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Elena Terenteva aktualisiert

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten

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Elena Terenteva aktualisiert
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Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten

Ist Dein Geschäft in zwei oder mehr Ländern vertreten? Dann solltest Du wissen, dass Deine Beziehung zu Google in eine neue Phase eintritt, wenn Du Deine heimische Top Level Domain verlässt, sei es .com, .de, .es oder irgendeine andere. Jetzt bist Du Google ausgeliefert und spielst nach den Regeln des internationalen SEO.

In diesem Artikel erfährst Du, welche Tools und Reports von SEMrush Dir beim internationalen SEO helfen.

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 0

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 1

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1.Schritt: hreflang-Fehler finden und beheben

LösungSite Audit – Bericht für internationales SEO

Hreflang-Tags spielen im internationalen SEO eine zentrale Rolle. Sie teilen Google mit, welche Seite Deine Besucher abhängig von ihrem Ort und ihrer Sprache zu sehen bekommen. Wenn Deine hreflang-Tags nicht korrekt sind oder fehlen, kann das die Nutzererfahrung Deiner Website deutlich verschlechtern. Spanische Nutzer sehen englische Seiten, kanadische Besucher werden zur Kontaktseite des US-Standorts weitergeleitet usw.

Die zeitsparendste Möglichkeit, hreflang-Fehler zu finden und zu beheben, sind automatische Webseiten-Checker. Der nagelneue Bericht für internationales SEO ist Teil des Site Audit von SEMrush, eines umfassenden technischen SEO-Checks, und widmet sich häufigen Problemen mit der hreflang-Implementierung.

So sieht es aus, wenn Du Dein Site Audit einrichtest:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 4

Das Kreisdiagramm vermittelt Dir sofort einen Überblick Deines Status bei der hreflang-Implementierung. So erhältst Du auf einen Klick Informationen, die manuell zusammenzutragen Stunden dauern würde.

Es gibt 7 häufige Fehler, die beim Einbau von hreflang-Attributen passieren. SEMrush findet sie alle - und mehr. Schauen wir uns diese Probleme genauer an.

Probleme mit hreflang-Werten

Verweist BE auf das Land Belgien oder auf die belarussische Sprache? JA und JP: Welcher Code steht für das Land Japan und welcher für Japanisch als Sprache? Hreflang-Werte wollen sorgfältig geprüft sein, um Fehler zu vermeiden, und da ist der Bericht für Internationales SEO ein extrem praktischer Helfer.

Wir finden und zeigen Dir alle Fehler im Zusammenhang mit den Sprachen- und Ländercodes sowie alle falschen Unterstriche anstelle von Bindestrichen:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 5

Ein Beispiel aus der Praxis: Nehmen wir an, Du hast zwei Versionen der Seite. Die erste Version ist für Deutschland und die zweite Version für die Schweiz bestimmt. Du hast einmal die URL "http://www.deinedomain.de/" für Deutschland und einmal die URL "http://www.deinedomain.de/ch/" für die Schweiz. Die Hreflangs würden dann folgendermaßen aussehen:

<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/" hreflang="de" />
<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/ch/" hreflang="de-CH"/>

Hreflang-Konflikte im Seitenquellcode

Die größte Herausforderung bei der hreflang-Verwaltung ist der korrekte Einbau der Attribute in den Quellcode. Wenn Du hier Fehler machst, wird Google wahrscheinlich Deine hreflang-Attribute ignorieren und Deine Besucher auf Seiten mit falscher Sprache oder falschen Kontaktinformationen schicken.

SEMrush zeigt eine Warnung an, wenn eines der folgenden Probleme auftritt:

1) Widersprüchliche URLs in hreflang- und rel=canonical-Angaben

2) Widersprüchliche hreflang-URLs

3) "No self-referencing hrefllang"

1) Dieser Fehler tritt dann auf, wenn Du hreflang auf einer Seite eingebaut hast, auf der sich auch der Canonical-Tag befindet und auf eine andere Seite verweist. Kein Problem ist es, wenn er auf sich selbst verweist. Dies widerspricht nicht dem hreflang-Tags.

