Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen deinem Inhalt, bei Google, Bing und Yahoo besser zu ranken. Sie können aber auch dazu beitragen, dass dein Instagram-Profil in den Suchergebnissen der App weiter oben erscheint.
In diesem Artikel schauen wir uns an, wie Instagram Profile und Inhalte einstuft. Außerdem zeigen wir dir sechs Möglichkeiten, wie du deine Sichtbarkeit auf der Plattform erhöhen kannst.
Was ist Instagram SEO?
Instagram SEO ist der Prozess der Optimierung deines Kontos und deiner Inhalte, um in den Suchergebnissen von Instagram besser zu ranken. Auf diese Weise kannst du deine Reichweite erhöhen und mehr Follower und Konversionen auf deinen Account bringen.
Du kannst keine Menschen in Kunden verwandeln, wenn sie dich nicht finden können. Instagram SEO kann deiner Marke mehr Sichtbarkeit verschaffen, wenn du weißt, wie du es nutzen kannst.
Wenn jemand eine Suchanfrage bei Instagram eingibt, helfen SEO-Taktiken dabei, dass deine Beiträge in den ersten Ergebnissen erscheinen. Dazu können die von dir erstellten Inhalte gehören, aber auch Audio, Tags und Orte, die mit ihnen verbunden sind.
Der "Top"-Inhalt ist das, was Instagram als am relevantesten für den Suchbegriff ansieht.
Du musst alle Teile deines Profils und alles, was du postest, optimieren, von deiner Instagram-Bio bis hin zu kleinen Details in deinem Inhalt.
Instagram SEO hat zwar einige Ähnlichkeiten mit normalem SEO, ist aber auch plattformspezifisch und unterscheidet sich stark von Google.
Warum solltest du SEO auf Instagram nutzen?
Instagram SEO verbindet dich mit Menschen, die aktiv nach Inhalten suchen, die mit deinem Unternehmen zu tun haben. Es kann dir helfen, eine engagierte Anhängerschaft von potenziellen Kunden aufzubauen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.
Ein weiterer Grund, sich um Instagram SEO zu kümmern? Die sozialen Medien werden nicht so bald verschwinden. Instagram hat über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer, die du anzapfen kannst.
Studien zeigen, dass Instagram-Nutzer/innen mit Marken in Kontakt treten wollen.
Und laut Instagram gibt es über 200 Millionen Geschäftskonten, die täglich besucht werden.
So sieht unser Konto aus:
Etwa 50% der Instagram-Nutzer/innen geben an, dass sie neue Marken, Produkte und Dienstleistungen auf der Plattform entdecken. Rund 44% der Nutzer/innen kaufen auch wöchentlich Produkte auf der Plattform, indem sie Tags und die Shop-Funktion nutzen.
Viele Nutzer/innen entdecken auf Instagram Unternehmen, Marken, Dienstleistungen und Produkte. Und deshalb ist es wichtig, auf der Plattform so sichtbar wie möglich zu sein.
Die wichtigsten Instagram-Ranking-Faktoren, die du beachten solltest
Die drei wichtigsten Instagram-Ranking-Faktoren, die für Vermarkter gelten, sind Suchtext, Nutzeraktivität und Beliebtheitssignale.
Die Plattform sagt, dass es nicht den einen Instagram-Algorithmus gibt. Stattdessen gibt es für jede/n Nutzer/in ein individuelles Set von Klassifikatoren und Prozessen.
Instagram schneidet Inhalte darauf zu, wie die Menschen die App nutzen:
- Feed und Stories: Neueste Beiträge von Freunden und Familienmitgliedern, denen du folgst
- Erforschen: Entdeckung von Inhalten und Empfehlungen von Konten, denen du nicht folgst
- Reels: Unterhaltsame Inhalte, meist von Accounts, denen du nicht folgst
- Suche: Relevante Inhalte werden durch die Eingabe bestimmter Suchbegriffe gefunden
Schauen wir uns nun an, wie die Plattform entscheidet, welche Inhalte die Nutzer/innen beim Browsen zuerst sehen.
Text suchen
Wie bei der regulären SEO ist der Suchtext - derText, den ein Nutzer in die Suchleiste eingibt - der wichtigste Rankingfaktor auf Instagram.
