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Was ist Keyword Clustering?
Beim Keyword Clustering werden ähnliche Keywords nach der Suchabsichtgruppiert -also danach, was genau der Suchende erreichen will.
Wenn du zum Beispiel nach "Kingsize-Matratze" und "Kingsize-Matratze" suchst, suchst du nach der gleichen Art von Produkt. Und Google zeigt ähnliche Suchergebnisse an.
Das Clustering von Schlüsselwörtern ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, weil Nutzerinnen und Nutzer auf unterschiedliche Weise nach ein und derselben Seite suchen können. Wenn du alle relevanten Begriffe identifizierst, kannst du für eine breitere Palette von Keywords optimieren (und damit ranken).
Du möchtest, dass jede Seite für ihr Hauptkeyword rankt. Du solltest aber auch auf verwandte sekundäre Schlüsselwörter abzielen, wie z. B.:
- Synonyme (z.B. "King-Size-Matratze" und "King-Matratze")
- Langschwanzvarianten (z.B. "Kingsize-Matratze mit Boxspringbetten")
Die Kingsize-Matratzen-Kategorieseite von Mattress Firm rangiert für mehr als 1.800 Keywords. Und zieht schätzungsweise 197.800 organische (unbezahlte) US-Amerikaner an. Besuche pro Monat allein von Google.
Du musst die Seiten nicht für Keyword-Cluster optimieren, um mehrere Rankings zu erhalten. Aber es kann sicherlich helfen.
Außerdem kann die Verwendung von verwandten Stichwörtern in deinem Inhalt dich dazu inspirieren, Unterthemen zu behandeln, die du vorher nicht in Betracht gezogen hast. Und sollte dafür sorgen, dass sich dein Inhalt natürlicher liest. (Denn du wiederholst nicht immer wieder dasselbe Stichwort).
Diese beiden Faktoren können die Qualität der Inhalte verbessern. Das kann zu besseren Rankings und Engagement führen.
Durch die Kategorisierung von Stichwörtern erhältst du auch ein umfassenderes Verständnis des SEO-Potenzials.
Du könntest dir zum Beispiel ein Keyword ansehen und feststellen, dass das Volumen (durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen) gering ist. Also beschließt du, dass es deine Zeit nicht wert ist.
Wenn du aber verwandte Suchbegriffe berücksichtigst (und ihre Suchvolumina kombinierst), stellt sich heraus, dass die Suchnachfrage viel größer ist.
Wie man Keyword Clustering durchführt
Lerne Schritt für Schritt, wie du ein Keyword Clustering durchführst:
- Schritt 1: Erstelle eine Schlagwortliste
- Schritt 2: Kategorisiere deine Keywords
- Schritt 3: Plane deine Keyword-Strategie
- Schritt 4: Optimiere oder erstelle deine Inhalte
- Schritt 5: Verfolge deine Keyword-Rankings
Schritt 1: Erstelle eine Schlagwortliste
Für das Keyword Clustering brauchst du eine Liste mit relevanten Keywords.
Erstelle diese Liste, indem du eine Keyword-Recherche durchführst.
Finde zunächst Schlüsselwörter nach Thema. Dann füllst du die Lücken mit Recherchen über Mitbewerber.
Schlüsselwörter nach Thema finden
Führe eine Keyword-Recherche mit dem Keyword Magic Tool von Semrush durch. Ein kostenloses Konto bietet 10 kostenlose Suchen (mit jeweils bis zu 10 Ergebnissen) pro Tag.
Gib zunächst ein Start-Keyword ein - einbreiter Begriff, auf den du deine Suche stützen kannst. Dies sollte ein aktueller Begriff sein, den deine Zielgruppe verwendet. Halte es einfach, um die Anzahl der Suchergebnisse zu maximieren.
Wähle dann dein Land aus und klicke auf "Suchen".
Das Tool liefert standardmäßig "Broad Match"-Ergebnisse. Diese enthalten dein Start-Keyword oder eine nahe Variante. Zum Beispiel würde "Schlaf" Suchbegriffe liefern, die "schlafen", "schlafen" und "schläft" enthalten.
Schalte auf "Phrase Match" um, um Ergebnisse zu erhalten, die genau dein(e) Suchwort(e) enthalten. Oder verwende "Exact Match" für Ergebnisse, die genau deine gesetzten Suchbegriffe in der exakten Reihenfolge enthalten.
Tipp: Mit Filtern kannst du deine Suche eingrenzen. Achte aber darauf, dass du nützliche Ergebnisse nicht ausschließt. In dieser Phase solltest du so viele relevante Keywords wie möglich sammeln.