2) Im so einem Fall verweist Du mit einem Hreflang-Tag auf zwei Seiten. Die hat zur Folge, dass Google nicht weiß, welche Seite er nun bevorzugt in den Suchergebnissen anzeigen sollte.

<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/ch/" hreflang="de-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/schweiz/" hreflang="de-ch" />

3) Nehmen wir an, du hast bereits hreflang-Tags eingebaut. Wenn Du es richtig gemacht hast, so sollte auf jeder Seite, auf der diese Tags eingebaut sind, ein auf sich verweisender Tag vorhanden sein. Zum Beispiel lautet deine URL http://www.deinedomain.de/ch/produkt/pid-827733/. So muss sich auch der Tag

<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/ch/produkt/pid-827733/" hreflang="de-ch" />

auf dieser Seite befinden. Du siehst, dass er die URL quasi kopiert.

Der Bericht verrät Dir die URLs der Seiten, auf denen Probleme festgestellt wurden, die Art der Probleme und was Du tun musst, um sie zu lösen:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 6

Probleme mit fehlerhaften hreflang-Links

Dieser Bericht zeigt Dir Probleme mit Links. Diese manuell aufzuspüren wäre extrem zeitintensiv. Gut, dass es automatisierte (und nie schlafende) Check-Tools dafür gibt.

Häufige Probleme mit Links sind:

  • Tippfehler: falsch geschriebene Wörter, nur teilweise kopierte URLs etc.
  • Falsche Redirect-Angaben: Deine Website wird nicht richtig indexiert, wenn Suchmaschinenrobots an kaputten Links hängenbleiben. Das passiert schnell, wenn du im hreflang-Tag auf eine URL verweist, die per Redirect auf eine andere URL verweist.
  • Relative URLs: Du musst absolute URLs in href-Attributen verwenden, damit Google den ganzen Verzeichnispfad durchsuchen kann
Falsch: <link rel="alternate" hreflang="de-ch" href="/ch/" /> 
Richtig: <link rel="alternate" hreflang="de-ch" href="https://deinedomain.com/ch/" />

Falsche Sprachzuordnung in hreflang-Attributen

Wenn Du eine mehrsprachige Website erstellst, hast Du vielleicht nicht genug Zeit, um alle Inhalte auf einmal zu lokalisieren. Also hängen manche Seiten hinterher, so dass zum Beispiel die spanische Seitenversion deutsche Originaltexte anzeigt. Wir führen eine semantische Analyse aller Seiten mit hreflang-Attributen durch. Der Report zeigt jede Seite an, deren hreflang-Wert nicht mit der ermittelten Sprache übereinstimmt. So findest Du leicht heraus, welche Seiten noch lokalisiert werden müssen:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 7

Seiten mit fehlenden hreflang-Attributen

Diese praktische Tabelle erinnert Dich daran, welche hreflang-Codes Du auf Deinen Seiten einsetzt. So siehst Du auf einen Blick, welche Seiten noch keine hreflang-Tags haben:

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Zu guter Letzt solltest Du die täglichen oder wöchentlichen Updates aktivieren. Dadurch wirst Du schnell auf neu auftauchende Probleme mit Deinen hreflang-Angaben aufmerksam, behebst die Probleme schnell und sorgst so für eine korrekte Indexierung deiner Seite durch Google.

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2.Schritt: Die besten Keywords recherchieren

Lösung: SEO Keyword Magic

Ein Geschäft in mehreren Sprachen zu betreiben ist eine Herausforderung: Denke nur an die kulturellen und rechtlichen Unterschiede, die Du auf dem Schirm haben musst. Zum Glück sind aber wenigstens die Google-Algorithmen für alle Länder und Sprachen gleich. Daher kannst Du mit dieser Lösung relevante und gewinnbringende Keywords aus 23 Sprachen für Deine Webseite finden – ganz unabhängig davon, über wie viele Länder sich Deine Zielgruppe verteilt.

