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Die Entscheidung zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung kann einen großen Einfluss auf deine SEO haben. Deshalb ist es so wichtig, die richtige Wahl zu treffen.
Eine 301-Weiterleitung signalisiert den Suchmaschinen, dass deine Seite umgezogen ist. Diese verwendest du, wenn sich deine URL dauerhaft geändert hat.
302 Weiterleitungen hingegen informieren die Suchmaschinen darüber, dass dein Seitenwechsel nur vorübergehend ist. Sie sind am besten geeignet, wenn du die ursprüngliche URL später wiederherstellen willst.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du 3xx-Codes auf deiner Website richtig einsetzt. Aber zuerst wollen wir mehr darüber erfahren, was die einzelnen Codes bedeuten und wie sie sich unterscheiden.
Was ist ein 301 Redirect?
Eine 301-Weiterleitung ist ein Statuscode, der Nutzer und Suchmaschinen automatisch von einer URL zu einer anderen weiterleitet.
Du solltest 301-Weiterleitungen nur dann verwenden, wenn du eine dauerhafte Änderung an der URL-Struktur deiner Website vornimmst. Oder wenn du die Domäne komplett wechselst.
Du kannst sie auch verwenden, um mehrere ähnliche Seiten zu einer längeren, umfassenderen Seite zusammenzufassen.
Warum ist das nützlich?
Weiterleitungen verhindern, dass Nutzer auf veralteten Seiten landen.
Dies könnte eine Seite sein, deren Informationen veraltet sind. Es könnte sich auch um eine Seite handeln, die irrelevant geworden ist oder komplett gelöscht wurde.
Wenn du zum Beispiel eine Seite mit Details zu einem Ereignis hast, das bereits vergangen ist, könntest du eine 301-Weiterleitung verwenden, um Besucher auf eine nützlichere, aktuelle Seite weiterzuleiten.
301-Weiterleitungen sind nahtlos. Wenn ein Internetnutzer auf einen alten Link klickt, wird er ohne weiteres Zutun auf die neue URL umgeleitet.
Das verbessert die Benutzerfreundlichkeit (UX), weil es die Besucher deiner Website zu den aktuellsten Versionen deiner Inhalte führt.
Das Gleiche passiert, wenn eine Suchmaschine dem umgeleiteten Link folgt. Es wird an dem neuen Standort landen.
Wann solltest du eine 301-Weiterleitung verwenden?
Die falsche Verwendung von Weiterleitungen kann dazu führen, dass du Autorität und Rankings verlierst. Eine 301-Weiterleitung wird in den folgenden Szenarien empfohlen.
Ändern der URL-Struktur deiner Website
Du kannst 301-Weiterleitungen nutzen, um Seiten in Unterverzeichnissen oder Kategorien zu organisieren. Dadurch kann eine stärkere Website-Architektur entstehen.
Das Unterverzeichnis ist der Teil der URL, der sich rechts vom Domainnamen befindet. Zum Beispiel in:
https://example.com/london/best-things-to-do/
das Unterverzeichnis ist london.
Aber warum ist die Website-Architektur wichtig für SEO? Und warum solltest du Artikel in Unterverzeichnissen organisieren?
So bleibt alles übersichtlich, was die Benutzerfreundlichkeit verbessern kann. Unterverzeichnisse ordnen deine Inhalte, damit sie leichter zu finden sind und die Nutzer/innen weniger Probleme mit der Navigation haben.
Eine verbesserte Website-Struktur kann auch dazu beitragen, dass Suchmaschinen die wichtigsten Seiten deiner Website finden und indexieren.
Wenn du deine Website nicht mit dieser Art von Organisation im Hinterkopf erstellt hast, kannst du 301-Weiterleitungen verwenden, um Ordnung in das Chaos zu bringen.
Wechseln von HTTP zu HTTPS
Eine 301-Weiterleitung kann verwendet werden, wenn eine Domain von HTTP auf HTTPS umgestellt wird.
HTTPS verwendet Datenverschlüsselung, um Informationen zu schützen. Außerdem berücksichtigt Google HTTPS als ein Ranking-Signal.
Für diesen 301 Anwendungsfall musst du zunächst ein SSL-Zertifikat beantragen. Das sind Datendatei-Plug-ins, die deiner Website eine zusätzliche Sicherheitsebene verleihen.
