Keyword-Match-Typen beeinflussen, für welche Suchanfragen deine Anzeigen in Google angezeigt werden. Für das organische Ranking spielen sie aber keine Rolle.
Hier erfährst du, was du für deine PPC- und SEO-Kampagnen wissen musst:
Was sind Keyword-Match-Typen in Google Ads?
Bei Google Ads bestimmt der Keyword-Match-Typ den Umfang der Suchanfragen, die deine Anzeigen auslösen können. Deine Wahl beeinflusst die potenzielle Reichweite und Relevanz deiner bezahlten Suchergebnisse.
Dies sind die drei Keyword-Typen:
- Breite Übereinstimmung: Die Suchanfragen müssen sich auf dein gewähltes Keyword beziehen (höchste Reichweite, niedrigste Relevanz)
- Phrasenübereinstimmung: Die Suchanfragen müssen die Bedeutung deines Keywords enthalten (mittlere Reichweite, mittlere Relevanz)
- Genaue Übereinstimmung: Die Suchanfragen müssen der Bedeutung deines Keywords entsprechen (geringste Reichweite, höchste Relevanz)
Du kannst diese Keyword-Match-Typen auch für negative Keywords verwenden.
Das bedeutet, dass die verschiedenen Arten von Keywords in Google Ads broad match keywords, phrase match keywords, exact match keywords, broad match negative keywords, phrase match negative keywords und exact match negative keywords sind.
Lies weiter, um mehr über jede einzelne zu erfahren.
1. Breites Spiel
Broad Match bedeutet, dass deine Anzeigen erscheinen können, wenn Suchende verwandte Keywords verwenden (die von Googles KI ermittelt werden). Sie bietet die größte Reichweite aller Keyword-Typen.
Hier sind einige der Relevanzsignale, die Broad Match berücksichtigt:
- Andere Keywords in deiner Anzeigengruppe
- Frühere Suchen des Nutzers
- Der Standort des Nutzers
- Der Inhalt deiner Landing Page
Die breite Übereinstimmung ist der Standard-Keyword-Typ bei Google Ads. Es ist keine besondere Notation erforderlich.
Nehmen wir also an, du bietest für Innenanstriche.
Deine Anzeige könnte bei den folgenden Suchanfragen erscheinen:
- Lavendelfarbe (weil deine Anzeigengruppe "lila Farbe" enthält)
- Innenarchitektur (weil sie thematisch mit deinem Keyword zusammenhängt)
- Sherwin-Williams (weil auf deiner Landing Page diese Farbenmarke erwähnt wird)
- Innenfarbe kaufen (weil die Suchanfrage die Bedeutung deines Keywords enthält)
- Farbe für Innenräume (weil die Suchanfrage der Bedeutung deines Suchbegriffs entspricht)
Das bedeutet, dass die Anzeigen mehr Menschen erreichen können, die potenziell an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Es besteht jedoch die Gefahr, dass sie bei weniger relevanten Suchanfragen angezeigt werden.
Google empfiehlt die Verwendung von Broad-Match-Keywords in Verbindung mit Smart Bidding, um "Suchanfragen zu erreichen, die für dein Unternehmen relevant sind und voraussichtlich deine Ziele erfüllen".
Smart Bidding ist ein KI-System, das deine Gebote auf Basis der erwarteten Conversions oder des Conversion-Werts anpasst.
Wie bei jedem Keyword-Typ zahlst du nur, wenn jemand auf deine Anzeige klickt.
Bei der Verwendung von Broad-Match-Keywords besteht außerdem die Gefahr der Anzeigenabwerbung.
Das passiert, wenn ähnliche Broad-Match-Keywords in mehreren Anzeigengruppen erscheinen, wodurch deine Anzeigen miteinander konkurrieren.
Um dieses Problem zu vermeiden, verwende das PPC Keyword Tool von Semrush.
Die gruppenübergreifende Negativfunktion fügt deinen Gruppen automatisch negative Keywords hinzu. So verhinderst du Überschneidungen, die deine Leistung beeinträchtigen können.
2. Phrase Match
Phrasenübereinstimmung bedeutet, dass deine Anzeigen erscheinen können, wenn die Suchanfragen die Bedeutung deines Keywords enthalten (wie von Googles KI ermittelt).
Dieser Keyword-Typ bietet einen Mittelweg zwischen Reichweite und Relevanz.
Um Phrase-Match-Keywords in Google Ads zu kennzeichnen, setze dein Keyword in Anführungszeichen.
Nehmen wir an, du bietest auf "Innenanstrich" (einschließlich der Satzzeichen).
