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Was ist Microsoft Bing?
Bing ist eine Suchmaschine, die von Microsoft entwickelt und betrieben wird. Sie bietet eine Vielzahl von Suchfunktionen, darunter Web-, Bild- und Kartensuche. Zusammen mit fortschrittlichen KI-gesteuerten Suchfunktionalitäten.
Neben seinen zentralen Suchfunktionen ist Bing für seine benutzerfreundliche Oberfläche und die Integration mit anderen Microsoft-Produkten und -Diensten bekannt, darunter Windows 11, Xbox und Microsoft 365.
Die Entwicklung der Bing-Suche
Hier findest du einen Überblick über die Geschichte von Bing und seine aktuelle Position auf dem Suchmaschinenmarkt.
Der Aufstieg von Bing in der Suchmaschinenarena
Bei der Markteinführung wurde die Microsoft Bing-Suche als "Decision Engine" angepriesen - ein fortschrittlicher Suchdienst, der Kunden dabei helfen soll, besser informierte Entscheidungen zu treffen. Anstatt nur im Internet zu navigieren und Informationen zu finden.
Deshalb hat Bing mehrere neue Funktionen eingeführt, um den Nutzern mehr Kontext für ihre Suchergebnisse zu bieten.
Dazu gehören die "Best Match"-Funktion, die die relevantesten Antworten auf Nutzeranfragen hervorhebt, "Deep Links" für einen besseren Einblick in jedes Ergebnis und "Web Groups", um die Ergebnisse in intuitivere Kategorien einzuteilen.
Hier siehst du, wie sich die Bing-Suche im Laufe der Jahre entwickelt hat:
- Juni 2009: Microsoft führte Bing im Juni 2009 im Zuge einer Umbenennung seiner früheren Suchmaschinen Live Search und MSN Search ein.
- Juli 2009: Microsoft und Yahoo! hat einen 10-Jahres-Vertrag mit Bing abgeschlossen, um die Yahoo! suchmaschinen. Ziel dieser Partnerschaft war es, beiden Unternehmen die nötige Größe und die Ressourcen zu geben, um auf einem von Google dominierten Markt konkurrenzfähig zu sein.
- Februar 2010: Microsoft geht eine Partnerschaft mit Facebook ein, um Bing-Ergebnisse für Nutzer/innen anzuzeigen, die in Facebook suchen. Und später im Jahr begann Bing, Facebook-Daten zu nutzen, um die persönliche Relevanz seiner Suchergebnisse zu verbessern.
- Juli 2015: Die Einführung von Windows 10 durch Microsoft im Jahr 2015 war ein weiterer wichtiger Meilenstein für Bing. Die Suchmaschine wurde eng mit dem neuen Betriebssystem verwoben, insbesondere durch den sprachgesteuerten Assistenten Cortana.
- Juni 2017: Bing führt visuelle Suchfunktionen ein, die eine bildbasierte Websuche ermöglichen. In diesem Jahr übertraf Bing auch Yahoo! als zweitgrößte Suchmaschine der Welt.
- Februar 2023: Microsoft fügt Bing Chat zu Bing hinzu. Der später in Copilot umbenannte, KI-gesteuerte Chatbot gibt Suchenden maßgeschneiderte, menschenähnliche Antworten auf ihre Fragen mit Links zu den Originalquellen.
- März 2023: Bing erreicht zum ersten Mal 100 Millionen täglich aktive Nutzer
Überblick über die aktuelle Marktposition von Bing
Trotz zahlreicher Fortschritte seit der Veröffentlichung im Jahr 2009 hat sich Bing schwer getan, den überwältigenden weltweiten Marktanteil von Google herauszufordern, der 2014 nur einmal unter 90 % gefallen ist.
Im Januar 2024 hatte Bing einen Anteil von 3,40 % am weltweiten Suchmaschinenmarkt über alle Geräte hinweg. Auch wenn dies im Vergleich zu Googles globalem Marktanteil von 91,54% bescheiden erscheint, so sind es doch rund 1,3 Milliarden monatliche Besuche weltweit.
