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Haben Sie sich jemals gefragt, wie hoch das Werbebudget Ihrer Konkurrenten ist und wie viel sie dafür ausgeben?
Über die reine Neugier hinaus können Ihnen diese Informationen helfen, bessere strategische Entscheidungen hinsichtlich Ihrer eigenen Budgetverteilung zu treffen und Ihre Marketingbemühungen effektiv und zukunftsorientiert zu gestalten.
Aber man weiß nicht, was man nicht weiß. Das ändert sich erst, wenn Sie in unsere AdClarity und Werbeforschungslösungen eintauchen.
Hier erfahren Sie, wie die Tools das Werbebudget Ihrer Konkurrenten berechnen und deren Pay-per-Click-Ausgaben (PPC) schätzen können. Das Beste daran? Sie können alles im Rahmen einer kostenlosen 7-tägigen Testphase ausprobieren.
Schätzen Sie Ihre Ausgaben für Display-Werbung mit AdClarity
Es ist frustrierend, kein vollständiges Bild davon zu haben, was in der Werbelandschaft des eigenen Marktes vor sich geht. Zu wissen, wie viel die Konkurrenz wann und wo für Werbung ausgibt, bietet einen enormen Einblick in die optimale Vorgehensweise Ihrer Marke (und wie Sie diese überholen können!).
Sie können nach Daten suchen, die nach Herausgeber, Werbetreibenden, Kampagnen, Schlüsselwörtern, Gruppen oder Vergleichen sortiert sind.
Zu den Erkenntnissen aus der App gehören:
- Geschätzte Ausgaben
- Anzeigentypenverteilung
- Methoden zum Anzeigenkauf
- Trends bei den Werbeausgaben
- Ausgabenaufschlüsselung
- Top-Anzeigen
- Top-Kampagnen
- Führende Verlage
- Methoden zum Anzeigenkauf
AdClarity kann von jedem mit einem Semrush-Konto genutzt werden (auch von einem kostenlosen Konto oder einer Testversion). Die App basiert auf einem Abonnementmodell, und die Preise der einzelnen Pakete variieren je nach gewähltem Tarif – Social-Media- und Videoanzeigen, Displayanzeigen oder alle Werbekanäle.
Sie können es jederzeit mit einer kostenlosen siebentägigen Testphase ausprobieren. Sobald Sie in der App sind, erfahren Sie hier, wie Sie die Werbeausgaben auf den einzelnen Kanälen schätzen können.
Schätzung der Ausgaben für Google Displayanzeigen
Klicken Sie zunächst auf die Suchleiste oben auf der Seite und geben Sie Suchbegriffe ein, die für Ihren Konkurrenten relevant sind. Dies könnte der Name Ihres Konkurrenten, dessen Kampagnentitel oder andere Schlüsselwörter sein. Schauen wir uns nun die Werbeausgaben des britischen Supermarkts Tesco an.
Darunter können Sie außerdem das Gerät, den Zeitraum und den Ort auswählen, auf den Sie Ihre Suche konzentrieren möchten.
Als Nächstes werden Ihnen verschiedene Daten über die Werbeausgaben Ihrer Konkurrenten angezeigt. Dies umfasst geschätzte Ausgaben, Platzierung von Display-Anzeigen, Methoden des Anzeigeneinkaufs, Trends bei den Werbeausgaben, Top-Anzeigen, Top-Kampagnen, Top-Publisher und Methoden des Anzeigeneinkaufs.
Hier sehen wir, dass Tesco in den letzten drei Monaten schätzungsweise 111.900 US-Dollar für 30,2 Millionen Werbeeinblendungen ausgegeben hat. Der Großteil der Display-Anzeigen wird weit unterhalb des sichtbaren Bereichs platziert, und die Anzeigen werden größtenteils programmatisch gekauft.
Der Supermarkt erzielt im Durchschnitt 2,3 Millionen wöchentliche Impressionen mit Display-Anzeigen und gibt dafür 8.600 US-Dollar pro Woche aus. Es nutzt außerdem 92 seiner insgesamt 102 Anzeigenveröffentlicher pro Woche.
Weiter unten im Bericht können wir sehen, dass die meistgesehene Anzeige von Tesco, gemessen an den Impressionen, eine Anzeige für ein Guinness-Bier vom Fass mit Nitrosurge-Effekt ist.
