Wie man eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführt + kostenlose Vorlage

Carlos Silva

Aug 02, 202415 Min. Lesedauer
Beitragende: Christine Skopec und Connor Lahey
Mitbewerberanalyse Tipps und Strategien für SEO
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INHALTSVERZEICHNIS

Um unsere Inhalte mehr Nutzern zugänglich zu machen, haben wir diesen Artikel mit automatischer Übersetzung aus dem Englischen ins Deutsche übertragen. Klicke hier, um den Originalartikel zu lesen. Wenn dir am Inhalt Probleme auffallen, schicke uns gerne eine Nachricht an report-osteam@semrush.com.

Was ist eine Wettbewerbsanalyse?

Eine SEO-Konkurrenzanalyse (auch SEO-Wettbewerbsanalyse genannt) ist der Prozess, bei dem du deine Konkurrenten untersuchst, um Erkenntnisse über ihre Keyword-, Content- und Backlink-Strategie zu sammeln und diese Erkenntnisse zur Verbesserung deiner eigenen SEO zu nutzen. 

In diesem Artikel gehen wir auf Folgendes ein:

  • Warum eine SEO-Konkurrenzanalyse wichtig ist
  • Wie man eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführt
  • Wie du einen aussagekräftigen Wettbewerbsbericht erstellst (und eine kostenlose Vorlage erhältst)

Warum ist eine SEO-Konkurrenzanalyse wichtig? 

Zu wissen, wer deine Konkurrenten sind und ihre Strategien und Taktiken zu analysieren, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie.

Warum?

Denn dein Unternehmen lebt nicht in einem Vakuum. 

Es gibt Dutzende, wenn nicht Hunderte von Websites mit ähnlichen Inhalten wie deine. Und sie kämpfen um die gleichen Plätze bei Google. 

Und eine SEO-Konkurrenzanalyse ist der beste Weg, um einen Schritt voraus zu sein. 

So kannst du herausfinden, wer für deine Ziel-Keywords gut platziert ist und du kannst:

  • Entdecke ihre Erfolgsstrategien (und kopiere sie)
  • Entdecke ihre Schwächen (und nutze sie)
  • Vergleiche deine aktuelle SEO-Leistung mit ihnen

Und mehr. 

Jetzt ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie man das macht.

Wie man eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführt

Lass uns den Prozess der SEO-Konkurrenzanalyse durchgehen.

Identifiziere deine Mitbewerber

SEO-Konkurrenten sind Websites, die in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen für die gleichen Keywords ranken, auf die du abzielst.

Du kannst sie finden, indem du bei Google nach deinen Zielkeywords suchst. Einer nach dem anderen. Und sehen, wer unter den Top 10 ist. 

Ein besserer Weg ist jedoch die Verwendung des Tools Organic Research

Gib zunächst deine Domain ein, wähle dein Land und klicke auf "Suchen".

"apartmenttherapy.com" in die Suchleiste des Organic Research Tools eingegeben

Jetzt scrollst du nach unten zum Widget mit der Bezeichnung "Organische Hauptkonkurrenten". 

Abschnitt "Wichtigste organische Wettbewerber"

Das sind die fünf wichtigsten Websites, mit denen du in den Top 20 der Google-Suchergebnisse konkurrierst. 

Um die Liste aller deiner SEO-Konkurrenten zu sehen, klicke auf "Alle # Konkurrenten anzeigen".

Schaltfläche "Alle 296,9K Wettbewerber anzeigen" unter dem Abschnitt "Organische Hauptkonkurrenten" ausgewählt

Das Tool zeigt die Registerkarte "Wettbewerber" an. Dann siehst du eine Tabelle mit all deinen Mitbewerbern. 

Wie hier:

Liste "Organische Wettbewerber" im Tool für organische Forschung

Jetzt weißt du genau, wer deine SEO-Konkurrenz ist. Dies ist der perfekte Ort, um mit einer Wettbewerbsanalyse zu beginnen. 

Schlüsselwortlücken finden (und schließen) 

Eine Keyword-Lücke ist der Unterschied zwischen den Keywords, für die du rankst, und den Keywords, für die deine Konkurrenten ranken. 

Genauer gesagt, die Keywords, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht. 

Jedes dieser Keywords ist eine Chance für dich, mehr Traffic zu bekommen. 

Um Keyword-Lücken zu finden, verwende das Keyword-Gap-Tool.

