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Was ist Keyword-Intent?
Die Keyword-Intention (auch Suchintention genannt) ist der Grund, warum ein Nutzer einen bestimmten Begriff in eine Suchmaschine eingibt.
Wenn jemand beispielsweise nach „Chiasamen kaufen“ sucht, besteht die Absicht hinter dieser Suche wahrscheinlich darin, einen Kauf zu tätigen.
Aber jemand, der nach „Was sind Chiasamen?“ sucht, möchte wahrscheinlich einfach nur mehr grundlegende Informationen über Chiasamen erfahren.
Dies können Sie überprüfen, indem Sie den Begriff in das Tool Keyword Overview eingeben, das anzeigt, dass der Intention-Typ informativ ist.
Bevor wir uns mit den verschiedenen Arten von Suchintentionen und der Bestimmung der Suchintention eines Keywords befassen, wollen wir über die Wichtigkeit der Ausrichtung darauf sprechen.
Warum ist die Suchintention bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Dies liegt daran, dass Googles Ziel darin besteht, die Suchanfragen der Nutzer so effektiv wie möglich zu beantworten. Es zeigt also Seiten an, von denen es glaubt, dass sie den Nutzern am besten dabei helfen, das zu finden, wonach sie suchen.
Zur Veranschaulichung verwenden wir die gleichen Beispiele wie oben.
So sieht die Ergebnisseite für „Chiasamen kaufen“ aus:
Zu den Ergebnissen gehören ein beliebtes Produktkarussell und Standardlisten, die zu Produktseiten führen. Denn Google weiß, dass die Suchenden wahrscheinlich kaufen wollen.
Wer aber nach „Was sind Chiasamen?“ sucht, sieht etwa Folgendes:
Diese Ergebnisse enthalten informative Artikel über Chiasamen, einen Abschnitt „Nutzer fragen auch“ (PAA) und ein Wissenspanel (eine Zusammenfassung von Informationen basierend auf Googles Kenntnissen über die Entität):
Sie haben also gute Chancen, bei der Frage „Was sind Chiasamen?“ in den Suchergebnissen weit oben zu landen, wenn Sie einen umfassenden Leitfaden über Chiasamen und ihre potenziellen gesundheitlichen Vorteile verfassen. Aber wahrscheinlich landen Sie nicht in den Suchergebnissen für „Chiasamen kaufen“.
4 Arten von Keyword-Intentionen
Es gibt vier Haupttypen von Keyword-Intentionen:
- Navigations-Keyword-Absicht
- Informative Keyword-Absicht
- Kommerzielle Keyword-Absicht
- Transaktionale Keyword-Absicht
Und manche Schlüsselwörter können mehr als eine Intention haben.
Zum Beispiel ist das Schlüsselwort „zu Hause Kaffee machen“ sowohl informativ als auch kommerziell, was Sie in Keyword Overviewsehen können.
Lass uns mehr über die einzelnen Keyword-Suchintentionen erfahren.
1. Navigations-Keyword-Intention
Navigationskeywords sind Begriffe, die Nutzer verwenden, um zu einer bestimmten Seite oder Website zu gelangen.
In diesen Fällen wissen die Nutzer in der Regel genau, wonach sie suchen.
Hier einige Beispiele für Navigations-Keywords:
- „Facebook-Login“
- „Amazon-Versandrichtlinien“
- „Mamas kleine Bäckerei, Chicago, Adresse“
- „youtube“
Im Allgemeinen weisen Navigationskeywords eine geringe Kaufabsicht auf. Das bedeutet, dass der Nutzer wahrscheinlich keinen Kauf plant.
In einigen Fällen können sie jedoch Umstellungen unterstützen, die später zu konkreten Geschäftsergebnissen führen können.
Wenn jemand beispielsweise nach „Mamas Little Bakery Chicago Adresse“ sucht, möchte er wahrscheinlich den genauen Standort einer lokalen Bäckerei finden.
Sobald sie die Adresse gefunden haben, schauen sie vielleicht persönlich vorbei, um sich das Sortiment anzusehen. Und möglicherweise tätigen sie dann einen Kauf.
Ein schöner Vorteil von Navigationskeywords ist, dass sie oft etwas einfacher zu ranken sind, da es sich häufig um Markenbegriffe handelt.
2. Informative Keyword-Absicht
Menschen suchen nach informativen Schlüsselwörtern, wenn sie etwas lernen möchten.
Diese Schlüsselwörter treten häufig in Form von Fragen auf und beginnen mit:
- „Was ist“
- „Wie man“
- „Warum ist das so?“
- „Wo ist?“
Informative Schlüsselwörter müssen aber nicht immer Fragen sein. Sie können auch so aussehen:
- „Backlinks ablehnen“
- „Malediven-Zeit jetzt“
- „Rezept für Pasta Bolognese“
Informationelle Keywords weisen ebenfalls eine geringe Kaufabsicht auf.
