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Was ist doppelter Inhalt?
Doppelte Inhalte sind identische oder sehr ähnliche Inhalte, die an mehr als einer Stelle im Internet erscheinen.
Auch wenn ein Inhalt keine exakte Kopie einer anderen Seite ist, kann er als Duplikat betrachtet werden, wenn er der anderen Seite ähnlich genug ist.
Hier siehst du, wie identische und ähnliche Inhalte aussehen:
Es kann doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten deiner Website geben. Oder über verschiedene Websites.
Um als Duplikat zu gelten, muss ein Inhalt die folgenden Merkmale aufweisen:
- Deutliche Überschneidungen in Wortlaut, Struktur und Format mit einem anderen Beitrag
- Wenig bis keine Originalinformationen
- Kein Mehrwert für den Leser im Vergleich zu einer ähnlichen Seite
In diesem Artikel erklären wir, wie sich doppelte Inhalte auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken und welche fünf häufigen Ursachen für doppelte Inhalte vorliegen. Und ich zeige dir, wie du Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden und lösen kannst.
Beginnen wir mit den Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung.
Wie wirkt sich doppelter Inhalt auf SEO aus?
Es gibt keine Strafe von Google für doppelte Inhalte, es sei denn, es besteht die Absicht, "irreführend zu sein und die Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren".
Warum ist doppelter Inhalt also ein Problem für SEO? Schauen wir uns das mal an:
Es kann deinem Ranking schaden
Das Ziel von Google ist es, den Suchenden Seiten zu präsentieren, die originelle, hilfreiche Informationen enthalten. Keine Seiten, die einfach nur Inhalte wiederholen, die bereits an anderer Stelle zu finden sind (einschließlich Inhalte auf deiner eigenen Website).
Deshalb gibt es Such-Ranking-Systeme, die originelle Inhalte bei der Bewertung der Ergebnisse bevorzugen.
Wenn du also mehrere Seiten hast, die gleich aussehen, wird Google sein Bestes tun, um zu erkennen, welche Seite das Original ist.
Aber wenn sie das Original nicht identifizieren kann, könnte dein Ranking darunter leiden. Und die Seite wird vielleicht gar nicht gerankt.
Und wenn dein Inhalt gerankt wird, ist die Version, die Google auswählt, möglicherweise nicht die Version, die du in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) sehen willst.
Es kann unnötig Backlinks verbreiten
Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf deine Website verweisen.
Jeder Backlink ist wie ein Vertrauensbeweis von dieser anderen Website. Das sagt Google, dass dein Inhalt wahrscheinlich korrekt und hilfreich ist.
Zwei oder mehr Versionen eines Inhalts können den Link-Equity verwässern - die Reputation und Autorität, die durch einen Backlink von einer Seite zur anderen weitergegeben wird.
Hier ist der Grund dafür.
Nehmen wir an, du hast zwei identische Seiten mit den folgenden URLs:
- https://www.gardeningwebsite.com/gardening/planting-flowers
- https://www.gardeningwebsite.com/flowers/planting-flowers
Wenn du also 50 Backlinks zwischen diesen beiden Seiten hast, könnten 30 davon auf die erste URL gehen, während die restlichen 20 auf die zweite verweisen.
Statt einer Seite, die mit 50 Backlinks gestärkt wird, erhältst du zwei Seiten mit jeweils weniger Backlinks.
Diese Verteilung kann zu schlechteren Platzierungen in den Suchmaschinen führen, da keine der beiden Seiten so viel Autorität erlangt, wie es eine einzelne Seite tun würde.
Es kann die Crawlability deiner Website beeinträchtigen
Suchmaschinen wie Google müssen deine Inhalte crawlen und indexieren (d.h. finden und speichern), damit sie in den Suchergebnissen auftauchen.
Doppelte Seiten verschwenden dein Crawl-Budget (die Zeit und die Ressourcen, die Suchmaschinen-Crawler für das Crawlen deiner Website aufwenden, bevor sie weiterziehen). Denn die Crawler können am Ende mehrere Versionen desselben Inhalts überprüfen.
