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Künstliche Intelligenz revolutioniert die Funktionsweise der Suche.
Generative Übersichten, multimodale Eingaben und dialogbasierte Schnittstellen verändern die Art und Weise, wie Menschen Informationen entdecken. Und wie Marketingfachleute Sichtbarkeit erlangen.
Am Ende dieses Leitfadens kennen Sie die wichtigsten Trends in der KI-Suche und wissen, welche Schritte Sie unternehmen können, um auffindbar zu bleiben.
KI-Suche verstehen
Die KI-Suche generiert Antworten, anstatt Seiten zur Bewertung durch die Nutzer aufzulisten. Es zieht Erkenntnisse aus verschiedenen Quellen, interpretiert die Anfrage und liefert in Echtzeit eine einzige, zusammengefasste Antwort.
Bei KI-gestützter Suche ist Ihr Ziel, erwähnt zu werden. Damit Ihre Inhalte zitiert, zitiert oder erwähnt werden.
Generative Engines (wie Googles AI Overviews, Perplexity und ChatGPT) fungieren als Editoren. Sie entscheiden, welche Inhalte angezeigt, zusammengefasst und miteinander verknüpft werden, um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.
Wie sich die KI-Suche von der traditionellen Suche unterscheidet
Die KI-Suche beantwortet die Anfrage eines Nutzers, indem sie die Absicht interpretiert, Informationen aus glaubwürdigen Quellen abruft und eine Antwort formuliert. Die traditionelle Suche findet die am besten geeigneten Quellen für die Suchanfrage eines Nutzers und präsentiert sie in einer Liste.
Hier die wichtigsten Unterschiede zwischen traditioneller und KI-gestützter Suche auf einen Blick:
| Kategorie | Traditionelle Suche | KI-Suche |
| Informationsverarbeitung | Interpretiert die Anfrage und liefert die bestmöglichen Ergebnisse aus einer indizierten Datenbank, sortiert nach Autorität und Relevanz. | Interpretiert die Anfrage und greift auf mehrere Quellen und Trainingsdaten zurück, um eine synthetische Antwort zu generieren. |
| Ergebnisformat | Zeigt eine Liste anklickbarer Links an | Liefert eine vollständige Antwort, die Zitate oder Verweise enthalten kann. |
| Wie Erfolg gemessen wird | Kennzahlen wie Ranking-Position und Klickrate (CTR) | Kennzahlen wie Einbindung, Sichtbarkeit und Zitationshäufigkeit in KI-generierten Zusammenfassungen |
Ziel der KI-Suche ist es, Teil der Antwort zu sein. Nicht nur als eine mögliche Option angezeigt.
Wichtige Trends, die die KI-Suche verändern
Die KI-gestützte Suche verändert nicht nur, was die Menschen finden, sondern auch, wie sie danach suchen. Dies geht aus diesen Trends deutlich hervor:
Die Abfragen werden immer länger und komplexer.
Die Suchanfragen werden immer länger und komplexer, da die Nutzer konkrete Antworten erhalten, anstatt mehrere Ergebnisse durchsuchen zu müssen.
Niemand tippt Textfragmente wie „CRM-Softwarepreise“. Und dann führen sie mehrere Folgesuchen durch, um das zu finden, wonach sie suchen.
Die Ergebnisse enthalten weiterhin Links für weiterführende Informationen. Und bei Google können diese Quellen sowohl in der KI-Übersicht als auch in den Standard-Suchergebnissen erscheinen.
Dieses Beispiel zeigt, wie KI-Übersichten mehrere Marken – wie Freshsales, HubSpot und Zoho CRM – aufdecken, selbst wenn diese Domains nicht in den ersten organischen Suchergebnissen erscheinen:
Und KI-Systeme können eine einzige Antwort zurückgeben, die Text, Daten und visuellen Kontext miteinander verbindet.