Beginne mit der Eingabe deiner URL und der URLs von bis zu vier Mitbewerbern. Dann klickst du auf "Vergleichen".

Schlüsselwort Lückensuche

Scrolle im Dashboard nach unten und du wirst eine Tabelle mit vielen Keywords sehen. 

Klicke jetzt auf den Filter "Fehlende", um die Keywords zu sehen, für die alle deine Konkurrenten ranken, du aber nicht. 

Tabelle "Fehlende" Schlüsselwörter im Keyword Gap Tool

Jetzt hast du eine Liste mit Stichwörtern, mit denen du Inhalte erstellen kannst, um diese Lücken zu schließen. 

Weitere Lektüre: Wie du deine Strategie mit Hilfe von Schlüsselwörtern der Konkurrenz verbesserst

Standortübergreifende Stärken und Schwächen aufdecken 

Jede Website hat mehrere Schwachstellen. Selbst marktbeherrschende Unternehmen wie Amazon oder eBay.

Erkenne die Stärken und Schwächen deiner Konkurrenten, indem du diese Faktoren berücksichtigst: 

Autorität

"Autorität" ist ein SEO-Konzept, das sich auf die allgemeine Qualität einer Website bezieht. Sie sagt voraus, wie gut eine Website bei Google ranken wird.

Bei Semrush verwenden wir eine Metrik namens "Authority Score". 

Sie läuft auf einer Skala von 100. Sie basiert auf der Qualität und Quantität der Backlinks einer Website (Links von anderen Websites, die auf die betreffende Website verweisen), dem organischen Traffic und anderen Faktoren. 

Je höher die Punktzahl, desto größer ist die Chance, für relevante Suchbegriffe besser zu ranken. 

Du kannst den Authority Score (AS) jeder Domain in den Tools Link Building, Domain Overview, Backlink Audit oder Backlink Analytics finden. 

"Authority Score" zeigt "83" für "thespruce.com" in der Domainübersicht

Du kannst auch mehrere Authority Scores mit dem Bulk Backlink Analysis Tool vergleichen. 

Um zu beginnen, gib deine URL und bis zu 199 URLs von Mitbewerbern ein. Und klicke auf "Vergleichen".

Bulk-Backlink-Analyse

Das Tool zeigt dann eine Tabelle mit allen URLs an, die du eingegeben hast. 

In der Spalte "AS" siehst du den Authority Score der einzelnen URLs. 

Spalte "AS" in der Tabelle "Bulk Backlink Analysis" hervorgehoben

So kannst du deinen Punktestand leicht mit dem deiner Konkurrenten vergleichen.

Mach dir nicht zu viele Gedanken über genaue Zahlen. Versuche aber, die Autorität deiner Seite mit der Zeit zu verbessern. 

Eine der effektivsten Möglichkeiten, das zu tun, ist der Aufbau hochwertiger Backlinks

Diese fungieren als "Vertrauensbeweis" von anderen Websites. Und signalisiere Google, dass deine Seite vertrauenswürdig und wertvoll ist. 

In einem späteren Abschnitt werden wir mehr über Backlinks erfahren. 

Weitere Lektüre:

Inhalte 

Inhalte spielen eine große Rolle bei einer SEO-Konkurrenzanalyse. Denn Inhalte bringen Traffic. 

Und wenn du die Seiten deiner Konkurrenten analysierst, die am besten abschneiden, musst du nicht mehr raten, welche Inhalte die meisten Besucher anziehen.

Du kannst einfach sehen, was für sie funktioniert. Und wiederhole es auf ähnliche oder bessere Weise. 

Gehe zuerst zu Organic Research - einemSEO-Konkurrenzanalyse-Tool.

Gib die URL eines beliebigen Wettbewerbers ein und klicke auf "Suchen".

"thespruce.com" in die Suchleiste der organischen Forschung eingegeben

Dann klickst du im Dashboard auf den Reiter "Seiten".

Du siehst eine Tabelle mit den Seiten deiner Konkurrenten, die am besten abschneiden - sortiert nach der geschätzten Menge an Traffic, die sie einbringen. 

Wie hier:

Abschnitt "Organische Seiten" des Berichts "Seiten" in Organic Research

Jetzt grabe ein bisschen tiefer. Klicke auf das Symbol neben jeder URL, um die jeweilige Seite zu öffnen. 

Ein Symbol neben der ausgewählten URL wird unter "Organische Seiten" hervorgehoben

Sieh dir diese Seiten genau an. Und suche nach Mustern. 

