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9 Aufgaben in der Offpage-Optimierung, die man mit SEMrush lösen kann

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9 Aufgaben in der Offpage-Optimierung, die man mit SEMrush lösen kann

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Evgeni Sereda updated
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9 Aufgaben in der Offpage-Optimierung, die man mit SEMrush lösen kann

Backlinks gehören zu den wichtigsten Kriterien in Googles Algorithmus für die organischen Suchergebnisse. Daher sind Aufbau und Pflege eines erfolgreichen Backlink-Profils zentrale Aufgaben jedes SEO-Profis.

Das SEMrush-Team ist stolz darauf, dass unsere Datenbank im Jahr 2019 bereits 16,1 Trillionen Backlinks erreicht hat. 

Wie in diesem Artikel beschrieben, haben wir unsere Backlink-Datenbank vergrößert und die Crawler verbessert. 

9 Aufgaben in der Offpage-Optimierung, die man mit SEMrush lösen kann. Image :n

Hinweis: Wir setzen auf Transparenz und veröffentlichen den Umfang der Daten, welche wir unseren Kunden zur Verfügung stellen. Alle Informationen finden Sie auf dieser Seite: https://de.semrush.com/stats#backlinks

— Evgeni Sereda

Inhaltsverzeichnis

Kurzübersicht der einzelnen Schritte

Um Ihnen dabei zu helfen, unsere SEO-Link-Building-Tools zu Ihrem maximalen Vorteil zu nutzen, haben wir eine Liste der besten Schritte zusammengestellt, mit denen Sie dafür sorgen können, dass Ihre Backlink-Sammlung sauber bleibt und weiter wächst.

Mit dieser Liste zeigen wir Ihnen, wie Sie:

  • Ideen für Ihr Link-Building gewinnen und die Ergebnisse Ihrer Bemühungen aufrechterhalten

  • Schädliche Backlinks schnell loswerden

  • Inhalte erstellen, die Ihnen relevanten Traffic aus vielen Quellen einbringt

  • Den Link-Building-Prozess beschleunigen

Testen Sie unsere Backlink-Daten

für Ihre eigene Domain

Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

Schauen wir uns an, wie wir all dies mit dem SEMrush-Toolkit erreichen.


Ergänzung von Evgeni Sereda:

Wichtig: Bevor Sie starten, sollen diese Tools und Metriken kennen

Diese Tools stehen Ihnen bei SEMrush für die gesamte Offpage-Optimierung zur Verfügung.

  • Backlink Analytics - Analyse von Domains auf Ihre Backlinkprofile mit allen notwendigen Metriken.
  • Backlink Audit - Detaillierte Analyse von Ihrer Domain auf toxische Backlinks, Kontrolle von neuen und verlorenen Backlinks. Sie können Backlinks aus der GSC, Majestic und anderen Backlinkquellen analysieren.
  • Backlink GAP - Vergleich von Backlinkprofile von bis zu 5 Domains gleichzeitig mit der Analyse von möglichen Backlink-Quellen.
  • Link Building Tool - Analyse und Identifikation von neuen Backlink-Quellen und Kontrolle bzw. Verwaltung des Backlinkaufbau-Prozesses.

Diese wichtige Metrik sollen Sie kennen, bevor Sie anfangen, mit SEMrush zu arbeiten.

SEMrush eine wichtige, selbstentwickelte Metrik zur Bewertung der Güte des Backlinks entwickelt die Authority Score.

Authority Score besteht aus:

  1. Domain Score - zeigt Anzahl der auf die Domain eingehenden Backlinks
  2. Trust Score - zeit die Güte der eingehenden Backlinks an
  3. Backlinks - Anzahl der Backlinks
  4. Verweisende Domains
  5. Monatliche Besuche - echte Traffic-Daten aus unserer Traffic Analytics 
  6. Keywords - Anzahl der Keywords für welche diese Domain bei Google rankt

Im Bild sehen Sie auch den Trend der Authority Score einer Domain. 