Die Suchfunktion ist der wichtigste Weg, um Inhalte auf Instagram zu finden. Wenn Menschen es benutzen, zeigt die Suchanfrage, die sie eingeben, eine bestimmte Absicht.
Die Plattform schlägt auch Phrasen vor, um den Nutzer/innen den Einstieg zu erleichtern:
Anhand der verwendeten Begriffe findet die Instagram-Suchmaschine relevante Bios, Bildunterschriften, Hashtags und sogar Nutzernamen, die ihrer Meinung nach der Absicht entsprechen.
Hashtags waren früher die wichtigste Methode, mit der Nutzer neue Inhalte fanden. Eine aktuelle Studie von Hootsuite ergab jedoch, dass Schlagwort-reiche Bildunterschriften 30 % mehr Reichweite und doppelt so viele Likes wie Hashtags erhalten.
Das bedeutet nicht, dass du aufhören solltest, Hashtags zu verwenden (wir werden gleich darauf eingehen, warum), aber die Nutzung von Instagram SEO zur Optimierung all deiner Inhalte ist der Schlüssel zu einer besseren Reichweite.
Benutzeraktivität
Die Algorithmen von Instagram achten auf Inhalte und Accounts, mit denen sich die Nutzer in letzter Zeit beschäftigt haben. Dies hilft der Plattform zu verstehen, welche Beiträge für bestimmte Zielgruppen relevant sind.
Wenn Nutzer/innen viele fitnessbezogene Inhalte sehen, wird Instagram wahrscheinlich Fitness-Influencer-Konten empfehlen:
Die Plattform bestimmt auch die Verbindung zwischen dem Ersteller des Inhalts und dem Betrachter. Wenn ein Nutzer deiner Unternehmensseite folgt oder sie in der Vergangenheit kommentiert hat, ist es wahrscheinlicher, dass er deine Inhalte in seinem Feed sieht.
Gegenseitige Verbindungen zu haben, hat auch einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit. Freunde von Personen, die deinem Unternehmen folgen, sehen dein Profil in den Suchergebnissen höher als andere. Das macht es für deine Zielgruppe einfacher, dich zu finden.
Popularitätssignale
Instagram fördert Inhalte, die im Trend liegen. Das bedeutet, dass es mehr Menschen sehen werden, auch wenn es nicht genau ihrem üblichen Inhaltsverlauf entspricht.
Zum Beispiel war dieser Post von Tom Holland, der das berühmte Spider-Man Meme nachstellt, im Jahr 2022 überall zu sehen:
Instagram berücksichtigt auch Informationen über die Person, die Inhalte postet.
Zum Beispiel wird ein Influencer, der in den letzten Wochen viel Interaktion hatte, wahrscheinlich höher ranken als jemand, der neu auf der Plattform ist.
Es ist wichtig zu wissen, dass diese Beliebtheitssignale mehr Einfluss auf die Erkundungs- und Reels-Seiten haben. Die Präferenzen der einzelnen Nutzer werden auf der Startseite stärker gewichtet.
6 Instagram SEO-Taktiken zur Steigerung deiner Sichtbarkeit
Es gibt keinen todsicheren Weg, um in den Such- oder Empfehlungsergebnissen von Instagram ganz oben zu erscheinen.
Aber diese sechs Instagram-SEO-Tipps werden dir helfen, deine Auffindbarkeit auf der Plattform zu erhöhen.
1. Verwende spezifische Schlüsselwörter, um dein Instagram-SEO-Ranking zu verbessern
Jedes Mal, wenn ein Instagram-Nutzer nach einem Schlüsselwort sucht, das mit deinem Unternehmen zu tun hat, hast du die Chance, hochwertigen Traffic auf dein Profil zu leiten.
Deine Instagram-SEO-Strategie muss genauso wie jede andere effektive Content-Marketing-Strategie Schlüsselwörter verwenden.
Laut Adam Mosseri, dem CEO von Instagram, werden bei der Indexierung von Inhalten vier Faktoren berücksichtigt, um ein Profil zu erkennen:
- Dein Griff
- Dein Profilname
- Deine Bio
- Deine Beschriftungen
Das sind die besten Stellen, um Schlüsselwörter einzubauen, die für deine Zielgruppe relevant sind.
Dein Handle wird wahrscheinlich dein Markenname sein, aber du kannst deinen Profilnamen und deine Biografie mit Stichworten versehen, die auf dich zutreffen.
