Die 15 besten Marktforschungstools: Funktionen & Preise

Asif Ali

Aug 02, 202422 Min. Lesedauer
Marktforschungsinstrumente
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INHALTSVERZEICHNIS

Um unsere Inhalte mehr Nutzern zugänglich zu machen, haben wir diesen Artikel mit automatischer Übersetzung aus dem Englischen ins Deutsche übertragen. Klicke hier, um den Originalartikel zu lesen. Wenn dir am Inhalt Probleme auffallen, schicke uns gerne eine Nachricht an report-osteam@semrush.com.

Angenommen, du hast eine hervorragende Idee für ein Produkt. 

Aber bevor du Ressourcen investierst, um sie zum Leben zu erwecken, musst du ein paar wichtige Fragen beantworten: 

  • Gibt es dafür eine Nachfrage auf dem Markt?
  • Wie solltest du das Produkt vermarkten, um die richtige Zielgruppe zu erreichen? 
  • Wer sind deine Konkurrenten, und wie wachsen sie?

Marktforschung kann dir helfen, diese Fragen zu beantworten. Sie ist der Schlüssel zur erfolgreichen Einführung, Vermarktung und Skalierung eines Produkts oder Unternehmens.

Aber um diese Art von Analyse durchzuführen, brauchst du die richtigen Werkzeuge.

In diesem Artikel stellen wir dir die besten Marktforschungstools vor. 

1. Market Explorer

Am besten geeignet für: Einblicke in deinen Zielmarkt und deine Konkurrenten zu gewinnen.

Der Market Explorer von Semrush ermöglicht es dir, jeden Markt oder jede Nische rund um eine Domain im Detail zu analysieren. 

Indem du einfach eine Domain eingibst, erhältst du sofort ein vollständiges Bild der Wettbewerbslandschaft - mit den wichtigsten Akteuren, ihren Marktanteilen, Wachstumsraten und saisonalen Trends.

Das Tool bietet drei Optionen für die Zusammenstellung von Marktdaten:

  • Liste erstellen: Erstelle eine eigene Liste mit bis zu 100 Wettbewerbern
  • Mitbewerber finden: Erstelle eine Liste von Mitbewerbern basierend auf deiner spezifischen Domain
  • Kategorie analysieren: Wähle aus 110 Geschäftskategorien für Branchendaten

Wenn du deine Mitbewerber nicht kennst, klicke auf "Mitbewerber finden", wähle deinen Standort und gib deine Domain ein. Klicke auf "Einen Markt erforschen".

"Mitbewerber finden" im Market Explorer Tool ausgewählt

Der Bericht nutzt eine Vielzahl von Datenquellen, darunter Keyword-Daten, Website-Traffic-Daten und Social-Media-Daten. So bekommst du einen umfassenden Überblick über deinen Markt.

Market Explorer Übersichtsbericht für "patagonia.com"

Der Market Explorer bietet dir verwertbare Einblicke in deine Zielgruppe, deine Wettbewerber und deine Branche. So bekommst du einen klaren Überblick über Marktgröße, Trends und andere Realitäten.

Was Market Explorer bietet

  • Marktübersicht: Verstehe die Größe, das Wachstum und die wichtigsten Akteure deines Marktes
  • Zielgruppe: Finde die demografischen Daten, Interessen und das Online-Verhalten deiner Zielgruppe
  • Wettbewerbsanalyse: Setze Maßstäbe, indem du dir ansiehst, wie du im Vergleich zur Konkurrenz dastehst
  • Keyword-Recherche: Entdecke hochfrequentierte Keywords, nach denen deine Zielgruppe sucht
  • Einblicke in die Branche: Bleib über die Trends in deiner Branche und die führenden Akteure informiert

Was wir mögen

Der Market Explorer zeichnet sich durch seine umfangreichen Daten aus verschiedenen Quellen aus. Mit einer benutzerfreundlichen Oberfläche verschafft es den Nutzern einen klaren Überblick über ihren Markt und ihre Konkurrenten. Du wirst viele Erkenntnisse finden, die dir bei deiner Go-to-Market-Strategie helfen können.

Preise

Der Market Explorer ist ein Teil von Semrush .Trends, einer Lösung für Wettbewerbsinformationen. Semrush .Trends kostet $289 monatlich, zusätzlich zu deinem bestehenden Semrush-Abonnement.

Hier findest du alle Details zu unseren Preisen.

2. Traffic Analytics

Am besten geeignet für: Auswertung von Website-Verkehr und Besucherverhalten. 

Traffic Analytics ist ein Tool zur Markt- und Wettbewerbsforschung, das die Verkehrsdaten jeder Website entschlüsselt.

Mit diesem Semrush-Tool kannst du herausfinden, woher die Besucher einer Website kommen, welche Geräte sie benutzen und wie sie mit den Inhalten interagieren.

Öffne das Tool, gib die URL eines Wettbewerbers ein und klicke auf "Analysieren".

Verkehrsanalyse-Tool

Die Registerkarte "Übersicht" gibt dir einen Überblick über den Website-Verkehr deines Konkurrenten.

Traffic Analytics Übersichtsbericht für "patagonia.com"

Navigiere zu den verschiedenen Registerkarten, um mehr Einblicke in die Verkehrsströme, die Zielgruppe und mehr zu erhalten.

Verschiedene Registerkarten in Traffic Analytics

Du kannst auch bis zu fünf Domains hinzufügen. Und vergleiche die Daten, um den Wettbewerbsmarkt und die Trends im Detail zu verstehen.