Wähle das Tab SEO Keyword Magic und schau Dir an, wie der Zauber sein Werk verrichtet. Wähle die gewünschte Datenbank aus und gib Dein Seed-Keyword zum Starten der Suche ein:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 9

Das Seed-Keyword kann etwas Naheliegendes sein, das mit Deiner Branche zu tun hat, zum Beispiel „SEO“. Hier ist der Bericht, den Du damit bekommst:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 10

Der Bericht beantwortet die wichtigsten Fragen, die Du in der Recherchephase hast, zum Beispiel:

  • Wie umkämpft ist der Markt in Deiner Branche in einem bestimmten Land? ->Durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit
  • Welche Keywords haben das größte Suchvolumen und einen Keyword-Schwierigkeitsgrad, der nicht zu hoch ist?
  • Wie hoch ist der CPC und wie groß der Wettbewerb dieser Keywords für AdWords-Kampagnen?
  • Welche Suchergebnis-Erweiterungen zeigt Google für diese Keywords an und wie sehen die Suchergebnisseiten aus?

Du fragst Dich, wie Du aus den aufgeführten 66.670 Keywords die besten auswählst? Benutze die Filter, um Suchphrasen zu finden, die Deine Anforderungen erfüllen. 

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 11

Speichere die Keywords, die Du auf Deiner Website benutzen willst, indem Du sie in den Keyword Analyzer exportierst. Das ist eine Art Kiste, in der Du interessante Keywords für eine tiefere Analyse sammeln kannst. Bis zu 1.000 Keywords lassen sich darin speichern.

Wenn Du genug Keywords mit ausreichendem Suchvolumen und nicht zu hohem Schwierigkeitsgrad gesammelt hast, ruf den Keyword Analyzer auf, um weitere wertvolle Daten zu erhalten:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 12

Der Wert für das Klick-Potential ist eine Schätzung der Wahrscheinlichkeit, dass ein Top-10-Ranking in Google mit diesem Keyword Besucher auf Deine Seite führen würde. Keywordschwierigkeit und Klick-Potential für Keywordgruppen sind Durchschnittswerte für die Keywords in der Gruppe. Daran kannst Du ablesen, welche Themen im betreffenden Land stärker nachgefragt sind.

Wir sehen zum Beispiel, dass die Gruppe „Milano“ weniger umkämpft ist (51.9%) und ein höheres Klick-Potential (85) für alle Keywords aufweist, die mit Beratung zu tun haben, als die Gruppe „Consulenza“ (53.85% und 75). Es wäre also sinnvoll, Deine Webseite eher mit stadtbezogenen Keywords zu bewerben als mit allgemeinen.

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Als Ergebnis erhältst Du eine Liste von Keywords, die Du auf Deinen internationalen Seiten verwenden kannst. Diese Keywords verfügen über:

  • Erhebliches Suchvolumen
  • Einen nicht zu hohen Schwierigkeitsgrad
  • Gutes Klick-Potential

Indem Du Deinen Content mit diesen Keywords anreicherst, verbesserst Du Deine Chancen auf organischen Traffic aus dem Zielland.

3.Schritt: Tracking für bestimmte Orte einrichten

Lösung: Position Tracking

Früher oder später wirst Du die Ergebnisse Deiner Optimierung überwachen und die Google-Rankings Deiner Seiten mit den gewählten Keywords überprüfen wollen. Das kannst Du direkt aus SEO Keyword Magic tun – wähle einfach die Keywords aus, die Du überwachen willst, indem Du die Box auf der linken Seite anklickst, und schicke sie zum Position Tracking:

Internationales SEO mit SEMrush in 4 Schritten. Bild 14

Mit dem Position Tracking kannst Du das Abschneiden Deiner wichtigsten Keywords überwachen und verfolgen:

  • An jedem Ort
  • Im Vergleich mit bis zu 20 Wettbewerbern 
  • Auf nationaler oder lokaler Ebene
  • In organischen oder bezahlten Suchergebnissen

Jede wichtige Änderung Deiner Sichtbarkeit im Suchergebnis wird sofort auf der Verlaufsgrafik angezeigt:

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Damit ist es so einfach wie nie zuvor, die Performance Deiner Ziel-Keywords zu verfolgen! 