Wenn du zum Beispiel "Innendekoration" eingibst, siehst du, dass die Top-Accounts diese Keywords (oder verwandte Versionen) in ihren Handles, Profilnamen und Biografien haben.
Ein weiterer Instagram-Marketing-Tipp für deine Bio ist das Hinzufügen von Standort-Tags neben Schlüsselwörtern. Das ist besonders wichtig für standortgebundene kleine Unternehmen.
Nur Geschäftskonten können Tags hinzufügen, aber das macht es für Menschen in deinem Gebiet einfacher, dich zu finden.
Deine Bildunterschriften müssen auch beschreibend sein und Schlüsselwörter enthalten. Nutze sie, um ansprechende Inhalte zu schreiben, die neue Follower anlocken und gleichzeitig einen Mehrwert für dein aktuelles Publikum bieten.
Du weißt nicht, welche Schlüsselwörter du verwenden sollst? Mit dem Keyword Magic Tool von Semrush kannst du aus einer Datenbank mit 24 Milliarden Keywords herausfinden, wonach deine Zielgruppe sucht.
Wenn du z.B. Hundezubehör verkaufst, kannst du "Hundezubehör" in das Tool eingeben, um eine Liste relevanter Keywords zu erhalten.
Die Spalte "Volumen" zeigt dir, wie viele Menschen nach diesen Begriffen bei Google suchen. Die Spalte "Trend" zeigt auch, wie sich die Höhe des Interesses im Laufe der Zeit verändert (z. B. wenn es saisonal ist).
Denke daran, dass der Suchtext der wichtigste Ranking-Faktor von Instagram ist. Mach also das Beste daraus, indem du Schlüsselwörter in deinem Account und deinen Inhalten verwendest.
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2. Verwende 3–5 relevante Hashtags in deinen Bildunterschriften3
Der taktische Einsatz von Schlüsselwörtern führt zu einer besseren Reichweite. Instagram empfiehlt dir aber auch, Hashtags in deinen Bildunterschriften zu verwenden, damit die Plattform den Kontext deines Inhalts besser versteht.
Mosseri sagt, dass Hashtags deine Reichweite nicht wesentlich verändern werden. Aber es ist trotzdem eine gute Praxis, sie zu benutzen.
Eine Studie analysierte über 75 Millionen Instagram-Posts und bestätigte, dass Hashtags die Aufrufe von Posts nicht direkt erhöhen.
Allerdings helfen Hashtags den Algorithmen von Instagram, Inhalte zu verstehen und sie für die Nutzer/innen besser auffindbar zu machen.
Laut einem Beitrag der Instagram-Creator-Community fügen Instagram-Beschriftungen mit relevanten Hashtags deinem Beitrag Kontext hinzu.
Es ist jedoch wichtig, ein Gleichgewicht zu finden. Wie Mosseri im obigen Video sagt, solltest du "nicht zu viele" Hashtags verwenden. Sie sind nicht hilfreich und können spammig aussehen.
Hier ist ein Beispiel dafür, was man nicht tun sollte:
Deshalb hier vier Tipps, wie du Instagram-Hashtags sinnvoll nutzen kannst:
- Verwende Hashtags, die für dein Zielpublikum relevant sind
- Verwende nur 3-5 pro Beitrag (mehr als das wird sich nicht positiv auf die Reichweite auswirken)
- Mische bekannte und Nischen-Hashtags, um deine Auffindbarkeit zu erhöhen
- Verwende sie in deiner Überschrift (nicht als Kommentar)
Der Streit um Hashtags zwischen Überschriften und Kommentaren wird schon so lange geführt, wie es Instagram gibt.
Aber auch Mosseri verwendet sie in seinen Überschriften:
3. Vermeide Wasserzeichen und Logos auf Instagram-Rollen
Instagram geht hart gegen Nutzer/innen vor, die ihre Inhalte von anderen Social Media-Plattformen recyceln.
Mosseri sagt, dass Instagram den Nutzern Reels mit Wasserzeichen und Logos seltener empfehlen wird als solche ohne.
Das ist besonders wichtig angesichts des Aufstiegs von TikTok und der Rivalität zwischen den beiden Apps.