Auf der linken Seite siehst du eine Liste der häufigsten Keyword-Modifikatoren (Wörter, die neben deinem Ausgangskeyword erscheinen).
Klicke auf einen Modifikator, um dich auf Ergebnisse zu konzentrieren, die diesen Begriff enthalten.
Um irrelevante Ergebnisse auszuschließen, klicke auf das Augensymbol neben dem Modifikator.
Speichere alle Zielschlüsselwörter. Das sind relevante Keywords, die deine Zielgruppe verwendet und für die du ranken willst.
Tipp: Bist du unsicher, ob ein Keyword relevant ist? Benutze das Symbol "SERP anzeigen", um zu sehen, welche Seiten in den Top 10 der Suchergebnisse stehen. Wenn du eine ähnliche Seite hast - oder eine erstellen könntest - ist das ein Ziel-Keyword.
Wenn du eine Semrush-Testversion oder ein Abonnement hast, wählst du die Ziel-Keywords mithilfe der Kontrollkästchen auf der linken Seite aus. Klicke dann auf "+ Zur Keywordliste hinzufügen", um deine Keywords im Keyword Strategy Builder zu speichern.
Behalte den Überblick, indem du für jedes Thema oder Unterthema eine eigene Liste erstellst.
Sobald du deine Keywords an den Keyword Strategy Builder sendest, kannst du sie in dem Tool automatisch clustern.
Alternativ kannst du auch relevante Schlüsselwörter in einer Tabelle notieren. Achte darauf, dass du die folgenden Daten angibst:
- Intention: Die Art der Suchabsicht (informativ, navigativ, kommerziell oder transaktionsbezogen)
- Volumen: Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen
- KD %: Keyword-Schwierigkeitsgrad, ein Maß dafür, wie schwer es ist, organisch in den Top 10 der Google-Ergebnisse zu ranken
Füge auch eine Spalte "Kategorie" hinzu und vervollständige sie. So kannst du mit dem Gruppieren der Schlüsselwörter beginnen.
Dann wiederholst du diesen Schritt für andere Schlüsselwörter (z. B. "Schlaf", "Bett" und "Kissen").
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Fülle Lücken mit Konkurrenzforschung
Die Recherche von Schlüsselthemen kann dir dabei helfen, den Großteil der relevanten Schlüsselwörter zu finden. Aber es gibt wahrscheinlich Ausreißer - d.h. Ziel-Keywords, die keinen der von dir untersuchten Begriffe enthalten.
Der einfachste Weg, zusätzliche Keywords zu finden, ist, sich die Rankings der wichtigsten Konkurrenten anzusehen. Das Organic Research Tool von Semrush macht es möglich.
Gib die Domain eines Rivalen ein, wähle dein Zielland aus und klicke dann auf "Suchen".
Tipp: Die Analyse der Top-Performer sollte die besten Ergebnisse liefern. Recherchiere Konkurrenten, die für deine schwierigsten Keywords gut abschneiden. Oder erfahre, wie du mit Semrush deine Top-Konkurrenten findest.
Dann gehst du zum Bericht "Positionen", um die Keyword-Rankings deiner Konkurrenten zu sehen.
Um Keywords auszuschließen, die du bereits zu Keyword-Clustern hinzugefügt hast, gehe auf "Erweiterte Filter". Dann wende die folgende Bedingung für jedes Start-Schlüsselwort von vorher an: "Schlüsselwort ausschließen, das [Seed-Schlüsselwort] enthält"
Wie hier:
Füge alle relevanten Ergebnisse zu deiner Keyword-Liste hinzu. Das sollte die meisten Lücken schließen, aber du kannst es mit so vielen Konkurrenten wiederholen, wie du willst.
Schritt 2: Kategorisiere deine Keywords
Bevor du lernst, wie du ein Keyword-Cluster erstellst, musst du zunächst verstehen, was ein effektives Keyword-Cluster ausmacht.
Am wichtigsten ist, dass die gruppierten Suchbegriffe die gleiche Suchabsicht haben.
Du hast vielleicht ein intuitives Verständnis für die Suchabsicht. Aber das ist nicht immer klar. Beginne mit einem Blick auf die Suchmaschinenergebnisseite (SERP) des Suchbegriffs. Und verweist auf den Typ der Suchabsicht:
- Informativ: Die Nutzer wollen mehr über etwas erfahren (z. B. "Matratzenmaße")
- Navigation: Die Nutzer wollen eine bestimmte Seite finden (z. B. "Ikea Matratze")
- Werbung: Die Nutzer wollen recherchieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen (z. B. "beste Matratze")
- Transaktionsbezogen: Die Nutzer wollen eine bestimmte Aktion durchführen, z. B. einen Kauf (z. B. "Matratze kaufen")
Beachte zum Beispiel den feinen Unterschied zwischen "Kingsize-Matratze" und "Kingsize-Matratze". Der erste Suchende ist auf der Suche nach Messungen (Informationsabsicht).