9 Aufgaben in der Offpage-Optimierung, die man mit SEMrush lösen kann. Image :n


Schritt Nr. 1: Backlinkprofil Analyse um herausfinden, was in Ihrem Backlink-Profil neu ist

Dies mag auf den ersten Blick wie eine seltsame Gewohnheit eines Kontrollfreaks wirken, aber die meisten Experten empfehlen, eine solche Prüfung alle zwei Wochen durchzuführen. So lange dauert es im Durchschnitt, bis Google neue Links erfasst hat. Die Zeit, die Sie in das Monitoring investieren, wird sich auf mehrere Arten auszahlen.

Beginnen wir mit dem schönen Teil, dem Tracking Ihrer Erfolge. Tippen Sie Ihre Domain in unser Backlink-Analytics ein. Wählen Sie den Filter "Neu" und die Option "Follow", um die wertvollsten Links zuerst anzuzeigen. So erfahren Sie, ob Ihre Kontaktaufnahmen, viralen PR-Kampagnen, Affiliate-Programme und sonstigen Marketing-Kooperationen erfolgreich waren. Kombinieren Sie diese Daten mit dem Referral-Traffic aus Google Analytics und senden Sie das Ergebnis an Ihren Kunden oder Chef, um zu zeigen, dass Sie großartige Arbeit leisten.

SEMrush: Veränderungen im Backlink-Profil SEMrush: Veränderungen im Backlink-Profil

Gleichzeitig werden andere Tools für das Link-Building wie der Backlink-Checker hilfreich sein. Das Monitoring neuer Backlinks hilft Ihnen, schädliche Wirkungen toxischer Backlinks schnell zu entdecken und zu eliminieren. Diese können plötzlich und unerwartet auftreten, sei es durch Spam-Attacken von Konkurrenten, schlechte SEO-Arbeit eines Partners oder aus anderen Gründen.

Bleiben Sie im Backlinks-Bericht, klicken Sie auf "Alle Links" und sortieren Sie die Liste nach dem Page Score (Die Sortierfunktion ist nicht für die Domains mit einem großen Backlinkprofil möglich), der gut geeignet ist, um unerwünschte Referrer aufzuspüren.

link-building-trust-score.png

Wenn Sie einen verdächtigen Link finden, genügt ein Klick, um ihn ins Entwerten-Tool zu übertragen. Sollten Sie noch kein Backlink Audit für die analysierte Domain eingerichtet haben, werden Sie an dieser Stelle aufgefordert, dies zu tun oder Ihre Befunde als .txt-Datei zu exportieren. Ist ein Backlink Audit vorhanden, können Sie Links von der Entwertungsliste zum Tab "Entwerten" in Ihrem aktuellen Projekt hinzufügen und anschließend bei Google für ungültig erklären.

Schritt Nr. 2: Verlorene Links wiederherstellen

Ständig neue Backlinks zu gewinnen ist nicht einfach. Deshalb lohnt es sich das Bemühen, wertvolle Links so lange zu behalten wie möglich. Aktivieren Sie im Backlink-Checker die Filter "Verloren" und "Follow". Anschließend sortieren Sie die Liste wiederum nach Page Score. So finden Sie die schwerwiegendsten Verluste zuerst – Backlinks von Seiten mit hoher Autorität. Kontaktieren Sie die Betreiber und versuchen Sie, Ihren Backlink zurückzuerhalten.

SEMrush-backlink-analytics

Schritt Nr. 3: Die besten Link-Building-Ideen von den richtigen Konkurrenten übernehmen

In einer Welt, in der alles bereits erfunden wurde, ist nichts Falsches daran, gute Ideen nachzuahmen. Schauen wir also, wie unsere Link-Building-Strategien von dieser Regel profitieren können. Unsere Ranking-Faktoren-Studie hat bewiesen, dass die Anzahl verweisender Domains eine starke Wirkung auf die Bewertung Ihrer Website durch Google hat. Doch wie wählen Sie die richtigen Akteure aus, deren Ideen sich lohnen?