Hervorgehobene Domains in Traffic Analytics

Du kannst alle Informationen zusammentragen, um die Stärken und Schwächen deines Konkurrenten zu ermitteln. Auf der Grundlage dieser Untersuchung kannst du Strategien entwickeln, um die Besucherzahlen deiner eigenen Website zu verbessern.

Was Traffic Analytics bietet

  • Traffic-Quellen: Verstehe die effektivsten Marketingkanäle deiner Konkurrenten, indem du siehst, woher ihr Traffic kommt
  • Publikumsübersicht: Erfahre, wer die Besucher deiner Konkurrenten sind, einschließlich ihrer demografischen und sozioökonomischen Daten
  • Besucherverhalten: Finde heraus, wie die Besucher deiner Konkurrenten mit ihren Websites interagieren
  • Verkehrstrends: Erkenne Trends, indem du dir ansiehst, wie sich der Verkehr deiner Konkurrenten im Laufe der Zeit verändert hat.
  • Schlüsselwörter: Finde heraus, mit welchen Schlüsselwörtern die Besucher die Websites deiner Konkurrenten finden

Was wir mögen

Traffic Analytics zeigt, wie Nutzer/innen auf den Websites der Wettbewerber/innen navigieren und mit ihnen interagieren, und zwar auf granularer Ebene. Diese Daten können dir helfen, Muster zu erkennen und Erkenntnisse zu gewinnen. Das verbessert das Nutzererlebnis auf deiner Website und macht sie zu einem effektiveren Akquisitionskanal.

Preise

Traffic Analytics ist ein Teil von Semrush .Trends, einer Lösung für Wettbewerbsanalysen. Semrush .Trends kostet $289 pro Monat, zusätzlich zu deinem bestehenden Semrush-Abonnement.

Du kannst dir unsere vollständigen Preisangaben ansehen.

3. EyeOn 

Am besten geeignet für: Überwachung der Online-Aktivitäten von Mitbewerbern.

EyeOn ist ein Tracking-Tool von Semrush, mit dem du die Online-Aktivitäten deiner Konkurrenten rund um die Uhr verfolgen kannst. Du kannst es nutzen, um in Echtzeit Einblicke in die Inhalte und Werbestrategien deiner Konkurrenten zu erhalten.

Während Traffic Analytics dir hilft, die digitale Präsenz deiner Konkurrenten zu verstehen, kannst du mit EyeOn ihre digitalen Aktivitäten verfolgen.

Öffne das Tool, gib die Domains deiner Mitbewerber ein und klicke auf "Kostenlose Überwachung starten". (Du kannst bis zu 20 Domains hinzufügen.)

EyeOn Werkzeug

In diesem Bericht kannst du die Google-Suchanzeigen, neuen Seiten, Blogs und sozialen Medien deiner Konkurrenten verfolgen. 

So kannst du deine Konkurrenten im Auge behalten. Und reagiere schnell auf wechselnde Markttrends.

EyeOn Bericht "Top-Wettbewerber"

Vergiss nicht, deine E-Mail-Berichtseinstellungen so zu konfigurieren, dass du automatische Updates erhältst.

EyeOn Einstellungen Seite

Du kannst auch unserem Leitfaden folgen, um weitere Informationen zur Konfiguration des Tools zu erhalten.

Was EyeOn bietet

  • Website-Überwachung: Verfolge die Blogs und Webseiten deiner Konkurrenten, um Veränderungen in ihren Strategien zu erkennen
  • Werbeverfolgung: Verstehe die Google Ads-Kampagnen deiner Mitbewerber und wie sie sich auf dem Markt positionieren
  • Analyse der sozialen Medien: Behalte ihre Aktivitäten in den sozialen Medien im Auge und notiere die Art der Inhalte, die sie auf Facebook, Instagram und X (früher Twitter) posten.
  • Automatisierte Benachrichtigungen: Bleib auf dem Laufenden mit wöchentlichen E-Mail-Updates, die die Online-Aktivitäten der Wettbewerber zusammenfassen
  • Datenexport: Teile deine Ergebnisse ganz einfach mit deinen Teammitgliedern, indem du Google Sheets und CSV-Dateien exportierst.

Was wir mögen

EyeOn zeichnet sich durch seine vielfältigen, umfassenden Echtzeit-Tracking-Funktionen aus. Die intuitive Benutzeroberfläche und die automatischen Warnmeldungen sorgen dafür, dass du die Webaktivitäten deiner Konkurrenten nicht verpasst.

Preise

EyeOn ist ein Teil von Semrush .Trends, einer Lösung für Wettbewerbsinformationen. Semrush .Trends kostet $289 pro Monat, zusätzlich zu deinem bestehenden Semrush-Abonnement.

Hier findest du alle Details zu unseren Preisen.

Hinweis: Du kannst EyeOn sieben Tage lang kostenlos testen.

4. One2Target

Am besten geeignet für: Einblicke in deine Zielgruppe zu gewinnen.

One2Target ist ein Zielgruppenforschungstool von Semrush, das dir hilft, deine Zielgruppe besser zu verstehen. Sie bietet detaillierte demografische, psychografische und verhaltensbezogene Daten.

Dies ist eines der beliebtesten Tools für die Marktforschung, das dir hilft, deine Marketingstrategien auf der Grundlage von Daten zu verfeinern:

  • Wer dein Zielpublikum ist
  • Was ihre Interessen sind
  • Auf welchen Kanälen sie die meiste Zeit verbringen

Öffne das Tool, gib eine Domain ein und klicke auf "Analysieren". Du kannst bis zu fünf Mitbewerber-Domains hinzufügen.