Die zweite ist die Suche nach Produkten (kommerzielle Absicht).
Googles Algorithmen zur Verarbeitung natürlicher Sprache können diese Art von Nuancen aufspüren. Das solltest du auch.
Manchmal ist es schwierig zu wissen, wie viel Segmentierung erforderlich ist.
Solltest du zum Beispiel "King-Matratzenmaße" und "Queen-Matratzenmaße" in demselben Cluster zusammenfassen? Was ist mit "King Matratze" und "King Memory Foam Matratze"?
Um die beste Vorgehensweise zu bestimmen, solltest du drei Faktoren berücksichtigen:
- SERP-Ähnlichkeit: Sind dieselben Seiten für beide Suchbegriffe gut platziert? Wenn ja, ist es wahrscheinlich am besten, die Keywords zu clustern.
- Qualität der Inhalte: Konntest du hochwertige Inhalte für beide Seiten erstellen? Wenn einzelne Seiten zu dünn wären, kombiniere die Schlüsselwörter. Wenn eine kombinierte Seite zu umfangreich wäre, kannst du sie trennen.
- User Journey: Wird der durchschnittliche Nutzer beide Themen gleichzeitig erkunden wollen? Wenn ja, behalte den gesamten Inhalt auf einer Seite.
Hinweis : Mit einem kostenpflichtigen Semrush-Abonnement kannst du mit dem Tool Keyword Strategy Builder automatisch Keyword-Cluster auf der Grundlage von Absicht und Relevanz erstellen . Mehr über diese Funktion erfährst du hier.
Beginnen wir nun mit dem Clustering der Schlüsselwörter.
Wähle ein beliebiges Keyword aus deiner Liste, kategorisiere es und baue dann dein erstes Keyword-Cluster um dieses Keyword herum auf.
Verwenden wir unser Keyword "King Matratzengröße", um ein Cluster "King Maße" zu erstellen.
Im Keyword Strategy Builder kannst du Keywords mit Tags kategorisieren. Bewege den Mauszeiger über das Stichwort und klicke auf "+ Tag hinzufügen".
Gib dann einen Tag-Namen ein (z. B. "Königsmessungen") und klicke auf das Häkchen-Symbol.
Wenn du stattdessen eine Tabellenkalkulation verwendest, erstelle eine Spalte "Kategorie".
Als Nächstes suchst du nach weiteren Begriffen, die sich diesem Keyword-Cluster anschließen - Begriffe mit der gleichen Suchabsicht.
Nutze Filter zu deinem Vorteil. In diesem Beispiel suchst du nach Stichwörtern, die den Begriff "Abmessungen" enthalten.
Füge die relevanten Schlüsselwörter mit deinem Tag zu deiner Gruppe hinzu.
Oder du kannst Stichwörter mit Hilfe von Kontrollkästchen in großen Mengen markieren:
Wenn du den Großteil der zugehörigen Keywords erfasst hast, gehst du zum nächsten Keyword-Cluster über.
Wähle ein neues (nicht getaggtes) Stichwort. Und beginne den Prozess erneut.
Sobald die meisten deiner Keywords kategorisiert sind, sortierst du die Nachzügler aus. Wahrscheinlich kannst du bestehende Tags auf viele von ihnen anwenden.
Und achte darauf, dass du die Cluster nach Bedarf kombinierst. Zum Beispiel könnten "King-Maße" und "Queen-Maße" zusammen in einem Cluster "Matratzengrößen" erfasst werden. (Später wird daraus ein Leitfaden für die Matratzengröße.)
Für die Zwecke dieses Leitfadens bleiben wir bei unserem Beispiel mit den "Königsmaßen".
KEYWORD MANAGER: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmanager/lists” show_input=”false”header=”Ordne Keywords nach Ähnlichkeit” text=”mit dem Keyword Manager Tool” button_text=”Kostenlos testen”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
Schritt 3: Plane deine Keyword-Strategie
Wenn du die Schlüsselwortgruppierung abgeschlossen hast, wende einen Filter an, um ein Cluster anzuzeigen. Dann planst du, wie du diese Schlüsselwörter ansprechen willst.