Alle diese Daten lassen sich problemlos als PDF exportieren, um sie mit Kollegen, Deinem Chef oder Kunden zu teilen.

4.Schritt: Ideen zur Seitenoptimierung generieren

Lösung: SEO Ideas

Ob Deine Daten aus dem Position Tracking Dich zufriedenstellen oder nicht – mehr Traffic wirst Du Dir immer wünschen. SEO ist die nie abgeschlossene Aufgabe, Deine Seite ständig zu verbessern, um der Konkurrenz den Rang abzulaufen.

SEO Ideas findet SEO-Fehler auf Deinen Seiten, generiert Ideen zur Steigerung des organischen Traffics und spart Dir dadurch eine Menge Zeit.

Darüber hinaus bindet das Tool Daten aus Google Analytics und der Search Console ein. Die Tipps und Ideen beruhen also auf echten Daten.

Wie SEO Ideas funktioniert:

  • Du gibst die Keywords an, auf die Du optimieren willst 
  • Du gibst die Seiten an, mit denen Du für dieses Keyword eine Top-Position bei Google erreichen möchtest 
  • Das Tool analysiert Webseiten, die bereits hohe Rankings für die betreffenden Keywords erreicht haben, und generiert Ideen aus der Analyse dieser Seiten
  • Das Tool durchsucht Deine Seiten außerdem nach technischen Problemen und sagt Dir, wie Du sie beheben kannst 
  • Du erhältst praktische Tipps zu Content, Backlinks, technischen Verbesserungen und mehr

Und so sieht Deine Ideensammlung aus:

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Klicke auf eine Zahl und erhalte detaillierte und praktische Tipps. Du erfährst zum Beispiel …

  • … welche Seiten am besten geeignet sind, um auf Deine ausgewählten Keywords optimiert zu werden.
  • … wie Du Keywords in Deinen <title>- und <description>-Tags platzierst.
  • … welche semantisch verwandten Keywords Du in Deinen Texten verwenden solltest.
  • … welche Domains wertvolle Backlinks setzen könnten.
  • … welche technischen Probleme Du angehen solltest.

Indem Du die Taktiken Deiner erfolgreichsten Mitbewerber anwendest, erhöhst Du Deine Chancen, die Google-Top-10 zu erobern. Gewöhnlich ist das viel manuelle Arbeit. Mit SEO Ideas automatisierst Du den mühsamen Teil und kannst sofort an die Umsetzung gehen.

Auf globaler Ebene: Berichte uns von Deinen Erfahrungen

In diesem Artikel haben wir Dich durch den Optimierungsprozess einer internationalen Website geführt: von Problemen mit der Durchsuchbarkeit bis zur Gewinnung von Ideen für mehr organischen Traffic. Aber die Schwierigkeiten beginnen oft erst bei dem Versuch, gute Tipps in die Tat umzusetzen. Wir laden Dich herzlich ein, uns von den größten Herausforderungen zu berichten, auf die Du bei der Internationalisierung Deines Geschäfts gestoßen bist. Wir sind gespannt auf Deinen Kommentar!

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Elena Terenteva
SEMrush

SEMrush-Mitarbeiter.

Elena Terenteva, Product Marketing Manager at SEMrush. Elena has eight years public relations and journalism experience, working as a broadcasting journalist, PR/Content manager for IT and finance companies.
Bookworm, poker player, good swimmer.
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