Zum Beispiel:

  • Sind die Inhalte eher lang oder kurz?
  • Verwenden sie viele Videos oder Bilder?
  • Sind es hauptsächlich Produktseiten, Blogbeiträge oder etwas anderes?

Nutze die Antworten auf diese Fragen, um dich bei der Produktion von Inhalten zu orientieren. Damit das Rätselraten ein Ende hat. Stelle das, was bereits funktioniert, auf eine bessere Art und Weise wieder her. 

technische SEO 

Technische SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website für Suchmaschinen und die Verbesserung des Nutzererlebnisses.

Und sie kann die Leistung deiner Website in den Google-Suchergebnissen stark beeinflussen. 

Das bedeutet:

Die Analyse des technischen SEO-Zustands deiner Website und der Vergleich mit deinen Mitbewerbern ist ein wichtiger Schritt in deiner Konkurrenzanalyse. 

Um loszulegen, öffne Site Audit, gib deine Domain ein und klicke auf "Audit starten".

Suchleiste des Site Audit Tools

Nachdem du deine Site Audit-Einstellungen angepasst und das Audit durchgeführt hast, siehst du ein Dashboard mit Informationen über den Zustand deiner Website. Und andere Berichte.

Wie hier:

Ein Übersichts-Dashboard in Site Audit

Auf der Registerkarte "Probleme" findest du eine Liste mit den Fehlern, Warnungen und Hinweisen auf deiner Website. 

Registerkarte "Probleme" im Site Audit Tool

Das Tool gibt auch Tipps, wie du jedes Problem beheben kannst. Klicke einfach auf "Warum und wie man es behebt" neben einem bestimmten Problem.

Ein Beispiel für den Abschnitt "Warum und wie man es behebt" für doppelte Meta-Beschreibungen in Site Audit

Eine monatliche Standortprüfung ist wichtig. Du kannst technische Probleme finden und beheben, bevor sie zu größeren Problemen werden. 

Du kannst aber auch Audits für deine wichtigsten Konkurrenten durchführen. 

Dann vergleiche und vergleiche deine Ergebnisse. Und decke ihre Schwächen auf, damit du sie ausnutzen kannst. 

einzelne Keywords 

Wenn deine Konkurrenten auf neue Keywords abzielen, solltest du das wissen. Weil du vielleicht die gleichen Keywords anvisieren willst.

Das Organic Research Tool kann dir helfen, neue Keywords zu entdecken, für die deine Konkurrenten ranken.

Öffne das Tool, gib die URL eines Wettbewerbers ein und klicke auf "Analysieren".

"housebeautiful.com" in die Suchleiste der organischen Forschung eingegeben

Navigiere dann zur Registerkarte "Positionsänderungen". 

Registerkarte "Positionsänderungen" im Tool für organische Forschung

Und filtere den Bericht "Alle Positionsänderungen", um nur neue Keywords anzuzeigen. Dann klickst du auf "Anwenden".

Wie hier:

Filtern des Berichts "Alle Positionsänderungen", um nur die neuen Schlüsselwörter anzuzeigen

Die Tabelle zeigt nur neue organische Keywords, für die dein Konkurrent rankt. 

Außerdem die Position im Ranking und die geschätzte Veränderung des Traffics, der durch jedes neue Keyword auf die eigene Website gelangt. 

Der Bericht "Alle Positionsänderungen" zeigt nur die neuen organischen Keywords an, für die die Wettbewerber ranken

Analysiere jedes Keyword einzeln. 

Und finde heraus, ob du neue Seiten erstellen musst, um diese Keywords zu erreichen. Das können Blogbeiträge, Produktseiten oder Kategorieseiten sein. 

Um die Art der Seite zu bestimmen, die du brauchst, sieh dir die Suchabsicht des Keywords (d.h. den Grund für die Suche eines Nutzers) in der Spalte "Absicht" an. 

Spalte "Absicht" im Bericht "Alle Positionsänderungen" hervorgehoben

Wenn die Absicht zum Beispiel "I" ist (d.h. informativ), möchtest du vielleicht einen Blogbeitrag erstellen. 

Wenn die Absicht aber "C" (kommerziell) oder "T" (transaktional) ist, solltest du vielleicht besser eine Produktseite erstellen. 

Wenn du dir immer noch nicht sicher bist, suche den Begriff bei Google, um zu sehen, welche Seiten ganz oben stehen. Und repliziere sie. 