Wie du das SSL-Zertifikat installierst, hängt von dem Webhosting-Dienst ab, den du nutzt.
In unserem Leitfaden zur Umleitung von HTTP auf HTTPS findest du weitere Informationen.
Umzug deiner Website auf eine neue Domain
Wenn du deine Website auf eine neue Domain umziehen musst, kann eine 301-Weiterleitung eine Brücke zwischen der alten und der neuen Domain schlagen.
Eine 301 teilt den Suchmaschinen mit, dass du deine Hauptadresse geändert hast und zeigt ihnen, wohin sie gehen müssen.
Warum solltest du die Domäne wechseln müssen?
Wenn dein Unternehmen ein Rebranding durchführt, möchtest du, dass deine Website mit den Änderungen am Namen deines Unternehmens übereinstimmt.
Die britische Niederlassung des Paketzustellers Hermes wird 2022 in Evri umbenannt. Alle URLs von www.myhermes.co.uk wurden per 301 auf die neue Evri-Domain umgeleitet.
Löschen einer Seite oder Verschieben ihres Inhalts unter eine neue URL
Es kann sein, dass du eine Seite aus verschiedenen Gründen entfernen musst. Der Inhalt ist vielleicht nicht mehr relevant, bestimmte Produkte sind nicht mehr verfügbar oder du hast dein Dienstleistungsangebot geändert.
Eine Seite einfach zu löschen, ist jedoch nicht die beste Vorgehensweise. Das Löschen einer Seite kann sich negativ auf dein Backlinkprofil und den organischen Traffic auswirken.
Die Verwendung von 301 bietet den Nutzern relevante Inhalte und hält sie bei der Stange.
Schlüsselwort-Kannibalisierung vermeiden
Wenn deine Domain mehrere Seiten zu demselben oder einem ähnlichen Thema hat, kann das zu einer Kannibalisierung der Keywords führen. Im Wesentlichen bedeutet das, dass zwei oder mehr Seiten für dieselben Keywords konkurrieren.
In diesen Fällen weiß Google nicht, welche Seite für ein bestimmtes Keyword ranken soll, weil die Seiten zu ähnlich sind.
Hier ist ein Beispiel:
Angenommen, du betreibst eine Golden Retriever-Ratgeberseite. Du hast eine ältere Seite zum Thema "Wie man das Fell eines Golden Retrievers bürstet" und eine neue Seite zum Thema "Wie man das Fell eines Golden Retrievers pflegt". Diese beiden Seiten konkurrieren wahrscheinlich um dieselben Keywords.
Anstatt zwei getrennte Seiten zu haben, könntest du die alte Seite zu einem neuen, umfassenden Leitfaden zusammenführen.
Sobald du den Leitfaden erstellt hast, kannst du die jetzt redundante Seite "Wie bürstet man das Fell eines Golden Retrievers" auf die erweiterte Seite umleiten.
Hinweis: Dies gilt nur für Seiten, die für Keywords konkurrieren. Wenn du mehrere Seiten über Golden Retriever hast, die aber unterschiedliche Suchanfragen beantworten und auf unterschiedliche Keywords abzielen, solltest du sie nicht kombinieren.
Traffic von einer alten Marketingkampagne oder Verkaufsseite umleiten
Wenn du Landing Pages für ein zeitlich begrenztes Angebot erstellt hast, ist es wichtig, dass du die Kunden von diesen Seiten weiterleitest, sobald die Aktion endet.
Du kannst eine 301-Weiterleitung verwenden, um potenzielle Kunden zu aktuellen Angeboten zu leiten.
Wirkt sich eine 301-Weiterleitung auf SEO aus?
Eine 301-Weiterleitung, die korrekt und aus den richtigen Gründen durchgeführt wird, sollte der SEO deiner Domain nicht schaden.
Es kann sogar der Suchmaschinenoptimierung deiner Website helfen. Nehmen wir an, du hast eine Seite, die gut rankt, viel Traffic bekommt und eine gute Anzahl an Backlinks hat. Wenn du diese Seite auf eine neue Seite umleitest, geht die gesamte Ranking-Power auf die neue Seite über.