One2Target-Tool

In vier Berichten erhältst du eine vollständige Aufschlüsselung der Zielgruppe der Domain: Demografie, Sozioökonomie, Verhalten und Publikumsüberschneidungen. 

One2Target Demografischer Bericht für "nationalgeograohic.com"

Mit One2Target kannst du dein Publikum genauer segmentieren (basierend auf Faktoren wie Alter, Interessen oder Standort), um deine Marketingkampagnen maßgeschneidert zu gestalten.

Klicke zum Beispiel auf die Registerkarte "Verhalten" und scrolle nach unten:

One2Target-Verhaltensbericht für "nationalgeograohic.com"

Für die Domain "nationalgeographic.com" nutzen 67,7 % der Besucher mobile Geräte. Und sie besuchen YouTube, Facebook und Reddit am häufigsten. 

Du kannst diese Informationen nutzen, um zum Beispiel deine Website besser für mobile Nutzer zu optimieren. Oder gib Reddit bei deinen Werbekampagnen den Vorzug vor LinkedIn.

Was One2Target bietet

  • Demografischer Bericht: Erhalte umfassende demografische Informationen, wie Alter, Geschlecht und Standort deiner Zielgruppe.
  • Sozioökonomischer Bericht: Erhalte Einblicke in den Beschäftigungsstatus, das Bildungsniveau, die Haushaltsgröße und die Einkommensklassen deiner Zielgruppe
  • Verhaltensbericht: Erfahre mehr über die Interessen deiner Zielgruppe, ihre Gerätepräferenzen und ihre Nutzung sozialer Medien
  • Publikumsüberschneidungsbericht: Entdecke, wo deine Zielgruppe gemeinsame Interessen mit anderen Gruppen hat, um potenzielle Bereiche der Zusammenarbeit zu identifizieren.

Was wir mögen

One2Target bietet eine umfassende Reihe von Metriken, die einen ganzheitlichen Blick auf die Eigenschaften deiner Zielgruppe ermöglichen. Sie bietet sowohl breite als auch detaillierte Einblicke. So können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen - von der Formulierung von Strategien auf höchster Ebene bis hin zu detaillierten Anpassungen von Kampagnen.

Preise

One2Target ist ein Teil von Semrush .Trends, einer Lösung für Wettbewerbsinformationen. Semrush .Trends kostet $289 pro Monat, zusätzlich zu deinem bestehenden Semrush-Abonnement.

Du kannst dir unsere vollständigen Preisangaben ansehen.

5. Organische Recherche

Am besten geeignet für: Analysiere die organischen Suchstrategien deiner Konkurrenten.

Als eines der besten Marketing-Forschungstools hilft dir die organische Forschung von Semrush, die SEO-Strategien deiner Konkurrenten zu verstehen. 

Der Bericht zeigt dir, für welche Keywords sie ranken und von denen sie Traffic bekommen.

Öffne das Tool, gib die Domain deines Konkurrenten ein und klicke auf "Suchen".

Bio-Forschungstool

Dann navigierst du zum Abschnitt "Top Keywords" und klickst auf "Alle # Keywords anzeigen". Du siehst eine Liste der Keywords, für die die Website im Ranking steht.

Abschnitt "Top Keywords" für "glossier.com"

Du kannst auch die Top-Seiten deiner Konkurrenten analysieren, ihren Ranking-Trend auf den Suchmaschinenergebnisseiten(SERPs) verfolgen und konkurrierende Domains für bestimmte Keywords identifizieren.

Du kannst diese Erkenntnisse nutzen, um:

  • Analysiere die organischen Ergebnisse deiner Konkurrenten
  • Setze Maßstäbe für dich selbst

Weitere Lektüre: Marktanalyse: 6 Schritte zur Erstellung einer todsicheren Marketingstrategie

Was die Bio-Forschung bietet

  • Positionsbericht: Erhalte Einblicke in die organischen Keywords, für die eine Domain rangiert, ihre jeweiligen Positionen auf den SERPs und den geschätzten Traffic, den sie bringen
  • Bericht über Positionsänderungen: Verfolge die Entwicklung der Keyword-Rankings im Laufe der Zeit. Verstehe, welche Suchbegriffe in letzter Zeit in den Top-Ergebnissen aufgetaucht sind, welche gefallen sind und welche ihre Position verbessert haben.
  • Mitbewerber-Bericht: Identifiziere Domains, die für dieselben organischen Keywords konkurrieren
  • Seitenbericht: Erfahre mehr über die Leistung einzelner URLs einer Domain. Finde heraus, welche Seiten den meisten organischen Traffic generieren, für wie viele Keywords sie ranken und wie hoch ihr geschätzter Traffic-Wert ist.
  • Subdomains Bericht: Analysiere die organische Leistung von Subdomains innerhalb einer Hauptdomain

Was wir mögen

Der Schwerpunkt des Tools liegt auf der Darstellung visuell ansprechender Daten, die eine einzigartige Perspektive bieten, die sowohl informativ als auch leicht zu verstehen ist. So fühlst du dich nicht überwältigt - auch wenn du ausführliche Berichte mit vielen umsetzbaren Erkenntnissen siehst.

Preise

Du kannst dich für ein kostenloses Konto anmelden, um einen begrenzten Zugang zu erhalten. Kostenpflichtige Tarife beginnen bei 129,95 $ monatlich (du kannst bis zu 17% sparen, wenn du dich für eine jährliche Abrechnung entscheidest). Dazu gehört die Suite von 55+ Semrush-Tools. 