Weitere Lektüre:

Verlorene Keyword-Rankings

Wenn ein Konkurrent Keyword-Rankings verliert, kannst du sie in Gewinne für deine Seite umwandeln.

Du kannst sehen, welche Keywords jeder Konkurrent in der organischen Recherche verloren hat.

Auch hier öffnest du das Tool, gibst die URL eines beliebigen Wettbewerbers ein und klickst auf "Suchen".

"bhg.com" in die Suchleiste der organischen Forschung eingegeben

Dann gehst du zum Reiter "Positionsänderungen". 

Wende dort die folgenden Filter an: 

  • Top 20 Positionen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) - um nur die relevantesten Keywords zu sehen
  • Positionswechsel: Verloren - um zu sehen, aus welchen Begriffen du Kapital schlagen kannst
"Pos: Top 20," und "PC: Verloren" unter dem Bericht "Alle Positionsänderungen" hervorgehoben

Dann solltest du eine Tabelle wie diese sehen:

Bericht "Alle Positionsänderungen" mit den angewandten Filtern

Das sind Keywords, für die dein Konkurrent früher unter den Top 20 war, die er aber später verloren hat. 

Eine Website kann aus einer Vielzahl von Gründen ihre Keyword-Rankings verlieren. Vielleicht war es zum Beispiel vom letztenGoogle-Algorithmus-Update betroffen.

Unabhängig davon stellen diese Schlüsselwörter eine Chance dar. 

Wenn du bereits Seiten zu diesen Keywords hast, die nicht gut ranken, optimiere sie. 

Du könntest zum Beispiel verwenden:

  • Prüfe, ob die Seite mit der Suchabsicht des Suchbegriffs übereinstimmt
  • Prüfe auf On-Page-SEO-Probleme wie zu wenige Backlinks oder schwer lesbaren Text
  • Aktualisiere den Inhalt mit aktueller Forschung

Weitere Lektüre:

ON PAGE SEO CHECKER: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/on-page-seo-checker/" show_input="false" header="Optimiere deine Seiten für bessere Rankings" text="mit dem On Page SEO Checker" button_text="Kostenlos testen" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]

Analysiere Websites auf einer Seite-für-Seite-Basis

Lass uns noch einen Schritt weiter gehen. Und analysiere die Seiten deiner Konkurrenten einzeln - vor allem die Seiten, die für Keywords ranken, für die du noch nicht rankst. 

Hier sind die wichtigsten On-Page-SEO-Faktoren (Dinge, die mit dem Inhalt deiner Webseite zu tun haben), die du bei deiner SEO-Konkurrenzanalyse berücksichtigen solltest: 

Titel Tags 

Ein Title-Tag ist ein HTML-Element, das den Titel einer Webseite angibt. Es ist das, was du in den Suchmaschinenergebnissen, in den Beiträgen in den sozialen Medien und in den Browser-Tabs siehst. 

Wie hier:

Ein Titel-Tag, der in der SERP von Google hervorgehoben wird

Titel-Tags helfen Google zu signalisieren, worum es auf deinen Seiten geht. Und sie zu optimieren ist eine der einfachsten Möglichkeiten, dein Ranking zu verbessern. 

Deshalb solltest du dir die Titel-Tags deiner Konkurrenten ansehen. Vor allem die, die dir den Rang ablaufen. 

Wenn du das tust, frage dich selbst:

  • Können sie Schlüsselwörter besser integrieren als du?
  • Stehen die Zielschlüsselwörter am Anfang der Titel-Tags? Am Ende?
  • Enthalten sie spezielle, klickverlockende Modifikatoren wie "einfach", "am besten" und "kostenlos"?

Die Antworten auf diese Fragen sollten dir eine Vorstellung davon geben, wie du deine Titel-Tags gestalten solltest, damit du deine Rankings verbessern kannst. 

Meta-Beschreibung 

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textausschnitt, der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Und erscheint in den SERP.

Wie hier:

Eine auf der SERP hervorgehobene Meta-Beschreibung

Meta-Beschreibungen sind kein direkter Ranking-Faktor. Aber sie können die Klickraten beeinflussen (und verbessern). 

Meta-Beschreibungen werden oft übersehen. Besonders auf großen Baustellen. Mache also nicht diesen Fehler.

Sieh dir stattdessen an, wie deine Konkurrenten Meta-Beschreibungen verwenden. Beachte, was funktioniert und was nicht. Und passe deine entsprechend an. 