Es ist aber trotzdem eine gute Idee, diese Schlüsselwörter in Blogbeiträgen mit Anleitungen, Informationsvideos, Infografiken usw. zu verwenden.
Durch die Erstellung hochwertiger Informationsinhalte etablieren Sie sich als vertrauenswürdige Informationsquelle für Ihre Zielgruppe. Das bedeutet, dass sie wahrscheinlich auf Ihre Website zurückkehren werden, um mehr zu erfahren.
Und wenn sie zum Kauf bereit sind, sind sie bereits mit Ihrer Marke und Ihrer Website vertraut.
3. Kommerzielle Keyword-Absicht
Menschen geben Keywords mit kommerzieller Absicht in Suchmaschinen ein, wenn sie vor einem Kauf recherchieren.
Sie sind noch nicht ganz bereit zum Kauf, weil sie zunächst noch etwas mehr Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen benötigen, die sie in Betracht ziehen. Deshalb werden kommerzielle Keywords oft mit Marken versehen.
Hier einige Beispiele für markenbezogene kommerzielle Keywords:
- „Alternativen zu Google Analytics“
- „Stans Donuts Bewertungen“
- „MacBook Pro vs. MacBook Air“
Sie können aber auch markenlos sein, wie diese hier:
- „Individuelle Geburtstagstorten“
- „Hochzeitskleider“
- „beste Laufschuhe“
Wie Sie sehen können, konzentrieren sich kommerzielle Keywords häufig auf den Vergleich bestimmter Produkte, Dienstleistungen oder Marken. Oder Einblicke aus erster Hand zu gewinnen.
Kommerzielle Keywords weisen eine relativ hohe Kaufabsicht auf. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass der Nutzer einen Kauf tätigt.
Sie können kommerzielle Keywords mit Produkt-/Dienstleistungs-Landingpages, Vergleichsartikeln und Seiten mit Erfahrungsberichten und Rezensionen gezielt ansprechen.
4. Transaktionsbezogene Keyword-Absicht
Nutzer suchen nach transaktionsbezogenen Schlüsselwörtern, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder Ihre Dienstleistungen/Angebote zu abonnieren.
Hier einige Beispiele für Transaktions-Keywords:
- „Audi TT kaufen“
- „Italienische Restaurants in meiner Nähe“
- „zapier-Gutscheincode“
Wie Sie sehen können, weisen transaktionsbezogene Keywords eine hohe Kaufabsicht auf. Das bedeutet, dass die gezielte Ansprache dieser Zielgruppe zu höheren Umsätzen für Ihr Unternehmen führen kann.
Sie können aber auch den Wunsch signalisieren, andere Vorgänge abzuschließen, die letztendlich zu einem Kauf führen könnten. Wie die Anmeldung zu einer Demo oder die Anforderung eines Musters.
Um transaktionsbezogene Keywords gezielt anzusprechen, erstellen Sie die folgenden Arten von Inhalten:
- Anmeldeseiten
- Seiten mit Angeboten und Gutscheinen
- Produkt-/Dienstleistungsseiten
- Kostenlose Testversion/Beispielseiten
Wie man die Suchintention von Schlüsselwörtern erkennt
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Absicht hinter Schlüsselwörtern zu ermitteln:
Suchergebnisse manuell überprüfen
Eine der einfachsten Möglichkeiten, etwas über die Suchintention von Keywords zu erfahren, besteht darin, eine Suche nach einem Begriff durchzuführen, den Sie anvisieren möchten (oder auf den Sie bereits abzielen), um zu sehen, was bereits in den Suchergebnissen erscheint.
Öffnen Sie ein Inkognito-Fenster in Ihrem Browser (bei Microsoft Edge heißt dieses Fenster „InPrivate“), um sicherzustellen, dass die Ergebnisse nicht auf Sie personalisiert werden.
Führen Sie anschließend eine Suche nach Ihrem Suchbegriff durch.
Wie Sie sehen können, dominieren Anleitungsartikel die Suchergebnisse. Das bedeutet, dass dieses Schlüsselwort informativen Charakter hat.
Aber damit nicht genug. Besuchen Sie diese Seiten, um mehr darüber zu erfahren, was sie beinhalten, wie sie formatiert sind usw.
Beachten:
- Format: Ist es ein Artikel? Eine Produktseite? Ein Video?
- Länge: Handelt es sich um einen langen Artikel oder eine kurze Produktbeschreibung?
- Themen: Welche verwandten Themen werden abgedeckt?
- Struktur: Wie sind die Informationen organisiert? Werden Tabellen, Infografiken und/oder Text verwendet?
- Fehlende Informationen: Fehlt eine wichtige Information?