Sobald die Suchmaschinen den neuen Standort besuchen und seine Relevanz bestätigen, ersetzen sie die alte URL durch die neue in ihren Indizes.
Der beste Weg, um sicherzustellen, dass deine neue Seite indiziert wird - und zwar schneller - ist die Anmeldung der neuen URL bei den Suchmaschinen.
Um sicherzustellen, dass du deiner Website mit 301-Weiterleitungen keinen Schaden zufügst, ist es wichtig zu wissen, wie dieser Schaden entstehen kann und wie du ihn am besten verhinderst.
Wie viele 301-Weiterleitungen kannst du haben?
Es gibt keine Begrenzung, wie viele 301-Weiterleitungen deine Domain haben kann. Aber du solltest es vermeiden, sie zu benutzen, es sei denn, du musst es tun.
Eine Seite einmal umzuleiten ist normalerweise kein Problem. Wenn du jedoch eine 301-Weiterleitungskette erstellt hast (wenn eine 301-Weiterleitung zu einer weiteren 301-Weiterleitung führt usw.), wird deine Seitengeschwindigkeit wahrscheinlich beeinträchtigt.
Umleitungsketten sind in der Regel das Ergebnis einer schlechten oder gar keiner Planung von 301-Umleitungen. Dieser Mangel an Planung kann dazu führen, dass Seitenbetreiber eine Seite immer wieder umleiten müssen, wenn sich etwas ändert.
Aber jedes Mal, wenn du eine Seite auf eine neue URL umleitest, solltest du die vorherige(n) Umleitung(en) aktualisieren, damit sie auch zum neuen Ziel führen.
Dies ist zum Beispiel eine Umleitungskette:
https://site.com/original-page/ -> https://site.com/new-page/ -> https://site.com/newest-page/
Die ursprüngliche Seite wird zuerst auf eine Seite umgeleitet, die nicht mehr existiert, und dann auf die neueste Seite.
Wenn du https://yoursite.com/newest-page/ veröffentlichst, leitest du stattdessen die vorherige Seite dorthin um:
https://yoursite.com/new-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Dann ändere den ersten Redirect wie folgt:
https://yoursite.com/original-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Jetzt gehen sowohl die ursprüngliche als auch die neue Seite direkt auf die neueste Seite, und es gibt keine Kette, die die Seitengeschwindigkeit verlangsamt.
Du kannst alle 301-Weiterleitungen auf deiner Website mit dem Site Audit Tool von Semrush finden. So kannst du feststellen, ob sie aktualisiert werden müssen, um Weiterleitungsketten zu vermeiden.
Hier erfährst du mehr darüber, wie du mit dem Site Audit Tool 301-Weiterleitungen findest und analysierst: 301 Redirect: Was es ist & Wie es sich auf SEO auswirkt
Wann solltest du einen 301 Redirect entfernen?
Der allgemeine Ratschlag lautet, eine 301-Weiterleitung nach einem Jahr zu entfernen. Google sagt jedoch , dass es völlig sicher ist - und sogar empfohlen wird - sie auf unbestimmte Zeit zu belassen.
Gary Illyes von Google sagte dazu Folgendes:
Warum sie auf unbestimmte Zeit behalten?
Ein Grund dafür ist, dass die ursprüngliche Seite noch Backlinks haben kann. Solange die 301-Weiterleitung vorhanden ist, funktionieren diese Links weiterhin und leiten Nutzer/innen, die darauf klicken, auf die aktualisierte Seite weiter.
Wenn diese Links noch vorhanden sind und du die Umleitung entfernst, sind diese Links jetzt kaputt. Das bedeutet, dass deine Seite einen Teil der Autorität verliert, die sie durch Backlinks gewinnt. Außerdem kann es sein, dass Leute, die nach deiner Seite suchen, sie nicht finden, was deinen Traffic verringern kann.
Die ursprüngliche Seite kann auch weiterhin direkten Traffic erhalten. Das heißt, die Leute geben die URL in ihren Browser ein oder haben sie als Lesezeichen gespeichert, damit sie die Seite direkt aufrufen können, anstatt sie über die Suche zu finden.
Wenn du die Weiterleitung entfernst, verlierst du diesen Traffic.
Wenn die ursprüngliche Seite keine Backlinks hat und keinen direkten Traffic bekommt, solltest du die Weiterleitung nach einem Jahr löschen können, ohne dass dies Konsequenzen hat.
