Dass man Backlinks braucht, um es gerade in stark umkämpften Geschäftsfeldern ganz nach oben zu schaffen, ist kein Geheimnis. Doch wenn man erst einmal zu dieser Erkenntnis gelangt ist, dann stellen sich sofort die nächsten Fragen:

• Wie kann man Backlinks aufbauen?

• Was sollte man auf keinen Fall machen?

• Wo sind etwaige Stolperfallen?

• Welche Qualitätsrichtlinien muss man anlegen, um gute von schlechten Links zu unterscheiden?

• Welche Linkziele bringen den besten Uplift?

• In welchem Umfang gelten die Links noch als natürlich?

• Was macht eigentlich die Konkurrenz?

Um diese und andere Fragen zu beantworten, bedarf es einer zielgerichteten Strategie für den Linkaufbau. Hier gilt: Ohne eine Strategie laufen Sie schnell in die falsche Richtung und geben im schlimmsten Falle viel Geld für schlechte, falsche oder unnatürlich wirkende Backlinks aus. Doch worauf müssen Sie bei der Erstellung einer solchen Strategie eigentlich achten?

Diese und weitere Fragen beantworte ich in diesem Artikel und dem vertiefenden Webinar am 23. August.

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Dieser Artikel ist nur ein Teaser – im Webinar am 23.08. um 11 Uhr werde ich alle hier angerissenen Punkte ausführlich besprechen und auch gerne auf Ihre Fragen eingehen. Ich freue mich auf Sie! Melden Sie sich daher jetzt zum kostenlosen Webinar an!

Wofür ranken – und wer ist die Konkurrenz?

Im ersten Schritt gilt es, sich einen Überblick über das Marktumfeld zu verschaffen. Wer sind eigentlich Ihre Konkurrenten und wie sieht deren Backlinksprofil aus. Erst wenn Sie diese grundlegenden Fragen geklärt haben, wissen Sie, was in Ihrer Branche als natürlich angesehen wird.

Wichtig ist dabei, dass Sie sich auch wirklich Ihre direkten Konkurrenten ansehen. Denn wenn Sie eine Krankenversicherung betreiben, dann bringen Ihnen die Werte von Versandapotheken eher wenig. Es geht also darum, die Unternehmen als Vergleich heranzuziehen, mit denen Sie sich eine direkte Zielgruppe teilen.

Danach geht es dann an den Aufbau des Keywordsets. Hierbei helfen die Daten aus einem Tool wie SEMrush, um die passenden Wörter und Phrasen einzugrenzen. Um wirklich gut sehen zu können, für welche Keywords sich der Aufbau von Backlinks lohnt, müssen Sie sich dann noch folgende Fragen stellen:

• Wie hoch ist die Transaktionswahrscheinlichkeit auf dem jeweiligen Keyword? Denn Sie wollen ja mit Seiten oben ranken, die auch verkaufen.

• Wie hoch rankt Ihre Seite aktuell für das Keyword? Denn wenn Sie schon auf Platz 1 stehen, ist vielleicht gar kein großer Bedarf vorhanden.

• Wie viel Potential besteht noch? Denn nicht immer lässt sich der erste Platz in den SERPs erreichen (Marken, Wikipedia oder Amazon sind oft schlicht nicht zu bezwingen).

• Wie groß ist der durchschnittliche Warenkorb für das jeweilige Keyword? Denn die Investitionen sollen sich ja auch lohnen.

Wenn Sie diese Faktoren in einer übersichtlichen Liste zusammenfassen, können Sie daraus relativ schnell eine Priorisierung ableiten und so feststellen, wo sich mit gezieltem Linkaufbau das größte Potential realisieren lässt. Dann stellt sich als nächstes die Frage, wo die Links denn hin zeigen sollen.

Deeplinks oder nicht?

Auch bei der Deeplink-Ratio müssen Sie sich anschauen, wo Ihre Konkurrenz aktuell steht. Dann gilt es, Ihr Backlinkprofil entsprechend anzugleichen bzw. auszubauen. Ein zentraler Aspekt der Offpage-Strategie ist also die Offpage-Analyse – sowohl von Ihrem eigenen Profil als auch von dem der Konkurrenz.

Im Rahmen dieser Analyse sollten Sie dann vor allem die folgenden Daten auswerten:

• Die Anchor-Text-Distribution

• Die nofollow/dofollow-Ratio

• Die Deeplink-Ratio

• Die Domain-Popularität im Verhältnis zu Link-Popularität und C-Class-Popularität

• Die LinkLocation,

• Der Authority Score

• Der Linkzuwachs innerhalb eines vordefinierten Zeitraums

Anhand dieser Metriken können Sie festlegen, was bei Ihrem Linkprofil schon gut funktioniert – und wo es noch Nachholbedarf gibt. Wichtig ist zudem, dass Sie Ihre bestehenden Backlinks darüber hinaus noch einer genauen Prüfung unterziehen.

Links abbauen führt auch zum Erfolg

Im Zuge dieser Prüfung werden Sie sehen, ob ihre Backlinks auch wirklich alle einen positiven Einfluss auf Ihre Website haben und tatsächlich auf Ihre Ranking-Ziele einzahlen.

Denn oft lassen sich auch wirklich gute Ranking-Verbesserungen erzielen, indem man gezielt schädliche Backlinks abbaut. Neben einer automatisierten Backlink-Analyse mit den einschlägigen Tools ist es dabei auch immer hilfreich, wenn ein Experte nochmal einen Blick auf die fraglichen Links wirft. So hat man nicht nur direkt alle Links, die es zu entfernen gilt in einer Liste, sondern auch die Links auf dem Schirm, die man in regelmäßigen Abständen kontrollieren sollte.

So kommt die Strategie zustande

Die Ergebnisse dieser Analysen sind dann das Handbuch, auf dessen Grundlage Sie Ihre Backlink-Strategie erstellen können. Damit Sie sich das Ganze etwas besser vorstellen können, werde ich im Webinar die wichtigsten Metriken anhand von Beispielen mit Ihnen durchgehen. Hier werde ich Ihnen dann genau zeigen, worauf Sie achten müssen, um die richtigen Schlüsse aus Ihren Daten zu ziehen.

Ich freue mich auf Sie – am 23. August 2018.

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