Durch Anklicken dieser Anzeige erhalten Sie Zugriff auf weitere Details, darunter den Herausgeber, die Möglichkeit, die Landingpage der Kampagne anzuzeigen, und einen vollständigen Bericht über diese Werbekampagne. Sie können die Informationen auch für Ihre internen Marketingnotizen exportieren.
Scrollt man noch einmal nach unten, zeigt AdClarity, dass die Top-Kampagne von Tesco 43,18 % der gesamten Werbeeinblendungen des Unternehmens ausmacht. Wir erfahren außerdem, dass Tesco 477.880 Dollar für diese Kampagne ausgegeben hat – 42,8 % seines Gesamtbudgets.
Im Folgenden wird gezeigt, dass die britische Zeitung Mirror in diesen drei Monaten der meistgenutzte Anzeigenverleger von Tesco war, gefolgt von Daily Mail und The Guardian.
Schließlich hebt das Tool hervor, dass Tesco den Großteil seiner Werbeeinkaufsmethode programmatisch nutzt (50 %). Das Unternehmen gab für diese Methode 14,95 Millionen Dollar aus, was 49,53 % seines Budgets in diesem Zeitraum entspricht. An zweiter Stelle standen Direktverteilungsmethoden (20%), dann programmatische Direktverteilung (17%), programmatische Werbenetzwerke (13%) und Werbenetzwerke (0,02%).
Nachdem wir uns einen Überblick über die Ausgaben dieses Unternehmens für Google Display verschafft haben (geschätzte 111.900 US-Dollar in 3 Monaten für 30 Millionen Impressionen), können wir sie mit den anderen Werbekanälen vergleichen.
Schätzung der Ausgaben für Social-Media-Werbung
Soziale Medien sind ein gewaltiges Ungetüm. Das bedeutet, dass Sie erkennen können, wo der Wettbewerb stärker ist und wo Sie Ihr Werbebudget priorisieren sollten.
Wenn Sie sich bei AdClarity anmelden, geben Sie den Namen Ihres Konkurrenten, dessen Kampagne oder Keywords in die obere Suchleiste ein. Wählen Sie den gewünschten Kanal (wählen Sie Social), den Zeitraum und den Ort. Für dieses Beispiel bleiben wir bei Tesco.
In der ersten Zeile der Widgets sehen Sie die geschätzten Ausgaben, die Platzierung der Social-Media-Anzeigen und die Arten der Social-Media-Anzeigen. Daraus erfahren wir, dass Tesco innerhalb von drei Monaten 1,9 Millionen Dollar für 270,7 Millionen Kontakte ausgegeben hat.
Im Vergleich zu den Ausgaben im Google Display-Kanal (111.900 US-Dollar) lässt sich schließen, dass Tesco mehr als das Zehnfache des Budgets für Social-Media-Anzeigen ausgegeben hat.
Der Bericht hebt außerdem hervor, dass die Marke hauptsächlich Feeds für ihre Platzierungen nutzte und den Großteil ihres Social-Media-Werbebudgets für Videoanzeigen ausgab.
Im nächsten Abschnitt des Widgets zu den Werbeausgabentrends zeigt AdClarity, dass Tesco im betrachteten Zeitraum durchschnittlich 20,8 Millionen Impressionen pro Woche erzielte, durchschnittlich 148.900 US-Dollar pro Woche ausgab und nur fünf Publisher pro Woche nutzte (von insgesamt 102).
Wir erfahren außerdem, dass Tescos erfolgreichste Anzeige in den sozialen Medien für Lieferfahrer bestimmt war. Die Kosten für die Schaltung dieser Anzeige beliefen sich für den Supermarkt auf 94.300 US-Dollar und sie erzielte 11,10 Millionen Impressionen.
Beim Anklicken der Anzeige sehen wir, dass sie auf Facebook veröffentlicht wurde. Ganz oben in diesem Feld gibt es die Möglichkeit, den vollständigen Kampagnenbericht anzuzeigen, die Kampagnen-Landingpage aufzurufen und die Anzeigeninformationen zu exportieren.
In der Liste der erfolgreichsten Kampagnen belegt die Facebook-Seite von Tesco den ersten Platz. Hier sehen wir, dass das Budget für diese Kampagne (737.790 US-Dollar) 38,12 % des gesamten Social-Media-Werbebudgets von Tesco in den drei Monaten betrug.