URL-Struktur 

Die URL-Struktur ist die Anordnung, Unterteilung und Gruppierung von URLs innerhalb einer Website. 

Wie hier:

Teile einer URL-Struktur

Deine URL-Struktur hat Einfluss darauf, wie leicht Nutzerinnen und Nutzer auf einer Website navigieren, bestimmte Seiten finden und bestimmte Inhalte finden können.

Im Idealfall ist eine URL-Struktur intuitiv, klar und übersichtlich.

Studiere die URL-Strukturen deiner Konkurrenten auf den Seiten, die deinen Seiten überlegen sind. Und frage dich selbst:

  • Integrieren sie Schlüsselwörter in ihre URLs? Wenn ja, wie?
  • Verwenden sie kürzere URL-Slugs?
  • Beschreiben ihre URLs den Inhalt der Seite? 

Wenn dir etwas auffällt, das du verbessern kannst, kannst du darauf reagieren, damit deine URLs genauso gut oder besser sind als die deiner Konkurrenten.

Inhalt & Schlüsselwörter 

Bei diesem Schritt deiner SEO-Konkurrenzforschung geht es darum, die Seiten, die dir überlegen sind, genauer unter die Lupe zu nehmen. Und ihre Inhalte zu analysieren.

Frag dich dabei selbst:

  • Wie werden die Schlüsselwörter auf der Seite verwendet? 
  • Gibt es relevante sekundäre Schlüsselwörter, die du in deinen Inhalt aufnehmen kannst? 
  • Ist der Text von hoher Qualität?
  • Behandeln sie die Themen ähnlich detailliert wie du? 

Nach deiner Analyse kannst du unsere SEO-Inhaltsvorlage und unseren SEO-Schreibassistenten nutzen, um bessere und wirkungsvollere Inhalte zu erstellen.

Angenommen, du möchtest einen Blogbeitrag zum Thema "Einrichtungsideen" verfassen.

Öffne die SEO-Inhaltsvorlage, gib dein Stichwort ein und klicke auf "Inhaltsvorlage erstellen".

"Einrichtungsideen" in die SEO Content Template Suchleiste eingegeben

Das Tool analysiert deine 10 wichtigsten Konkurrenzseiten und macht Vorschläge, wie z. B. semantisch verwandte Keywords, die du hinzufügen kannst, bestimmte verweisende Domains, von denen du Links aufbauen kannst, Informationen zur Lesbarkeit und mehr.

Wie hier:

SEO Content Template Ergebnisseite für "home decor ideas"

Und wenn du mit dem Schreiben beginnst, gibt dir der SEO-Schreibassistent Echtzeit-Feedback zu Lesbarkeit, Tonfall, Originalität und SEO.

Wie du hier sehen kannst:

SEO Writing Assistant Editor mit Inhaltsbewertung auf der rechten Seite

Wenn du bereits Inhalte hast, die du optimieren möchtest, kopiere den Text und füge ihn in den SEO-Schreibassistenten ein. 

Und du wirst Ideen für schnelle Erfolge bekommen. 

Weitere Lektüre: Was ist hochwertiger Inhalt & Wie man ihn erstellt

Seiten mit vielen Backlinks ranken in der Regel besser bei Google. Vor allem, wenn diese Links von angesehenen und relevanten Websites stammen. 

Und die Analyse von Backlinks ist ein wichtiger Teil der SEO-Wettbewerbsanalyse.

Denn wenn deine Konkurrenten bessere Backlink-Profile haben, wird es für dich schwieriger sein, sie auszustechen. Zumindest bis du ein ähnliches Backlinkprofil aufbauen kannst.

Hier sind drei Dinge, die du tun kannst, um deine Backlinks und die deiner Konkurrenten zu überprüfen:

Hochwertige Backlinks sind Links von maßgeblichen, relevanten, vertrauenswürdigen Websites mit hohem Traffic. 

Qualitativ minderwertige Backlinks (auch toxische Backlinks genannt) stammen dagegen von irrelevanten Websites, von verdächtigen Domains oder beinhalten fragwürdige Techniken. 

Mit dem Backlink-Audit-Tool kannst du dir schnell einen Überblick über die Backlink-Giftigkeit deiner Website (und der deiner Mitbewerber) verschaffen. 

So geht's:

Öffne das Tool und folge der Backlink Audit Konfigurationsanleitung, um dein Projekt einzurichten. 