So sieht zum Beispiel ein TikTok-Video aus, das auf Instagram geteilt wird:
Sie sind in der Regel von schlechterer Qualität und haben immer das TikTok-Logo und den Benutzer-Handle irgendwo auf dem Bildschirm.
Ein Instagram-Sprecher sagte im Jahr 2021, dass die Plattform Inhalte mit Wasserzeichen in den Empfehlungen nicht mehr so stark hervorheben wird.
Mosseri bestätigte, dass die Verwendung von Tools von Drittanbietern zum Posten eines Videos weiterhin erlaubt ist. Aber jede Art von Logo, das den Inhalt überlagert, führt dazu, dass er heruntergestuft wird.
Um eine Abstrafung zu vermeiden, lade deine Inhalte direkt auf Instagram hoch und kopiere sie nicht von einer anderen Social Media Plattform.
4. Nutze den Instagram-Alt-Text5
Das Schreiben von schlüsselwortreichen Alt-Texten (Alternativtexten) kann die Leistung deiner Beiträge verbessern.
Genau wie die Schlüsselwörter in deinem Profil und in den Bildunterschriften verwendet Instagram diesen Text, um zu verstehen, worum es in einem Bild geht, und es den entsprechenden Nutzern zu zeigen.
Alt-Text wird verwendet, um deine Bilder und Videos für Menschen zu beschreiben, die einen Bildschirmleser benutzen, um auf Instagram zuzugreifen. Detaillierte Beschreibungen erleichtern die Zugänglichkeit, und relevante Schlüsselwörter können deine SEO-Bemühungen unterstützen.
Um dem nächsten Foto, das du postest, einen Alt-Text hinzuzufügen, scrolle nach dem Verfassen einer Bildunterschrift nach unten und wähle "Erweiterte Einstellungen".
Klicke unter Barrierefreiheit auf "Alt-Text schreiben" und füge dann eine Fotobeschreibung hinzu. Binde relevante Schlüsselwörter ein, wenn sie natürlich passen.
Wenn du fertig bist, klicke auf "Fertig".
Foto-IDs haben die gleiche Funktion wie Alt-Text, aber du fügst sie als Teil deiner Bildunterschriften ein (normalerweise am unteren Rand).
Anstatt den Alt-Text erneut zu verwenden, solltest du einen anderen Weg finden, das Bild zu beschreiben und auch hier Schlüsselwörter verwenden.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Porter Airlines einen Lichtbildausweis verwendet:
Wenn möglich, solltest du sowohl Alt-Text als auch Foto-IDs angeben.
Hier sind sechs Tipps, wie du das Beste aus deinem Alt-Text und deinen Foto-IDs machen kannst:
- Füge deine Keywords ein, wenn sie natürlich passen (erzwinge sie nicht)
- Beschreibend aber klar sein
- Achte darauf, dass die Beschreibung zum Bild passt
- Zitiere jeden Text, der sich innerhalb des Bildes befindet (z.B. wenn es ein Schild oder ein Overlay gibt)
- Streiche Intro-Wörter wie "ein Foto von" oder "ein Video von"
- Weniger als 100 Zeichen anstreben
5. Finde die richtigen Tage und Zeiten zum Posten
Die Interaktion des Publikums ist ein wichtiger Ranking-Faktor auf Instagram. Wenn du dann postest, wenn deine Follower am aktivsten sind, kannst du deine organische Reichweite und dein Engagement steigern.
Laut einer Studie von CoSchedule sind die besten Zeiten, Stunden und Tage für B2C-Unternehmen, um auf Instagram zu posten, die folgenden (in dieser Reihenfolge):
- Die fünf besten Zeiten: 9:01 Uhr, 19:59 Uhr, 9:00 Uhr, 20:00 Uhr und 19:59 Uhr
- Die fünf besten Stunden: 9:00 Uhr, 8:00 Uhr, 10:00 Uhr, 12:00 Uhr und 15:00 Uhr
- Die schlimmsten fünf Stunden: 2:00 Uhr, 3:00 Uhr, 4:00 Uhr, 11:00 Uhr und 5:00 Uhr
- Die drei besten Tage: Mittwochs, freitags und dienstags
- Die drei schlimmsten Tage: Sonntags, Samstags und Donnerstags
Die Zeiten für B2B sind ähnlich - die meisten Aktivitäten finden um die Mittagszeit oder nach der Arbeit statt.