Es gibt eine Handvoll Möglichkeiten, Ihre erfolgreichsten Mitbewerber zu ermitteln. Der Backlink-Mitbewerber-Bericht zeigt Ihre Konkurrenten auf Basis der Anzahl der gemeinsamen verweisenden Domains in Korrelation mit der Größe der Backlink-Profile Ihrer Websites (um Riesen wie Wikipedia auszuschließen, die wir nicht analysieren wollen). Dies sind Unternehmen, die Referrer-Traffic von Ressourcen erhalten, wo sich mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Zielgruppe aufhält.

Backlink-Mitbewerber-Bericht

Jetzt wissen wir, wessen verweisende Domains wir analysieren müssen und welche im Vergleichs-Tab des Backlink-Gap-Tools erscheinen.

Sie können auch die Organische Recherche verwenden, um weitere Mitbewerber in der organischen Suche zu finden.

Zeigen Sie in der Tabelle "Nach verweisenden Domains" die Backlinks für einen ausgewählten Mitbewerber an und sortieren Sie sie absteigend nach dem Authority Score. Gehen Sie die Liste durch, um Ihr Adressverzeichnis für künftige Kontaktaufnahmen zu erstellen. Beachten Sie immer den Authority Score, um sicherzustellen, dass sich eine Kontaktaufnahme auch lohnt.

Backlink Gap: Nach verweisenden Domains

Schritt Nr. 4: Content-Ideen finden, die sich lohnen

Wenn Sie je mit der Frage gerungen haben, was für Inhalte Sie erstellen sollen, dann wissen Sie, wie schwierig solche Entscheidungen sein können. Schließlich verschlingt die Content-Erstellung viel Zeit und Geld. Letztendlich sollen die Leser zu Kunden werden. Doch zuerst müssen Sie Traffic gewinnen. Bei Google sichtbar zu werden braucht Zeit, aber Referrer-Traffic ist immer auch eine Option. In unserem Bericht Indizierte Seiten finden Sie Ideen für Inhalte, die Backlinks anziehen. Geben Sie die Domain Ihres Wettbewerbers ein und erfahren Sie, welche seiner Seiten die meisten Backlinks aufweisen.

SEMrush Backlink-Analytics: Indizierte Seiten

Schritt Nr. 5: Weiterleitungen für ehemals erfolgreiche Seiten einrichten

Es kommt recht häufig vor, dass eine bestimmte Seite Backlinks gewinnt, aber zu einem späteren Zeitpunkt aufhört, erfolgreich zu sein, ohne dass es jemand bemerkt. Ein solcher Fall ist zum Beispiel bei Sephora aufgetreten:

SEMrush-backlink-analytics

Fast 1000 Domains haben auf das Haarpflegeset des Anbieters verlinkt, doch das Produkt ist verschwunden – und mit ihm wahrscheinlich so mancher potenzieller Kunde.

Sephora-product-page

Hier wäre es sinnvoll, die Nutzer zu einem ähnlichen Produkt weiterzuleiten, oder zumindest zur Produktkategorie: https://www.sephora.com/hair-care-sets.

Es ist wichtig, Ihre erfolgreichsten Seiten hinsichtlich ihrer Backlinks im Blick zu behalten – nicht nur, um keine Kunden zu verlieren, sondern auch, um nicht unnötig Ihre Beziehungen zu anderen Websites zu verderben, aus denen sich zukünftige Kooperationen ergeben könnten.

Schritt Nr. 6: Ihr Backlink-Profil so natürlich gestalten, wie Google es erwartet

Ankertexte waren nie die magische Pille bei der Indexierung von Links, und nach einigen Penguin-Algorithmus-Updates sind sie es noch weniger. Dennoch achten SEO-Kenner darauf, die Balance zu wahren und variierende Ankertexte zu verwenden. Da Google die Ankertexte mit der Keyword-Optimierung Ihrer Webseite vergleicht, ist es sinnvoll, Ankertexte mit exakten Zielkeywords zu begrenzen. Verwenden Sie an ihrer Stelle mehr Marken- oder gemischte Keywords (mit Ihrem Markennamen und weiterem Text). Um alle Domains zu finden, die mit bestimmten Texten auf Ihre Website verlinken, öffnen Sie den Bericht Anker und tippen Sie die Worte ein, nach denen Sie in den Ankertexten suchen wollen. 