Du kannst dir auch unsere vollständigen Preisinformationen ansehen.

6. Mit Google denken

Am besten geeignet für: Einblicke, digitale Trends und Forschung über digitales Marketing.

Think with Google ist eine umfassende Quelle für Marketingforschung und Daten zu digitalen Trends. Es bietet eine Vielzahl von Einblicken, Ideen und Werkzeugen, die dir helfen, deine Marketingstrategien aufzubauen und zu verfeinern.

Mit Google denken Seite

Das kostenlose Marktforschungstool greift auf die umfangreichen Datenressourcen von Google zurück. So kannst du in Echtzeit Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Markttrends gewinnen. So kannst du aufkommende Trends frühzeitig erkennen und deine Marketingstrategien entsprechend anpassen.

Was denkst du mit Google Offers

  • Einblicke in die Verbraucher: Erfahre, wie sich die Verbraucher verhalten und wofür sie sich interessieren
  • Google Trends: Nutze Echtzeitdaten darüber, wonach Menschen suchen, um das Marktinteresse zu ermitteln.
  • Market Finder: Erhalte Informationen und Einblicke, die dir helfen, neue internationale Märkte zu entdecken
  • Grow My Store: Evaluiere und verbessere die Benutzerfreundlichkeit deines Online-Shops
  • Marketingstrategien: Zugriff auf Leitfäden und Tipps zu Themen wie KI, mobiles Engagement und Datenanalyse

Was wir mögen

Think with Google ist ein kostenloses Marktforschungstool. Es bietet zwar keine detaillierten Berichte, aber du bekommst ein breiteres Verständnis für die sich entwickelnden Markttrends und das Verbraucherverhalten in Echtzeit. Google Trends eignet sich besonders für Unternehmen, die einen schnellen Überblick über ihren aktuellen Markt haben möchten.

Preise

Du kannst Think with Google kostenlos nutzen.

7. AdClarity – Advertising Intelligence 

Am besten geeignet für: Um detaillierte Einblicke in die Werbestrategien der Konkurrenz auf verschiedenen Plattformen zu erhalten. 

AdClarity ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem du die Werbestrategien deiner Konkurrenten aufschlüsseln kannst. Es bietet eine umfassende Abdeckung von Display-, Social- und Video-Werbekanälen und verschafft dir einen vollständigen Überblick darüber, wie deine Konkurrenten mit ihrem Publikum interagieren.

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Du kannst auch die erfolgreichsten Anzeigen deiner Konkurrenten sehen.

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Was AdClarity bietet

  • Wettbewerbsanalyse: Erfahre, wie deine Konkurrenten ihre Werbeausgaben verteilen, welche Anzeigen am besten funktionieren und wo diese Anzeigen geschaltet werden.
  • Werbeausgaben und Impressionen: Erhalte genaue Schätzungen über die Ausgaben und die Reichweite der Anzeigen deiner Mitbewerber.
  • Einblicke in die Anzeigenplatzierung: Verstehe die strategische Platzierung von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen.
  • Trendanalyse: Verfolge mit detaillierten Trendberichten, wie sich die Werbestrategien im Laufe der Zeit entwickeln.
  • Top-Kampagnen und Publisher: Identifiziere die erfolgreichsten Kampagnen und die Publisher, die einen hohen ROI liefern.

Was wir mögen

AdClarity bietet einen detaillierten, datenzentrierten Blick auf Werbestrategien in einem visuell ansprechenden und leicht verständlichen Format. Die Möglichkeit, Daten zu exportieren und Seite-an-Seite-Vergleiche mit verschiedenen Wettbewerbern durchzuführen, verbessert die strategischen Planungsmöglichkeiten erheblich.

Preise

AdClarity bietet flexible Preisoptionen, die deinen Bedürfnissen am besten entsprechen. 

  • AdClarity Display: $169/Monat
  • AdClarity Social & Video: $180/Monat
  • Alle Werbekanäle (Display + Social & Video): $349/Monat

8. Statista

Am besten geeignet für: Zugriff auf eine Datenbank mit Statistiken.

Statista ist eine Datenforschungsplattform, die umfassenden Zugang zu Marktforschungsberichten, Ergebnissen von Verbraucherumfragen und Branchenstudien bietet.

Es vereinfacht die Interpretation der Daten. Und hilft dir, komplexe Marktdaten durch leicht verständliche Diagramme und Infografiken zu visualisieren.

Mit Statista erhältst du tiefe Einblicke in bestimmte Branchen durch eine riesige Datenbank mit Statistiken.

Hier ist ein Beispiel für den Market Insights Report von Statista über E-Commerce. Du erhältst vollen Zugriff darauf, wenn du den kostenpflichtigen Plan abonnierst.

Statistas Market Insights Bericht über E-Commerce

Was Statista bietet

  • Marktforschungsberichte: Erhalte detaillierte Berichte, die Einblicke in Markttrends und Verbraucherverhalten geben
  • Infografiken: Verstehe komplexe Daten mit visuellen Darstellungen und Infografiken leicht
  • Prognosen: Erkenne Marktveränderungen und plane für die Zukunft mit Prognosen zu Markttrends
  • Branchen- und Länderdaten: Zugriff auf branchenspezifische Daten und globale Indikatoren für über 150 Länder
  • Maßgeschneiderte Forschung: Erhalte maßgeschneiderte Marktanalysen und Forschungsdienstleistungen mit Statista Q

Was wir mögen

Statista zeichnet sich durch seine vielfältigen Datenquellen aus. Es liefert sofort einsetzbare Daten und Interpretationen, die du direkt auf deine Geschäftsstrategien anwenden kannst. Die benutzerfreundliche Oberfläche des Tools macht das Navigieren und Finden der benötigten Daten einfach.