Dies ist ein Ausgangspunkt, keine exakte Formel. Zum Glück kannst du das Social Media Toolkit von Semrush nutzen, um das Rätselraten zu beenden und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Das Social Analytics Tool zeigt dir, wie deine Follower mit deinen Posts interagieren und zu welcher Zeit sie online sind.
Mit diesem Tool erfährst du auch mehr über die demografischen Merkmale deiner Zielgruppe, sodass du die Inhalte auf sie abstimmen kannst.
Im Social Tracker kannst du deine Leistung mit der deiner Konkurrenten vergleichen. Du kannst ihre Followerzahlen, Postingzeiten und Engagement-Statistiken wie die Verwendung von Hashtags herausfinden und dann ähnliche Taktiken für deinen Account anwenden.
Mit Social Poster hast du Zugang zu einem interaktiven Kalender, mit dem du ein ganzes Jahr mit Instagram-Posts planen kannst.
Lege die Daten und Zeiten fest, zu denen dein Publikum aktiv ist, erstelle Entwürfe und erstelle einen Zeitplan mit tollen Inhalten für deinen Account.
Mosseri schlägt vor, dass zwei Feed-Posts pro Woche und zwei Stories pro Tag ideal sind, um eine Anhängerschaft aufzubauen. Aber vielleicht findest du, dass mehr (oder weniger) für dein Publikum funktioniert.
Für ein erfolgreiches Social Media Management ist es wichtig, dass du regelmäßig (und zur richtigen Zeit) wertvolle Instagram-Inhalte postest.
6. Ermutige dein Engagement, indem du dich selbst engagierst
Der Austausch mit anderen Accounts in deiner Nische hilft Instagram zu verstehen, wo dein Account hineinpasst.
Wenn du dich mit deiner Zielgruppe auseinandersetzt, ermutigt sie dich, sich ebenfalls zu engagieren, was wiederum zu Popularitätssignalen führt.
Engagement ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Instagram. Und das Festhalten an einer Nische ist eine der besten Methoden, um eine treue Anhängerschaft aufzubauen.
Micro- und Nano-Influencer sind Accounts mit weniger als 60.000 bzw. 10.000 Followern. Aber sie haben viel höhere Engagement-Raten, weil sie eine persönlichere Verbindung zu ihren Followern haben.
Eine Studie hat ergeben, dass Nano-Influencer hohe Engagement-Raten haben - imDurchschnitt 6%. Das ist 6 Mal so viel wie bei den Makro-Influencern.
Das beweist, dass mehr Follower nicht immer notwendig sind, um ein besseres Geschäft zu machen. Eine kleine Anzahl von treuen Kunden kann zu beständigeren Umsätzen führen.
Deshalb solltest du alle Arten der Beteiligung an deinen Beiträgen fördern - einschließlich Kommentare, Saves, Likes und Shares - um eine Community aufzubauen.
Hier sind ein paar Tipps, wie du deine Engagement-Rate verbessern kannst:
- Recherchiere deine Zielgruppe, damit du die Art von Social Media-Inhalten erstellst, die sie mögen
- Erstelle ansprechende Memes und Grafiken, die geteilt werden können
- Stelle Fragen in deinen Überschriften und bitte die Leute, ihre Antworten zu teilen
- Veranstalte Werbegeschenke oder Wettbewerbe mit relevanten Preisen, um das Engagement zu steigern
- Verfolge die Reichweite und Engagement-Rate deiner Inhalte, um herauszufinden, was gut ankommt, und erstelle ähnliche Beiträge
Um das Engagement zu erhöhen, ist es wichtig, dass du denjenigen antwortest, die sich mit deinen Inhalten beschäftigen. Das Social Media Toolkit hilft dir dabei, den Überblick über neue Kommentare und Nachrichten zu behalten und schnell zu antworten.
Nutze Instagram SEO, um dein Geschäft auszubauen
Denk daran, dass SEO für Instagram keine schnelle Lösung für Reichweite und Engagement ist. Es ist eine langfristige Strategie, aber diese Best Practices werden dir den Anfang erleichtern.
Instagram aktualisiert ständig seine Algorithmen, was bedeutet, dass sich die Dinge weiterentwickeln werden. Zum Glück ist die Plattform sehr offen, was Updates angeht.
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