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Konkurrenzanalyse und Reporting automatisieren mit SEMrush – neue Berichtsvorlage

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Konkurrenzanalyse und Reporting automatisieren mit SEMrush – neue Berichtsvorlage

Dieser Beitrag ist auf Deutsch
Evgeni Sereda
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Konkurrenzanalyse und Reporting automatisieren mit SEMrush – neue Berichtsvorlage

Marketer investieren Stunden über Stunden in Routineaufgaben. Dazu gehört auch das monatliche Reporting. Im Durchschnitt beobachten Unternehmen kontinuierlich fünf bis sieben Mitbewerber. Sogar mit einem Tool wie SEMrush ist es aufwendig, für diese Anzahl von Onlinepräsenzen aus verschiedenen Quellen Daten zu erheben.

Wenn es doch nur eine Lösung gäbe, die das Wichtigste aus diesen Petabytes von Daten in einem praktischen Bericht versammelt ...

Das dachten wir auch.

Deshalb stellen wir ab sofort eine Vorlage zur monatlichen Konkurrenzanalyse bereit, die Ihren Monitoring-Prozess beschleunigt und Ihr professionelles Leben vereinfacht: Monthly Competitor AnalysisSie bündelt automatisch alle Metriken für die regelmäßige Wettbewerbsforschung an einem Ort und spart Ihnen damit Zeit und Aufwand.

Sie können so Ihre Mitbewerber im Auge behalten, wie Sie es auf der SEMrush-Arbeitsoberfläche tun würden, aber schneller und vollkommen stressfrei. Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr über die automatisierte Lösung, die Sie mit den nötigen Daten für Ihre Marketing-Entscheidungen versorgt.

Verwendung der Vorlage

  1. Wählen Sie unter Meine Berichtedie Vorlage Monthly Competitor Analysis aus der Galerie. Wenn Sie dieses Reporting-Tool noch nicht nutzen, finden Sie hier unseren Leitfaden.
  2. Geben Sie Mitbewerber-Websites ein und wählen Sie die gewünschten Projekte aus. Wenn diese noch nicht vorhanden sind, richten Sie sie ein und kehren anschließend zur Berichtserstellung zurück. Klicken Sie nun auf “Bericht erstellen”. Sie können auch Ihre eigene Domain hinzufügen, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.
  3. Das Tool liefert Ihnen automatisch eine Analyse auf Basis der Daten aus allen SEMrush-Toolkits und präsentiert Ihnen übersichtlich das beste verfügbare Wissen über Ihre Mitbewerber.

Monthly Competitor Analysis: Daten eingeben

Was enthält der Bericht?

Die Vorlage zeigt Ihnen zuerst auf Basis der Hauptfunktionen von SEMrush Traffic Analytics einen Überblick. Dann erhalten Sie Einblicke in die Marketing-Kanäle, die mit anderen SEMrush-Tools analysiert wurden. Schauen wir uns im Einzelnen an, welche Elemente im Bericht enthalten sind. Die Abschnittstitel sind entsprechend ihrer Verwendung in der Vorlage angegeben:

Website Traffic and Visitor Engagement – dies sind die wesentlichen Daten zum Webtraffic Ihrer Mitbewerber für alle Länder und Geräte. Anhand dieser Informationen können Sie die Größenordnung der Marketing-Maßnahmen Ihrer Mitbewerber einschätzen. Benchmarken Sie sie gegen bis zu vier andere Unternehmen einschließlich Ihres eigenen. Finden Sie heraus, wer online die Nase vorn hat.

Konkurrenzanalyse und Reporting automatisieren mit SEMrush – neue Berichtsvorlage. Image :n

Organic Search Performance – hier finden Sie alle Metriken zur SEO Ihrer Mitbewerber. Stellen Sie fest, ob sich deren Maßnahmen auszahlen und sie auch für Sie lohnende Taktiken sein könnten. 

Link Building Performance – wenn ein Mitbewerber aufgrund neuer Backlinks stärker wird, sollten Sie das wissen. Wenn er Sie zu überholen droht, ziehen Sie die Link-Building-Strategien der Profis in Betracht.

Comparing Link Building Performance to Other Competitors – absolute Werte sind schön und gut, aber bei relativer Betrachtung mögen bessere Vorbilder für das Link-Building sichtbar werden.

Advertising: Paid Search – erfahren Sie alles vom Volumen bezahlten Traffics bis zu Anzeigen-Keywords und sehen Sie Beispielanzeigen aus dem vergangenen Monat.

Advertising: Display Ads – analysieren Sie die Kampagnen Ihrer Mitbewerber im Google-Displaynetzwerk einschließlich der zuletzt genutzten Publisher und beworbener Landing-Pages.