Wähle zunächst das primäre Keyword - dasHauptkeyword, für das du ranken willst - und markiere es. Richte deine Entscheidung nach der Suchabsicht und den folgenden Kennzahlen:
- Volumen: Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen
- KD %: Wie schwierig es sein wird, organisch in den Top 10 der Google-Ergebnisse zu ranken
Höhere Platzierungen führen in der Regel zu mehr Klicks. Es kann also besser sein, ein weniger schwieriges Keyword zu bevorzugen, auch wenn es ein geringeres Suchvolumen hat.
Alle anderen Keywords in deinem Cluster sind demnach sekundäre Keywords.
Als Nächstes überprüfst du, ob du eine Seite hast, die die Suchabsicht dieses Keyword-Clusters erfüllen könnte. (In diesem Fall eine Anleitung für die Matratzengröße.)
- Wenn ja, optimiere die bestehende Seite
- Wenn nein, erstelle und optimiere eine neue Seite
Erstelle eine Aufgabe in einer Tabellenkalkulation oder einem anderen Tool. Achte darauf, dass du die Ziel-URL und das Keyword-Cluster notierst.
Wiederhole dies dann für deine anderen Keyword-Gruppen.
Beachte auch die folgenden Keyword-Cluster-Metriken, die du im Keyword Strategy Builder finden kannst:
- Suchvolumen gesamt
- Durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit
- Volumen des primären Keywords
- Schätze die Keyword-Schwierigkeit ab
Wenn du eine Tabellenkalkulation verwendest, musst du das Gesamtvolumen und die durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit mithilfe einer Pivot-Tabelle oder Formel berechnen. KI-Tools wie der Excel Formula Bot können dabei helfen.
Schließlich solltest du deine Aufgaben nach den Unternehmenszielen und Ressourcen priorisieren. Berücksichtige auch das SEO-Potenzial der Seite.
In unserem Beispiel ist es sinnvoll, sich auf das Keyword-Cluster "King Size Matratze" vor dem Cluster "King measurements" zu konzentrieren. Weil:
- Eine Seite zu optimieren ist schneller und einfacher als eine Seite zu erstellen
- Gesamtvolumen und Primärvolumen sind höher (was auf ein höheres Verkehrspotenzial hinweist)
- Die durchschnittliche Keyword-Schwierigkeit ist niedriger (was auf ein besseres Ranking-Potenzial hindeutet - auch wenn die primäre Schwierigkeit höher ist)
- Personen, die die Produktkategorieseite besuchen, befinden sich weiter unten im Kauftrichter (und haben daher eine höhere Kaufwahrscheinlichkeit) als Personen, die eine Messanleitung besuchen
Hinweis: Mit einem kostenpflichtigen Semrush-Abonnement kann der Keyword Strategy Builder all diese Arbeit mit einem Klick für dich erledigen. Lies hier wie.
Schritt 4: Optimiere oder erstelle Inhalte
Bist du bereit, Inhalte für eines deiner Keyword-Cluster zu erstellen oder zu optimieren?
Im Folgenden findest du einige der wichtigsten On-Page-SEO-Taktiken:
- Füge das Hauptkeyword in den URL-Slug, den Title-Tag, die Meta-Description und den H1-Tag ein.
- Erwähne das Hauptstichwort im ersten Absatz des Hauptinhalts
- Füge natürlich primäre und sekundäre Schlüsselwörter in deinen Text ein
- Wenn du die sekundären Schlüsselwörter nicht vollständig aufnehmen kannst, verwende eindeutige Wörter daraus (z.B. wenn du "Matratzenmaße" nicht unterbringen kannst, versuche zumindest "Maße" zu verwenden)
- Verwende sekundäre Schlüsselwörter in Zwischenüberschriften, wo es angebracht ist
- Füge interne Links zu verwandten Seiten hinzu (z.B. von der Produktkategorieseite für Kingsize-Matratzen zum Matratzengrößenführer)
Tipp: Wenn du mehr über die interne Verlinkung zwischen verwandten Seiten erfahren möchtest, schau dir unseren Leitfaden zu Themenclustern an.
Hier ist zum Beispiel ein Suchergebnis für den Matratzengrößenführer von Amerisleep.
Beachte die Hinweise auf "Matratzengrößen" und "Abmessungen" im Titel-Tag. Die Meta-Beschreibung enthält Schlüsselwörter und spezifische Maße.
Hier ist ein Ausschnitt aus dem optimierten Leitfaden.
Amerisleep hat Schlüsselwörter in der Zwischenüberschrift und im Hauptteil hinzugefügt. Und mit hochrelevanten Seiten verlinkt.
