AEO vs. SEO: Wesentliche Unterschiede und wie man in beiden Bereichen Sichtbarkeit erlangt

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft dabei, dass Ihre Inhalte bei Google und anderen traditionellen Suchmaschinen erscheinen. 

Answer Engine Optimization (AEO) ist ein relativ neues Konzept, das dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte in KI-generierten Antworten erscheinen, wie beispielsweise denen von ChatGPT.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was AEO und SEO sind, wie sie sich unterscheiden, wo sie sich überschneiden und wie Sie mit beiden erfolgreich sein können.

Was ist AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) ist eine digitale Marketingstrategie, die dazu beiträgt, dass Ihre Webinhalte von KI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Sprachassistenten wie Alexa leicht gefunden werden können.

Ziel der AEO-Strategie ist es, dass Ihre Inhalte erscheinen oder zitiert werden, wenn jemand einer KI eine Frage zu Ihrem Unternehmen, Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Branche stellt.

Wenn Sie beispielsweise ein Projektmanagement-Tool für Finanzteams verkaufen, möchten Sie, dass Ihre Marke erscheint, wenn jemand ChatGPT fragt: „Welche ist die beste Projektmanagement-Software für Finanzteams?“„

Was ist SEO?

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist eine digitale Marketingstrategie, die Ihrer Website hilft, in den Ergebnissen traditioneller Suchmaschinen wie Google und Bing einen höheren Rang zu erreichen. 

SEO konzentriert sich auf Keywords, Backlinks, Inhaltstiefe und Seitenstruktur, um organischen Traffic zu generieren und Ihre Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.

SEO vs. AEO: Was sind die wesentlichen Unterschiede?

Vereinfacht gesagt, geht es bei SEO um das Ranking in traditionellen Suchmaschinen, während es bei AEO darum geht, in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden. 

Die beiden Bereiche überschneiden sich jedoch. 

Viele der gleichen Signale, die Ihnen helfen, bei Google ein gutes Ranking zu erzielen, erhöhen auch Ihre Chancen, von KI-Tools zitiert zu werden. 

Und KI-Funktionen wie der Google AI-Modus sind in beiden Welten präsent.

Hier erfahren Sie, worin sich AEO und SEO unterscheiden – und welche Gemeinsamkeiten sie aufweisen:

Wie AEO und SEO zusammenarbeiten

Während SEO Ihre Domain-Autorität stärkt und sicherstellt, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig sind, erleichtert AEO KI-Systemen das Parsen, Verstehen und Zitieren dieser Inhalte.

Starke SEO ist die Grundlage für AEO, und gemeinsam erhöhen sie Ihre Chancen, in KI-Ergebnissen zitiert zu werden. Basierend auf unserer jüngsten Forschung:

• KI bevorzugt vertrauenswürdige Domains: Starke organische Rankings und Autorität erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass eine Domain zitiert wird.
• KI zitiert nicht unbedingt hochrangige Seiten: KI greift oft auf tieferliegende Unterseiten, Blogbeiträge oder Dokumentationen innerhalb vertrauenswürdiger Domains zu, anstatt auf die exakten Ranking-URLs.
• Die Überschneidung hängt von der Plattform ab: Die Seitenleiste des Google AI-Modus weist eine geringere Überschneidung mit den Top 10 von Google auf, während die zusätzlichen Links eine viel höhere Überschneidung aufweisen. Perplexity weist die stärkste Anbindung an Google auf, ChatGPT die schwächste, stützt sich aber dennoch auf autoritative Domains.
• Autorität fördert Inklusion: KI priorisiert konsequent Domains mit starken Backlinks, Autorität und Sichtbarkeit – selbst wenn sie andere Seiten als die Top-Ergebnisse von Google anzeigt.

Wie man sowohl im AEO- als auch im SEO-Bereich erfolgreich ist

Es gibt viele Strategien, die Ihnen sowohl im AEO- als auch im SEO-Bereich zum Erfolg verhelfen – von der Erstellung origineller Inhalte über den Aufbau externer Signale bis hin zur Strukturierung Ihrer Inhalte für die Auffindbarkeit. 

Lasst uns das im Detail aufschlüsseln.

1. Erstellen Sie einzigartige, wissenschaftlich fundierte Inhalte

Bei der Planung Ihrer digitalen Inhalte sollten Sie unbedingt etwas Originelles einbringen – zum Beispiel persönliche Erfahrungen, aktuelle Daten oder Expertenwissen.