Im Desktop-Segment wird die Konkurrenz noch deutlicher. Bing eroberte 10,51% des weltweiten Desktop-Suchmaschinenmarktes, während Google einen Marktanteil von 81,94% hielt. Dieser geringere Abstand ist wahrscheinlich auf die Integration von Bing in die Desktop-Geräte von Microsoft zurückzuführen.
Die Bing-Suchmaschine beanspruchte außerdem 7,20% des nordamerikanischen Suchmarktes - mehr als der weltweite Durchschnitt. Die USA Markt spielte mit rund 26 % der gesamten Bing-Besuche eine wichtige Rolle bei diesem Ergebnis.
Es ist wichtig zu wissen, dass Bing in letzter Zeit große Fortschritte bei der Integration von KI-Technologie in seine Dienste gemacht hat. Wie wir jetzt sehen werden, könnten diese Entwicklungen seine Fähigkeit, mit Google zu konkurrieren, erheblich stärken.
Weitere Lektüre: Die 21 besten Suchmaschinen der Welt
Die Integration von KI in die Bing-Suche
Mainstream-Suchmaschinen wie Bing haben schon lange KI-Technologie und maschinelle Lernverfahren integriert, um die Geschwindigkeit, Genauigkeit und den Komfort ihrer Suchdienste zu verbessern.
Im Jahr 2023 bringt Microsoft jedoch eine neue KI-gestützte Version von Bing auf den Markt, die einen fortschrittlichen digitalen Assistenten namens Copilot (früher Bing Chat genannt) enthält. Dieses neue Bing lief auf dem großen Sprachmodell GPT-4 von OpenAI, das für die Suche angepasst wurde.
Die Integration der generativen KI-Technologie in Bing war ein großer Schritt in Richtung KI-gestützte Suche.
Neben der herkömmlichen Bing-Suche kannst du jetzt auch menschenähnliche Unterhaltungen mit der Bing-KI führen, um die gewünschten Informationen zu finden.
Mit dem Copilot-Assistenten von Bing kannst du auch verschiedene Aufgaben erledigen, z. B. Texte zusammenfassen, Bilder erstellen und Code schreiben.
Beispiele für Bing AI-Suchergebnisse
Die Bing-Homepage bietet mehrere Möglichkeiten, direkt mit dem Copilot-Assistenten in Kontakt zu treten.
Klicke auf die Schaltfläche "Chat" in der oberen linken Ecke, das Bing-Symbol rechts neben dem Suchfeld oder die Option "Ask Bing Chat" unter dem Suchfeld.
Wenn du eine Frage in das Suchfeld eingibst, erscheint auf der Ergebnisseite oft ein Chatfenster mit einer von der KI generierten Antwort.
Sobald du mit der Chat-Option interagierst, zeigt Bing automatisch das vollständige Copilot-Fenster an. Stelle Folgefragen und Copilot generiert dialogorientierte Antworten mit relevanten, anklickbaren Quellen aus dem gesamten Internet.
Bing hat außerdem sein Sucherlebnis mit der Einführung von KI-generierten Wissenskarten verbessert. Diese Karten erscheinen auf der rechten Seite der Ergebnisseite und helfen den Nutzern, Themen mit Fakten, bildbasierten Zeitleisten und verwandten Themen zu erkunden.
Hier ist ein Beispiel für die Abfrage "Impressionismus":
Die Funktionen der Bing-Suche erkunden
Neben seinen einzigartigen KI-Fähigkeiten bietet Bing mehrere Funktionen, die es von anderen Suchmaschinen unterscheiden.
- Hintergrundbild der Startseite: Die Bing-Startseite hat ein hochwertiges Hintergrundbild, das jeden Tag wechselt. Damit unterscheidet sie sich von den eher minimalistischen Homepage-Designs von Suchmaschinen wie Google.
