Beim Aufbau von lokalen Citations arbeiten die meisten SEOs eine Liste von Adressen ab. Sie beginnen mit wichtigen Aggregatoren und arbeiten sich allmählich zu lokalen Nischen-Websites vor.
Was sind Citations?
Citations sind Erwähnungen eines Unternehmens, meistens in Online-Branchenbüchern und anderen Verzeichnissen. Die wichtigsten Inhalte einer Citation sind die sogenannten NAP-Daten, also Name, Adresse und Telefonnummer (Engl. "phone").
Je mehr übereinstimmende Citations in hochwertigen Verzeichnissen Google im Web findet, desto wichtiger wird das Unternehmen in den Augen der Suchmaschine. Desto besser werden dementsprechend seine Chancen auf Sichtbarkeit in der lokalen Suche und Google Maps. Daher sind Citations ein wichtiger Schwerpunkt bei Local SEO.
Die Schwierigkeiten beim lokalen Citationsaufbau beginnen, wenn Änderungen bei den Unternehmensinformationen nötig werden – sei es beim Namen, bei der Adresse oder Telefonnummer (NAP), bei den ausgewählten Kategorien oder den Geschäftszeiten.
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In diesem Video wird der Kurs kurz vorgestellt.
Ist die Keyword Recherche für die Citations wichtig?
Oft werden die Citations mit der Keyword Recherche in Zusammenhang gebracht. Damit haben sie miteinander erst einmal nichts zu tun. Auf der einen Seite geht es um die Keywords, auf der anderen Seite um die Geschäftsadressen. Allerdings später im Local SEO werden Sie die Keywords brauchen.
Sind Citations Backlinks?
Nein! Die Citations auch, wenn oft Backlinks auf die Seiten enthalten, sind keine Backlinks im eigentlichen Sinne. Was sind Backlinks? Einfach erklärt: Es sind Verweise auf die anderen Webseiten. Sie können Teil der Gesamt-Citation werden, doch vor allem enthalten die Citations (Zitate) Ihre Geschäftsdaten, die auf den anderen Webseiten platziert sind.
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Das Google Knowledge Panel
Wie kann man die Citations schnell aufbauen?
Wenn Sie kein professionelles Listing Management verwenden, müssen Sie sich bei jeder Plattform einzeln anmelden, um die Daten zu aktualisieren. Sie werden einige Zeit investieren müssen, um diese händisch zu tätigen. Wenn Sie die Zeit nicht haben und nicht wissen, wo und wie man es macht, dann empfehle ich die professionelle Lösung wie Listing Management.
Anschließend heißt es Warten, bis die Seiten mit Ihren Business Listings von Googlebot gefunden und erneut gecrawlt werden, sodass die Änderungen in den lokalen Suchergebnissen abgebildet sind. Bei weniger stark genutzten Verzeichnissen kann dies Monate dauern.
Doch was wäre, wenn es Local SEO Citations gäbe, die:
- NAP-Daten automatisch aktualisieren
- Bilder automatisch aktualisieren
- Kategorien automatisch aktualisieren
- Geschäftszeiten automatisch aktualisieren
- Dienstleistungen, Speisekarten oder Produkte automatisch aktualisieren
- Ihre Google-Beiträge anzeigen
- Von einem Google-Dienst betrieben werden
Das wäre eine willkommene Citation!
Und noch besser: All das steht Ihnen bereits in Ihrem Google-My-Business-Profil für Ihr lokales Unternehmen zur Verfügung. Sie müssen das Feature lediglich aktivieren. Wenn Sie mehrere Geschäfte haben, so müssen Sie über Local SEO für mehrere Standorte nachdenken.
Citation Building mit Google My Business
Okay, dies ist kein Verzeichniseintrag, aber immer noch eine Citation im technischen Sinn; vielleicht mehr Web 2.0.
Im Juni 2017 startete Google seinen eigenen Website Builder, der in Google My Business integriert ist. Damit erhalten kleine Unternehmen ohne eigene Website die Möglichkeit, ihren eigenen mobilfreundlichen Onepager unter einer eigenen Subdomain von "business.site" zu erstellen.
Für kleine Unternehmen mit lokalem Bezug sind diese Seiten eine ziemlich gute Lösung.
