Content Syndication: Was sie ist und wie sie funktioniert

Erika Varangouli

Aug 02, 20247 Min. Lesedauer
Was ist Content Syndication?
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INHALTSVERZEICHNIS

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Was ist Content Syndication?

Die Syndizierung von Inhalten ist eine Marketingstrategie, bei der Inhalte auf anderen Websites oder Plattformen neu veröffentlicht werden, um ein größeres Publikum zu erreichen. Es kann dir helfen, deine Markenbekanntheit zu steigern, mehr Besucher auf deine Website zu bringen und mehr Leads oder Konversionen zu generieren.

In einigen Fällen können Websites von Drittanbietern deine Inhalte in ihrer Gesamtheit syndizieren. Oder sie veröffentlichen einen Auszug oder eine gekürzte Version.

Der Herausgeber sollte immer den ursprünglichen Urheber nennen und einen Link einfügen. Wie hier:

ein Beispiel für einen Artikel, in dem der ursprüngliche Ersteller genannt wird

Hinweis: Ein Content-Aggregator stellt automatisch Links zu Inhalten zusammen, anstatt Inhalte mit Genehmigung zu veröffentlichen. Die Aggregation von Inhalten fällt also nicht unter diese Definition von Content Syndication. 

Was sind die Vorteile der Content Syndication?

Das Syndizieren von Inhalten ermöglicht es dir, Inhalte an neue Zielgruppen zu verbreiten. So kannst du deine Investition in die Erstellung von Inhalten maximieren.

Arbeite mit relevanten Partnern für die Verbreitung von Inhalten, digitalen Verlagen oder Brancheninfluencern zusammen, um den Bekanntheitsgrad deiner Marke bei deiner Zielgruppe zu erhöhen. Und etabliere deine Marke als vertrauenswürdige, maßgebliche Stimme in der Branche.

Außerdem kann der Verlag einen Link zu deiner Website einfügen. Das kann den Empfehlungsverkehr ankurbeln und deiner SEO zugute kommen. Denn Google behandelt bestimmte Arten von externen Links (so genannte Backlinks) als "Vertrauensbeweise". 

Ein mögliches Problem bei der Syndizierung von Inhalten ist, dass Google sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen anzeigt. Zumindest nicht so, wie du es dir vielleicht wünschst.

Google möchte nicht, dass Suchende doppelte Ergebnisse erhalten. Es wird also die Version angezeigt, die es "für die Nutzerinnen und Nutzer in der jeweiligen Suche für am besten geeignet hält". 

Das kann die Version sein, die du in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) anzeigen möchtest, muss aber nicht.

Das kann in manchen Fällen zu Problemen führen (obwohl die Wahrscheinlichkeit geringer ist, wenn du einige grundlegende Best Practices befolgst). Aber der zusätzliche Empfehlungsverkehr - und andere Vorteile für die Marke - überwiegen wahrscheinlich die möglichen Nachteile.

Tipp: Nutze die Syndizierung von Inhalten zusammen mit anderen Content-Marketing-Maßnahmen. Du verlässt dich also nicht nur auf Inhalte, die Google als Duplikate einstuft.

Wie funktioniert die Syndizierung von Inhalten?

Content-Syndication-Marketing funktioniert gut, wenn du qualitativ hochwertige Inhalte hast, die die Publikationen teilen wollen.

Du kannst Inhalte mit Blick auf die Syndizierung erstellen. Oder identifiziere bestehende Inhalte für die Syndizierung. Du kannst viele Content-Marketing-Formate ausprobieren, z. B. Blogbeiträge, Infografiken und Videos.

Überlege dir dann, wie du die Inhalte syndizieren willst:

Schauen wir uns die einzelnen Punkte genauer an.

Arbeit mit Content Syndication Partnern

Content Syndication Partner sind Websites, die bereit sind, externe Inhalte zu syndizieren. Weil es eine einfache und oft kostengünstige Möglichkeit ist, ihre Zielgruppe anzusprechen.

Es gibt zwei Haupttypen von Content-Syndication-Partnern: Syndication-Netzwerke und Nicht-Konkurrenten.

Syndikationsnetzwerke sind Gruppen von Websites, die zusammenarbeiten, um dieselben Inhalte zu verbreiten. 

Gannett besitzt zum Beispiel Hunderte von lokalen Medienunternehmen. Wenn eine Publikation einen Artikel syndiziert, wird er wahrscheinlich auch in anderen Publikationen veröffentlicht.

Eine Website zu posten, die Teil eines Syndikatsnetzwerks ist, kann eine gute Möglichkeit sein, auf mehreren Websites gleichzeitig vertreten zu sein.

