Wie der Authority Score Manipulation erkennt (Datenstudie)

Anfang 2023 haben wir den Semrush Authority Score verbessert. Wir wollten uns der Herausforderung stellen, die am besten gegen Spam und Manipulation gesicherte Metrik zu entwickeln.

Alle Metriken für Domain-Autorität sind ungenau. Trotzdem haben wir uns bemüht, eine gründliche Studie durchzuführen und unseren neuen Authority Score mit ähnlichen Metriken auf dem Markt zu vergleichen (Moz Domain Authority und Ahrefs Domain Rating*).

Hier erfährst du, was wir aus dieser Studie gelernt haben! Details über das Update verraten wir dir in diesem Beitrag.

Wie wir den Authority Score getestet haben

Zuerst haben wir 24.000 zufällig ausgewählte Domains nach Authority Score in 10 gleich große Gruppen aufgeteilt (2.400 Domains mit Score von 0 bis 10, 2.400 Domains mit Score von 11 bis 20 usw.).

Dann haben wir die Scores aller Domains auf jeder Plattform (Domain Authority von Moz und Domain Rating von Ahrefs) sowie unseren alten und neuen Authority Score überprüft und verglichen.

Schließlich haben wir uns angesehen, wie die Scores mit organischem Traffic und Anzeichen von Link-Spam korrelieren.

Dies waren die Spam-Signale, auf die wir geprüft haben:

• Keine organischen Rankings auf SERPs (also kein organischer Traffic)
• Unnatürlich hoher Prozentsatz an Dofollow-Domains im Backlink-Profil
• Ungleichgewicht zwischen Links und organischem Traffic
• Zu viele verweisende Domains mit derselben IP-Adresse
• Zu viele verweisende Domains mit demselben IP-Netzwerk
• Existenz einer anderen Domain mit identischem Backlink-Profil

Beim Vergleich unserer alten und neuen Ergebnisse sind wir auf einige interessante Muster gestoßen:

Diese Grafik zeigt zweierlei:

Bereich 1 (Rot): Unsere alte Formel normalisiert viele Scores bei 40

Bereich 2 (Blau): Unsere alte Formel setzt den Authority Score von Domains zu hoch an, bei denen wir jetzt Anzeichen von Spam sehen und den Score verringern.

Mit unserem alten Score, der nicht auf Spam-Zeichen geprüft hat, konnte eine Website, die Linktauschprogramme oder andere Manipulationstechniken genutzt hat, einen Score im Bereich von 20 bis 40 erreichen.

Jetzt korrigieren wir diese Werte entsprechend nach unten, sodass du eine genaue Metrik für die tatsächliche Autorität jeder Domain erhältst.

Beim Vergleich unseres neuen Scores mit den Metriken unserer Konkurrenten sind einige interessante Anomalien zutage getreten.

In den meisten Fällen sind alle Scores sehr ähnlich. Allerdings sehen wir auch Punkte, an denen sie deutlich voneinander abweichen (Bereiche A und B).

Sehen wir uns die beiden Bereiche jeweils genauer an, um herauszufinden, was sie bedeuten.

Bereich A: Überbewertung spammiger Domains 

Jedes der zwei Vergleichsdiagramme hat einen „Bereich A“; einen für Moz und einen für Ahrefs.

Um diese Bereiche zu definieren, haben wir die Domains ermittelt, die diese beiden Eigenschaften aufwiesen:

• Semrush Authority Score (AS) kleiner als 10 UND
• Moz Domain Authority (DA) oder Ahrefs Domain Rating (DR) zwischen 15 und 40 

In diesen Bereichen haben wir Hunderte von Domains gefunden, bei denen der Semrush Authority Score deutlich niedriger war als die Scores unserer Konkurrenten.

Was könnte der Grund dafür sein? Wir glauben, dass die Antwort Spam ist.

Wenn wir auf eine Website mit einem unnatürlichen Linkprofil stoßen, das dupliziert oder in Linktauschprogramme verwickelt zu sein scheint, senkt unsere neue Formel ihren Score.

Bei genauerer Betrachtung fanden wir Spam-Signale auf über drei Viertel der Domains in Bereich A, die von Moz und Ahrefs somit zu hoch bewertet wurden.

Das bestätigt unsere Hypothese, dass Semrush Websites mit Anzeichen von Spam eher niedriger bewertet.

Spezifische Beispiele für die Beeinflussung von Domain-Scores durch Spam-Faktoren

Du möchtest ein genaueres Bild?