Hinweis von Evgeni Sereda: Bei sehr großen Domains wie otto.de oder zalando.de, werden Sie diese Vorschläge wegen der überwältigenden Datenmenge nicht sehen.

Backlink-Analytics: Anker

Erstellen Sie als Vorlage einen freundlichen Text, den Sie verwenden, um eine Änderung der Backlink-Ankertexte zu erbitten. So vermeiden Sie, dass Google Ihre Strategie als Spam oder Manipulation einstuft und Ihnen im schlimmsten Fall eine Strafe aufbrummt und Ihre Ränge reduziert.

Schritt Nr. 7: Audit Ihres Backlinkprofils hilft alle toxischen Backlinks loswerden

Da wir gerade von Abstrafungen durch Google sprechen – zum Glück gehört es der Vergangenheit an, plötzlich von steil abfallenden Rängen überrascht zu werden. Doch alle Profis, mit denen ich gesprochen habe, nehmen sich jede Woche etwas Zeit, um die "Gesundheit" ihres Backlink-Profils zu überprüfen.

Also haben wir uns gefragt, wie man diesen Prozess optimieren könnte. Als Antwort darauf haben wir eine Möglichkeit geschaffen, alle Ihre Backlinks an einem Ort zu überprüfen: das Backlink Audit.

Sobald Sie es eingerichtet haben, finden Sie Backlinks aus der SEMrush-Datenbank, Ihrer Google Search Console und anderen Anbietern gesammelt in einer Tabelle.

Tipp: Sie können wie die Backlinks von Ihrem Majestics-Account miteinbeziehen, so auch die eine Liste an Backlinks dem Backlink Audit hinzufügen. Klicken Sie auf "Add Backlinks" und laden Sie die Liste der Backlinks hoch. 

— Evgeni Sereda

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Alle Backlinks werden automatisch zusammengeführt und auf mehr als 60 Toxizitäts-Marker untersucht. Sie können Kontakt mit Website-Betreibern aufnehmen und sie um Entfernung Ihrer Links bitten, toxische Links auf die Entwertungsliste setzen oder die Links behalten, wenn sie keine Gefahr für Ihre Ränge darstellen. Darüber hinaus haben wir eine Option geschaffen, direkt aus der SEMrush-Arbeitsoberfläche heraus E-Mails zu versenden. Setzen Sie alle verdächtigen Links oder Domains zum Entfernen auf die Remove-Liste und beginnen Sie, Kontakt aufzunehmen. Das Backlink Audit verfolgt automatisch Ihre Fortschritte.

SEMrush-backlink-audit-tool

Mir persönlich gefällt diese Vorlage als höfliche Form der Kontaktaufnahme, aber Sie können sie natürlich jederzeit bearbeiten und nach eigenen Wünschen anpassen.

Schritt Nr. 8: Frühe Benachrichtigung für den Ernstfall einrichten

Auch wenn Sie Ihr Backlink-Profil regelmäßig prüfen und bereinigen, kann es zu plötzlichen Anstiegen im Toxizitäts-Level kommen. Im Backlink Audit können Sie daher Benachrichtigungen aktivieren, die vielen Nutzern helfen, Spam-Attacken schnell zu bemerken und abzuwehren. Sie müssen lediglich Ihren Posteingang im Auge behalten.

SEMrush-email-notification

Schritt Nr. 9: Neue Backlink-Quellen automartisch suchen, identifizieren und analysieren mit Link-Building

Dies ist eigentlich kein 'Schritt', aber ich möchte Ihnen trotzdem unser Tool vorstellen, das eine Reihe von erprobten Ideen fürs Link-Building zusammenfasst, die unsere Nutzer eingebracht haben. Wir nennen es schlicht das Link Building Tool.

