Dynamische Suchanzeigen: Was sie sind & wie du sie nutzt

Amy Bishop

Aug 02, 20247 Min. Lesedauer
Dynamische Suchanzeigen
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INHALTSVERZEICHNIS

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Was sind dynamische Suchanzeigen? 

Dynamische Suchanzeigen (Dynamic Search Ads, DSAs) sind eine Art von Google Ads-Kampagne, die automatisch Anzeigenüberschriften und Landing Pages auf der Grundlage des Inhalts einer Website generiert.

Sie nutzen die Web-Crawling-Technologie von Google, um relevante Suchanfragen gezielt zu bearbeiten. So können Werbetreibende ein breiteres Publikum erreichen, ohne dass eine manuelle Keyword-Auswahl erforderlich ist.

Bing bietet auch DSAs an. Und sie können eine großartige Möglichkeit sein, um Keywords zu finden, die deine traditionellen Suchkampagnen vielleicht übersehen. 

Sie sind jedoch nicht die beste Wahl, wenn du ein hohes Maß an Kontrolle über deine Anzeigentexte haben möchtest.

Dieser Artikel erklärt, wie DSAs funktionieren, welche Vor- und Nachteile sie haben und wie du sie nutzen kannst.

Wie funktionieren dynamische Suchanzeigen?

Google Dynamic Search Ad Kampagnen analysieren deine Website, identifizieren die für dein Unternehmen relevanten Keywords und erstellen automatisch Anzeigen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind. 

Sie entdecken automatisch Schlüsselwörter, auf die du mit deinen Suchkampagnen vielleicht nicht abzielst. Und die richtige Überschrift und Landing Page für jede Suchanzeige.

Das kann deine Kampagnen skalierbarer machen. 

Hier ist ein Beispiel für eine dynamische Suchanzeige:

Dynamische Suchanzeige bei Google

Es gibt allerdings ein "aber". 

Wenn der Inhalt deiner Website schlecht strukturiert ist - oder wenn die Texte falsch oder anderweitig problematisch sind - solltest du diese Art von Kampagne nicht nutzen. 

Warum?

Denn DSA-Google-Anzeigenkampagnen nutzen das, was sie auf deiner Website finden. 

Sie nehmen deine Titel und Seiteninhalte und erstellen daraus Schlagzeilen. 

Wenn deine Website also nicht richtig optimiert ist, wird deine Anzeige wahrscheinlich falsch angezeigt werden. 

Erfahre mehr darüber, wie Überschriften in DSA funktionieren und wie du den Inhalt deiner Seite optimieren kannst.

Pro-Tipp: Du kannst die Keywords und Anzeigentexte deiner Konkurrenten mit Advertising Research finden. Gib einfach ihre Domain ein, klicke auf "Suchen" und gehe zum Reiter "Anzeigenkopien". 

Tabelle "Anzeigenkopien" für shein.com in der Werbeforschung

Weitere Lektüre:

Wie man eine DSA-Kampagne einrichtet

Für die einfache Einrichtung von Suchkampagnen kannst du die App Ads Launch Assistant verwenden. Mit der App kannst du Google Ads-Kampagnen von Anfang bis Ende mit KI und Semrush-Daten verwalten. Du erhältst die am besten passenden Keywords für deine Kampagne, zusammen mit automatisch generierten Überschriften, Anzeigentexten, Erweiterungen und UTM-Tags.

Um eine DSA-Kampagne in Google zu starten, gehe zu Google Ads und klicke auf "Neue Kampagne".

Neue Kampagne in Google Ads auswählen, um eine DSA-Kampagne zu starten

Wähle zunächst dein Ziel aus (z. B. "Vertrieb" oder "Leads").

Wähle dann deinen Kampagnentyp aus. Für dynamische Suchanzeigen klickst du auf "Suche".

Suchoption für dynamische Suchanzeigen wählen

Wähle nun deine Gebotsstrategie aus. (Erfahre mehr über Gebotsstrategien bei Google Ads).

Dann siehst du deine "Kampagneneinstellungen". 

Gib alle notwendigen Informationen über deine Kampagne ein: Standort, Sprachen und Zielgruppensegmente.

Unten siehst du ein Feld "Einstellung für dynamische Suchanzeigen". (Wenn du sie nicht siehst, klicke auf "Weitere Einstellungen").

Schaltfläche "Weitere Einstellungen" neben dem Einstellungsfeld für Dynamic Search Ads

Du musst deine Domain eingeben und die Sprache auswählen, die du ansprechen möchtest.

gib deine Domain ein und wähle die Sprache

Wenn du alle Einstellungen vorgenommen hast, klicke auf "Weiter".

Dann musst du deine Anzeigengruppen einrichten. Klicke auf "Anzeigengruppe erstellen".

Schaltfläche Anzeigengruppe erstellen

Wähle nun "Dynamische Anzeigengruppe".

Schaltfläche "Dynamische Anzeigengruppe

Hinweis: Wenn das Tool eine Anzeige anzeigt und du diese Option nicht finden kannst, handelt es sich wahrscheinlich um eine Standard-Anzeigengruppe. Lösche sie und erstelle eine dynamische Anzeigengruppe.

