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SEO-Wettbewerb: Eine Erfolgsstrategie planen und umsetzen mit SEMrush

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SEO-Wettbewerb: Eine Erfolgsstrategie planen und umsetzen mit SEMrush

Dieser Beitrag ist auf Deutsch
David McDowell
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SEO-Wettbewerb: Eine Erfolgsstrategie planen und umsetzen mit SEMrush

Als SEO-Experte hat man nur selten Gelegenheit, eine SEO-Strategie für eine nagelneue Website zu entwickeln und umzusetzen. Meist erbt man bestehende Websites, die nicht unbedingt auf einer soliden SEO-Grundlage aufgebaut wurden. Ein Großteil unserer Zeit fließt in Überarbeitung, Optimierung und Fehlerbehebung an Technik und Inhalten, die sich über Jahre angesammelt haben.

Unsere Agentur Liquid hatte das Glück, als Wix SEO Haters an der 2019 Wix SEO Competition teilnehmen zu dürfen. Dies verschaffte uns die Gelegenheit, einmal ganz am Anfang zu beginnen. Die Herausforderung: Ein möglichst hohes Ranking für "Wix SEO" zu erringen. Wix ist ein bekannter Anbieter kostenloser Websites auf Basis fertiger Vorlagen – und da ist deren SEO-Eignung natürlich eine Frage, die häufig aufkommt.

Nachdem wir folgende Tweets von John Mueller gelesen hatten, haben wir zunächst gezögert, am Wettbewerb teilzunehmen:

John Mueller’s tweet about SEO Contests

SEO-Wettbewerbe sind ziemlich nutzlos. SEO-Wettbewerbe spiegeln nie Realbedingungen wider, sie erzeugen eine Menge Spam, der das ganze Ökosystem beschädigt, und vergeuden viel Zeit und Aufwand. Die intelligente Herangehensweise ist, SEO-Wettbewerbe zu ignorieren.

Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, einen durchzuführen oder an einem teilzunehmen, denken Sie darüber nach, stattdessen Ihre Dienstleistungen insgesamt zu verbessern und langfristig die Websites stärker und besser zu machen, an denen Sie arbeiten, statt nutzlose, kurzfristig orientierte Spielchen zu spielen.

— John Mueller

Wir entschieden uns schließlich, den Wettbewerb als Chance zu sehen, neue Taktiken zu testen und zu zeigen, wie wichtig es ist, die Suchmaschinenoptimierung gut zu planen, kontinuierlich Inhalte zu erstellen und eine gute Strategie für den Linkaufbau zu verfolgen.

Mit der Expertise unseres Teams in vielen Bereichen des digitalen Marketings, kombiniert mit dem Toolkit, das SEMrush anbietet, hatten wir großes Vertrauen in unsere Fähigkeit, eine gute Leistung hinzulegen und (hoffentlich) den Wettbewerb zu gewinnen.

Unsere Erfahrungen mit SEMrush

SEMrush ist seit Jahren unser bevorzugtes Tool. Wir benutzen es regelmäßig. Unter den vielen SEO-Tools, mit denen der Markt überflutet ist, ist SEMrush unserer Meinung nach seinen Mitbewerbern überlegen.

Als einzigartigen Vorteil von SEMrush sehe ich die Selbstverpflichtung des Anbieters auf Innovation. SEMrush verbessert nicht nur ständig seine Tools, sondern wagt sich auch in andere Bereiche des digitalen Marketings vor, etwa Content Marketing, Lokale SEO, Social Media, PPC und andere. SEMrush entwickelt sich mit der ganzen Branche weiter – also ziemlich schnell –, um sicherzustellen, dass die Nutzer und deren Kunden auf der Höhe der Zeit bleiben.