Preise

Du kannst dir ein kostenloses Basiskonto zulegen, um einige Statistiken in begrenzten Kategorien zu sehen. 

Wenn du vollen Zugang zu den Nischenberichten und -daten haben willst, musst du ein Premium-Abonnement abschließen, das bei 79 US-Dollar pro Monat beginnt. Darüber hinaus kannst du gegen einen Aufpreis spezielle Berichte bestellen.

9. Gartner

Am besten geeignet für: Zugang zu Forschung und Erkenntnissen zu einer Reihe von Themen.

Gartner ist ein globales Forschungs- und Beratungsunternehmen, das tiefgreifende Einblicke, strategische Beratung und praktische Tools bietet, die auf deine Rolle und deine wichtigsten Initiativen zugeschnitten sind. 

Es ist kein Werkzeug im herkömmlichen Sinne. Gartner ist ein Dienstleister, der dich mit dem nötigen Wissen, den Ressourcen und den Produkten ausstattet, um Marktforschung zu betreiben. Du kannst sie kontaktieren, um ihr Kunde zu werden.

Gartner Homepage

Was Gartner bietet

  • Eingehende Forschung: Erhalte Zugang zu detaillierten Forschungsberichten über verschiedene Branchen und Märkte (wie IT, Marketing, HR und mehr)
  • Hype Cycle™: Verstehe die Risiken und Chancen von Innovationen in deiner Branche
  • Produktentscheidungen: Triff fundierte Produktentscheidungen mit Hilfe eigener Käuferdaten und Analysteneinblicke
  • Digital IQ: Benchmarking deiner digitalen Leistung im Vergleich zu anderen Unternehmen und Wettbewerbern
  • Strategische Beratung: Erhalte persönliche Beratung zu deinen Marktforschungsstrategien von Branchenexperten

Was wir mögen

Gartner zeichnet sich durch personalisierte Beratungsleistungen und ausführliche Forschungsberichte aus. Es bietet eine einzigartige Mischung aus Expertenrat und Nutzerbewertungen, die einen ganzheitlichen Blick auf den Markt ermöglicht. Die Möglichkeit, sich auf den Konferenzen mit Branchenführern zu vernetzen, hilft dir, mehr über die neuesten Trends in deinem Markt zu erfahren.

Preise

Wende dich direkt an Gartner, um ein Preisangebot zu erhalten.

10. Audience Intelligence

Am besten geeignet für: Um deine Zielgruppe genau zu verstehen und zu segmentieren.

Audience Intelligence ist ein innovatives Tool, mit dem du die Eigenschaften und das Verhalten deiner Zielgruppe oder deiner Konkurrenten kennenlernen kannst. 

Sie geht über die traditionellen keywordbasierten oder Verbraucherforschungsmethoden hinaus, indem sie Einblicke in die Demografie, Psychografie und Medienaffinität deines Publikums bietet.

Die App bietet dir eine umfassende Publikumsanalyse, die dir einen detaillierten Überblick darüber gibt, wer dein Publikum wirklich ist.

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Was Audience Intelligence bietet

  • Demografische Einblicke: Erhalte ein klares Verständnis von Alter, Geschlecht und Standort deines Publikums
  • Psychografisches Profiling: Erforsche Interessen, Engagement-Gewohnheiten und Kaufgewohnheiten noch intensiver
  • Identifizierung von Influencern und Plattformen: Entdecke, welche Influencer bei deinem Publikum Anklang finden und welche Plattformen am besten geeignet sind, um sie zu erreichen.
  • Segmentierung und Persona-Entwicklung: Segmentiere deine Zielgruppe für zielgerichtetes Marketing und erstelle detaillierte Personas, die dir helfen, deine Marketingbemühungen anzupassen.

Was wir mögen

Audience Intelligence bietet einen einzigartigen, detaillierten Einblick in die Merkmale der Zielgruppe und ermöglicht so hochgradig personalisierte Marketingstrategien. Die Identifizierung von Nischengemeinschaften und ähnlichen Zielgruppen hilft dir, deine Reichweite zu vergrößern und deine Marketingtaktiken effektiv zu verfeinern.

Preise

Das Semrush App Center bietet ein kostenpflichtiges Abonnement für die Audience Intelligence App für $150 pro Monat an, mit dem du einen Bericht am Ersten eines jeden Monats erstellen oder aktualisieren kannst.

Zusätzliche Berichte können innerhalb der App zu den folgenden Preisen erworben werden:

  • 1 zusätzlicher Bericht: $150 pro Monat (insgesamt $300 pro Monat für 2 Berichte)
  • 3 zusätzliche Berichte: $375 pro Monat (insgesamt $525 pro Monat für 4 Berichte)
  • 5 zusätzliche Berichte: $500 pro Monat (insgesamt $650 pro Monat für 6 Berichte)

11. SurveyMonkey

Am besten geeignet für: Erstellen und Verteilen von Umfragen zur Datenerhebung.

SurveyMonkey ist eine Online-Umfrageplattform, mit der du benutzerdefinierte Umfragen erstellen, sie an deine Zielgruppe verteilen und die Antworten in Echtzeit analysieren kannst.

Es ist eines der besten Marktforschungstools, das den Prozess der Datenerhebung rationalisiert. Das macht es dir leichter, Feedback zu sammeln und dein Publikum zu verstehen.