Zusätzliche Hilfestellung erhältst du mit der SEO Content Template und dem SEO Writing Assistant von Semrush. Diese Tools liefern Inhaltsempfehlungen, die auf den Top 10 der Google-Ergebnisse für deine Zielkeywords basieren.
Gib alle Begriffe aus dem Keyword-Cluster ein, an dem du gerade arbeitest. Wähle dann deinen Standort und dein Gerät aus und klicke auf "Inhaltsvorlage erstellen".
Du erhältst Empfehlungen zur Lesbarkeit, Textlänge und mehr.
Außerdem kannst du sehen, wie die besten Konkurrenten Schlüsselwörter in ihren Inhalten verwenden.
Um mit dem Schreiben zu beginnen, gehst du auf "Echtzeit-Inhaltsprüfung".
Dann: "Im SEO-Schreibassistenten öffnen".
Der SEO-Schreibassistent bewertet dein SEO, deine Originalität, deine Ausdrucksweise und deine Lesbarkeit in Echtzeit. Wenn du nicht weiterkommst, kannst du die integrierte KI nutzen, um Inhalte zu verfassen oder umzuformulieren.
Wenn du den Keyword Strategy Builder verwendest, kannst du mit der Schaltfläche "Inhalt schreiben" direkt aus dem Tool ein Keyword-Cluster an den SEO-Schreibassistenten senden.
Dadurch wird ein neues SEO Writing Assistant-Dokument erstellt, in dem alle Zielkeywords automatisch hinzugefügt werden.
Vergiss nicht, diese Schritte für deine anderen Keyword-Cluster zu wiederholen.
Schritt 5: Verfolge deine Keyword-Rankings
Verfolge deine Rankings, um zu sehen, ob deine Keyword-Clustering-Strategie funktioniert. Wenn du für deine Ziel-Keywords keine Platzierung erreichst oder verbesserst, musst du Korrekturmaßnahmen ergreifen. Indem du deine SEO-Taktiken überprüfst.
Mit dem Position Tracking Tool von Semrush kannst du die wichtigsten Metriken für einzelne Keywords und Keyword-Cluster überwachen.
Wenn du den Keyword Strategy Builder verwendest:
Beginne damit, eine Stichwortliste zu öffnen. Auf der Registerkarte Themen und Seiten kannst du eine Seite auswählen und sie mit der Schaltfläche "Schlüsselwörter senden" an das Position Tracking senden.
Wähle ein bestehendes Projekt oder erstelle ein neues. Dann klickst du auf "Schlüsselwörter senden".
Wenn du weitere Schlagwörter exportieren möchtest, klicke auf "Zurück zur Liste" und wiederhole die vorherigen Schritte. Andernfalls klickst du auf "Zur Positionsbestimmung".
Um die Rankings (und andere Metriken) für einzelne Keywords im Position Tracking zu sehen, öffne den Bericht "Übersicht".
Scrolle dann nach unten zu "Ranglistenübersicht".
Um die durchschnittlichen Rankings (und andere Metriken) für Keyword-Cluster zu sehen, öffne den Bericht "Tags".
Scrolle dann nach unten zu "Tags Übersicht".
Wenn du deine Schlüsselwörter in einer Tabelle gespeichert hast:
Achte darauf, dass deine Stichwörter in der linken Spalte stehen und speichere sie dann als CSV-Datei.
Als Nächstes führst du die Einrichtung der Positionsverfolgung durch. Achte darauf, dass du deine Keyword-Datei importierst.
Wenn du fertig bist, kannst du deine Keyword-Rankings auf der Registerkarte "Übersicht" einsehen.
Um Metriken für Keyword-Cluster zu überwachen, gruppierst du deine Keywords mit Tags.
Wähle verwandte Stichwörter mit Hilfe von Kontrollkästchen aus und klicke dann auf "Aktionen" > "Tag hinzufügen".
Gib den Namen deiner Kategorie ein und klicke dann auf "Anwenden".
Dann besuche den "Tags"-Bericht, um die Metriken nach Keyword-Cluster zu sehen.
Tipp: Du bekommst nicht die gewünschte Platzierung? In unserer On-Page-SEO-Checkliste findest du umsetzbare Tipps.
Keyword-Cluster mit Semrush anvisieren
Semrush verfügt über alle Keyword-Clustering-Tools, die du brauchst, um Rankings zu erstellen und zu verbessern:
- Finde Schlüsselwörter mit dem Keyword Magic Tool und Organic Research
- Automatisches Clustern von Keywords im Keyword Strategy Builder
- Erstelle optimierte Inhalte mit der Content Marketing Plattform
- Überwache die SEO-Leistung im Position Tracking
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