Klicke auf "Backlink Audit starten".

Die Schaltfläche "Backlink Audit starten" ist unten auf der Seite mit den Backlink-Audit-Einstellungen hervorgehoben.

Du siehst eine kurze Zusammenfassung der wichtigen Informationen über die Domain. 

Dazu gehören der Overall Toxicity Score (der die Anzahl und den Schweregrad verdächtiger Backlinks angibt), die Gesamtzahl der verweisenden Domains, die Gesamtzahl der Backlinks und der Authority Score. 

Der Abschnitt "Overall Toxicity Score" im Backlink Audit Bericht

Achte darauf, wie die Kennzahlen deiner Website im Vergleich zu denen deiner Konkurrenten aussehen. Um festzustellen, ob dein Backlinkprofil stärker sein könnte.

Weitere Lektüre: Wie man ein Backlink-Audit durchführt (5 einfache Schritte)

Nofollow ist ein Link-Attribut, das Suchmaschinen anweist, den Link zu ignorieren - oder ihm nicht zu "folgen".

Du könntest zum Beispiel einen Link zu einem Konkurrenten setzen, weil er für den Leser hilfreich ist. Aber du willst nicht andeuten, dass du irgendetwas gutheißt. 

"Follow"-Links (so etwas wie ein Follow-Attribut gibt es technisch gesehen nicht) sind dagegen normale Links ohne jegliche Attribute. Sie können einen Vermerk über die Einstufung machen und einen Kredit vergeben. 

"Follow"-Links sind die Art von Backlinks, die du willst - wenn es dir um den SEO-Wert geht. 

Mit Backlink Analytics kannst du deine und die "Follow"- und "Nofollow"-Backlinks deiner Konkurrenten sehen. 

Gib einen Domainnamen ein und klicke auf "Analysieren". 

"apartmenttherapy.com" in die Suchleiste des Backlink Analytics Tools eingegeben

Gehe dann auf den Reiter "Backlinks" und scrolle nach unten zur Tabelle. 

Und schalte "Follow" oder "Nofollow" um, um die entsprechende Art von Backlinks zu sehen, die die Domain hat. 

"Follow" unter der Tabelle "Backlinks" im Backlink Analytics Tool ausgewählt

Berücksichtige die Anzahl der Backlinks, die die Domain für jeden Typ hat, sowie die Websites, die diese Backlinks liefern. 

Das kann dir helfen, dein Backlinkprofil und das deiner Konkurrenten besser zu verstehen. Und sie geben dir Ideen, wo du in Zukunft Backlinks verfolgen kannst.

Weitere Lektüre: Nofollow Links vs. 'Follow' Links: Alles, was du wissen musst

Eine Backlink-Gap-Analyse hilft dir, Websites zu finden, die auf Konkurrenten verlinken, aber nicht auf dich.

Wenn jemand auf deine Konkurrenten verlinkt, sind sie vielleicht auch froh, auf dich zu verlinken. Vor allem, wenn dein Inhalt von höherer Qualität ist. 

Um zu beginnen, öffne das Backlink Gap Tool. 

Öffne das Tool und gib deine Domain und die Domains von bis zu vier Mitbewerbern ein. Und klicke auf "Interessenten finden".

Backlink Gap Tool Suchleisten

Du siehst eine Tabelle mit einer Liste der Websites, die auf die von dir eingegebenen Domains verlinken. 

Achte darauf, dass du den Filter "Beste" auswählst. So werden nur die Seiten angezeigt, die auf deine Konkurrenten verlinken, aber nicht auf dich. 

Eine nach "Beste" gefilterte Tabelle zeigt die Websites, die auf deine Konkurrenten verlinken, aber nicht auf dich

Jetzt hast du eine Liste von Websites, die du für Backlinks ansprechen kannst. 

Weitere Lektüre: Link Building für SEO: Der Leitfaden für Einsteiger

Du solltest auch auf die SERP-Features (Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen und Elemente als die herkömmlichen Ergebnisse enthalten) achten, für die deine Konkurrenten ranken, wie z. B. Featured Snippets. Und versuche, sie für deine eigene Seite zu gewinnen.

Um die Featured Snippets deiner Konkurrenten zu sehen, gehe zum Organic Research Tool. 

Dann gibst du die Website eines Konkurrenten ein und klickst auf "Suchen". 

"hgtv.com" in die Suchleiste der organischen Forschung eingegeben

Dann gehst du auf die Registerkarte "Seiten".