Es schadet aber nicht, sie auf unbestimmte Zeit liegen zu lassen, denn so kannst du dich stattdessen um andere, wichtigere SEO-Aufgaben kümmern.
Kannst du eine 301-Weiterleitung rückgängig machen?
Es ist zwar möglich, eine 301-Weiterleitung rückgängig zu machen, aber es wird nicht empfohlen. Vor allem, wenn die 301 bereits von Google gefunden wurde.
Warum solltest du eine 301-Weiterleitung umkehren müssen?
Website-Betreiber können bei der Implementierung von 301s Fehler machen. Sie leiten vielleicht auf die falsche Seite um oder verwenden eine 301, wo sie eine 302 hätten verwenden sollen.
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Durchführung eines A/B-Tests mit einer 301-Weiterleitung anstelle einer temporären Weiterleitung.
Die Umkehrung einer 301 kann sich negativ auf die Rankings und den Traffic deiner Website auswirken, was sich auch auf die Konversionen und den Umsatz auswirken kann. Das ist keine Entscheidung, die man leichtfertig trifft.
Aber Fehler passieren. Am besten planst du deine Weiterleitungen sorgfältig und überprüfst alles dreimal, bevor du auf die Schaltfläche zum Erstellen der Weiterleitung klickst.
Was ist ein 302 Redirect?
Eine 302-Weiterleitung teilt den Suchmaschinen mit, dass du den Inhalt einer Seite vorübergehend verschoben hast.
Anders als 301-Weiterleitungen sind temporäre Weiterleitungen dazu gedacht, irgendwann wieder entfernt zu werden.
Ein Nutzer wird nicht in der Lage sein, den Unterschied zwischen einer 301- und einer 302-Weiterleitung zu erkennen. Aber die Suchmaschinen werden es tun, und sie werden anders auf sie reagieren.
Wann solltest du eine 302-Weiterleitung verwenden?
Du solltest eine 302-Weiterleitung verwenden, wenn du vorhast, die ursprüngliche URL wiederherzustellen.
302-Weiterleitungen sind insofern flexibel, als dass sie später wieder rückgängig gemacht werden können.
Die Umkehrung einer 301-Weiterleitung kann verschiedene Probleme verursachen, aber die Umkehrung einer 302-Weiterleitung birgt wenig Risiko.
In den folgenden Fällen sollte eine temporäre Weiterleitung 302 verwendet werden.
Einen A/B-Test durchführen
Bei einem A/B-Test erstellst du zwei Versionen einer Webseite, um herauszufinden, welche besser funktioniert, z. B. welche mehr Anmeldungen für den E-Mail-Newsletter oder mehr Produktkäufe bringt.
Mit einem 302 Redirect kannst du eine Variante (B) deiner ursprünglichen Seite (A) erstellen.
Du kannst dann Elemente der neuen Seite ändern, um zu sehen, ob sich dadurch die von dir gemessenen Kennzahlen verbessern.
Sobald du die Leistung der temporären Seite bewertet hast, kannst du die 302-Weiterleitung entfernen. Du kannst dann entweder eine 301-Weiterleitung einfügen, um die neue URL dauerhaft zu machen, oder Änderungen an der ursprünglichen Seite vornehmen.
Inhalte vorübergehend auf eine neue URL verschieben
Es kann sein, dass du Inhalte aus verschiedenen Gründen vorübergehend auf eine neue URL verschieben musst.
Zum Beispiel:
- Deine Webseite ist defekt und du willst das Problem beheben, ohne die UX zu beeinträchtigen. Anstatt Besucher/innen auf eine 404-Fehlerseite zu schicken, kannst du sie mit einer 302-Weiterleitung auf eine temporäre Version der Seite leiten.
- Du nimmst größere Aktualisierungen an der ursprünglichen Seite vor, willst aber nicht, dass dadurch der organische Verkehr gestört wird oder dein Suchranking leidet.
- Du willst sehen, wie die Seite nach der Aktualisierung aussehen wird. Du kannst diese Änderungen an der ursprünglichen Seite vornehmen, während du den Traffic auf die temporäre Seite leitest.