Diese SEMrush-Tools nutzen wir zur Entwicklung einer soliden SEO-Strategie

Keyword Magic Tool

Wie jeder SEO-Kenner vermutlich im Schlaf aufsagen kann, beginnt jedes Projekt mit einer Keyword-Recherche. Auch für die Wix SEO Competition haben wir uns zuerst das Keyword Magic Tool vorgenommen.

SEMrush Keyword Magic Tool

Mit dem Keyword Magic Tool stellten wir eine Masterliste von Keywords, semantisch verwandten Longtail-Keywords und den am häufigsten gestellten Fragen zum Thema zusammen. Geben Sie einfach ein Keyword oder eine Phrase in das Suchfeld ein und klicken Sie auf "Suchen".

SEMrushs Keyword Magic Tool: Ergebnisse

SEMrush erstellt eine Tabelle mit ähnlichen Suchbegriffen, sortiert nach themenspezifischen Untergruppen, auf Basis einer Datenbank von mehr als 16 Milliarden Keywords.

Unsere Suche nach “Wix SEO” förderte nicht nur Hunderte relevante Keywords und Themen zutage, sondern gab uns auch die Möglichkeit, unsere Recherche in Richtung ausgewählter Themen zu vertiefen.

Im Screenshot unten sehen Sie zum Beispiel eine Nachfrage nach "Wix vs. WordPress". Um einen größeren Radius um dieses Thema zu recherchieren, haben wir nach weitgehend passenden Keywords für die Kombination “Wix WordPress” gesucht.

Keyword-Recherche mit SEMrush

Das Tool ermöglicht Ihnen eine umfassende Recherche, ob Sie nur Metadaten überarbeiten oder nach Content-Chancen suchen, wie es bei uns der Fall war.

Wix vs WordPress Blog

Topic Research

Mit Topic Research können Sie die Suche nach geeigneten Themen weiter vertiefen.

SEMrush’s Topic Research Tool

Das Tool reicht Kreativen und Marketingprofis eine helfende Hand beim Brainstorming. Geben Sie ein Thema in das Suchfeld ein und Sie erhalten relevante Unterthemen, die beliebtesten Artikel zum Thema und Ideen für Ihren Content. Wir nutzen das Tool für verschiedene Arbeitsschritte vom Texten neuer Überschriften über die Themenfindung für Blogs bis zur Entwicklung konkurrenzfähiger Content-Strategien. 

SEMrush’s Topic Research tool results

Die Abfrage von Themen rund um das Suchwort “Wix” zeigte uns häufig gestellte Fragen wie “Is Wix SEO Free?” oder “Is Wix OK for SEO?”. Diese Daten dienten als Richtschnur für unsere Inhalte und FAQ. Außerdem haben wir andere, größere Themen rund um SEO auf Wix-Websites entdeckt. Dies hat schließlich dazu geführt, dass wir einen umfassenden SEO-Leitfaden speziell für Wix entwickelt haben.

How to Improve Your Wix Website’s Search Engine Optimization Blog

Mit Keyword Magic Tool und Topic Research tappen Sie bei der Ideenfindung nicht länger im Dunkeln und können sicher sein, dass der Content auch zugkräftig sein wird, in den Sie Ihre wertvolle Zeit investieren.  

Position Tracking

Mit SEMrushs Position Tracking können Sie die täglichen Rankings einer Website mit von Ihnen gewählten Keywords verfolgen. Das Targeting lässt sich auf jede geographische Region und jeden Gerätetyp einstellen (Smartphone, Tablet oder Desktop).

Normalerweise hinterlegen wir Hunderte oder Tausende von Keywords, aber in diesem Fall brauchten wir nur eins, da es im Wettbewerb darum ging, ein möglichst hohes Ranking für “Wix SEO” zu gewinnen.

Wie Sie sehen, konnten wir trotz einiger großer Algorithmus-Updates unsere Führung halten.