Hier ist das Dashboard von SurveyMonkey, das die herunterladbaren Ergebnisse einer Umfrage anzeigt:

SurveyMonkey Dashboard

Bildquelle: SurveyMonkey

Was SurveyMonkey bietet

  • Benutzerdefinierte Umfragen: Erstelle maßgeschneiderte Umfragen mit einer breiten Palette von Fragetypen und Gestaltungsoptionen
  • Verteilungsoptionen: Verteile deine Umfragen über E-Mail, Internet, soziale Medien und mehr, um deine Zielgruppe überall zu erreichen.
  • Echtzeit-Analysen: Analysiere die Umfragebeantwortungen in Echtzeit, um sofortige Einblicke in deine Daten zu erhalten
  • Umfragevorlagen: Spare Zeit mit von Experten verfassten Umfragevorlagen, die du an deine Bedürfnisse anpassen kannst.
  • Integration: Verbinde deine Umfragen mit beliebten Apps und Diensten wie Mailchimp, HubSpot, Zoom und Google Drive, um Arbeitsabläufe zu automatisieren.

Was wir mögen

SurveyMonkey hat ein benutzerfreundliches Dashboard. Damit kannst du schnell Umfragen erstellen, auch wenn du noch keine Erfahrung hast. Die große Auswahl an Fragetypen und vorgefertigten Fragen auf der Plattform macht es einfach, eine Umfrage in wenigen Minuten zu erstellen.

Preise

SurveyMonkey bietet einen kostenlosen Basisplan an. Es gibt verschiedene Stufen für Teams, Einzelpersonen und Unternehmen. Der kostenpflichtige Plan beginnt bei $25 pro Monat.

12. Qualtrics

Am besten geeignet für: Sammeln und Analysieren von Daten.

Qualtrics ist eine Erfahrungsmanagement-Software, mit der du Daten über deine Kunden, Produkte, Mitarbeiter und deine Marke sammeln und analysieren kannst.

Es bietet Werkzeuge, um Feedback zu sammeln, Kundenpräferenzen zu verstehen und auf der Grundlage dieser Erkenntnisse Maßnahmen zu ergreifen.

Mit Qualtrics kannst du den gesamten Marktforschungsprozess rationalisieren. Vom Entwurf der Umfrage (siehe Bild unten) bis zur Datenanalyse und Berichterstattung.

Qualtrics Dashboard

Quelle: Qualtrics

Was Qualtrics bietet

  • Umfassende Forschungslösungen: Führe alle Arten von Marktforschung, von der Markenverfolgung bis zur Kundensegmentierung, an einem Ort durch
  • Prädiktive Intelligenz: Nutze KI und maschinelles Lernen, um Markttrends und Verbraucherverhalten vorherzusagen
  • Erweiterte Analysefunktionen: Tauche mit leistungsstarken Analysen tief in deine Daten ein, um sie in verwertbare Erkenntnisse umzuwandeln.
  • Automatisierte Berichterstattung: Greife auf Live-Daten zu und erstelle automatisch umfassende Berichte
  • Integrationsmöglichkeiten: Nahtlose Integration mit deinen bestehenden Systemen und Tools, einschließlich CRM und Personalinformationssystem (HRIS)

Was wir mögen

Qualtrics bietet prädiktive Analysetools, die die Marktforschung zukunftsfähiger machen. Diese Tools (wie Text iQ und Predict iQ) analysieren verschiedene Datentypen, um das Verbraucherverhalten und Markttrends vorherzusehen.

Preise

Wenden Sie sich an Qualtrics, um ein individuelles Angebot zu erhalten.

13. Tableau

Am besten geeignet für: Visualisierung komplexer Datensätze.

Tableau ist eine visuelle Analyseplattform, die Marktforschungsdaten in verständliche, interaktive Visualisierungen verwandelt.

Es vereinfacht den Prozess der Datenanalyse und macht ihn für jeden zugänglich, unabhängig von seinen technischen Fähigkeiten.

Mit Tableau kannst du in deine Daten eintauchen und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen. 

Das Marktforschungstool nutzt generative KI, um deine Datenexploration zu verbessern und bietet dir sofortige Einblicke auf Basis von Echtzeitdaten.

Tableau Pulse Seite

Quelle: Tableau

Was Tableau bietet

  • Datenverknüpfung: Kombiniere Daten aus verschiedenen Quellen wie CRM, Website-Analysen und sozialen Medien
  • Datenvisualisierung: Erstelle interaktive Dashboards und Berichte, die komplexe Daten vereinfachen
  • Storytelling-Fähigkeiten: Erstelle fesselnde Erzählungen aus deinen Daten, um deine Ergebnisse unvergesslich zu machen
  • Kollaboration: Teile Dashboards und Berichte mühelos innerhalb deines Teams
  • KI-Fähigkeiten: Automatisiere Aufgaben und entdecke verborgene Erkenntnisse. Triff bessere Entscheidungen und spare Zeit.

Was wir mögen

Tableau zeichnet sich durch seine äußerst intuitiven Produkte und seine tiefgehende Analyseplattform aus. Es visualisiert Erkenntnisse, damit du dich in der Datenflut nicht verloren fühlst. Wenn du Marketingforschung für Kunden betreibst, macht Tableau die Berichterstattung viel einfacher und effektiver.

Preise

Du kannst das Programm kostenlos ausprobieren. Informationen zu den Preisen erhältst du vom Tableau-Vertriebsteam.

Weitere Lektüre: Wenn du wissen willst, wie du das Beste aus diesen Instrumenten herausholst, schau dir unseren umfassenden Leitfaden zur Marktforschung an.

