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Was ist Mobile SEO?
Mobile Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um in den mobilen Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen und das Benutzererlebnis für mobile Nutzer zu verbessern.
Es teilt viele bewährte Vorgehensweisen mit Desktop-SEO und ist ein wesentlicher Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie.
Warum ist mobile Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Nutzer bevorzugen für die Suche auch mobile Geräte gegenüber Desktop-Geräten.
Das alles bedeutet, dass die Vernachlässigung von Mobile SEO zu verpassten Chancen führen kann – selbst wenn Ihr Geschäft über reichlich Laufkundschaft verfügt.
Wie konfiguriert man eine Website am besten für mobile Geräte?
Google empfiehlt responsives Design für die Konfiguration Ihrer Website für Mobilgeräte, da es einfach zu implementieren und zu pflegen ist.
So funktioniert es:
Responsive Design liefert mobilen und Desktop-Nutzern dieselbe URL und denselben HTML-Code, und CSS passt die Darstellung der Seite an das jeweilige Gerät an. So was:
Responsives Design ist ideal für SEO, weil es:
- Verwendet eine einzige URL, was einfaches Teilen und Verlinken ohne separate „mobile“ URL ermöglicht.
- Reduziert häufige Fehler auf mobilen Websites
- Erfordert im Vergleich zu anderen Methoden weniger Wartung.
- Dadurch entfällt die Notwendigkeit einer Umleitung, was die Ladezeiten beschleunigt.
- Spart Ressourcen beim Crawlen Ihrer Website durch Google, da der Googlebot die Seite nur einmal durchsucht.
So sieht es auf einer echten Seite aus:
Verantwortungsvolles Design verhindert doppelten Inhalt und langsame Weiterleitungen. Es vereinfacht zudem die Benutzererfahrung auf Geräten unterschiedlicher Größe.
Gibt es alternative Möglichkeiten, eine Website für Mobilgeräte zu konfigurieren?
Ja, es gibt alternative Möglichkeiten, eine Website für mobile Geräte zu konfigurieren. Sie können dynamische Bereitstellung oder separate URLs verwenden.
Dynamisches Servieren
Dynamic Serving liefert je nach Gerät des Benutzers unterschiedlichen HTML-Code, die URL bleibt jedoch gleich. Hier ein Beispiel:
Ein potenzielles Problem bei dynamischem Seitenausliefern ist, dass der Server möglicherweise die falsche Version einer Seite an bestimmte Geräte sendet.
Ein Smartphone-Nutzer sieht beispielsweise die Desktop-Version. Dies kann sich negativ auf das Nutzererlebnis auswirken.
Separate URLs
Durch die Verwendung separater URLs erhält man eine Desktop-URL und eine mobile URL (oft mit „m“ oder „mobile“).
Wenn ein Benutzer eine Website besucht, die separate Desktop- und mobile URLs verwendet, erkennt der Server den Gerätetyp und leitet den Benutzer entweder zur mobilen oder zur Desktop-Version weiter.
Die Verwendung separater URLs kann zeitaufwändig in der Verwaltung sein und die Abläufe verlangsamen, da sie eine Weiterleitung erfordern.
Sie müssen außerdem rel="canonical"-Tags und rel="alternate"-Tags zum HTML-Code hinzufügen, da es zwei Versionen jeder Seite gibt. Um Google mitzuteilen, welche Version jeder Seite die primäre Version und welche eine alternative Version ist.
- Auf mobilen Seiten: Setzen Sie ein rel="canonical"-Tag, das auf die Desktop-Version verweist
- Auf Desktop-Seiten: Setzen Sie ein rel="alternate"-Tag, das auf die mobile Version verweist
Wenn Sie diese Tags nicht korrekt setzen, kann Google die Desktop- und Mobilseiten als doppelten Inhaltansehen. Dies kann zu Verwirrung darüber führen, welche Seite Priorität haben sollte – und das kann zu schlechteren oder gar keinen Platzierungen in den Rankings führen.
So prüfen Sie, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist
Im Bericht „Probleme“ finden Sie eine vollständige Liste der Fehler, Warnungen und Hinweise.
Klicken Sie auf „Warum und wie man es behebt“, um Ratschläge zu jedem Problem zu erhalten. Oder folgen Sie den blauen Links, um die betroffenen Seiten anzuzeigen.
Viele dieser Probleme beeinträchtigen die Suchmaschinenoptimierung auf allen Gerätetypen.
Klicken Sie einfach auf die drei Punkte neben „Meta-Tags“ und wählen Sie „Mobile SEO“.
Nachdem Sie Verbesserungen an Ihrer mobilen Suchmaschinenoptimierung vorgenommen haben, führen Sie Ihr Audit erneut durch, um sicherzustellen, dass die Probleme behoben wurden.