Deine Anzeige könnte bei den folgenden Suchanfragen erscheinen:
- Innenfarbe kaufen (weil die Suchanfrage die Bedeutung deines Keywords enthält)
- Farbe für das Wohnzimmer (weil die Abfrage die Bedeutung deines Keywords enthält)
- Weiße Wandfarbe (weil die Abfrage die Bedeutung deines Schlüsselworts enthält)
- Farbe für Innenräume (weil die Suchanfrage der Bedeutung deines Suchbegriffs entspricht)
Sie sollten aber nicht für eher tangentiale Suchanfragen wie "Lavendelfarbe" oder "Innenarchitektur" erscheinen.
Phrase-Match-Keywords sind hilfreich für Marken- und Wettbewerberkampagnen. Denn du kannst sicherstellen, dass die Suchanfragen auf deinen Markennamen oder den eines Mitbewerbers verweisen.
Tipp: Gestalte und optimiere deine Google Ads-Kampagnen mit dem PPC Keyword Tool von Semrush. Du kannst ganz einfach Keyword-Match-Typen planen, doppelte Keywords entfernen und vieles mehr.
3. Genaue Übereinstimmung
Exakte Übereinstimmung bedeutet, dass deine Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn die Suchanfragen die gleiche Bedeutung wie dein Keyword haben.
Um Phrase-Match-Keywords in Google Ads zu kennzeichnen, schließe dein Keyword in eckige Klammern ein.
Angenommen, du bietest für [Innenfarbe].
Deine Anzeige könnte bei den folgenden Suchanfragen erscheinen:
- Innenanstrich
- Farbe für Innenräume
- Zimmer streichen
Sie sollten aber nicht für eher tangentiale Fragen wie "Farbe für das Wohnzimmer" oder "weiße Wandfarbe" erscheinen.
Phrase-Match-Keywords sind hilfreich, wenn die Branchenvorschriften vorschreiben, dass du nur für bestimmte Begriffe werben darfst.
Keyword-Match-Typen für negative Keywords
Du kannst dieselben Keyword-Kategorien (breite Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakte Übereinstimmung) verwenden, wenn du negative Keywords zu deiner Google Ads-Kampagne hinzufügst.
Negative Keywords sind Keywords, für die du keine Anzeigen schalten möchtest. Die passenden Typen funktionieren ein wenig anders:
- Negative breite Übereinstimmung: Deine Anzeige wird nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage dein Keyword in beliebiger Reihenfolge enthält
- Negative Phrasenübereinstimmung: Deine Anzeige wird nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage dein Keyword in der exakten Reihenfolge enthält
- Negative exakte Übereinstimmung: Deine Anzeige wird nicht angezeigt, wenn die Suchanfrage genau mit deinem Keyword übereinstimmt.
Angenommen, du verkaufst alle Arten von Innenfarben außer Kreidetafelfarbe.
Eine der effizientesten Möglichkeiten, deine Kampagne einzurichten, ist es, eine breite Übereinstimmung für "Innenfarben" zu erstellen. Füge dann eine negative Übereinstimmung für "Kreidetafel", "Kreidetafeln", "Kreidetafel", "Tafel" usw. hinzu.
Versuche, deine positiven und negativen Keywords im PPC Keyword Tool von Semrush zu organisieren.
Während des Einrichtungsprozesses kannst du Keywords von Semrush hinzufügen. Oder lade eine Datei mit den Daten des Zielschlagworts hoch.
Als nächstes erstellst du manuell Anzeigengruppen.
Oder nutze die Funktionen "Automatische Gruppierung" oder "1 kw = 1 gr" (ein Stichwort entspricht einer Gruppe):
Du kannst dann:
- Bereinige unerwünschte Schlüsselwortmodifikatoren und andere Elemente (z. B. Präpositionen)
- Füge negative Keywords auf Gruppen- oder Kampagnenebene hinzu
- Automatisch gruppenübergreifende Negative hinzufügen
- Doppelte Schlüsselwörter entfernen
- Exportiere deinen Plan in einem Google Ads-freundlichen Format
Im Handbuch des PPC Keyword Tools erfährst du mehr. Oder melde dich jetzt an, um direkt einzusteigen.
Was sind Keyword-Match-Typen in der SEO?
In der SEO sind Keyword-Match-Typen nicht wirklich eine Sache.
Google verwendet hochentwickelte Algorithmen, um die Bedeutung und den Kontext jeder Suchanfrage zu bewerten. Anschließend werden die organischen Ergebnisse nach ihrer Relevanz, Qualität und Benutzerfreundlichkeit bewertet.