Zum Beispiel haben wir eigene Datenrecherchen durchgeführt und mehrere Experten interviewt, um unseren Artikel zu veröffentlichen: “Kann KI-Content bei Google ranken?”

Dieser Beitrag erscheint nun auf der ersten Seite von Google:

Der Beitrag erscheint auch ganz oben in Googles KI-Übersichten:

Und wird von LLMs wie ChatGPT zitiert:

Um Inhalte zu erstellen, die sowohl SEO als auch AEO verbessern:

• Schreiben Sie aus eigener Erfahrung: Teilen Sie mit, was Sie tatsächlich getan, getestet oder durch reale Arbeit herausgefunden haben. Schon kleine Erkenntnisse können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte sich von der Masse abheben.
• Originaldaten verwenden: Umfragen durchführen, Experimente dokumentieren oder Erkenntnisse aus Ihrem eigenen Produkt gewinnen. Einzigartige Statistiken und interne Erkenntnisse verleihen Glaubwürdigkeit und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, zitiert zu werden.
• Autorenbiografien hinzufügen: Machen Sie deutlich, wer hinter den Inhalten steht und warum es sich lohnt, ihnen zuzuhören. Nennen Sie die Rolle, das Fachgebiet oder die praktischen Erfahrungen jedes Autors. 
• Experten zitieren: Wenn Sie keine direkte Erfahrung haben, sprechen Sie mit jemandem, der welche hat. Bringen Sie deren Erkenntnisse, Ideen oder Konzepte ein. Es verleiht der Lektüre Tiefe und signalisiert Vertrauen sowohl bei KI- als auch bei menschlichen Lesern.

2. Autorität durch Markenerwähnungen und Backlinks aufbauen

Wenn Ihre Marke im gesamten Web regelmäßig erwähnt wird, steigert dies die Markenbekanntheit und signalisiert Autorität – unerlässlich sowohl für traditionelle als auch für KI-gestützte Suchmaschinen.

In der Praxis bedeutet dies, dass man Folgendes anzieht:

• Backlinks: Links von anderen relevanten Websites, die auf Ihre Inhalte verweisen – einer der wichtigsten traditionellen SEO-Rankingfaktoren.

Sind Backlinks heutzutage noch wichtig? Ja, hundertprozentig. Sie sind nach wie vor ein Inputfaktor für die Autorität Ihrer Website und Seiten und spielen sowohl bei der klassischen als auch bei der LLM-Optimierung eine wichtige Rolle. Aber auch Markenerwähnungen spielen eine große Rolle – selbst solche ohne Verbindung –, denn bei LLMs ist alles eher textbasiert: Das Modell schaut sich den Text um die Aufforderung herum an und prüft, ob Ihre Marke darin erwähnt wird. Entscheidend ist, dass die Quelle in mehreren vertrauenswürdigen Quellen erwähnt wird.

Alex Birkett, Mitbegründer von Omniscient Digital

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen können, mehr Erwähnungen und Backlinks zu erhalten:

• Erstellen Sie Inhalte, die auf eigener Forschung und Expertenwissen basieren und auf die andere gerne verweisen und verlinken.
• Verfassen Sie fachkundige Kommentare für Blogs oder Medien in Ihrem Fachgebiet.
• Bieten Sie Gastbeiträge auf Webseiten mit hoher Autorität und starkem Ruf in Ihrer Branche an.
• Arbeiten Sie mit Autoren zusammen, die regelmäßig in seriösen Publikationen veröffentlichen und bereits Kontakte zu Redakteuren pflegen.
• Kooperieren Sie mit vertrauenswürdigen Marken oder Kreativen an gemeinsamen Inhalten, Originalstudien oder Interviews, die auf natürliche Weise zu Erwähnungen und Links führen.

HubSpot veröffentlicht beispielsweise regelmäßig originelle, fachlich fundierte Inhalte, wie etwa den jährlichen State of Marketing Report, der originelle Forschungsergebnisse und wichtige Branchendaten enthält. 

Die Berichtsseite hat im Laufe der Jahre Tausende von Backlinks generiert:

Es wird auch von verschiedenen Bloggern, Medien und anderen relevanten Branchenakteuren erwähnt:

Die Erstellung solcher Inhalte in großem Umfang hat dazu geführt, dass HubSpot einen extrem hohen KI-Sichtbarkeitswert erzielt hat. Darüber hinaus wird HubSpot häufig von LLMs zitiert und verzeichnet monatlich Millionen von organischen Besuchen.