9 Tipps für mobiles SEO & Bewährte Methoden
Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, wollen wir uns damit befassen, wie man mobile Suchmaschinenoptimierung durchführt.
Hier sind neun wichtige Tipps und Best Practices für mobile SEO:
1. Erstelle mobilfreundliche Inhalte
Durch die Erstellung mobilfreundlicher Inhalte wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte auf kleinen Bildschirmen leicht lesbar und navigierbar sind.
Optimieren Sie Ihre Inhalte für mobile Endgeräte durch kurze Absätze, prägnante Einleitungen und viel Weißraum. Entfernen Sie außerdem alle aufdringlichen Pop-ups von Ihrer Website.
Verwenden Sie kurze Absätze
Kurze Absätze sind immer hilfreich, um eine einzelne Idee zu vermitteln und eine visuelle Überforderung zu vermeiden. Für mobile Geräte sind sie sogar noch wichtiger, da derselbe Text auf dem Bildschirm eines mobilen Geräts mehr Platz benötigt.
Es gibt zwar keine festgelegte Anzahl von Sätzen pro Absatz, aber es empfiehlt sich, Absätze, die auf Mobilgeräten länger als fünf Zeilen erscheinen, aufzuteilen.
Das Aufteilen längerer Sätze in kürzere hilft mobilen Nutzern außerdem, den Inhalt leichter zu überfliegen.
Hier ein Beispiel für schwer zu überfliegende im Vergleich zu leicht zu überfliegenden Absätzen auf Mobilgeräten:
Die Lesbarkeit lässt sich weiter verbessern, indem man Elemente wie Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen, Tabellen, Bilder und Videos einbindet.
Kurze Einleitungen
Da mobile Geräte nur über begrenzten Bildschirmplatz verfügen, ermöglicht eine kurze Einleitung, Nutzer frühzeitig zu fesseln, und kommt schnell zum Punkt.
Wenn der Artikel sich auf ein Frage-basiertes Schlüsselwort konzentriert, beantworten Sie die Frage ganz am Anfang.
Wenn jemand beispielsweise nach „Was macht ein Dermatologe?“ sucht, sollte er die Antwort im ersten Satz des entsprechenden Abschnitts finden. So was:
Nutzen Sie Leerraum effektiv
Und das ist entscheidend für mobile Geräte mit kleinen Bildschirmen.
Betrachten Sie den Unterschied zwischen diesen beiden Beispielen:
Die Textversion auf der rechten Seite wirkt durch den zusätzlichen Weißraum deutlich weniger gedrängt.
Vermeiden Sie aufdringliche Pop-ups
Weil die Pop-ups den Hauptinhalt verdecken.
Es ist zulässig, Pop-ups zu verwenden, um Benutzer aufzufordern, Cookies zu akzeptieren oder das Alter eines Benutzers zu überprüfen. Sie können sogar eine traditionelle Anzeige einbinden – solange diese einen angemessenen Teil des Bildschirms einnimmt.
Wenn Sie Pop-ups verwenden, achten Sie darauf, dass diese einem klaren Zweck dienen und den Inhalt Ihrer Seite nicht hinter Werbung oder anderen Werbebotschaften verbergen.
2. Verwenden Sie strukturierte Daten auf Ihrer mobilen Website
Die Verwendung strukturierter Daten (Auszeichnungscode, der Informationen über Ihre Inhalte vermittelt) hilft Google und KI-Systemen, Ihre Inhalte leichter zu verstehen.
Genauer gesagt handelt es sich bei Schema Markup um die Art von strukturierten Daten, die verwendet werden, um Informationen zu vermitteln, die Suchmaschinen und LLMs verstehen können.
Durch die Verwendung von Schema-Markup können Sie erreichen, dass Ihre Inhalte Elemente wie Rezeptsterne oder Rezensionen direkt in Ihren Einträgen in den herkömmlichen Suchergebnissen anzeigen können. Dadurch werden Ihre normalen Suchergebnisse in Rich Snippets umgewandelt, die Ihre Webseiten hervorheben – insbesondere auf Mobilgeräten.
Hier ist ein Beispiel für einen Rich Snippet, der die Produktbewertung, die Verfügbarkeit und den Preis enthält:
3. Ziel-Sprachsuch-freundliche Keywords
Sprachsuchfreundliche Keywords sind für die mobile Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da die meisten Sprachsuchanfragen auf mobilen Geräten erfolgen.
Menschen, die Sprachassistenten zur Suche verwenden, sprechen in der Regel eher informell. Optimieren Sie Ihre Inhalte daher für die Konversation oder die semantische Suche .
Zunächst sollten Sie nach Long-Tail-Keywords suchen, die auf Fragen basieren.