Du kannst nicht explizit angeben, für welche relevanten Suchanfragen du ranken willst. Aber das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu deinem Inhalt kann dir helfen, besser zu ranken.
Google erklärt sein organisches Keyword-Matching-System folgendermaßen:
Das grundlegendste Signal dafür, dass eine Information relevant ist, ist, wenn der Inhalt die gleichen Schlüsselwörter enthält wie deine Suchanfrage. Wenn diese Schlüsselwörter zum Beispiel auf der Seite, in den Überschriften oder im Text vorkommen, sind die Informationen möglicherweise relevanter.
Hier sind drei wichtige Dinge, die du beachten solltest:
- Du musst nicht unbedingt Schlüsselwörter verwenden, um für sie zu ranken
- Die Verwendung eines Keywords ist keine Garantie dafür, dass du dafür ranken wirst
- Die Verwendung von Schlüsselwörtern sollte immer mit den Spam-Richtlinien von Google übereinstimmen
Wenn du Hilfe bei der effektiven Nutzung von Schlüsselwörtern brauchst, lies unseren Leitfaden zur Schlüsselwortoptimierung.
Oder verwende den SEO-Schreibassistenten von Semrush.
Gib deine Schlüsselwörter ein und wähle deine Zielgruppe.
Dann klickst du auf "Empfehlungen erhalten".
Fang an zu tippen, und das Tool überprüft deine Keyword-Nutzung in Echtzeit.
Der SEO-Schreibassistent bewertet auch die Lesbarkeit, Originalität und den Tonfall deiner Inhalte.
Wie man Keywords für PPC und SEO findet
Mit der Keyword-Recherche kannst du herausfinden, wonach deine Zielgruppe sucht. Und sammle dazugehörige Daten, wie z.B. das Suchvolumen (die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen).
Diese Informationen helfen dir, deine PPC- und SEO-Kampagnen zu optimieren.
Gehe zum Keyword Magic Tool von Semrush, um es auszuprobieren.
Gib einfach einen Suchbegriff ein (z.B. "best restaurants nyc").
Wähle dann dein Land aus und klicke auf "Suchen".
Du kannst bei Semrush zwischen den folgenden Keyword-Match-Typen wechseln (die anders funktionieren als die bei Google Ads):
- Broad Match: Finde Schlüsselwörter, die dein Schlüsselwort oder eine Variation enthalten
- Phrasenübereinstimmung: Finde Schlüsselwörter, die dein(e) genaues Schlüsselwort(e) in beliebiger Reihenfolge enthalten
- Exakte Übereinstimmung: Finde Schlüsselwörter, die genau deine Schlüsselwörter in der exakten Reihenfolge enthalten
- Verwandt: Finde Schlüsselwörter, die ähnliche Suchergebnisse wie dein Ausgangsschlüsselwort generieren
Hier ist deine Kurzanleitung zu den Keyword-Metriken:
| Metrisch | Beschreibungen | Am besten für |
| Absicht | Die Art der Suchabsicht. Dies zeigt an, in welchem Stadium des Marketingtrichters sich der Nutzer befindet. | SEO und PPC |
| Suchvolumen | Suchvolumen für Schlüsselwörter. Die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen. | SEO und PPC |
| KD % | Schlüsselwort-Schwierigkeitsgrad. Je höher die Punktzahl, desto schwieriger ist es, in den Top 10 der organischen Ergebnisse von Google zu ranken. | SEO |
| CPC (USD) | Kosten pro Klick. Der durchschnittliche Betrag (in US-Dollar), den Werbetreibende pro Klick zahlen. | PPC |
| Com. | Wettbewerbsdichte. Je höher die Punktzahl, desto schwieriger wird es, in den bezahlten Ergebnissen von Google zu ranken. | PPC |
Nutze die Filter- und Sortieroptionen, um deine Ergebnisse einzugrenzen. Und finde die besten Keywords für deine Suchkampagnen.
Achte darauf, dass du deine gewählten Begriffe im Keyword Strategy Builder speicherst.
Du kannst ganz einfach verschiedene Keyword-Kategorien oder Keyword-Cluster erstellen:
Außerdem kannst du Schlüsselwörter weiterleiten an:
- PPC Keyword Tool, mit dem du Google Ad Kampagnen planen kannst
- Position Tracking, wo du bezahlte und organische Rankings verfolgen kannst
- SEO Writing Assistant, mit dem du optimierte Inhalte erstellen kannst
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