Das folgende Beispiel zeigt, wie ChatGPT eine komplexe Anfrage verarbeitet: „Vergleichen Sie den ROI von SEO und bezahlter Suche für B2B-SaaS-Unternehmen mit sechsstelligem ARR, einschließlich Implementierungszeiträumen und erforderlichem Fachwissen.“
Anstatt Links aufzulisten, generiert die KI eine strukturierte, synthetisierte Antwort, die Erkenntnisse aus mehreren glaubwürdigen Quellen in einer einzigen Antwort vereint.
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Die Verlagerung hin zu längeren, komplexeren Suchanfragen bedeutet, dass das Keyword-Targeting dem Kontext weicht. Strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass KI-Systeme sie leicht erkennen und zitieren können.
Um dieser Veränderung gerecht zu werden, erstellen Sie Seiten, die Folgendes leisten:
- Beantworten Sie konkrete, szenariobasierte Fragen
- Verwenden Sie in Ihren Überschriften und im Fließtext eine natürlichsprachliche Sprache.
- Verwenden Sie präzise, umgangssprachliche Formulierungen, die Mehrdeutigkeiten vermeiden.
- Nutzen Sie Tools wie SemrushPrompt Research , um zu erforschen, wie Menschen auf natürliche Weise Fragen stellen.
Multimodale und strukturierte Exploration gewinnt an Bedeutung.
Die KI-Suche kombiniert Text, Bilder, Sprache und Video zu einer einzigen Suchanfrage. Und gibt synthetisierte Antworten zurück.
Die Akzeptanz ist breit gefächert.
Im Folgenden sehen Sie, wie die Eingabe eines Bildes zusammen mit einer einfachen Texteingabeaufforderung in Google eine detaillierte, KI-generierte Antwort erzeugen kann.
Neben der Eingabe von Text und Bildern entwickelt sich die KI-Suche auch in der Art und Weise weiter, wie sie Informationen darstellt.
Es ordnet Erkenntnisse aus verschiedenen Quellen zunehmend in Tabellen, Listen und Stichpunkten und schafft so ein eher tutorialartiges, interaktives Leseerlebnis.
Durch diesen Wandel wird Struktur wichtiger denn je. KI-Systeme können nicht synthetisieren, was sie nicht segmentieren können.
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Der Aufstieg multimodaler und strukturierter Suchverfahren bedeutet, dass Ihre Inhalte klar, übersichtlich und in allen Formaten zugänglich sein müssen. Fügen Sie Transkripte, beschreibenden Alternativtext und Bildunterschriften hinzu, damit KI-Systeme Ihre visuellen Inhalte korrekt interpretieren und wiederverwenden können.
Transkripte machen Audio- und Videoinhalte lesbar und durchsuchbar. Der Alternativtext beschreibt, was ein Bild sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen anzeigt. Untertitel bieten den Zuschauern Kontext und verbessern die Zugänglichkeit über verschiedene Formate hinweg.
Trends bei der Akzeptanz und im Nutzerverhalten
Diese Trends zeigen, wer KI-Tools einsetzt und wie – nützliche Informationen für die Gestaltung Ihrer Strategie.
Die Adoptionsrate steigt bei jüngeren Generationen.
Die Nutzung von KI-Suchfunktionen nimmt bei der Generation Z und den jüngeren Millennials am schnellsten zu.
Umfragen zeigen, dass diese Gruppen deutlich häufiger als ältere Erwachsene mit KI-Tools experimentieren und diese in ihren Alltag integrieren.
Aktuelle Forschungsergebnisse verdeutlichen diese Lücke:
Dieser Trend lässt darauf schließen, dass die nächste Generation von Internetnutzern bereits auf KI als standardmäßigen Such- und Lernbegleiter setzt.
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Marken mit jüngeren Zielgruppen haben einen frühen Vorteil bei der KI-Sichtbarkeit.
Da die Generation Z und jüngere Millennials KI-Tools fast doppelt so häufig nutzen wie ältere Erwachsene, verschaffen sich Marken, die diese Zielgruppen frühzeitig erreichen, einen nachhaltigen Sichtbarkeitsvorsprung.