Schließlich wird uns gezeigt, dass Tesco im angegebenen Zeitraum hauptsächlich Facebook als Anzeigenveröffentlicher nutzte. Anzeigen auf dieser Plattform erzielten 73,55 % aller Social-Media-Anzeigeneinblendungen von Tesco.
Insgesamt gab Tesco in den drei Monaten 199,08 Millionen Dollar für Facebook-Werbung aus. Instagram und Pinterest waren in diesem Zeitraum die zweit- bzw. dritthäufigst genutzten sozialen Netzwerke für Werbung von Tesco.
Nachdem wir uns einen Überblick über ihre Ausgaben für Social-Media-Werbung im Vergleich zu Google Display verschafft haben, werfen wir nun einen Blick auf ihre Ausgaben für Videowerbung auf YouTube und anderen Plattformen.
Schätzung der Ausgaben für Videoanzeigen auf YouTube
Mit dem gleichen Social-Media- und Video-Abonnement für AdClarity können Sie die Videoanzeigenaktivitäten und -ausgaben Ihrer Konkurrenten analysieren. Wie zuvor gehen Sie zu Ihrem Dashboard, geben Ihren Konkurrenten, Ihre Kampagne oder Ihr Keyword ein, und Sie erhalten eine Aufschlüsselung der Werbeausgabendaten.
Hier sehen Sie die geschätzten Ausgaben, die Platzierung der Videoanzeigen und die Methoden zum Anzeigenkauf. Um bei Tesco zu bleiben: Wir können feststellen, dass das Unternehmen in drei Monaten 121,7 Millionen Impressionen seiner Videoanzeigen erzielt hat.
Im gleichen Zeitraum gab der Supermarkt 764.200 US-Dollar aus (mehr als für Google Display, aber weniger als für Social-Media-Anzeigen).
Was die Platzierung der Anzeigen betrifft, so waren die meisten Videoanzeigen von Tesco Pre-Roll-Anzeigen (58,04 %), gefolgt von Post-Roll-Anzeigen (29,82 %) und Mid-Roll-Anzeigen (12,14 %). Bei Tesco war der programmatische Werbeeinkauf die dominierende Methode (95,23 %).
Als Nächstes folgt ein Diagramm, das den allgemeinen Trend der Werbeausgaben von Tesco für Videoanzeigen aufzeigt. AdClarity teilt uns mit, dass die Marke durchschnittlich 9,4 Millionen Impressionen ihrer Anzeigen pro Woche erzielte und im Durchschnitt 58.800 US-Dollar pro Woche für diese Art von Anzeigen ausgab. Die höchste Anzahl an Videoanzeigen-Impressionen wurde am 1. April verzeichnet, als 31,3 Millionen Impressionen registriert wurden.
Anschließend wird uns eine Kachelansicht der Top-Videoanzeigen für Tesco angezeigt.
Ein Klick auf die erfolgreichste Videoanzeige zeigt, dass sie 38,7 Millionen Impressionen erzielt hat und dass Tesco 176.200 US-Dollar für die Schaltung der Anzeige auf YouTube ausgegeben hat.
Im Abschnitt „Top-Kampagnen“ zeigt das Tool, dass die erfolgreichste Video-Werbekampagne von Tesco 56,17 Millionen Impressionen erzielte und 255.970 US-Dollar an Werbeausgaben kostete (33,5 % des gesamten Video-Werbebudgets).
Unterdessen bestätigt das Widget der Top-Publisher, dass Tesco am meisten Geld (392.200 US-Dollar) für Videoanzeigen auf YouTube ausgegeben und die meisten Video-Anzeigeneinblendungen (86,14 Millionen) erzielt hat. Der Mirror war der zweitlukrativste Verlag für Tesco.
Weiter unten finden Sie eine Aufschlüsselung der einzelnen YouTube-Kanäle, die Tesco für seine Videoanzeigen genutzt hat.
Mit AdClarity können wir sehen, dass Tesco vier Kampagnen auf dem Birdy-Kanal geschaltet hat. Insgesamt gab Tesco hier 50.830 US-Dollar für Videoanzeigen aus und erzielte damit 11,16 Millionen Impressionen. Weitere bemerkenswerte YouTube-Kanäle, die von Tesco genutzt wurden, waren die YouTube-Kanäle Ellie Goulding VEVO, Olivia Rodrigo und Adele VEVO.