3. Nutzen Sie Entitäten, um die Themenrelevanz zu stärken

Das Hinzufügen von Entitäten – klar benannten Konzepten wie Personen, Unternehmen, Produkte oder Orte – hilft sowohl Suchmaschinen als auch KI dabei, Ihre Seite relevanten Themen und Suchanfragen zuzuordnen.

Und LLM-Modelle wie ChatGPT basieren auf Entitäten, um Verbindungen zwischen Prompts, Themen und Marken herzustellen.

Zum Beispiel könnte „über Amazon schreiben“ sowohl das Unternehmen als auch den Regenwald meinen. 

Durch die Verwendung von Begriffen wie „Amazon Prime“, „Jeff Bezos“ oder „E-Commerce“ wird deutlich, dass es um das Unternehmen geht.

So verwenden Sie Entitäten effektiv in Ihren Inhalten:

• Verwenden Sie eine einheitliche Terminologie für Tools, Frameworks und Produkte (z. B. verwenden Sie überall „Google AI Overviews“ anstatt abwechselnd „AIOs“ oder „Google AIOs“).
• Fügen Sie Ihren Markennamen und Produktnamen deutlich ein, insbesondere in der Nähe wichtiger Wertpunkte.
• Fügen Sie verwandte Konzepte und Unterthemen hinzu, z. B. wenn Sie über Tesla schreiben, erwähnen Sie „Elektrofahrzeuge“, „Model 3“ oder „Ladestationen für Elektrofahrzeuge“ und sprechen Sie über Preise, Sicherheit und verwandte Themen.
• Fügen Sie relevante Beispiele und Analogien hinzu, die die thematische Relevanz unterstreichen,z. B. den Vergleich der Website-Architektur mit dem Bauplan eines Hauses – beides bestimmt, wie leicht sich Nutzer im Web zurechtfinden.

Zum Beispiel:

4. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie die Bedeutung übersetzen

Gut strukturierte Inhalte helfen zudem traditionellen Suchmaschinen und LLMs, Zusammenhänge zwischen Konzepten zu verstehen und zu bestimmen, was auf Ihrer Seite am wichtigsten ist.

In der Praxis bedeutet dies, Informationen logisch und hierarchisch mit klaren Abschnitten und Formatierungen zu organisieren.

Um Ihre Inhaltsstruktur für SEO und AEO (und Nutzer) zu optimieren:

• Verwenden Sie eine klare hierarchische Überschriftenstruktur (H1, H2, H3), die logische Themenbeziehungen herstellt.
• Platzieren Sie wichtige Informationen an strategischen Stellen wie am Anfang von Absätzen, Abschnitten und Dokumenten.
• Verwenden Sie geordnete Listen für Prozesse/Ranglisten und Stichpunktlisten für verwandte Elemente.
• Fügen Sie nach Möglichkeit strukturierte Daten (schema.org) hinzu, um Inhaltstypen wie FAQs, Produkte oder Bewertungen explizit zu kennzeichnen.
• Achten Sie auf eine einheitliche Formatierung in Ihrem gesamten Inhalt, um die Struktur zu stärken.

Dieser Semrush-Artikel verwendet beispielsweise klare H2-Überschriften und beantwortet die Frage zu jeder Überschrift im ersten Satz des Abschnitts.

Außerdem werden zusammengehörige Elemente in Stichpunkte unterteilt, wodurch die Seite für Leser leichter zu überfliegen und für Bots leichter zu analysieren ist.

Es verwendet außerdem nummerierte Listen zur Gliederung der einzelnen Schritte und sorgt für eine einheitliche Formatierung, wodurch komplexe Informationen leichter verständlich werden.

5. Halten Sie Ihre Inhalte aktuell

Regelmäßige Inhaltsprüfungen sind unabdingbar. Durch die Aktualisierung Ihrer Inhalte erhöhen Sie Ihre Chancen, sowohl in den Suchmaschinenergebnissen als auch in den KI-Antworten angezeigt zu werden. 

Aktuelle Inhalte sind ein wichtiger SEO-Rankingfaktor und der Schlüssel zur Inhaltsqualität, insbesondere für Seiten, deren Relevanz sich schnell ändert (z. B. Nachrichten). 

Untersuchungen zeigen auch , dass LLMs eine klare Präferenz für aktuelle und vertrauenswürdige Seiten haben.