SEMrush's Position Tracking tool

Das Schöne am Position Tracking ist, dass es mehr kann, als der Name erahnen lässt. Es verfolgt nicht nur Ihre Google-Positionen, sondern auch Googles Algorithmus-Updates. Sie können Notizen hinterlegen, wenn Sie Änderungen vorgenommen haben, Ihre Performance bei hervorgehobenen Snippets beobachten, Optimierungschancen finden und Mitbewerber ermitteln.

Site Audit

Haben Sie die Phrase “Content is King” schon mal gehört?

Sie ist sicherlich wahr, doch auch ein König braucht ein solide gebautes und gut organisiertes Schloss, um zu überleben. Und hier kommt das Site Audit ins Spiel.

Das Site Audit prüft Ihre Website auf mehr als 120 häufige SEO-Probleme. Es berücksichtigt alles von oberflächlichen Problemen wie defekten Links oder doppelten Inhalten bis zu tieferen wie Fehlern und Optimierungspotenzialen bei der HTML-Konfiguration und Implementierung von hreflang-Tags.

SEMrush Site Audit

Wir nutzen das Site Audit, um kontinuierlich den technischen Zustand unserer Website zu beobachten und Chancen für Verbesserungen der Performance zu entdecken.

Link-Building und Brand Monitoring

Neben der Content-Qualität und fehlerfreier Technik ist auch der Linkaufbau ein wichtiger Bestandteil von SEO. Obwohl eingehende Links seit langem ein wichtiger Faktor der SEO-Performance sind, wird das Link-Building oft übersehen, weil es schwierig und zeitaufwendig ist.

Mit SEMrush wird es deutlich einfacher.

Das Link Building Tool generiert auf Basis von Ihnen eingegebener Keywords und Mitbewerber eine Liste von Chancen für den Linkaufbau.

SEMrush Link Building tool

Ein einzigartiges Feature, das SEMrush seinen Mitbewerbern beim Link-Building voraus hat, ist die benutzerfreundliche Arbeitsoberfläche für Kontaktaufnahmen.

Um sie zu verwenden, richten Sie zunächst Ihre benutzerdefinierten Textvorlagen für verschiedene Link-Typen ein. Hier sehen Sie zum Beispiel eine Vorlage, in der ein Gastbeitrag vorgeschlagen wird.

Email outreach through SEMrush

Wählen Sie dann eine der Websites unter "Prospects" aus, die nach Ihrer Einschätzung einen Gastbeitrag akzeptieren könnte, und speichern Sie die URL unter “In Progress”.

Link Building Prospect in Progress

SEMrush ermittelt automatisch die zur Domain gehörigen Social-Media-Profile und E-Mail-Adressen sowie die URL der Kontaktseite. So erhalten Sie alle Kontaktmöglichkeiten, die Sie für das Link-Building brauchen.

Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche “Contact”, um über SEMrush eine Nachricht zu versenden. Wählen Sie dann die passende Textvorlage und den gewünschten Adressaten aus. Sie können die Nachricht vor dem Absenden natürlich noch nach Bedarf bearbeiten.

Wenn Ihre Nachricht fertig ist, klicken Sie auf “Send and proceed to next”.

Email outreach through SEMrush

Sie können Ihre Nachricht auch manuell außerhalb von SEMrush versenden. Klicken Sie in diesem Fall unten rechts auf “I have sent it manually”, um die Kontaktaufnahme zu dokumentieren.

Ein großer Vorteil des Tools ist nämlich, dass Sie im Abschnitt "Monitor" Ihre bisherigen Bemühungen im Linkaufbau protokollieren und nachvollziehen können. So behalten Sie stets den Überblick und sehen auf einen Blick, welche Domains Sie kontaktiert und welche tatsächlich einen Link gesetzt haben.

Ein weiteres SEMrush-Tool, das beim Linkaufbau hilft, ist Brand Monitoring. Ähnlich wie Google Alerts registriert das Tool Erwähnungen Ihrer Marke im Internet.