An dieser Stelle können wir die Aufschlüsselung der Werbeausgaben von Tesco auf den einzelnen Kanälen über einen Zeitraum von 3 Monaten wie folgt sehen:
- Google Display: 111.900 US-Dollar für 30 Millionen Impressionen
- Social-Media-Anzeigen: 1,9 Mio. US-Dollar für 270 Mio. Impressionen
- Videoanzeigen: 764.000 US-Dollar für 121 Millionen Impressionen
Schätzen Sie Ihre Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen mit Advertising Research.
Werbeforschung ist ein weiteres cleveres Tool zur Analyse der Werbeausgaben von Semrush. Es kann die Ausgaben eines jeden PPC-Werbetreibenden für Google-Suchanzeigen auf Basis der Keywords schätzen, für die seine Anzeigen ein Ranking erzielen. Dieses Tool erstellt detaillierte Berichte und ist in jeder kostenlosen Testversion oder jedem kostenpflichtigen Abonnement von Semrush enthalten.
Um Ihren Bericht zu generieren, geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten ein. Wir werden Tesco noch einmal betreten. Klicken Sie auf „Suchen“ und warten Sie, bis Ihr Bericht zusammengestellt ist.
Anschließend wird Ihnen ein Bildschirm mit den Keywords, dem Traffic, den Traffickosten, den Trends bei bezahlten Suchanzeigen und den Positionen der bezahlten Suchanzeigen Ihres Konkurrenten angezeigt.
Die Kennzahl „Traffic-Kosten“ gibt die geschätzten durchschnittlichen monatlichen Kosten für das Ranking bei den aufgeführten Keywords in Google Ads an. Die Zahl wurde auf Basis von Kosten-pro-Klick (CPC) und Positionsdaten von Semrush geschätzt.
Anhand dieser Informationen können Sie Ihr eigenes PPC-Budget mit dem Budget Ihrer Konkurrenten für bezahlte Suchanzeigen vergleichen. Das bedeutet, dass Sie eine wirkungsvolle Werbestrategie entwickeln können und die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Sie zu viel oder zu wenig ausgeben.
Semrush schätzt, dass Tesco im Juni 116.500 US-Dollar ausgeben müsste, um bei Google Ads für alle seine gelisteten Keywords ein gutes Ranking zu erzielen. Alle angezeigten Daten beziehen sich auf den aktuellen Zugriffsmonat. Historische Daten sind mit einem Guru- oder Business-Semrush-Konto verfügbar.
Wenn wir diese Zahl von 116.500 mit drei multiplizieren, können wir schätzen, dass das Unternehmen im gleichen Zeitraum etwa 349.500 US-Dollar für Google-Suchanzeigen ausgegeben hat.
Entdecken Sie das Budget Ihrer Konkurrenten und rücken Sie ins Rampenlicht der Werbung.
Wissen ist Macht, und je mehr Sie über die Werbeentscheidungen und -ausgaben Ihrer Konkurrenten wissen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie sie übertreffen.
Mit AdClarity erhalten Sie Zugriff auf Schätzungen Ihrer Wettbewerber für jeden beliebigen Zeitraum und gewinnen einen wichtigen Einblick in die Aktivitäten in Ihrem Markt.
Am Beispiel von Tesco lässt sich beispielsweise schätzen, dass der Supermarkt in drei Monaten Folgendes ausgegeben hat:
- 111.900 US-Dollar für Google Displayanzeigen
- 1.900.000 US-Dollar für Social-Media-Werbung
- 764.200 US-Dollar für Videoanzeigen
- 349.500 US-Dollar für Google-Suchanzeigen
Mit AdClarity und Advertising Research in Ihrem Werkzeugkasten erhalten Sie wertvolle Daten über die Werbeausgaben Ihrer Konkurrenten, worauf diese konzentriert werden und wie die Anzeigen abgeschnitten haben.
Und weil Sie die Art der Anzeigen auswählen können, über die Sie Informationen erhalten möchten (Display, Social, Video), sind Ihre Erkenntnisse besser auf Ihre Strategie zugeschnitten und können Ihren Anzeigenerfolg beschleunigen.
Möchten Sie eine Aufschlüsselung des Werbebudgets Ihrer direkten Konkurrenten? Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion von Semrush und AdClarity an.