So halten Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant:

• Aktualisieren Sie die Fakten, Statistiken und Beispiele mit den aktuellsten Daten.
• Aktualisieren Sie Screenshots und Grafiken, um die aktuellen Benutzeroberflächen und Designs widerzuspiegeln.
• Fügen Sie neue Abschnitte hinzu, die die jüngsten Entwicklungen in Ihrem Themenbereich behandeln.
• Verweise auf veraltete Werkzeuge, Methoden oder Praktiken entfernen oder aktualisieren
• Optimieren Sie für neue Keywords und sich ändernde Suchintentionen

Wie man AEO und SEO überwacht

Die regelmäßige Anwendung dieser Tools hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert (und was nicht), sodass Sie strategische Verbesserungen vornehmen können.

Zu den wichtigsten zu analysierenden Kennzahlen gehören:

• Keyword-Rankings in traditionellen Suchergebnissen
• Sichtbarkeit in Googles KI-Funktionen wie KI-Übersichten und KI-Modus
• Erwähnungen und Rankings von KI-Marken in LLM-Studiengängen
• Quellenangaben, die auf Ihre Inhalte verlinken
• Wettbewerbsleistung über beide Kanäle hinweg

Beispielsweise können Sie mit dem Keyword Magic Tool Keywords finden, um bei Google ein gutes Ranking zu erzielen – sei es auf den Suchergebnisseiten (SERPs) oder in KI-Funktionen.

Anschließend können Sie diese Keywords in Position Tracking für Google SERPs verfolgen und AI Visibility verwenden, um zu überwachen, wie Sie in AI Overviews, AI Mode und ChatGPT angezeigt werden.

Durch die gleichzeitige Verfolgung von SEO und AEO erkennen Sie, wo der Traffic nachlässt und wo KI ihn aufnimmt – so können Sie die Kanäle, die zu Ergebnissen führen, gezielter nutzen.

Häufig gestellte Fragen zu AEO vs. SEO

1. Wird AEO SEO ersetzen?

AEO wird SEO nicht ersetzen, aber beide werden zunehmend als sich ergänzende Strategien zusammenarbeiten. Während sich SEO auf traditionelle Suchmaschinenplatzierungen konzentriert, um organischen Website-Traffic zu generieren, optimiert AEO für KI-generierte Antworten, die nicht immer zu Klicks führen. Die Beziehung ist symbiotisch – starkes SEO fördert den Erfolg von AEO, da KI-Systeme Inhalte von vertrauenswürdigen Domains mit starken organischen Rankings und hoher Autorität bevorzugen.

2. Was ist der Unterschied zwischen SEO, AEO und GEO?

SEO, AEO und GEO zielen auf unterschiedliche Suchplattformen ab, von denen jede ihr eigenes Nutzerverhalten und ihre eigenen Optimierungsanforderungen hat. In der Praxis überschneiden sie sich: Alle drei zielen darauf ab, Ihre digitale Präsenz so zu optimieren, dass die Menschen Sie finden können, sei es über traditionelle Suchmaschinen oder KI-Chatbots.

Hier ein kurzer Vergleich:

• SEO (Suchmaschinenoptimierung) konzentriert sich auf das Ranking in traditionellen Suchmaschinen wie Google und Bing, um Traffic über organische Suchergebnisse zu generieren.

• AEO (Answer Engine Optimization) zielt auf die KI-Ebene in traditionellen Suchmaschinen sowie auf KI-Suchmaschinen ab und konzentriert sich auf die Optimierung von Inhalten, damit diese in direkt von KI generierten Antworten und Featured Snippets erscheinen.

• GEO (Generative Engine Optimization) zielt auch auf das KI-Ökosystem ab, einschließlich eigenständiger generativer KI-Tools, und konzentriert sich darauf, Inhalte zu zitieren und in KI-generierten Antworten zu verwenden.

3. Kann man eine Seite sowohl für SEO als auch für AEO optimieren?

Ja, Sie können – und sollten – eine Seite sowohl für SEO als auch für AEO optimieren, indem Sie:

• Inhalte logisch strukturieren und mit passenden Überschriften versehen
• Angereichert mit eigener Forschung und Experteneinblicken
• Verwendung klarer Entitäten zur Sicherstellung der Themenrelevanz
• Informationen aktuell und umfassend halten

4. Welche Tools können Sie für SEO und AEO verwenden?

Semrush bietet spezielle Toolkits sowohl für SEO als auch für AEO an: 

• Das SEO-Toolkit hilft bei der Keyword-Recherche, dem Linkaufbau, Website-Audits und der Positionsverfolgung.
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Mit dem Content Toolkit von Semrush können Sie außerdem neue Inhalte generieren und Ihre bestehenden Entwürfe für die Platzierung in traditionellen und KI-gestützten Suchmaschinen optimieren.