- Microsoft Rewards: Mitglieder des Treueprogramms Microsoft Rewards können allein durch die Suche mit Bing Punkte sammeln. Die Nutzer können diese Punkte dann für Dinge wie kostenlose Geschenkkarten, Spiele und Filme einlösen.
- Integration in das Microsoft-Ökosystem: Bing lässt sich nahtlos in verschiedene Microsoft-Produkte und -Dienste integrieren, z. B. Windows OS, den Edge-Browser und Office
- Bing Maps: Bing Maps enthält einige einzigartige Funktionen wie die Vogelperspektive, die hochauflösende Luftbilder liefert, die dem Blick aus einem niedrig fliegenden Flugzeug ähneln
- Video-Vorschauen: Die Videosuchfunktion von Bing zeigt eine Vorschau jedes Videos an, wenn der Nutzer mit dem Mauszeiger über das Vorschaubild fährt, um relevante Inhalte schnell zu finden
Navigieren in der Bing-Benutzeroberfläche
Die Benutzeroberfläche von Bing ist ein schwieriger Balanceakt zwischen Einfachheit und Funktionalität.
Hier sind einige Schlüsselelemente des Layouts und Designs:
- Navigation: Die Bing-Startseite enthält eine einfache Navigationsleiste auf der obersten Ebene mit Links zu verschiedenen Sucharten, darunter Chat, Shopping und Bing-Bildersuche
- Reichhaltige Suchergebnisse: Die Suchergebnisse von Bing sind oft sehr visuell und bieten mehrere Möglichkeiten, Inhalte in der Vorschau anzuzeigen, bevor du auf ein Ergebnis klickst. Wenn du zum Beispiel mit dem Mauszeiger über ein Videoergebnis fährst, wird eine Videovorschau angezeigt, und die Wikipedia-Ergebnisse enthalten ein Inhaltsverzeichnis, das es den Nutzern ermöglicht, durch die Seite zu blättern, ohne zu klicken.
- Bezahlte Werbung: Bing zeigt in seinen Suchergebnissen bezahlte Anzeigen an, die mit dem Label "Ads" gekennzeichnet sind.
- Verwandte Suchen: Bing zeigt den Nutzern unten (und manchmal auch seitlich) auf der Ergebnisseite andere Suchanfragen an, die mit ihrer Anfrage zusammenhängen. Wenn du zum Beispiel nach "Slim Fit Jeans für Männer" suchst, zeigt Bing verwandte Suchanfragen wie "Slim Cropped Black Jeans für Männer".
- Suchsymbol: Bing ermöglicht es den Nutzern, ihre Suche zu verfeinern, indem sie auf ein permanentes Suchsymbol klicken, anstatt zurück an den Anfang der Seite zu scrollen. Du findest dieses Symbol in der unteren rechten Ecke der Suchmaske.
Erweiterte Suchoptionen und Tools
Wie andere große Suchmaschinen bietet auch Bing eine Reihe erweiterter Optionen, mit denen Nutzer ihre Suche verfeinern und präzisere Ergebnisse erhalten können.
Einige der wichtigsten Optionen sind:
- Erweiterte Suchoptionen: Bing unterstützt verschiedene Suchoptionen, damit die Nutzer/innen ihre Ergebnisse eingrenzen können. Dazu gehört die Verwendung von " ", um exakte Treffer zu finden, NOT, um Ergebnisse auszuschließen, die ein bestimmtes Wort oder einen bestimmten Satz enthalten, und OR, um Seiten zu finden, die entweder ein Wort oder einen Satz enthalten.
- Suchfilter: Mit Bing können Nutzer ihre Suche nach Datum, Ort und Sprache verfeinern
- Bildersuche: Mit der Bildersuche von Bing kannst du die Ergebnisse nach Größe, Farbe, Typ (Foto, GIF, transparent) und Lizenztyp filtern. Die Nutzer können auch ein Bild hochladen, um ähnliche Bilder im Internet zu finden.