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Content Marketing & PR Performance – die hier wiedergegebenen Insights beruhen auf Ihren Projekten im Brand Monitoring. Finden Sie heraus, was reale Nutzer über die Produkte in Ihrer Nische sagen, und halten Sie Ausschau nach Anzeichen für Strategieänderungen bei Ihren Mitbewerbern.

Social Media Performance – wählen Sie die sozialen Netzwerke aus, in denen Ihre Mitbewerber (und wahrscheinlich Sie selbst) präsent sind, und finden Sie heraus, ob Ihre Bemühungen dort den gewünschten Erfolg zeitigen.

Comparing Social Media Performance – vergessen Sie nicht zu prüfen, ob Ihre Performance in den sozialen Netzwerken im Bereich des Üblichen liegt. Ist Ihr Beispiel ein Überraschungserfolg oder ein ungewöhnlicher Reinfall? Finden Sie es heraus.

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Ihren Bericht individuell anpassen

Wenn Sie den Bericht erstellen, erhalten Sie Ihre Daten zunächst mit Standardeinstellungen. Sie können den Bericht jedoch jederzeit anpassen, indem Sie den analysierten Zeitraum verändern, Zielländer auswählen und nach Gerätetypen filtern.

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Natürlich können Sie Widgets auch neu hinzufügen oder entfernen – ziehen Sie sie einfach aus dem Seitenmenü links an die gewünschte Stelle.

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Nun haben Sie Ihre perfekte Vorlage für Vergleiche der Metriken eines wichtigen Konkurrenten (oder Ihres eigenen Unternehmens) erstellt. Und wenn Sie die Vorlage für andere Vergleiche wiederverwenden wollen?

Dann erweist sich die Funktion “Schnell klonen & ändern” als nützlich. Nachdem Sie diese Option im Einstellungsmenü ausgewählt haben, können Sie einen Bericht aus Ihrer Liste kopieren und bearbeiten, um andere Domain- oder Keyword-Daten abzufragen.

Klonen und benutzerdefinierte Vorlage speichern

Den Bericht automatisieren

Jedes Unternehmen braucht Wissen über den Wettbewerb, um effizienter zu werden, neue Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln und den Trends des Marktes zu folgen. Doch kein Unternehmen will allzu viel Zeit darin investieren.

Die Lösung? Automatisieren Sie Ihre Konkurrenzanalyse in Form von regelmäßigen E-Mails. Lassen Sie ein PDF-Dokument mit dem Bericht erstellen (1, siehe Screenshot unten) und an jede beliebige E-Mail-Adresse versenden (2). Ebenso können Sie einstellen, wann und wie oft Sie den Bericht erhalten wollen (3). Die Zustellung kann an jedem Wochentag und in täglichem, wöchentlichem oder monatlichem Rhythmus erfolgen. Beachten Sie, dass die Daten in dem automatisierten Bericht ebenso häufig aktualisiert werden wie in den SEMrush-Tools. Neue Statistiken aus Traffic Analytics beispielsweise werden einmal pro Monat verfügbar, während Daten in Position Tracking in Abständen von 24 Stunden oder weniger aktualisiert werden.

Um Ihre Einstellungen zu speichern, klicken Sie auf “Generieren und senden” (4).

Automatisierte Berichte per E-Mail erhalten

Wie Sie Ihre Mitbewerber-Analyse weiter verbessern 

Jetzt haben Sie Ihre Mitbewerber-Analyse mit der Vorlage Monthly Competitor Analysis formalisiert, individuell angepasst und auf Regelmäßigkeit gestellt. Lässt sie sich darüber hinaus noch verbessern?

SEMrush bietet weitere Statistiken, die Sie Ihrem Bericht hinzufügen können, etwa detaillierte Metriken zu Top-Seiten, Traffic-Quellen und Zielgruppenüberschneidungen. Und wie wäre es mit Markttrends im Überblick, die Sie als Vergleichsmaßstab heranziehen können? All diese Daten stehen zahlenden Abonnenten des SEMrush Competitive Intelligence Add-On zur Verfügung. Wenn Sie also auf automatisiertem Weg das Maximum aus Market Explorer und Traffic Analytics herausholen wollen, dann wissen Sie, was zu tun ist.

Das volle Potenzial von SEMrush

in der automatisierten Konkurrenzanalyse

Bitte geben Sie eine korrekte Domain ein.

Evgeni Sereda
SEMrush

SEMrush employee.

Marketingverantwortlicher DACH Region und Online Marketing Experte bei SEMrush
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