Dies ist beispielsweise eine der am besten platzierten Seiten für denselben Suchbegriff wie oben:
Diese Seite enthält ein Video, erläutert die grundlegenden Schritte, listet die benötigte Ausrüstung auf und bietet ein detailliertes Rezept.
Viele der anderen hochrangigen Seiten behandeln dieselben Themen und weisen dieselbe Struktur auf.
All diese Informationen helfen Ihnen dabei, die Art von Inhalten zu erstellen, nach denen die Nutzer suchen. Das kann Ihnen helfen, bei Ihren Ziel-Keywords ein besseres Ranking zu erzielen.
Übersicht der verwendeten Schlüsselwörter
Keyword-Übersicht ermöglicht es Ihnen, schnell die Hauptintention eines jeden Keywords zu ermitteln, ohne eine manuelle Suche durchführen zu müssen.
Schauen wir uns ein Beispiel mit dem Stichwort „Nordstrom Versandrichtlinien“ an.
Nachdem Sie Ihren Suchbegriff eingegeben haben, klicken Sie auf „Suche.“
Man kann sehen, dass dieses Keyword zwei Suchintentionen aufweist: Navigation und Transaktion.
Es handelt sich um Navigationsfunktionen, da ein Nutzer auf der Website von Nordstrom nach einer bestimmten Seite sucht. Und transaktionsbezogen, weil sie wahrscheinlich bereit sind, etwas zu kaufen, aber vorher die Versandbedingungen prüfen möchten.
Die nächste Frage lautet nun: Sollten Sie dieses Keyword als Ziel verwenden?
Mal sehen.
Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „SERP-Analyse“, um die Top 10 Suchergebnisse für dieses Keyword zu sehen.
In diesem Fall stammen die ersten zehn Ergebnisse entweder von der Website von Nordstrom oder aus Foren, in denen die Versandrichtlinien von Nordstrom erläutert werden.
Wenn Sie also für eine konkurrierende Marke arbeiten, sollten Sie wahrscheinlich nicht versuchen, für dieses Keyword ein gutes Ranking zu erzielen.
Nutzen Sie das Keyword-Magic-Tool
Mit dem Keyword Magic Tool können Sie die Suchintentionen verschiedener Begriffe während Ihrer Keyword-Recherche einsehen.
Sie können sogar Filter verwenden, um eine Liste verwandter Schlüsselwörter mit bestimmten Suchintentionen zu erhalten.
Nehmen wir an, Sie möchten herausfinden, für welche Keywords Sie ein gutes Ranking erzielen könnten, die eine hohe Kaufabsicht aufweisen.
Geben Sie einen allgemeinen Begriff ein, der mit Ihrer Nische (oder einer Ihrer Nischen) zusammenhängt, fügen Sie Ihren Domainnamen hinzu, um personalisierte Ergebnisse zu erhalten, und klicken Sie auf „Suche.“
Klicken Sie oberhalb der Liste der Schlüsselwörter auf das Dropdown-Menü „Intent“, wählen Sie die Kontrollkästchen neben „Transaktional“ und „Kommerziell“ aus und klicken Sie auf „Anwenden“.„
Sie erhalten eine Liste aller kommerziellen und transaktionsbezogenen Schlüsselwörter, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen.
Wenn Sie feststellen, dass viele Ihrer Konkurrenten Markennamen verwenden, wählen Sie im Dropdown-Menü „Schlüsselwörter einbeziehen“ die Option „Alle Schlüsselwörter“ aus und fügen Sie Ihren Markennamen hinzu. Klicken Sie anschließend auf „Anwenden.“
Sie sehen nun nur noch Transaktions- und Geschäftsbedingungen, die Ihren Markennamen enthalten.
Beachten Sie als Nächstes die Spalte „PKD %“. Dies stellt den persönlichen Keyword-Schwierigkeitsgrad jedes einzelnen Begriffs dar – er gibt an, wie schwierig es für Ihre spezifische Website sein wird, für diesen Begriff ein gutes Ranking zu erzielen (niedrigere Werte bedeuten leichtere Ergebnisse).
Da wir uns mit Markenbegriffen befassen, ist es für die meisten von ihnen relativ einfach, ein gutes Ranking zu erzielen. Es lohnt sich jedoch, dies zu untersuchen, wenn man bedenkt, dass manche Begriffe eine gemischte Bedeutung haben können.
Inhalte mit Blick auf die Suchintention erstellen
Wie gut Ihre Seiten mit der Suchintention der Suchbegriffe übereinstimmen, kann Ihre Chancen auf ein gutes Ranking in den Suchergebnissen drastisch beeinflussen.
Zum Glück ist die Ermittlung der Keyword-Intention ganz einfach, wenn Sie Keyword Overview und das Keyword Magic Toolverwenden.