- Karten: Bing Maps bietet detaillierte Karten und lokale Informationen, einschließlich Wegbeschreibungen, Verkehrsinformationen und Geschäftslisten
- Bing Shopping: Mit der Shopping-Funktion von Bing können Nutzer mit Filtern wie Marke, Preisklasse und Farbe nach Produkten suchen
- SafeSearch: Bing ermöglicht es den Nutzern, nicht jugendfreie Inhalte aus den Suchergebnissen herauszufiltern, mit Optionen wie "streng", "moderat" und "aus".
Bing Search Ranking Faktoren
Wie bei Google sind auch bei Bing keine genauen Details über den zentralen Suchalgorithmus öffentlich zugänglich. Die Geheimhaltung dieser Informationen hilft den Suchmaschinen, Manipulationen an ihren Suchergebnissen zu verhindern.
Die grundlegenden Prinzipien zur Verbesserung des SEO-Rankings gelten jedoch für alle wichtigen Suchmaschinen.
Außerdem ist Bing relativ offen, was die übergeordneten Parameter angeht, die es zur Ermittlung der Rankings verwendet.
Hier sind sie in der allgemeinen Reihenfolge ihrer Bedeutung:
- Relevanz: Die Inhalte sollten die Suchabsicht der Nutzer/innen widerspiegeln und ihnen die Informationen liefern, die sie suchen. Bing sucht nach Begriffen, die mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen, sowohl auf der Seite als auch in Links, die auf die Seite verweisen. Sie berücksichtigt auch das Vorhandensein von Begriffen mit der gleichen oder einer ähnlichen Bedeutung.
- Qualität und Glaubwürdigkeit: Die Inhalte sollten wertvoll, vertrauenswürdig und originell sein. Bing bestimmt die Autorität einer Website, indem es prüft, welche anderen Websites auf sie verlinken, wie gut sie Fakten von Meinungen unterscheiden und ob sie ihre Quellen zitieren.
- Nutzerbindung: Bing berücksichtigt, wie die Nutzer mit den verschiedenen Suchergebnissen umgehen, z. B. ob sie auf ein Ergebnis geklickt haben und, falls ja, ob sie schnell wieder zu Bing zurückgekehrt sind.
- Frische: Der Inhalt sollte nach Möglichkeit aktuelle Informationen enthalten
- Standort und Sprache: Bing berücksichtigt beim Ranking der Ergebnisse den Standort des Nutzers, die Sprache der Seite und den Standort anderer Seitenbesucher
- Seitengeschwindigkeit: In vielen Fällen geht Bing davon aus, dass langsam ladende Seiten ein schlechtes Nutzererlebnis bieten
Wie Google verbietet auch Bing den Einsatz betrügerischer Praktiken, um seine Suchergebnisse zu manipulieren.
Versuche, sich durch Methoden wie Cloaking (das Verstecken von Schlüsselwörtern), Keyword Stuffing (das Überladen von Inhalten mit Schlüsselwörtern) oder Link Spamming (das Hinzufügen mehrerer irrelevanter Links zu Inhalten) einen unfairen Vorteil zu verschaffen, können zu erheblichen Strafen führen.
Bing und Google im Vergleich: SEO-Unterschiede
Trotz vieler Ähnlichkeiten zwischen Bing und Google gibt es einige wichtige Unterschiede in der Art und Weise, wie sie Websites bewerten und indexieren.
Der vielleicht größte Unterschied ist Googles Mobile-First-Index. Seiten, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, werden in den Google-Ergebnissen weniger gut platziert, selbst bei Desktop-Suchen. Bing hingegen unterhält einen Desktop-first-Index.
Ein weiterer großer Unterschied besteht in der Bedeutung von sozialen Signalen. Bing hat bereits erwähnt, dass es soziale Signale beim Ranking von Websites berücksichtigt. Die Tatsache, dass die Webmaster-Richtlinien von Bing davon abraten, soziale Medien zu nutzen, um den Algorithmus auszutricksen, ist ein weiterer Beleg dafür.