Verkehr zu einer zeitlich begrenzten Werbeaktion umleiten
Wenn du ein zeitlich begrenztes Angebot bewerben möchtest, kannst du eine 302 verwenden, um die Nutzer zu diesem Angebot umzuleiten.
Wenn der Angebotszeitraum endet, kannst du die Aktionsseite entfernen und die Originalseite wiederherstellen.
Genauso kannst du eine 302-Weiterleitung verwenden, wenn ein Produkt nicht mehr vorrätig ist.
Du kannst die Kunden zu einem ähnlichen Produkt weiterleiten. Oder auf eine Seite, auf der sie darüber informiert werden, dass das Produkt, das sie suchen, derzeit nicht verfügbar ist und wann es wieder auf Lager sein wird.
Du kannst die 302-Weiterleitung entfernen, sobald das ursprüngliche Produkt wieder verfügbar ist.
Wirkt sich eine 302-Weiterleitung auf SEO aus?
Wenn sie richtig eingesetzt werden, sollten 302 Weiterleitungen deinen SEO-Bemühungen nicht schaden.
Mit einer 302-Weiterleitung wird die temporäre Seite nicht indiziert. Bei einem A/B-Test musst du dir zum Beispiel keine Gedanken über die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern oder doppelte Inhalte machen.
Auch bei 302s wird die Ranking-Power nicht immer an die neue Webseite weitergegeben.
In den seltenen Fällen, in denen sie weitergegeben wird (z. B. wenn du eine 302-Weiterleitung über einen längeren Zeitraum, z. B. mehr als ein Jahr, bestehen lässt), ist die weitergegebene Ranking-Power geringer, als wenn du eine 301-Weiterleitung verwendet hättest.
Wenn du jedoch eine 302-Weiterleitung für eine lange Zeit bestehen lässt, kann es sein, dass Google sie wie eine 301-Weiterleitung behandelt. Noch wahrscheinlicher ist es, wenn du auf dieses "temporäre" Ziel verlinkst.
Um negative Auswirkungen auf deine Website zu vermeiden, ist es am besten, eine 302er-Weiterleitung in eine 301er-Weiterleitung umzuwandeln, wenn du dich entscheidest, die Änderung dauerhaft zu machen.
Kannst du eine 302-Umleitung rückgängig machen?
Anders als 301er Weiterleitungen sind 302er Weiterleitungen so konzipiert, dass sie irgendwann wieder zurückgeschaltet werden. Du kannst eine 302-Weiterleitung sicher rückgängig machen, ohne dass dies Auswirkungen auf dein Suchranking oder deinen Traffic hat.
Mit dem Site Audit Tool von Semrush kannst du ganz einfach 302 Weiterleitungen auf deiner Website finden. So kannst du auch feststellen, ob sie in 301-Weiterleitungen geändert oder ganz entfernt werden müssen.
Hier erfährst du, wie du mit dem Site Audit Tool 302 Weiterleitungen findest und analysierst: Was ist ein 302 Redirect? Und wann solltest du sie (tatsächlich) einsetzen?
Umleitungen testen und überwachen
Wenn du herausgefunden hast, welche Art von Weiterleitung du brauchst, kannst du eine zu deiner Website hinzufügen.
Dann solltest du die Umleitung überwachen, um sicherzustellen, dass sie richtig funktioniert. Das Site Audit Tool von Semrush kann dir dabei helfen.
Klicke in der linken Seitenleiste unter "On Page & Tech SEO" auf "Site Audit".
Gib deine Domain ein und klicke auf "Prüfung starten".
Sobald die Prüfung abgeschlossen ist, siehst du einen Bericht, der wie folgt aussieht. Im Abschnitt "Gecrawlte Seiten" klickst du auf die blaue Zahl rechts neben "Weiterleitungen".
Das führt dich zu einem Bericht über alle Weiterleitungen auf deiner Website:
Der Bericht enthält auch die URLs der einzelnen umgeleiteten Seiten, damit du leicht feststellen kannst, was du mit ihnen machen sollst.
Das Auffinden von Weiterleitungen auf deiner Website ist nur eine der vielen Möglichkeiten, die das Site Audit Tool von Semrush bietet. Das ist nur ein Schritt in die richtige Richtung, um die SEO und Leistung deiner Website zu verbessern.