Nicht-Wettbewerber sind keine kommerziellen Konkurrenten. Aber ihr Zielpublikum überschneidet sich mit deinem.

Vielleicht besitzt du eine Marke für Kinderspielzeug. Zu deinen Nicht-Konkurrenten gehören Elternblogs, Einzelhändler für Kinderkleidung und Bildungsseiten.

Um Websites mit syndizierten Inhalten wie deinen zu finden, versuche die folgenden Suchanfragen (Suchbegriffe) bei Google:

  • "neu veröffentlicht mit Genehmigung" [Aktuelles Stichwort]
  • "neu veröffentlicht von" [thematisches Stichwort]
  • "ursprünglich erschienen auf" [aktuelles Stichwort]
  • "syndiziert von" [thematisches Stichwort]

Wie hier:

"Mit Genehmigung veröffentlicht" KI-Suche in Google

Tipp: Die Anführungszeichen (") stellen sicher, dass Google den zitierten Satz genau so sucht, wie er geschrieben wurde. Erfahre mehr über andere Google-Suchoperatoren, mit denen du deine Suchanfragen präzisieren kannst.

Oder finde Möglichkeiten zur Syndizierung von Inhalten, indem du deine Konkurrenten in der App Brand Monitoring verfolgst.

Klicke auf "Kostenlose Testversion anfordern" und folge den Anweisungen, um loszulegen.

Kostenlose Testversion des Brand Monitoring Tools anfordern

Sobald du angemeldet bist, klickst du auf "Los geht's".

Schaltfläche "Loslegen" hervorgehoben

Dann "Schlüsselwort" in dem Fenster, das erscheint.

Option "Schlüsselwort" auswählen

Gib in das Feld "Dieses Keyword überwachen" eine Phrase ein, die häufig in syndizierten Inhalten verwendet wird. Wie z.B. "erscheint ursprünglich auf der Website des [Wettbewerbers]".

Fülle das Feld Monitor this keyword aus

Gehe dann zum Feld "Backlinks verfolgen" und gib die Domain deines Konkurrenten ein.

gib die Domain deines Konkurrenten in das Feld Backlinks verfolgen ein

Wenn du fertig bist, scrolle nach unten und klicke auf "Abfrage erstellen".

Schaltfläche "Abfrage erstellen" hervorgehoben

Das Tool zeigt an, in welchen Fällen Publisher dein Keyword verwendet und auf die Domain deiner Konkurrenten verlinkt haben. Das könnten gute Partner für die Syndizierung von Inhalten sein. 

Ergebnisse im Brand Monitoring Tool

Wiederhole diesen Vorgang für andere Keywords und Wettbewerber.

Du hast einen Partner gefunden, mit dem du zusammenarbeiten möchtest?

Sende einen Pitch. Erkläre, warum dein Inhalt einen Mehrwert für ihre Website darstellt.

Tipps findest du in unserem Leitfaden für die E-Mail-Reichweite.

Wiederveröffentlichung in sozialen Medien und auf anderen Plattformen

Du hast wahrscheinlich Links zu deinen Inhalten in den sozialen Medien geteilt. Aber die Wiederveröffentlichung von Inhalten - ganz oder teilweise - kann eine lohnendere Strategie sein.

Plattformen bevorzugen oft native Inhalte - Inhalte, die die Plattformnutzer/innen nicht dazu bringen, die Plattform zu verlassen. Weil sie die Nutzer auf ihrer Plattform halten wollen. Und die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Nutzer/innen engagieren, ist größer, wenn der Inhalt direkt vor ihnen liegt.

Es gibt auch Self-Publishing-Plattformen, die es dir ermöglichen, Inhalte zu syndizieren. So kannst du dein Publikum an mehr Orten erreichen und eine Anhängerschaft aufbauen.

Hier sind einige der beliebtesten Plattformen zur Syndizierung von Inhalten:

Plattform

Beschreibungen

Methode zur Syndizierung von Inhalten

LinkedIn

Soziales Mediennetzwerk für Fachleute

Veröffentliche Artikel oder teile Texte, Videos und andere Inhalte über Posts

Twitter

Social-Media-Plattformen

Teile Texte, Videos und andere Inhalte über Tweets

Facebook

Social-Media-Plattformen

Teile Texte, Videos und andere Inhalte über Posts

Instagram

Bildbasierte Social Media Plattform

Poste Bilder und Videos in deinem Profil

Pinterest

Bildbasierte Social Media Plattform

Erstelle Pins mit Bildern oder Links

YouTube

Video-Sharing-Plattform

Videos auf deinen Kanal hochladen

Flipboard

Virtuelle Magazin-Plattform

Werde Publisher, damit deine Inhalte automatisch hinzugefügt werden

SlideShare

Plattform für professionelle Inhalte

Präsentationen, Dokumente und Infografiken hochladen

Mittel

Offene Veröffentlichungsplattform, auf der Menschen Artikel teilen und lesen können