Jetzt musst du deine Zielgruppenoptionen auswählen. 

Fenster für dynamische Anzeigenziele

Wähle eine der folgenden Optionen:

  • Bestimmte Webseiten: Diese Option bietet das höchste Maß an Kontrolle. Du kannst die genauen URLs auswählen, die in deiner Kampagne enthalten sind. So stellst du sicher, dass du die Nutzer auf eine gut optimierte Seite weiterleitest
  • Alle Webseiten: Wenn du deine gesamte Website ins Visier nimmst, denke daran, Seiten auszuschließen, die für deine Werbekampagnen irrelevant sind (z. B. die Seite mit den Allgemeinen Geschäftsbedingungen).
  • Kategorien: Du erhältst eine Liste von Kategorien und Beispiele für eine Dynamische Suchanzeige für jede Kategorie (mit dem entsprechenden Keyword und der Landing Page)
Ein Beispiel, wie deine Anzeige funktionieren könnte

(Wenn du eine detailliertere Erklärung der dynamischen Anzeigenziele möchtest, springe zum Ende des Artikels).

Nachdem du deine Ziele ausgewählt hast, verwendet Google Ads automatisch die Texte deiner Website, um Überschriften zu generieren.

Du musst nur überzeugende Beschreibungen schreiben. 

Wenn du mit der Anpassung deines Anzeigentextes fertig bist, klicke auf "Fertig". 

Passe deinen Anzeigentext an und drücke auf "Fertig".

Vergiss nicht, dass du mehrere Anzeigen für eine einzige Kategorie erstellen kannst. 

Wenn deine Anzeigen fertig sind, klicke auf "Weiter" und gehe zum letzten Schritt. 

Du musst nur deine Vermögenswerte einrichten, dein Budget festlegen und einen Namen für deine Kampagne wählen. 

Überprüfe, ob alles korrekt ist, und schalte es live.

Pro-Tipp: Vergiss nicht, dass du die Werberecherche nutzen kannst, um die Anzeigen deiner Konkurrenten zu sehen und Ideen für deinen Text zu bekommen. 

Die Vorteile & Nachteile von DSA-Kampagnen

DSA-Kampagnen sind hervorragend geeignet, um deine Reichweite in der bezahlten Suche zu erhöhen. 

Sie sind jedoch keine gute Option, wenn du ein hohes Maß an Kontrolle über deine Anzeigentexte brauchst oder wenn deine Website schlecht strukturiert ist.

Die Vorteile von Dynamic Search Ads

Wenn deine Suchkampagnen ausgereizt sind, können DSA-Kampagnen auf zwei Arten helfen:

  1. Sie ermöglichen es dir, deine Reichweite über die Keywords, die du derzeit im Konto hast, hinaus zu erweitern
  2. Sie ermöglichen es dir, neue Schlüsselwörter aus den Suchbegriffen zu identifizieren, die eingehen 

Die Nachteile von Dynamic Search Ads

Es gibt zwei wesentliche Nachteile der DSAs. Beide sind darauf zurückzuführen, dass der Werbetreibende weniger Kontrolle hat. 

  1. DSAs können problematisch sein, wenn du ein hohes Maß an Kontrolle über den Anzeigentext benötigst
  2. Google Dynamic Ads haben eine große Reichweite, die manchmal ineffizient sein kann. Es ist wichtig, dein Targeting zu verfeinern und Ausschlüsse hinzuzufügen

Wie man DSA-Kampagnen effektiv einsetzt

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, DSA-Kampagnen gezielt durchzuführen. Die beste Option hängt von deinem individuellen Anwendungsfall ab. 

Nur bestimmte URLs anvisieren

Du wählst eine Liste von URLs aus, für die du Traffic generieren willst. Google zeigt deine Anzeigen für Suchanfragen, die für diese Seiten relevant sind. 

Das ist eine gute Option, wenn du nur Traffic zu einer bestimmten Liste von URLs bringen willst. 

In bestimmten Situationen ist es hilfreich, bestimmte URLs anzusteuern. 

Zum Beispiel, wenn du eine große Website hast, aber DSAs nur für einige wenige Produkte oder Dienstleistungen nutzen willst.

Spezifische Kategorien anvisieren

Du wählst eine oder mehrere Kategorien aus. Die Suchmaschine identifiziert eine Liste verwandter Suchanfragen und erstellt Anzeigen, die auf diese Suchanfragen ausgerichtet sind. 

Google Ads wählt die Landing Page für jede Anzeige automatisch aus. 

Das kann nützlich sein, wenn du eine große Gruppe von Seiten hast, die du ansprechen möchtest. In diesen Fällen kann das Einrichten deiner Kampagnen zeitaufwändig und schwer zu verwalten sein.

Die Ausrichtung auf eine ganze Kategorie löst dieses Problem. 

Gezielte Seitentitel oder Inhalte

Technisch gesehen umfasst dies zwei verschiedene Arten von Zielen (Titel oder Inhalt). Aber beide Methoden funktionieren ähnlich. 

Du kannst Seiten anvisieren, die einen bestimmten Begriff in ihrem Titel oder Inhalt enthalten. 