SEMrush Brand Monitoring Tool

Markenerwähnungen sind einer der einfachsten Wege, Links zu gewinnen. Besuchen Sie die Domain, auf der Ihre Marke erwähnt wurde, und vergewissern Sie sich, ob sie seriös, relevant und eine realistische Option ist. Wenn ja, kontaktieren Sie den Inhaber mit der Bitte, die Erwähnung Ihrer Marke mit einem Link auszustatten.

Der Linkaufbau kann schwierig, verwirrend und mühsam sein, aber SEMrush vereinfacht es erheblich.

Dank dem Tool haben wir in wenigen Monaten mehr als 800 nicht-toxische Dofollow-Backlinks gewonnen, und viele weitere werden (hoffentlich) folgen.

Backlink Audit

Natürlich sind nicht alle Backlinks gleich. Auf Qualität kommt es ebenso an wie auf Quantität.

Das Backlink Audit hilft Ihnen, Abstrafungen von Google für toxische Backlinks zu vermeiden. Auditieren Sie Ihre sämtlichen Backlinks, analysieren Sie ihre Toxic Scores, versenden Sie E-Mails an Website-Inhaber (mit der Bitte um Entfernung toxischer Links) und erzeugen Sie bei Bedarf eine Disavow-Liste zur Einreichung bei Google. Damit haben Sie alles an einem Ort, was Sie brauchen, um Ihre Website vor Spam-Links zu schützen.

Backlink Audit: Toxic Score

Das Backlink Audit erfasst Ihre eingehenden Links und weist jede, einen Toxic Score zwischen 0 und 100 zu. Je höher der Wert, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass der Link toxisch ist. Unten sehen Sie die Backlink-Liste – mit unkenntlich gemachten URLs, falls unsere Mitbewerber mitlesen😉.

Backlink Audit: Linkliste

Wenn Sie sich 100%ig sicher sind, dass ein Link toxisch ist, klicken Sie auf den blauen Button "Löschen" und wählen Sie die Option "Zu Disavowen" aus. So setzen Sie den Link auf die Disavow-Liste. Von dort aus können Sie die gesammelten Links als .txt-Datei exportieren und an Googles Disavow-Tool übermitteln.

Gehen Sie sicher, dass Domains toxisch sind, bevor Sie sie disavowen. Disavowen von nicht toxischen, hochwertigen Links kann Ihre SEO-Ergebnisse schwer beeinträchtigen. Im Zweifel lassen Sie den Link stehen oder holen Sie professionellen Rat ein.

Content Analyzer

Ein häufiges Missverständnis bei SEO und Content-Marketing ist, dass Sie ständig wie am Fließband neue Inhalte produzieren müssten.

Es stimmt, dass ein durchdachter Plan zur regelmäßigen Content-Erstellung Ihrer SEO zugute kommt. Doch wie beim Link-Building ist auch hier die Qualität zu bedenken. Statt viel Zeit mit dem Verfassen von Blogartikeln zu vergeuden, die niemand liest, konzentrieren Sie sich mit dem Content Analyzer besser auf die Optimierung bestehender Inhalte.

Der Content Analyzer ermittelt die Beliebtheit der Inhalte, die Sie auf Ihrer eigenen Website sowie auf anderen Plattformen veröffentlicht haben. Erfasst werden Social Shares, Backlinks, Keyword-Rankings und sogar Google-Analytics-Daten.

Doch das Tool sammelt nicht nur Zahlen; es ist ein kollaborativer Workflow-Kanal. Um mit der Optimierung Ihres Contents zu beginnen, wählen Sie einen analysierten Blogartikel aus. Die Inhalte und Metadaten öffnen sich in einem Detailbereich darunter.

Analyzing content in SEMrush

Sie können Bereiche markieren, die neu geschrieben oder gelöscht werden sollen, sowie benutzerdefinierte Aufgaben hinzufügen. Zur Zusammenarbeit im Team können Sie weitere SEMrush-Nutzer einladen, Notizen hinterlegen und die Fertigstellung von Aufgaben verfolgen.