Um diese Chance zu nutzen:
- Erscheinen Sie dort, wo sie suchen: Investieren Sie in dialogbasierte und KI-gestützte Umgebungen wie Perplexity, Gemini und ChatGPT Search
- Verwenden Sie ihre Sprache: Spiegeln Sie die natürliche, fragenbasierte Formulierung wider, die jüngere Nutzer in Aufforderungen und KI-Chats bevorzugen.
- Erstellen Sie anpassbare Formate: Veröffentlichen Sie Kurzform-, visuelle und zusammenfassende Inhalte, die zitiert oder in generativen Antworten zusammengefasst werden können
- Neue Oberflächen erfassen: Sichtbarkeit über traditionelle Ranglisten hinaus überwachen. Achten Sie auf Zitate, Erwähnungen und Interaktionen auf den Plattformen im Zusammenhang mit KI-Tools.
Trends im Zusammenhang mit Verkehr und Sichtbarkeit
Die KI-gestützte Suche verändert die Sichtbarkeit von Marken und beeinflusst, ob sie Klicks generieren.
Die Klickraten sinken
Die Klickraten (CTR) sinken, da KI-Zusammenfassungen den Nutzern direkt auf der Ergebnisseite das liefern, was sie benötigen.
Aktuelle Studien zeigen einen deutlichen Abwärtstrend:
| Quelle | Finden |
| Die Klickrate (CTR) sank bei Suchanfragen, die KI-Übersichten auslösen, um 15,5 %. | |
| Die Klickrate ist fast doppelt so hoch, wenn keine KI-Zusammenfassung angezeigt wird (15 % gegenüber 8 %). | |
| Nur 1 % der Nutzer klicken auf Links in KI-Zusammenfassungen. |
Wenn KI-Zusammenfassungen angezeigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Nutzer auf einzelne Webseiten klicken. Reduzierung des Datenverkehrs selbst für Seiten mit hohem Ranking.
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Der Verkehr allein spiegelt die Sichtverhältnisse nicht mehr wider. Verfolgen Sie Zitate, Erwähnungen und die Präsenz in den Suchergebnissen sowie Sitzungen und Konversionen.
Nutzen Sie die Google Search Console (GSC), um die organische Klickrate (CTR) zu verfolgen, und Semrush Position Tracking und AI Visibility Toolkit , um zu überwachen, wie Ihre Marke in KI-beeinflussten Ergebnissen erscheint.
KI-Übersichten werden für mehr Suchanfragen angezeigt
Und sie werden typischerweise ausgelöst durch:
- Komplexe oder mehrteilige Fragen („Wie kombiniert man?“, „Vergleicht man?“, „Wie geht man am besten vor?“)
- Suche nach Anleitungen und Produktvergleichen
- Aktuelle Ereignisse und informationsreiche Themen
Übersichten zitieren oft mehrere Quellen (üblicherweise drei bis acht), die direkte, extrahierbare Antworten liefern über:
- Klare Formulierung, die Fragen in ein oder zwei Sätzen beantwortet
- In sich abgeschlossene Abschnitte, die sich jeweils auf ein Thema konzentrieren.
- Konkrete Daten und Statistiken, sofern relevant
Was das für Marketingfachleute bedeutet
Die Nennung als zitierte Quelle in KI-Übersichten entwickelt sich zu einem neuen Maßstab für Sichtbarkeit.
Da KI-generierte Antworten immer mehr Anfragen abdecken, bestimmen Zitationssignale, welche Marken den Nutzern zuerst angezeigt werden. Um diese Chance zu nutzen:
- Für die Einbindung optimieren: Abschnitte um direkte, in sich abgeschlossene Antworten herum strukturieren, die von KI-Systemen leicht zitiert oder zusammengefasst werden können.