In der Zwischenzeit hat Google rundheraus dementiert, dass sein Ranking-Algorithmus soziale Signale berücksichtigt.
Ein dritter Unterschied ist die Art und Weise, wie beide Suchmaschinen den Inhalt analysieren. Wie wir bereits gesehen haben, legt Bing bei der Bestimmung der Relevanz eines Inhalts für eine bestimmte Suchanfrage großen Wert auf exakt übereinstimmende Keywords (obwohl auch semantische Äquivalente berücksichtigt werden).
Google konzentriert sich mehr darauf, die Absicht und den Kontext der Suchanfragen der Nutzerinnen und Nutzer auf andere Weise zu verstehen.
Das wird besonders deutlich, wenn Google Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache wie BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) einsetzt, die es ihm ermöglichen, die Nuancen und Beziehungen zwischen den Wörtern in einer Anfrage zu verstehen.
Bing SEO meistern
Jetzt, wo du mit den Grundlagen von Bing vertraut bist, wollen wir uns konkrete Möglichkeiten ansehen, wie du deine organische Sichtbarkeit in der Suchmaschine maximieren kannst (ohne deine Google-SEO zu beeinträchtigen).
Relevante Schlüsselwörter verwenden
Da Bing den Schwerpunkt auf exakt passende Keywords legt, solltest du sicherstellen, dass dein Inhalt und andere On-Page-SEO-Elemente (Titel, Überschriften, Meta-Beschreibungen) deine Zielbegriffe enthalten.
Natürlich sollte die Integration von Schlüsselwörtern nie auf Kosten der Lesbarkeit gehen. Sie sollten natürlich wirken und sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen.
Unser Keyword Magic Tool macht es einfach, ganze Suchmärkte zu erforschen und neue Keyword-Möglichkeiten zu entdecken.
Das Tool generiert unzählige Keyword-Vorschläge auf der Grundlage deines Startbegriffs und enthält nützliche Keyword-Metriken wie Intent, Gesamtvolumen und durchschnittliche Schwierigkeit.
Wenn du die Schlüsselwörter ausgewählt und in deine Website und Inhalte integriert hast, kannst du mit dem Position Tracking Tool sehen, wie deine Website in den SERPs von Bing und den von der KI generierten Ergebnissen rangiert.
Navigiere einfach zu Position Tracking und stelle Bing als Suchmaschine ein, wenn du deine Kampagne konfigurierst.
Sobald das Tool beginnt, Daten zu sammeln, kannst du deine Sichtbarkeit und dein Ranking in den Berichten verfolgen.
Priorisiere Qualitätsinhalte
Wir haben gesehen, dass Bing frische, originelle Inhalte bevorzugt, die die Suchabsicht erfüllen. In dieser Hinsicht ist es nicht anders als bei Google.
Deine Inhalte sollten gut geschrieben und logisch strukturiert sein und dem Leser so viel Wert wie möglich bieten. Fluffige Beiträge und aufgewärmte Artikel reichen nicht aus.
Füge relevante und ansprechende Multimedia-Inhalte auf deinen Seiten ein, wo immer es sinnvoll ist. Das Hinzufügen von Alt-Text zu deinen Bildern (eine kurze Beschreibung des Bildes) und von Untertiteln zu deinen Videos verbessert die Zugänglichkeit und macht es für Bing einfacher, deine Inhalte richtig zu interpretieren.
Soziale Signale verstärken
Wenn du deine Präsenz in den sozialen Medien erhöhst und dein Publikum dazu ermutigst, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen und sie zu teilen, kann das deine Platzierung in der Bing-Suche verbessern.
Verdiene Backlinks von seriösen Seiten
Der Aufbau hochwertiger Backlinks von relevanten und maßgeblichen Quellen ist wichtig, um die Glaubwürdigkeit deiner Website zu erhöhen.
Zu den effektiven Linkbuilding-Strategien gehören Gastbeiträge, das Einfordern von defekten Links (d.h. die Aufforderung an Website-Besitzer, nicht funktionierende Links zu anderen Websites durch einen relevanten Link zu deiner Website zu ersetzen) und das Erstellen von verlinkungswürdigen Inhalten, die auf Primärforschung basieren.