Die Fokussierung auf Long-Tail-Keywords trägt auch zur besseren Sichtbarkeit in KI-Suchergebnissen bei. Weil Nutzer LLMs typischerweise mit vollständigen Fragen konfrontieren, wie zum Beispiel „Welche Gesichtssonnencreme eignet sich am besten für fettige Haut?“
Gehen Sie zum Keyword Magic Tool, geben Sie eines Ihrer Zielkeywords ein, geben Sie Ihre Domain für personalisierte Einblicke ein und klicken Sie auf „Suche.“
Filtern Sie anschließend Ihre Liste der Schlüsselwörter nach „Fragen.“
Sie sehen eine Liste mit Fragen, nach denen häufig gesucht wird.
Die violetten Spalten zeigen Erkenntnisse aus der KI-Forschung. In diesem Fall ist Ihr Persönlicher Keyword-Schwierigkeitsgrad (PKD %)-Wert.
Die KI-gestützten Erkenntnisse helfen Ihnen bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, ein Keyword weiter zu verfolgen.
Wenn ein Keyword beispielsweise einen hohen PKD-Prozentsatz aufweist und Sie eine kleine oder neuere Website haben, ist dieser Begriff keine optimale Wahl. Weil Ihre Website nur eine minimale Chance hat, in den traditionellen Suchergebnissen hohe Platzierungen zu erreichen.
Für kleine und neue Websites eignen sich stattdessen Begriffe mit einem PKD-Prozentsatz von „Sehr einfach“ bis „Möglich“.
4. Optimierung der mobilen Website-Geschwindigkeit
Genauer gesagt empfiehlt Google, dass Sie bei allen drei Core Web Vitals-Metriken (die die Nutzererfahrung auf der Seite bewerten) eine ausreichende Punktzahl erreichen:
- Largest Contentful Paint (LCP): Die Zeit, die zum Laden des Hauptinhalts benötigt wird.
- Interaktion bis zum nächsten Rendering (INP): Wie schnell Ihre Website auf Benutzerinteraktionen reagiert
- Kumulative Layoutverschiebung (CLS): Wie stark sich Ihre Webseite beim Laden von Inhalten unerwartet verschiebt.
Um PageSpeed Insights zu nutzen, geben Sie Ihre URL in das Tool ein, um einen vollständigen Bericht zu erhalten.
Ihr PageSpeed Insights-Bericht sieht in etwa so aus:
Scrollen Sie nach unten, um Empfehlungen zur Verbesserung der Seitenleistung zu sehen.
Setzen Sie die Vorschläge um, um die Leistung Ihrer Seite zu verbessern. Wenn Sie sich bei der Umsetzung einer bestimmten Empfehlung unsicher sind, arbeiten Sie mit einem Entwickler zusammen.
5. Optimieren Sie Titel-Tags & Meta-Beschreibungen für mobile Suchergebnisse
Durch die Optimierung der Titel-Tags und der Meta-Beschreibungen können die Klickraten (CTR) Ihrer Seiten verbessert und deren Darstellung auf Mobilgeräten optimiert werden.
Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Titel-Tags in den Suchergebnissen verwendet werden, sollten diese zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein. So was:
Weitere Tipps für Titel-Tags:
- Ausrichtung auf ein primäres Keyword
- Vermeidung von Keyword-Stuffing (unnatürliche Verwendung von Keywords)
- Jede Seitenüberschrift soll einzigartig sein
- Wichtige Informationen gleich zu Beginn
Meta-Beschreibungen sollten unter 105 Zeichen gehalten werden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in den Suchergebnissen unverändert angezeigt werden. Längere Beschreibungen könnten für mobile Geräte zu lang sein, und Google könnte sie abschneiden oder umschreiben.
Weitere Tipps zur Meta-Beschreibung für Mobilgeräte:
- Zusammenfassung des Seiteninhalts
- Verwendung einzigartiger Beschreibungen für jede Seite
- Einschließlich Ihres Hauptkeywords
- Hinzufügen eines Handlungsaufrufs oder eines Nutzenversprechens, um Klicks zu fördern
6. Überwachen Sie Ihr Ranking mobiler Keywords
Verfolgen Sie Ihre mobilen Rankings, indem Sie eine Position Tracking Kampagne einrichten.
Wählen Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagne unter der Gerätekategorie „Mobile“ aus.
Folgen Sie den restlichen Anweisungen, um die Konfiguration der Positionsverfolgung abzuschließen. Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, gehen Sie zum Tab „Übersicht“ und scrollen Sie nach unten zur Tabelle „Ranking-Übersicht“, um zu sehen, wie sichtbar Sie für Ihre angegebenen Begriffe sind.