Hier ist eine Auswahl von Domains mit starken Spam-Signalen in Bereich A und ihr Score auf jeder Plattform:

Dies ist nur ein kleiner Ausschnitt, aber in der folgenden Grafik siehst du das ganze Bild.

Korrelationen mit Spam-Faktoren im Überblick

Hier ist zu sehen, dass der Semrush Authority Score mit jedem Spam-Signal am stärksten negativ korreliert. Er erkennt und berücksichtigt Manipulation also am besten.

Eine starke negative Korrelation deutet darauf hin, dass Semrush Spam-Faktoren in unserer Berechnung wahrscheinlich am stärksten berücksichtigt.

Daraus können wir schließen, dass der Semrush Authority Score schwieriger mit privaten Blog-Netzwerken und Linktauschprogrammen zu manipulieren ist.

Mit Semrush kannst du dich jetzt ganz einfach über mögliche Spam-Signale einer Website informieren, indem du den Authority Score in Backlink-Analytics aufrufst.

Zum Beispiel:

Du willst die Liste aller Parameter des neuen Authority Score sehen? Du findest sie in dem Artikel Semrush Authority Score: Autorität und Qualität von Domains und Backlinks messen.

Bereich B: Hohe Scores, niedriger organischer Traffic 

Ein weiterer Bereich, in dem wir Ausreißer gesehen haben, waren Domains mit hohen Scores und geringem organischem Traffic.

Ein hoher Score (60–80) sollte eine Website mit hoher Autorität kennzeichnen, die viel Traffic von Google erhält.

Werfen wir einen Blick auf alle Domains, die bei allen Anbietern in den Bereich von 60 bis 80 fallen.

Die Bewertung von Domains im Bereich 60 bis 80

Wie oben erwähnt, gehen wir davon aus, dass Domains mit einem Score von 60 bis 80 klare Autoritäten in ihrer Nische sein sollten. Sie sollten monatlich Zehntausende von Besuchern aus der organischen Suche erhalten.

Eine kleine Website kann schon mit 5.000 bis 10.000 organischem Zugriffen eine führende Autorität in ihrer Nische sein, aber viele größere Märkte haben viele Websites mit Traffic in dieser Größenordnung.

Wenn eine Website Tausende von Backlinks hat, aber weniger als 10.000 organische Zugriffe erreicht, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass der Content nicht ansprechend genug ist.

Unter den Websites mit Werten zwischen 60 und 80 bei Semrush hatte keine weniger als 10.000 geschätzte organische Zugriffe pro Monat.

Dagegen hatten 3,8 % der Websites, die von Moz zwischen 60 und 80 bewertet wurden, und 8,12 % der Websites, die bei Ahrefs in diesem Bereich lagen, einen monatlichen organischen Traffic unter 10.000.

Spezifische Beispiele für die Überbewertung von Websites mit geringem Traffic

Schauen wir uns nun ein paar weitere Beispiele aus Bereich B genauer an, die die überbewerteten Websites von Ahrefs und Moz mit wenig bis gar keinem organischen Traffic zeigen:

Das neue Authority-Score-Widget auf der Benutzeroberfläche zeigt dir genau, wie viel Links, Traffic und Spam-Signale zum Authority Score einer Domain beitragen.

Korrelationen mit organischem Traffic

Obwohl 24.000 Domains nur einen Bruchteil des Webs ausmachen, haben wir in der Stichprobe den folgenden Trend festgestellt:

Diese Daten sagen uns, dass Semrush Domains höher bewertet, die in den SERPs hoch platziert sind.

Unser Fazit: Zusammen mit den negativen Korrelationen mit wichtigen Spam-Faktoren zeigen diese Ergebnisse, dass der Semrush Authority Score bei der Absicherung gegen Manipulation die führende Domain-Metrik ist.

SEO-Autorität mit besseren Daten bestimmen

Klar, Korrelationen sind kein erschöpfender Beweis. Wir haben keine „wahre Quelle“, mit der wir unseren neuen Score vergleichen können. Jeder Anbieter ist subjektiv.

Aber durch die Kombination verschiedener Daten, die für das wahre SEO-Gewicht einer Website relevant sind, können wir sagen, dass unser neuer AS in vielen Fällen manipulationssicherer ist als die anderen Metriken. Daher glauben wir, dass er die Wirklichkeit genauer abbildet.

*Hinweis: Majestic wurde nicht in die Vergleichsstudie aufgenommen, da dieser Anbieter einen anderen Ansatz zur Berechnung der Autorität einer Domain verwendet und zwei Metriken zur Messung von Linkautorität (Trust Flow und Citation Flow) anstelle von einer bereitstellt.