Dadurch wird die Anzahl der Seiten, die gecrawlt werden können, reduziert. Das kann sich auf die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen auswirken.
Weitere Informationen: Crawlability & Indexability: Was sie sind & Wie sie sich auf SEO auswirken
5 Häufige Ursachen für versehentliches Duplicate Content
Es gibt viele Gründe, warum Inhalte versehentlich dupliziert werden, vor allem strukturelle Probleme wie URL-Variationen und kopierte Inhalte.
Hier sind fünf häufige Ursachen:
1. Unsachgemäßer Umgang mit WWW- und Nicht-WWW-Variationen
Nutzer können Websites oft sowohl über eine URL mit "www" am Anfang als auch über eine URL ohne dieses Zeichen aufrufen.
Wenn deine Website in beide Richtungen zugänglich ist und du diese Variationen nicht richtig verwaltest, kann das zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen.
Stell dir vor, deine Website ist ein Haus mit mehreren Eingängen. Manche Leute betreten dein Haus durch die Vordertür mit "www.example.com". Und andere kommen vielleicht durch die Hintertür mit "beispiel.com".
Auch wenn es sich um dasselbe Haus handelt, können die URL-Variationen es für Suchmaschinen wie zwei verschiedene Häuser aussehen lassen.
2. Zugriff mit HTTP und HTTPS gewähren
Wenn deine Website sowohl über HTTP- als auch über HTTPS-Protokolle zugänglich ist, kann dies zu doppelten Inhalten führen.
Für manche Besucher ist das so, als hätte man eine normale Tür mit der URL "http://example.com". Und eine super-sichere, verschlossene Tür mit der URL "https://example.com" für andere.
Suchroboter sehen diese als Türen zu verschiedenen Häusern, wenn du ihnen nicht sagst, welche Tür der Haupteingang ist.
3. Verwendung von Schrägstrichen und nicht-nachlaufenden Schrägstrichen
Google betrachtet Varianten einer URL mit und ohne abschließenden Schrägstrich ("/") als doppelten Inhalt.
Die folgenden zwei URLs würden zum Beispiel von Suchmaschinen als einzigartig angesehen werden:
- www.example.com/page/
- www.example.com/page
Um diese Überschneidungen zu vermeiden, solltest du dich für eine Methode entscheiden, wie du die Schrägstriche in deinen Seiten-URLs anhängst, und diese beibehalten. (Mehr dazu, wie du 301-Weiterleitungen nutzen kannst, um dieses Problem zu lösen, in Kürze).
Wir haben das in unserem eigenen Blog gemacht.
Wenn du also "https://www.semrush.com/blog" in deinen Browser eingibst, wirst du sofort zu "https://www.semrush.com/blog/" weitergeleitet.
4. Einschließlich gescrapter oder kopierter Inhalte
Content Scraping liegt vor, wenn jemand Inhalte von einer Website kopiert und auf einer anderen Website veröffentlicht, ohne die Erlaubnis dazu zu haben oder den richtigen Namen anzugeben.
Aber Google ist im Allgemeinen ziemlich gut darin, zwischen der Originalquelle und dem kopierten Inhalt zu unterscheiden. Sie haben schon früher darüber geschrieben, wie sie mit gescrapten Inhalten umgehen und sagen:
Wenn du feststellst, dass jemand deine Inhalte scrappt, solltest du dir keine großen Sorgen über negative Auswirkungen auf die Präsenz deiner Website bei Google machen.
5. Getrennte Mobil- und Desktop-Versionen
Eine Möglichkeit, deine Website mobilfreundlich zu gestalten, ist die Verwendung separater URLs für die Desktop- und die mobile Version.
Du könntest zum Beispiel "example.com" für Desktop-Nutzer verwenden. Und "m.example.com" für mobile Nutzer.
Auf diese Weise kannst du den Inhalt und das Design speziell auf mobile Geräte zuschneiden, um ein benutzerfreundliches Erlebnis zu gewährleisten.