- Vertrauenssignale schaffen: Statistiken aktuell halten, Daten klar zuordnen und sichtbare Glaubwürdigkeit des Autors oder der Marke gewährleisten
- Zitationsleistung überwachen: Nutzen Sie Tools wie Positionsverfolgung , um zu ermitteln, wo Ihre Seiten in KI-Übersichten erwähnt werden, und um zu messen, wie sich die Sichtbarkeit im Laufe der Zeit verändert.
Marken, die sich auf extrahierbare, autoritative Inhalte konzentrieren, werden auch dann Aufmerksamkeit erlangen, wenn die Nutzer nicht auf die Links klicken.
Wie man die KI-Suche optimiert: Ein praktischer Rahmen
Die Sichtbarkeit in der KI-Suche hängt davon ab, wie klar Ihre Inhalte Bedeutung und Vertrauen vermitteln. Für die Menschen und für die KI-Systeme, die sie interpretieren.
Der Weg in die Zukunft vereint Klarheit, Anpassungsfähigkeit und konsequente Messung.
Phase Eins: Klarheit und Kontext schaffen (Wochen eins bis vier)
KI-Systeme belohnen Inhalte, die die Nutzerintention direkt und vollständig erfüllen.
Schreiben Sie in natürlicher, umgangssprachlicher Form, beginnen Sie mit zusammenfassenden Sätzen und strukturieren Sie die Abschnitte so, dass jeder Abschnitt für sich als vollständiger Gedanke stehen kann.
Stellen Sie zunächst sicher, dass Suchmaschinen und KI-Systeme auf Ihre Inhalte zugreifen können:
- Führen Sie einen SemrushSite Audit durch, um die vollständige Crawlbarkeit, Indexierbarkeit und eine saubere technische Struktur zu bestätigen.
- Ermitteln Sie, welche Ihrer Seiten bereits in KI-Übersichten oder anderen KI-gestützten Zusammenfassungen erscheinen. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wo Sie jetzt sichtbar sind– nicht um diese Begriffe zu vermeiden, sondern um zu erkennen, was bereits funktioniert.
- Für Sie und Ihre Konkurrenten.
Strukturierte Daten können die Bedeutung verstärken, aber Klarheit hat oberste Priorität. Aber sie sind nicht garantiert.
Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung klarer, in sich abgeschlossener Erklärungen, die für sich selbst sprechen.
Phase Zwei: Inhalte optimieren und anreichern (Wochen fünf bis acht)
Sobald Ihre Grundlage geschaffen ist, konzentrieren Sie sich auf die Qualität Ihrer Inhalte und die multimodale Reichweite.
Erstellen Sie hochwertige Seiten, die sowohl für Benutzer als auch für KI-Systeme wirklich nützlich und extrahierbar sind.
Hierauf sollten Sie sich konzentrieren:
- Integrieren Sie visuelle Elemente, Videos und Beispiele, die komplexe Ideen verständlicher machen.
- Fügen Sie beschreibende Alternativtexte und Transkripte hinzu, damit Ihre visuellen und auditiven Inhalte von der KI-Suche interpretiert werden können.
- Aktualisieren Sie alte Inhalte, um sie aktuell und relevant zu halten. KI-Modelle priorisieren aktuelle und glaubwürdige Informationen.
- Verwenden Sie eine umgangssprachliche Formulierung, die natürlichen Fragen ähnelt („Was ist das Beste …“, „Wie mache ich …“, „Wann sollte ich …“).
In dieser Phase geht es zunächst darum, die Lesbarkeit für Menschen zu optimieren. Und an zweiter Stelle die KI-Synthese.
Gut strukturierte, wertvolle Inhalte erzielen auf beiden Plattformen gute Ergebnisse.
Phase Drei: Leistung und Benutzerfreundlichkeit optimieren (Wochen neun bis zwölf)
Eine gute KI-Sichtbarkeit hängt auch von der Benutzererfahrung ab.