Seit dem ersten Start hat Google My Business den Website Builder um Servicemenüs, Speisekarten, eine Produktverwaltung und Google-Beiträge erweitert, sodass Ihre Seite automatisch wächst, wenn Sie Ihrem GMB-Eintrag weitere Informationen hinzufügen.
Und im Gegensatz zu anderen (nicht beworbenen) Citations erzeugen diese Seiten tatsächlich Traffic.
Habe ich Ihr Interesse geweckt?
Ihre neue Local Citation aktivieren
Das Schöne an dieser Citation ist, dass Sie sie nur aktivieren müssen. Wenn Sie Ihr Google-My-Business-Profil gut optimiert haben, bleibt nichts weiter zu tun, als ein Design auszuwählen und Ihren Content einzufügen. Alle zusätzlichen Inhalte aus Ihrem GMB-Eintrag werden automatisch abgerufen. Und so geht's:
Erstellen / Aktivieren
Wählen Sie in der Seitennavigation den Punkt "Website" aus.
Nun beginnt die Website-Erstellung.
Wählen Sie ein Design aus und bearbeiten Sie:
- Die primäre Schaltfläche - Jetzt anrufen, Kontakt, Route anzeigen usw.
- Die Überschrift
- Die Zusammenfassung
- Die Überschrift der Zusammenfassung
- Den Seitentext (vergessen Sie nicht, einen Link zu Ihrer Website aufzunehmen!)
Veröffentlichung
Ihre neue Domain entspricht Ihrem Firmennamen. Wenn Sie auf "Veröffentlichen" klicken, haben Sie die Möglichkeit, sie zu bearbeiten, indem Sie z. B. einen Standort oder einen Dienst hinzufügen.
Und nein, die Domain zu kaufen ist nicht nötig, da wir momentan nur Citations aufbauen wollen.
Automatische Updates
Wenn ein Nutzer einen Google-Beitrag zu seinem GMB-Profil hinzufügt, erscheint dieser automatisch auch auf der Website. Das Gleiche gilt für sonstige Informationen auf dem GMB-Profil – Menü, Service, Geschäftszeiten, Telefonnummer. Sie müssen dies nicht gesondert veranlassen – können es aber auch nicht verhindern.
Google-Beiträge
Zur Info: Ihre Google-Beiträge werden auch auf ihrer eigenen Seite indexiert.
Service Menu:
Auch wenn Sie Dienstleistungen oder Preise aktualisieren, erscheinen die Änderungen automatisch auf der Website.
Die Speisekarte eines Restaurants:
Produkte:
Sie können Ihrem GMB-Profil Produkte hinzufügen, die in einem Produkt-Tab oder Karussell im Knowledge Panel erscheinen.
Geschäftsinformationen:
Alle Informationen werden auch auf Ihrem Onepager aktualisiert, wenn Sie Ihren GMB-Eintrag bearbeiten.
Da haben Sie es: Die beste Local Citation, von der Sie gar nicht wussten, dass Sie sie haben!
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Das Google Knowledge Panel
Die Macht der Rezensionen
Nicht nur die Informationen, die Sie selbst zu Ihrem Local Business angeben, sondern auch Kundenbewertungen spielen für die lokale Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle. Google will qualitativ hochwertige Suchergebnisse bereitstellen, und in der Local SEO stehen gute Bewertungen für eine hohe Qualität. Daher reicht es nicht aus, nur die richtigen Informationen zu veröffentlichen. Zum Online-Marketing für den lokalen Markt gehört auch, Ihren Ruf zu pflegen und Ihre guten sowie schlechten Bewertungen zu managen. Dies zu vernachlässigen kann Ihre lokale Online-Sichtbarkeit erheblich beeinträchtigen.
Wenn Sie Ihre Geschäftsinformationen mit Listing Management auf Websites für lokale Citations eintragen, erfasst das Tool die Bewertungen auf diesen Websites und stellt sie Ihnen auf der Benutzeroberfläche gebündelt zur Verfügung. Dort können Sie sie bequem verwalten und die dringenden herausfiltern, die einer Antwort bedürfen. Sie müssen sich also nicht bei jeder Website einzeln anmelden, um nach neuen Bewertungen zu schauen, und können sofort auf jede Bewertung antworten.