Aber wenn sie nicht richtig implementiert werden, kann die Verwendung von separaten URLs für mobile und Desktop-Versionen zu Problemen mit doppelten Inhalten führen.
Wie du doppelte Inhalte vermeidest
Der erste Schritt, um doppelte Inhalte in der Suchmaschinenoptimierung zu bekämpfen, besteht darin, herauszufinden, wo sie auf deiner Website vorkommen (wenn sie überhaupt vorkommen).
Hier sind zwei Wege, um das herauszufinden:
Überprüfe deine Website, um doppelte Inhalte zu identifizieren
Wenn du deine Website regelmäßig auf doppelte Inhalte überprüfst, kannst du Probleme frühzeitig beheben.
Wenn deine Website klein genug ist, kannst du deine Seiten auch manuell durchforsten. Aber das ist ineffizient. Und du könntest einige Seiten verpassen
Deshalb empfehlen wir dir, deine Website mit dem Site Audit Tool von Semrush zu überprüfen.
Um loszulegen, öffne das Tool, gib deine URL in die Suchleiste ein und klicke auf "Prüfung starten".
Als Nächstes wirst du aufgefordert, die Grundeinstellungen für den Crawl zu konfigurieren. Dazu gehört das Festlegen eines Limits für geprüfte Seiten und einer Prüffrequenz. Du kannst dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Konfiguration deines Audits folgen, um durch die Einstellungen zu gelangen.
Wenn du bereit bist, klicke auf "Site Audit starten".
Wenn deine Ergebnisse fertig sind, siehst du ein ähnliches Dashboard wie dieses:
Klicke auf die Registerkarte "Probleme", um eine vollständige Liste der technischen Probleme und die Anzahl der betroffenen Seiten zu sehen.
Gib dann "Duplikat" in die Suchleiste oberhalb der Liste der technischen Probleme ein.
Site Audit kennzeichnet Seiten als doppelte Inhalte, wenn ihr Inhalt zu mindestens 85 % identisch ist. Außerdem werden doppelte Titel und Meta-Beschreibungen markiert.
Wenn deine Domain doppelte Seiten hat, siehst du in der gleichen Zeile einen Link "Warum und wie du das behebenkannst".
Wenn du darauf klickst, erscheint ein Pop-up-Fenster mit weiteren Informationen zu dem jeweiligen Problem und wie du es beheben kannst.
Indexierte Seiten in der Google Search Console überwachen
Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool, mit dem du sehen kannst, ob alle deine Seiten indexiert sind. Und welche es nicht sind.
Das Tool sagt dir auch, warum Seiten nicht indiziert werden. Und einer dieser Gründe sind doppelte Inhalte.
Um loszulegen, richte den GSC ein. Wenn du dir nicht sicher bist, wie das geht, findest du in Semrushs Anleitung zur Google Search Console eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Klicke dann auf den Reiter "Seiten" unter dem Abschnitt "Indizierung" im linken Menü.
Du siehst ein Diagramm, das dir sagt, wie viele Seiten indexiert sind. Und wie viele Seiten es nicht sind.
Scrolle nach unten, um die Gründe zu sehen, warum deine Seiten nicht indiziert wurden.
Um eine Liste deiner doppelten Seiten zu erhalten, klicke auf den Fehler "Duplicate, Google chose different canonical than user", wenn du ihn hast.
Wenn du dies tust, wird ein Bericht geöffnet, der dir zeigt, wie viele betroffene Seiten du im Laufe der Zeit hattest. Und eine Liste der Seiten mit Duplikaten.
Du kannst das Problem mit einer der unten genannten Methoden beheben. Und klicke auf "Fix validieren", damit Google deine Website überprüft.
Wie man Probleme mit doppelten Inhalten behebt
Jetzt ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, was du tun kannst, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden. Oder behebe aktuelle Probleme.
Hier sind zwei Methoden, die du anwenden kannst:
Kanonische Tags implementieren
Kanonische Tags (auch rel="canonical"-Tags genannt) sind HTML-Code-Schnipsel, die die bevorzugte URL für doppelte oder sehr ähnliche Inhalte angeben.