14. Ecommerce Keyword Analytics

Am besten geeignet für: Verbesserung von E-Commerce-Marketingstrategien durch erweiterte Keyword-Recherche.

Ecommerce Keyword Analytics bietet eine ausführliche Analyse der Keywords, die bei großen E-Commerce-Anbietern wie Target, Amazon und Walmart zu Conversions führen. 

Dieses Tool hilft dir, die effektivsten Keywords für diese Online-Händler zu verstehen und das Nachfrageverhalten der Kunden zu erfassen. Dieses Wissen kannst du nutzen, um bei der Planung deiner eigenen E-Commerce-Content-Strategie die wirkungsvollsten Keywords zu verwenden.

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Was Ecommerce Keyword Analytics bietet

  • Keyword Performance Evaluation: Entdecke wichtige Statistiken für jedes E-Commerce-Keyword, wie Suchvolumen, Klicks und Bestellungen, um deine Optimierungsbemühungen zu priorisieren.
  • Bewertung des Konversionspotenzials: Erkenne Möglichkeiten, indem du eindeutige Daten zu Besuchen von Produktseiten, "In den Warenkorb"-Ereignissen und Konversionen auswertest.
  • Erforschung von Nachfragetrends: Analysiere Schlüsselwörter nach Domain, Land oder Monat, um saisonale Trends, Orte mit hohem Interesse und die Ausrichtung auf Wettbewerber zu erkennen.
  • Verbesserung der Produktstrategie: Nutze Keyword Insights, um verwandte Produkte zu bestimmen und Trends im Verbraucherinteresse aufzudecken, die die Nachfrage beeinflussen könnten.

Was wir mögen

Ecommerce Keyword Analytics bietet detaillierte Einblicke in die Schlüsselwörter, die den E-Commerce-Sektor antreiben, und bietet einen klaren Vorteil bei der Verfeinerung der Marktstrategie. Es ist besonders wertvoll, um untergenutzte Keywords und Trends zu identifizieren, die zu einer besseren Produktplatzierung und höheren Konversionen führen können.

Preise

Der Preis für Ecommerce Keyword Analytics liegt bei $19,99 pro Monat. Dieses Abonnement bietet Zugang zu Daten von mehr als 130 verschiedenen Online-Händlern, ermöglicht es den Nutzern, Trends für Händler aus 16 Ländern zu überprüfen, Einblicke in die Top-Keywords zu gewinnen und auf alle historischen Daten ab September 2020 zuzugreifen.

15. Keyword Analytics for YouTube

Am besten geeignet für: Optimierung von YouTube-Videos und Verständnis des Suchverhaltens der Zuschauer.

Keyword Analytics für YouTube ist ein Tool für alle, die ihre YouTube-Aufrufe erhöhen oder trendige Videothemen entdecken wollen. Diese App bietet wichtige YouTube-Keyword-Metriken, mit denen du deine Videos für mehr Sichtbarkeit und Engagement optimieren kannst.

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Du kannst das Suchvolumen, den Wettbewerb und ähnliche Keywords überprüfen. Du kannst auch zwischen den Top-Keywords, den schnell wachsenden Trends und den meistgesehenen Videos hin- und herschalten, um eine detailliertere Analyse zu erhalten. 

Was Keyword Analytics für YouTube bietet

  • Keyword Discovery: Finde neue Keyword-Ideen, am schnellsten wachsende Keywords und wettbewerbsarme, hochwertige Suchbegriffe.
  • Top-Video-Analyse: Sieh dir die Top-Videos für jedes Keyword an, um zu verstehen, welche Inhalte gut abschneiden.
  • Trend Insights: Erhalte Einblicke in häufig gesuchte Phrasen und andere relevante Trends.
  • Länder- und Zeitfilter: Du kannst deine Recherche auf bestimmte Länder und Zeiträume zuschneiden, ob täglich, wöchentlich oder monatlich.

Was wir mögen

Dieses Tool ist unglaublich nützlich für YouTube-Inhaltsersteller. Sie liefert detaillierte Daten, die die Strategie für Videoinhalte und die Suchmaschinenoptimierung erheblich verbessern können. So wird sichergestellt, dass die Inhalte auf YouTube und in der Google-Suche so gut wie möglich auffindbar sind.

Preise

Keyword Analytics für YouTube kostet nur $10 pro Monat. Mit diesem Abonnement hast du Zugriff auf eine umfassende Liste von Stichwörtern, Top-Videolisten und die Möglichkeit, die Ergebnisse in 17 Ländern und 11 Sprachen zu filtern.

6 Faktoren, die bei der Auswahl von Marktforschungsinstrumenten zu beachten sind

Jetzt, wo du die besten Marktforschungsinstrumente kennst, welche solltest du wählen?

Hier sind einige der wichtigen Faktoren, die du beachten solltest:

1. Zweck

Beginne damit, deine spezifischen Bedürfnisse zu ermitteln.

Bist du ein Startup, das seine Zielgruppe verstehen will? Oder vielleicht eine etablierte Marke, die in neue Märkte expandieren möchte?

Deine Ziele bestimmen die Wahl deines Werkzeugs. 

Wenn du zum Beispiel in den Naturkostmarkt einsteigst und nicht genau weißt, wer deine Zielgruppe ist, kannst du von einem Tool wie One2Target profitieren, das detaillierte Einblicke in die Verbraucher bietet.

Wenn du deine Ziele kennst, kannst du ein Werkzeug auswählen, das nicht nur gut, sondern perfekt für deine Bedürfnisse ist.

2. Datenqualität

Das Instrument sollte zuverlässige und genaue Daten liefern. 