User Collaboration in the Content Analyzer tool

Den gesamten Content Ihrer Website zu auditieren und zu optimieren mag als überwältigende Aufgabe erscheinen, doch der Content Analyzer erleichtert sie erheblich und übernimmt anschließend die Erfolgsmessung.

Wettbewerbsforschung

Für eine erfolgreiche SEO-Kampagne ist Wettbewerbsforschung nötig, besonders bei starker Konkurrenz. Sie müssen nicht nur die eigene Performance im Blick haben, sondern auch diejenige Ihrer Mitbewerber, um Ihre Reichweite, Sichtbarkeit und Gesamtleistung zu verbessern.

SEMrush bietet eine ganze Reihe von nützlichen Tools dafür. Neben dem schon vorgestellten Topic Research sind Keyword-Gap und Backlink-Gap meine Favoriten.

Keyword-Gap:

Keyword-Gap vergleicht die Google-Rankings von bis zu fünf Mitbewerbern und zeigt Ähnlichkeiten und Unterschiede in ihrer Keyword-Abdeckung auf. So finden Sie schnell und bequem heraus, mit welchen Keywords Ihre Mitbewerber gefunden werden, Sie hingegen nicht.

Hier sind zum Beispiel einige Keywords unseres Mitbewerbers, die wir selbst nicht abdecken:

Keyword Gap Analysis Tool

Anhand dieser Informationen können wir unsere Inhalte verbessern und Ideen für neuen Content sammeln, um die Lücken zu schließen.

Backlink-Gap:

Auch Backlink-Gap dient zum Aufspüren von Vorteilen Ihrer Mitbewerber; hier nicht bei Keyword-Rankings, sondern bei Backlinks. Das Tool vergleicht die Backlink-Profile von bis zu fünf Websites pro Abfrage. Sie erhalten eine Liste von Domains, die auf die Websites Ihrer Mitbewerber verlinken, aber nicht auf Ihre. Diese Domains sind wertvolle potenzielle Backlink-Quellen für Sie.

Backlink Gap Analysis Tool

Nachdem wir unsere eigene und die Mitbewerber-Domain eingegeben und im Menü “Prospects for Domain” unsere eigene ausgewählt haben, erhalten wir eine Liste von Webseiten, die nur auf den Mitbewerber verlinken.

Einige davon können wir schnell abhaken, etwa die Hauptdomain des Mitbewerbers und andere Seiten, die mit ihm in direkter Beziehung stehen. Nachdem die Liste bereinigt ist, beginnen wir mit den Kontaktaufnahmen, um Links von diesen Websites zu erhalten.

Nutzen Sie beide Tools, um herauszufinden, wo Sie oder Ihr Kunde einen Rückstand zum Mitbewerber aufzuholen haben, und entwickeln Sie eine gezielte Strategie, um die Lücke zu schließen und in Führung zu gehen.

SEO von A bis Z

SEMrush ist ein fantastisches Tool für Unternehmen und Agenturen, die ihre SEO verbessern wollen. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Funktionen und Einblicken, die Ihnen helfen, eine mehrgleisige, integrierte Strategie zu entwickeln.

Wenn Sie neu bei SEMrush sind oder Ihr Wissen über die enthaltenen Tools auffrischen wollen, finden Sie in der Academy ein reiches Angebot an Informationen und Anleitungen.

Welche Tools SEMrush-Tools nutzen Sie am liebsten für Ihre SEO? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare.

David McDowell
Experte

Trägt wertvolle Einblicke bei und gibt der Unterhaltung Tiefgang.

As the Digital Marketing Team Lead at Liquid, David oversees the activity of the Digital Marketing department, managing the processes and output across all service offerings including SEO, paid advertising, social media, marketing automation, and more.

He and his team are currently competing in the Wix SEO Competition
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