Einen bestehenden Beitrag in Medium importieren

Substack

Offene Veröffentlichungsplattform, auf der Menschen Artikel teilen und lesen können

Einen Artikel mit dem Substack-Editor manuell neu veröffentlichen

Quora

Frage und Antwort Plattform

Teile relevante Auszüge, wenn du Antworten auf Fragen schreibst

Reddit

Netzwerk von Online-Gemeinschaften

Inhalte über Beiträge oder Kommentare teilen

Tipp: In unserem Leitfaden zum Social Media Management findest du weitere Tipps für mehr Engagement.

Syndiziere deine Gastbeiträge auf deinem eigenen Blog

Anstatt Inhalte auf deiner eigenen Website zu veröffentlichen, bevor du sie an anderer Stelle syndizierst, versuche das Gegenteil. Das heißt, du schreibst einen Gastbeitrag auf einer externen Website und verbreitest ihn dann auf deinem eigenen Blog.

Bei bereits veröffentlichten Gastbeiträgen kontaktierst du die Verlage und bittest um die Erlaubnis, sie zu syndizieren. Erkläre, dass du einen Link zu ihrer Website einfügen wirst. Und ein kanonisches Tag, um Google mitzuteilen, dass ihre Version das Original ist.

Wenn du an neuen Gastbeiträgen mitarbeitest, frage im Voraus nach der Erlaubnis, den Inhalt zu syndizieren.

Tipp: Verfolge einen ähnlichen Ansatz bei Pressemitteilungen und anderen digitalen PR-Kampagnen. Verschicke nicht nur Inhalte: Sorge dafür, dass sie auch auf deiner eigenen Website veröffentlicht werden. Dies erhöht nicht nur die Reichweite deiner Inhalte, sondern kann auch dazu führen, dass Publikationen auf deine Seite verlinken. Weil sie die Originalquelle zitieren können.

Bezahlte Syndizierung von Inhalten ausprobieren

Manche Verlage oder Vertreiber syndizieren Inhalte gegen eine Gebühr. So kannst du fast sofort Ergebnisse erzielen und Reichweite auf wertvollen Websites erzielen.

Die bezahlte Syndizierung von Inhalten ist eine Form der Native Advertising. Backlinks werden deiner SEO nicht helfen - Google wird sie nicht als echten Vertrauensbeweis ansehen.

Verleger posten deine Inhalte mit dem Hinweis "Gesponsert" (oder ähnlich). Wie hier:

Inhalte mit der Kennzeichnung "Gesponsert" auf The NewYork Times

Outbrain, Taboola und Dianomi sind einige der bekanntesten Unternehmen für die Syndizierung bezahlter Inhalte. Über das Semrush-Agenturpartner-Netzwerk kannst du aber noch weitere Content-Syndication-Dienste finden. Filtere nach Budget, Standort und mehr.

Bewährte Praktiken der Content Syndication

  • Ändere den Inhalt nach Bedarf. Du kannst Links oder Handlungsaufforderungen (CTAs) hinzufügen, die externe Leser auf deine Website verweisen. Oder passe den Inhalt an, damit er besser zum neuen Publikum und Format passt.
  • Verwende kanonische Tags. Google empfiehlt die Verwendung kanonischer Tags, um zu signalisieren, welche Version einer syndizierten Seite in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden soll. 
  • Füge einen Link zurück zu deiner Website hinzu. Google sagt, dass jeder syndizierte Artikel einen Link zurück zum Originalartikel enthalten sollte. Das hilft nicht nur der Suchmaschinenoptimierung, sondern kann auch wertvollen Traffic generieren.
  • Teile syndizierte Inhalte auf sozialen Netzwerken. Nachdem dein Inhalt auf einer Drittanbieterplattform veröffentlicht wurde, ist das Teilen eines Links dazu in den sozialen Medien eine gute Möglichkeit, um Leser zu gewinnen. 
  • Messe die wichtigsten Kennzahlen. Verfolge Kennzahlen wie den Empfehlungsverkehr, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Und passe deine Content Syndication Marketing-Strategie entsprechend an. 
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