Überprüfe also, woher das Tool seine Daten bezieht. Verwendet sie seriöse Quellen? Gibt es Mechanismen, um die Daten zu bereinigen? 

So sammelt und liefert Semrush zum Beispiel Daten:

Eine Infografik, die zeigt, wie Semrush Verkehrsdaten in Verkehrsinformationen verwandelt

Achte außerdem darauf, dass das Tool seine Daten regelmäßig aktualisiert, damit du mit den aktuellsten Informationen arbeitest.

Angenommen, du bist in der Modebranche tätig. Genaue Daten über die neuesten Trends können den Unterschied zwischen einer ausverkauften Kollektion und einem Lager voller unverkaufter Ware ausmachen.

3. Integrationen

Das von dir gewählte Marktforschungsinstrument sollte sich nahtlos in deine bestehende Unternehmenssoftware integrieren lassen.

So kannst du deine Arbeitsabläufe optimieren und die Analyse von Daten über verschiedene Plattformen hinweg erleichtern. 

Wenn du zum Beispiel eine Agentur für digitales Marketing betreibst und bereits HubSpot für CRM und Automatisierung nutzt, wäre ein Tool, das sich mit HubSpot integrieren lässt, ideal.

Prüfe also, ob das Marktforschungstool die Integration mit gängigen Plattformen wie CRM-Systemen, Social-Media-Plattformen oder Kommunikationstools unterstützt.

Semrush bietet die Integration mit verschiedenen Tools von Drittanbietern (siehe Abbildung unten). Wir helfen dir, ein kohärentes und effizientes Ökosystem für Marktforschung und Umsetzung aufzubauen.

Semrush Integrationen Seite

4. Skalierbarkeit

Wenn dein Unternehmen wächst, kann sich dein Marktforschungsbedarf ändern. 

Entscheide dich für ein Tool, das mit deinem Unternehmen mitwachsen kann und mit dem wachsenden Datenvolumen umgehen kann, wenn dein Unternehmen expandiert. 

Wenn du zum Beispiel als lokaler Einzelhändler anfängst, aber planst, auf nationaler Ebene tätig zu werden, brauchst du ein Tool, das mit dem Anstieg der Kundendaten und Marktvariablen umgehen kann.

Prüfe, ob das Tool größere Datensätze verwalten kann. Und ob es zusätzliche Nutzer zulässt, wenn dein Team wächst. So wird sichergestellt, dass du nicht mitten im Wachstum die Plattform wechseln musst.

5. Kosten

Berücksichtige dein Budget - damit du weder zu viel noch zu wenig Geld ausgibst.

Du findest sowohl kostenlose Marktforschungstools (die in der Regel grundlegende Daten mit eingeschränktem Zugang liefern) als auch kostenpflichtige (die erweiterte Funktionen mit zuverlässigen Daten bieten).

Ein kostenloses Tool mag ausreichen, wenn du ein kleines Unternehmen bist, das ein breites Spektrum an Verbraucherdaten verstehen will. Wenn du aber ein größeres Unternehmen bist, das einen detaillierten Bericht über Markttrends erstellen möchte, solltest du lieber in ein Premium-Tool investieren.

Generell solltest du nach einer Premium-Lösung suchen, die ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosten und Funktionen bietet.

Du solltest auch darauf achten, ob das Tool über flexible Preispläne verfügt, die bei veränderten Bedürfnissen auf- oder abgerüstet werden können.

Semrush bietet zum Beispiel mehrere Tarife an, die du jederzeit einfach up- und downgraden kannst. Wir bieten auch einen individuellen Plan an, der auf deine Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Semrushs Pläne & Preisseite

Hinweis: Die Nutzung von Semrush ist für dich kostenlos. Teste unsere kostenlose Testversion und erhalte vollen Zugriff auf 55+ Tools.

6. Unterstütze

Ein guter Kundensupport kann entscheidend sein - vor allem, wenn du Probleme hast oder Hilfe beim Verständnis bestimmter Funktionen brauchst. 

Stell dir vor, du bringst ein neues Produkt auf den Markt und musst schnell Feedback vom Markt einholen. Ein Support-Team, das nur eine E-Mail oder einen Telefonanruf entfernt ist, kann dein Leben retten.

Überprüfe also, ob das Tool Support über verschiedene Kanäle wie E-Mail, Telefon oder Live-Chat bietet. 

Achte auch darauf, ob es Ressourcen wie Tutorials, Anleitungen oder eine Wissensdatenbank gibt, die dir bei der Fehlerbehebung helfen.

Pro-Tipp: Die Wahl des besten Marktforschungstools ist eine wichtige Entscheidung. Also, nimm dir Zeit. Viele Tools bieten sogar kostenlose Testversionen an. Probiere sie kostenlos aus, um zu sehen, ob sie deinen Bedürfnissen entsprechen.

Unterstütze deine Entscheidungsfindung mit den besten Marktforschungstools

Ob du ein neues Unternehmen gründest, einen neuen Markt betrittst oder ein neues Produkt auf den Markt bringst, Marktforschung ist unerlässlich. 

Aber du musst die richtigen Online-Marktforschungstools auswählen, die dir aktuelle und zuverlässige Daten liefern.

Starten Sie mit Semrush .Trends, einer Competitive Intelligence-Lösung, die Unternehmen dabei hilft, ihre Branche, Konkurrenten und Zielgruppen besser zu verstehen.

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Asif is a content marketing specialist with over eight years of experience. While working at agencies and startups, he has helped brands drive millions in sales through full-funnel inbound marketing campaigns.