Und filtere den Bericht so, dass er Keywords anzeigt, für die deine Konkurrenten Featured Snippets besitzen.

Wie hier:

"Featured Snippet" ausgewählt unter "Domain Ranks" im Menü "SERP Features".

Die Tabelle zeigt jetzt nur noch Keywords an, für die dein Konkurrent das Featured Snippet hat.

Der Bericht "Organische Suchpositionen" zeigt die Suchbegriffe, für die dein Mitbewerber das Featured Snippet hat

Wenn du Seiten hast, die auf dieselben Keywords abzielen, optimiere sie, um zu versuchen, das Featured Snippet zu gewinnen. 

Schau dir zum Beispiel das Featured Snippet für "february birth flower" an:

Ein Featured Snippet für die Suchanfrage "february birth flower"

Um deine Chancen auf den Gewinn dieses Snippets zu verbessern, musst du eine bessere, objektivere Antwort schreiben.

Weitere Lektüre:

Bericht zur SEO-Konkurrenzanalyse (kostenlose Vorlage)

Die Durchführung einer SEO-Konkurrenzanalyse ist grundlegend für deinen SEO-Erfolg. Das heißt, es sollte keine einmalige Sache sein.

Du musst auf dem Laufenden bleiben, was deine Konkurrenten tun. Und versuche, immer einen Schritt voraus zu sein. 

Eine schnelle und einfache Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung einer unserer Berichtsvorlagen. 

Gehe zu Meine Berichte und klicke auf "Monatliche Wettbewerberanalyse".

Vorlage "Monatliche Wettbewerberanalyse" in Meine Berichte ausgewählt

Gib deine Domain und zwei Domains von Mitbewerbern ein. Und klicke auf "Bericht erstellen". 

Monatlichen Bericht zur Konkurrenzanalyse erstellen

Mit dem Tool kannst du schnell einen SEO-Bericht zur Konkurrenzanalyse erstellen. 

Zuerst siehst du eine Übersicht über die Leistung deiner Domain.

Wie hier:

"Verkehrsanalysen: Abschnitt "Zusammenfassung" des Berichts

Dann siehst du, wie deine Domain im Vergleich zu deinen Mitbewerbern abschneidet. 

"Traffic Analytics: Wettbewerbervergleich (Übersicht und Top-Traffic nach Ländern)" des Berichts

Der Bericht ist anpassbar. Und du kannst jedes Widget, das du möchtest, bearbeiten oder entfernen. 

Wenn du z.B. weitere Wettbewerber zur "Traffic Analytics Übersicht" hinzufügen möchtest, fahre mit dem Mauszeiger über das Widget und klicke auf das Bleistiftsymbol.

Das Bleistift-Symbol in der oberen rechten Ecke neben dem Widget "Traffic Analytics" ist hervorgehoben: Wettbewerbervergleich (Übersicht)" Widget

Füge weitere Wettbewerber zum Feld "Wettbewerber" hinzu und klicke auf "Übernehmen". 

Mitbewerber, die unter dem Pop-up-Fenster "Mitbewerbervergleich (Verkehrsübersicht)" hinzugefügt wurden

Du wirst sehen, dass das Widget sofort Daten für die von dir hinzugefügten Wettbewerber anzeigt. 

"Traffic Analytics: Vergleich der Wettbewerber (Übersicht und Top-Traffic nach Ländern)" des Berichts mit neuen Wettbewerbern hinzugefügt

Wenn du fertig bist, klicke oben rechts auf "PDF-Bericht erstellen". 

"PDF-Bericht generieren" in der oberen rechten Ecke hervorgehoben

Aktiviere im Pop-up-Fenster "E-Mail-Bericht" und "Bericht planen". 

Wähle den gewünschten Zeitraum aus, in dem das Tool den Bericht automatisch erstellt und dir per E-Mail zusendet. 

Und klicke auf "Erzeugen und senden". 

Ein Pop-up-Fenster, das beim Erstellen einer PDF-Datei des Berichts erscheint

Wenn du deinen Bericht jederzeit bearbeiten möchtest, gehe zu "Meine Berichte". Und du solltest es in deinem Dashboard sehen. 

Bericht "Monatliche Wettbewerberanalyse" auf dem Dashboard Meine Berichte

Jetzt bist du für den Erfolg gerüstet. 

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Carlos Silva is a content marketer with over 10 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).