Optimieren Sie Leistungsfaktoren, die Nutzern und KI-Systemen helfen, Ihre Inhalte effizient zu interpretieren:
- Mobile Performance und Seitenladezeit verbessern: Bilder komprimieren, JavaScript minimieren und renderblockierende Elemente reduzieren
- UX-Klarheit verbessern: Layouts einfach halten, CTAs sichtbar platzieren und Abschnitte logisch gruppieren
- Strukturierte Daten validieren: Nutzen Sie Googles Rich Results Test und den Themenbericht in Semrush Site Audit, um Ihr Markup zu validieren und die korrekte Implementierung zu bestätigen.
Diese Phase konzentriert sich auf die Feinabstimmung. Die Sicherstellung einer hohen technischen Qualität und eines optimalen Nutzererlebnisses auf Ihrer Seite trägt zu einer nachhaltigen Sichtbarkeit bei.
Laufend: Transparenz verfolgen und weiterentwickeln
Die Sichtbarkeit von KI-Suchergebnissen verändert sich mit der Weiterentwicklung von Algorithmen und Modellen.
Verfolgen Sie, wie häufig Ihre Marke in KI-generierten Ergebnissen erwähnt, zitiert oder zusammengefasst wird. Nicht nur, wo es in der Rangliste steht.
Verwenden Sie SemrushPosition Tracking und das AI Visibility Toolkit zur Überwachung:
- Erwähnungen oder Zitate in KI-Tools wie ChatGPT, Gemini und Perplexity
- Referral-Traffic und Engagement durch KI-beeinflusste Anfragen
- Veränderungen der allgemeinen Markenbekanntheit und der Suchimpressionen im Laufe der Zeit
Die Sichtbarkeit in der KI-Suche ist ein iterativer Prozess. Je mehr Klarheit, Qualität und technische Präzision Sie einbauen, desto wahrscheinlicher ist es, dass KI-Systeme Ihren Inhalten vertrauen und sie zitieren.
Häufig gestellte Fragen zu KI-Suchtrends
Vernichtet die KI-Suche den organischen Traffic?
Nein, KI-gestützte Suche eliminiert nicht den organischen Traffic. Dies führt jedoch zu einem Rückgang der Besuche auf den Quellwebseiten.
Messen Sie die Online-Präsenz (Zitate, Erwähnungen, SERP-Feature-Abdeckung) zusammen mit dem Traffic und den Conversions, um Ihre tatsächliche Wirkung zu ermitteln.
Wie optimiert man KI-Übersichten?
Um die Übersicht über KI zu optimieren, sollten Sie die Hauptthemen und -fragen mit Überschriften kennzeichnen und die darin enthaltenen oder implizierten Fragen direkt zu Beginn jedes Abschnitts beantworten. Verwenden Sie seriöse Quellen und halten Sie Ihre Inhalte aktuell.
Welche Inhaltsformate erzielen die besten generativen Ergebnisse?
Strukturierte, scannbare Formate erzielen die besten Ergebnisse bei der Generierung von Ergebnissen. Das kann Q&A-Blöcke, Vergleichstabellen und Schrittlisten umfassen.
Multimodale Inhalte tragen dazu bei, Ihre Sichtbarkeit in KI-Systemen zu erhöhen. Kombinieren Sie Bilder und Videos mit Alternativtexten, Bildunterschriften und Transkripten.
Wie sollte man über die Sichtbarkeit von KI berichten?
Um über die Sichtbarkeit von KI zu berichten, sollten Sie den durch KI-Tools generierten Konversionen besondere Aufmerksamkeit schenken. Und beobachten Sie, ob die Suchanfragen nach Marken in traditionellen Suchmaschinen zunehmen.
Behalten Sie Ihre Zitate, Erwähnungen und Ihre allgemeine Sichtbarkeit in KI-Systemen im Blick. Um zu verstehen, wie Sie in diesen Tools erscheinen und wie Ihre Marke wahrgenommen wird.
Mit dem AI Visibility Toolkit von Semrush können Sie viele dieser Kennzahlen überwachen.