Noch mehr Informationen zu den Workflows im Link Building Tool finden Sie in diesem Artikel.

Es deckt die wesentlichen drei Schritte des Link-Building-Prozesses ab: Ideensuche, Kontaktaufnahme und Monitoring. Dabei bezieht es verschiedene Ideenquellen ein:

  1. Backlinks, die Ihre Mitbewerber erhalten haben.

  2. Backlinks, die Sie verloren haben.

  3. Erwähnungen ohne Link (eine großartige Chance auf Marken-Ankertexte).

  4. Automatische Suche nach guten Quellen anhand fortgeschrittener Suchoperatoren.

  5. Ihre eigenen Ideen, die Sie manuell ins Tool hochladen.

Um mit der Recherche zu beginnen, klicken Sie auf "Set up" im Link-Building-Widget und geben bis zu 10 Keywords ein, für die Sie sich höhere Ränge erarbeiten wollen. Sie erhalten nun Kandidaten für eine Kontaktaufnahme basierend auf Backlinks, die anderen Websites helfen, für Ihre Zielkeywords gefunden zu werden. Ebenso können Sie bis zu 10 Wettbewerber angeben, um zu erfahren, welche Domains auf diese verweisen.

Sobald alle Ideen erfasst wurden, errechnet SEMrush eine Schätzung der Qualität Ihrer zukünftigen Links. Einbezogen werden dabei Gefahrensignale der Websites, ihre monatliches Trafficvolumen basierend auf Daten aus Traffic Analytics sowie die Anzahl der Backlinks und verweisenden Domains für diese Websites. Ebenso erfahren Sie, ob Ihre Mitbewerber über Backlinks von diesen Domains verfügen, wie folgender Screenshot zeigt.

SEMrush Link-Building: Prospects

Nachdem Sie Ihre Link-Chancen durchgesehen und gefiltert haben (nach URL-Typ, Domain oder Keyword), können Sie Ihre Auswahl zur weiteren Bearbeitung in die Kategorie "In Progess" überführen und andere Vorschläge zurückweisen.

Doch das ist noch nicht alles! Nutzen Sie eine Vorlage aus unserer Liste für die häufigsten Link-Building-Szenarien, um Ihre Suche einzugrenzen:

SEMrush-outreach-templates

Wenn Ihre Analyse abgeschlossen ist, kontaktieren Sie die Domain und bitten um den erwünschten Link. Der automatische Wizard ermöglicht Ihnen dies direkt vom SEMrush-Arbeitsplatz aus. Passen Sie eine der verfügbaren E-Mail-Vorlagen für Ihre Bedürfnisse an oder speichern Sie eigene Entwürfe für die Zukunft.

Sie sparen zusätzlich Zeit, da SEMrush automatisch die Kontaktinformationen der betreffenden Websites für Sie erfasst.

Email template

Nach dem Versand Ihrer E-Mail können Sie den Status der Anfrage mit SEMrush überwachen und erfahren, ob Ihre Nachricht zugestellt und beantwortet wurde.

Bonus: Automatische Überwachung von neuen Backlinks beim Backlinkaufbau mit Link-Building Tool

Wenn das Glück auf Ihrer Seite ist und Sie eine der Chancen in einen Backlink verwandeln, behalten Sie diesen im Auge. Senden Sie den Link ins Monitoring des Link Building Tools, um sicherzugehen, dass er nicht defekt ist oder verlorengeht.

Backlinks monitoring

Ergänzung von Evgeni Sereda: Sie können neue Backlinks zum Monitoring hinzufügen. Klicken Sie auf den "Import" Button und fügen die Links hinzu.

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Evgeni Sereda
SEMrush

SEMrush employee.

Marketingverantwortlicher DACH Region und Online Marketing Experte bei SEMrush
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