Behaupte dein Unternehmen bei Bing Places
Wenn du dein Unternehmen bei Bing Places for Business einträgst, erhöhst du deine Sichtbarkeit bei der lokalen Suche und stellst sicher, dass deine Geschäftsinformationen in den Bing-Suchergebnissen korrekt dargestellt werden.
Steigere die Attraktivität deines Eintrags, indem du hochwertige Fotos und detaillierte Beschreibungen deines Unternehmens hinzufügst und deine Kunden aufforderst, Bewertungen zu hinterlassen.
Verbessere technische SEO
Wenn du sicherstellst, dass die technischen Aspekte deiner Website auf dem neuesten Stand sind, ist es für Bing einfacher, deine Website zu crawlen und zu indexieren, und bietet den Besuchern ein besseres Nutzererlebnis.
Die Ladegeschwindigkeit einer Seite, die Reaktionsfähigkeit auf mobile Endgeräte, eine übersichtliche Navigation und das Schema-Markup (Webcode, der Suchmaschinen hilft, deine Inhalte zu kategorisieren) spielen eine zentrale Rolle für die Gesamtleistung deiner Website.
Nutzen Sie die Bing Webmaster Tools
Die Bing Webmaster Tools bieten eine Fülle von Informationen darüber, wie deine Website in der Suchmaschine abschneidet.
Dieses kostenlose SEO-Toolkit - vergleichbar mit der Google Search Console - ermöglicht esdir ,Traffic-Muster zu verstehen, Keywords zu identifizieren, die den Traffic auf deine Website bringen, und technische Probleme zu diagnostizieren.
Bing für digitales Marketing nutzen
Neben SEO bietet Bing eine Reihe von PPC-Werbemöglichkeiten über Microsoft Advertising (früher Bing Ads). Mit der Plattform können Unternehmen Anzeigen in den Bing-Suchergebnissen und auf anderen Microsoft-Websites erstellen und anzeigen.
Obwohl die Microsoft-Werbung viele Gemeinsamkeiten mit dem Google-Pendant hat, bietet die Werbung auf Bing einige entscheidende Vorteile.
Erstens ist die Konkurrenz nicht so groß, was bedeutet, dass du möglicherweise bessere Anzeigenplatzierungen für weniger Geld bekommst.
Ein ebenso wichtiger Vorteil ist jedoch, dass Microsoft Ads umfassende und einzigartige Targeting-Optionen bietet, einschließlich der Möglichkeit, Zielgruppen auf der Grundlage von Informationen aus LinkedIn anzusprechen.
Das macht Bing-Anzeigen zu einem leistungsstarken Instrument für B2B-Vermarkter, die Fachleute und Entscheidungsträger in bestimmten Branchen erreichen wollen.
Verbessere dein Bing SEO-Ranking mit Semrush
Auch wenn Bing nicht der größte Akteur im Bereich der Suchmaschinen ist, bietet es Unternehmen zweifelsohne eine einzigartige und effektive Möglichkeit, ihre Online-Präsenz zu verstärken.
Die Suchmaschine hat in ihrer 15-jährigen Geschichte mehrere Innovationen eingeführt, die in ihrem neuen KI-gestützten Suchangebot gipfelten, das von Google auf globaler Ebene noch nicht übertroffen wurde.
Viele Unternehmen übersehen die Bing-Suche bei ihren SEO- und digitalen Marketingbemühungen. Aber du solltest das als strategischen Vorteil sehen.
Wenn du die oben genannten Erkenntnisse anwendest und Tools wie Position Tracking, Keyword Magic und Backlink Analytics einsetzt, kannst du deine Platzierungen in der Bing-Suche verbessern.
Dieser Beitrag wurde im Jahr 2024 aktualisiert. Auszüge aus dem Originalartikel von Chima Mmeje darf bleiben.