Ein kanonisches Tag teilt den Suchmaschinen mit, welche Version deiner Seite sie indizieren und in den Suchergebnissen anzeigen sollen.
Du findest den Tag im <head> Abschnitt des HTML-Codes einer Website. Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine -Datei aussieht:
Selbstreferenzierende kanonische Tags (d.h. Tags auf einer Seite, die auf sich selbst verweisen) können deine Inhalte auch vor Scrapern schützen. Denn es zeigt den Suchmaschinen, dass die Seite, auf der sie sich befinden, die ursprüngliche, maßgebliche Quelle ist.
Wenn Scraper deine Inhalte kopieren und dieses Tag nicht korrekt einfügen, ist es wahrscheinlicher, dass die Suchmaschinen deine Seite als das Original erkennen.
Das Hinzufügen eines kanonischen Tags zu deiner Seite hängt davon ab, welches Content Management System du verwendest - WordPress, Webflow usw.
Der einfachste Weg, dies in WordPress zu tun, ist das Yoast SEO Plugin.
Melde dich zunächst in deinem WordPress-Konto an.
Dann fügst du Yoast SEO zu deiner WordPress-Seite hinzu, indem du im linken Menü auf "Plugins" > "Neu hinzufügen" klickst.
Gib "Yoast SEO" in die Suchleiste ein. Dann suchst du das Plugin und klickst auf "Jetzt installieren".
Nachdem du das Plugin installiert und eingerichtet hast, klicke in der Seitenleiste auf "Seiten" und navigiere zu einer deiner doppelten Seiten.
Dann öffnest du die Yoast SEO-Seitenleiste, indem du auf das Yoast SEO-Logo in der oberen rechten Ecke deines Bildschirms klickst.
Scrolle in der Seitenleiste, bis du "Erweitert" siehst. Klicke darauf, um sie zu entfalten und gib den kanonischen Link in das Feld unter "Kanonische URL" ein.
Wenn die Seite ein Duplikat ist, füge die URL der Seite, die Google indexieren soll, in das Feld ein. Wenn du dich auf der Seite befindest, die indiziert werden soll, gibst du die URL dieser Seite ein, um ein selbstreferenzierendes kanonisches Tag zu erstellen.
Sobald du den kanonischen Tag eingefügt hast, kannst du mit Semrushs Site Audit deine Implementierung testen. Und sieh nach, ob die Anzahl der doppelten Seiten abgenommen hat.
Weitere Lektüre:
Bei Bedarf 301-Umleitungen einrichten
Eine 301-Weiterleitung leitet Nutzer und Suchmaschinen dauerhaft von einer URL zu einer anderen weiter. Diese Methode eignet sich am besten für Duplikate, die du nicht behalten musst (z. B. wenn du von HTTP auf HTTPS umgestiegen bist oder wenn du eine Seite auf eine neue URL verschoben hast).
Nehmen wir an, du hast die URL deiner Info-Seite von "www.url.com/about-the-company" in "https://url.com/about" geändert.
Du möchtest die alte URL auf deine neue URL umleiten. Um sicherzustellen, dass Nutzer und Suchmaschinen auf der richtigen Seite landen.
Einige Hosting-Unternehmen leiten automatisch eine 301-Weiterleitung ein, wenn du die URL einer Seite änderst. Die genauen Schritte zur Implementierung einer 301-Weiterleitung hängen jedoch von deinem Server und dem von dir verwendeten Content Management System (CMS) ab.
Eine detaillierte Anleitung findest du in unserem Leitfaden für 301-Weiterleitungen.
Überwache und prüfe deine Inhalte mit Semrush
Doppelte Inhalte können sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Das kann dein Ranking-Potenzial senken und die Crawlability deiner Website beeinträchtigen.
Aber es gibt Möglichkeiten, Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Und löse Probleme, bevor sie sich auf die Leistung deiner Website auswirken.
Nutze das Site Audit Tool von Semrush, um den Zustand deiner Website regelmäßig zu überprüfen. So kannst du schnell feststellen, ob du Probleme mit doppelten Inhalten auf deiner Website hast.