Das Tool analysiert diese Seiten und schaltet dynamische Anzeigen für relevante Suchanfragen. 

Das ist praktisch, wenn du deine Kampagne detaillierter gestalten willst.

Ebene Zusätzliche Ziele

Wenn du zögerst, DSAs zu testen, oder wenn du DSAs getestet hast und das Gefühl hattest, dass die Zielgruppen zu breit gefächert waren, kannst du die Zielgruppen immer als "Targeting" (statt als "Beobachtung") einordnen.

So kannst du die Nutzer, die deine Anzeigen sehen, besser qualifizieren. 

Du könntest deine Anzeigen zum Beispiel einer Zielgruppe zeigen, die schon einmal deine Website besucht hat. 

Gehe dazu in deine Kampagneneinstellungen, klicke auf " Zielgruppensegmente" und wähle dann "Targeting".

Targeting-Option in den Kampagneneinstellungen

DSA-Ausschlüsse hinzufügen

Das Hinzufügen von Ausnahmen ist wichtig, wenn es Seiten gibt, die du nicht in deine Kampagne aufnehmen möchtest.

Dein Blog, zum Beispiel. Du kannst es vorziehen, organischen Traffic dorthin zu bringen (nicht bezahlten Traffic). 

(Das hängt aber wirklich von deinen Zielen ab. Für einige Werbetreibende, wie z.B. Verlage, kann es sinnvoll sein, den Traffic auf einen Blog zu lenken).

Du kannst den URL-Bericht auch über einen längeren Zeitraum beobachten, um zu sehen, wie jede URL abschneidet. 

Dann kannst du Ausnahmen hinzufügen, wenn du feststellst, dass URLs auftauchen, die du nicht bewerben wolltest.

Negative Schlüsselwörter hinzufügen

DSAs können einige irrelevante Begriffe einbringen, auf die du normalerweise nicht bieten würdest. 

Es ist sehr empfehlenswert, deine DSA-Kampagne zu starten, indem du alle bestehenden negativen Keywords aus deinen anderen Kampagnen überträgst. 

Behalte den Suchbegriffsbericht nach dem Start genau im Auge, um sicherzustellen, dass du bei Bedarf negative Keywords hinzufügst.

Weitere Lektüre:

Hol das Beste aus deinen PPC-Kampagnen heraus

Dynamische Suchanzeigen sind eine gute Option, wenn du deine bezahlten Suchkampagnen skalieren willst.

Aber das ist noch nicht alles. 

Unser PPC-Werbe-Toolkit hilft dir bei der Vorbereitung, Verwaltung und Optimierung deiner Werbekampagnen. 

Du bekommst Zugang zu:

Werbung Forschung: Analysiere die Keywords, Anzeigentexte und Budgets deiner Konkurrenten.

Dashboard des Werbeforschungs-Tools

PLA Forschung: So entdeckst du deine Google Shopping-Konkurrenten und deren Preisstrategien.

Dashboard "Wettbewerber" im PLA-Recherche-Tool

Stichwort Lücke: Um Keywords zu finden, auf die deine Konkurrenten bieten, du aber nicht. 

Fehlendes Dashboard "Bezahlte Keywords" im Keyword Gap Tool

Keyword Magic Tool: Um eine solide Liste von Keywords zu erstellen, auf die du bieten kannst.

Keyword Magic Tool Ergebnisse für "bodum"

PPC Keyword Tool: Um deine Google Ads-Kampagnen zu planen und zu optimieren, Match-Typen festzulegen, Keywords zu bereinigen und Duplikate zu entfernen.

PPC Keyword Tool Ergebnisse für vinterior.co

Position Tracking: Um deine Leistung in der bezahlten Suche im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenten zu verfolgen.

Bericht "Landschaft" im Position Tracking Tool für canva.com

Außerdem erhältst du Zugang zu Semrush App Center Tools wie:

Anzeigen Launch Assistant: Einfaches Einrichten und Starten von Google Ads-Kampagnen in Sekundenschnelle mithilfe von Semrush-Keyword-Daten und KI. 

Einstellungen für Werbemittel und Schlüsselwörter im Ads Launch Assistant

Anzeige Assistentin: Du kannst benutzerdefinierte Alarme für bestimmte Kennzahlen erstellen und erhältst sofortige Benachrichtigungen, damit du deine Werbekampagnen auch unterwegs steuern und optimieren kannst. (7 Tage kostenlos testen, dann $129/mo.)

Das Alert-Protokollfenster von Ad Assistant
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Amy has built and implemented multichannel digital strategies for a variety of companies of all sizes from start-ups and small businesses to Fortune 500 and global organizations spanning several industry verticals. Her expertise includes e-commerce, lead generation, and localized site-to-store strategies. Amy regularly speaks at industry conferences across the United States and internationally, including HeroConf and the SMX circuit among others. Amy is the local chair for SEMPO-Louisville. Amy also writes for leading industry publications Search Engine Land and Marketing Land. Amy recently launched Cultivative, a performance marketing agency. When not working, you can find her talking shop on Twitter at www.Twitter.com/hoffman8.