Besuchen Sie die Registerkarte „Geräte & Standorte“ und klicken Sie auf „+ Neues Ziel hinzufügen“.
Wählen Sie diesmal als Gerätetyp „Desktop“ aus. Und verwenden Sie dieselben Schlüsselwörter wie zuvor.
Sie können nun den Unterschied zwischen der Performance auf Desktop- und Mobilgeräten für Ihre verfolgten Keywords sehen:
Wenn Sie sich bei der Einrichtung Ihrer Positionsverfolgungskampagne für den Erhalt wöchentlicher E-Mail-Updates entschieden haben, werden Sie über jeden Rückgang Ihrer Platzierungen benachrichtigt. So können Sie Maßnahmen ergreifen, bevor sie Ihren Traffic erheblich beeinträchtigen.
7. Überprüfen Sie die mobilen SEO-Ergebnisse Ihrer Konkurrenten
Die Analyse der mobilen SEO-Ergebnisse Ihrer Konkurrenten ermöglicht es Ihnen, Ihre Leistung zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu entdecken.
Gehen Sie zu Keyword Gap, geben Sie Ihre Domain ein, fügen Sie die Domains Ihrer Konkurrenten hinzu und klicken Sie auf „Vergleichen.“
Sie erhalten einen Bericht, der die Überschneidungen der Keyword-Rankings dieser Domains aufzeigt. Stellen Sie im Dropdown-Menü „Gerät“ die Option „Mobile“ ein, um mobilgerätespezifische Ranglisten anzuzeigen.
Scrollen Sie in der Tabelle nach unten und wählen Sie den Tab „Fehlende“, um Begriffe anzuzeigen, für die alle Ihre Konkurrenten auf Mobilgeräten ranken, für die Sie aber nicht ranken.
Überprüfen Sie die Liste, um Keyword-Chancen zu finden, die Sie verpasst haben.
8. Vergleich des Website-Traffics auf Desktop- und Mobilgeräten
Nutzen Sie Google Analytics, um zu vergleichen, wie Ihre Seiten auf Desktop-Computern und Mobilgeräten funktionieren.
Melden Sie sich zunächst in Ihrem Google Analytics-Konto an.
Gehen Sie mit Hilfe der linken Navigationsleiste zu „Berichte” > “Akquisition” > “Verkehrserfassung“.
Klicken Sie oben auf der Seite auf „Vergleich hinzufügen +“.
Markieren Sie anschließend die Kästchen neben „Mobiler Datenverkehr“ und „Web-Datenverkehr“ (auch „Tablet-Datenverkehr“ ist verfügbar). Und klicken Sie auf „Anwenden.“
Sie sehen ein Diagramm, das den mobilen Datenverkehr und den Desktop-Datenverkehr im von Ihnen gewählten Zeitraum vergleicht.
Scrollen Sie nach unten, um eine detaillierte Aufschlüsselung der Traffic-Akquise nach Kanal zu sehen, z. B. organische Suche und Direktzugriffe.
Dieser Bericht hilft Ihnen, die Ergebnisse Ihrer mobilen SEO-Strategie zu überwachen und zu überprüfen, ob Ihre Bemühungen zu einem organischen Traffic-Wachstum führen.
Beachten Sie, dass KI-Übersichten und andere LLMs Ihren organischen Suchverkehr im Laufe der Zeit verringern können.
Dies ist ein wichtiger Kontext, wenn Sie historische Verkehrsdaten auf Mobilgeräten und Desktop-Computern vergleichen. Die Besucherzahlen könnten einfach deshalb niedriger ausfallen, weil weniger Menschen Suchmaschinen nutzen.
Innerhalb von Google Analytics könnten Sie im Zuge der zunehmenden Nutzung von KI-gestützten Suchfunktionen auch Folgendes beobachten:
- Direkterer Traffic: Wenn Nutzer in KI-Antworten auf Ihre Marke stoßen, besuchen sie Ihre Website möglicherweise später, indem sie die URL direkt eingeben.
- Mehr Referral-Traffic: Wenn Nutzer direkt von einer LLM-Antwort auf Ihre Website gelangen, kategorisiert GA4 diese Besuche in der Regel als Referrals.
9. KI-Übersichten optimieren
Durch die Optimierung für KI-Übersichten erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in diesen KI-generierten Antworten zitiert werden. Auf Mobilgeräten können diese KI-generierten Antworten standardmäßig fast die Hälfte des Bildschirms einnehmen.
Die Verbreitung und Bedeutung von KI-Übersichten führt dazu, dass die Fragen der Nutzer eher sofort beantwortet werden. Daher ist es möglicherweise weniger wahrscheinlich, dass sie scrollen und auf die anderen Suchergebnisse klicken.
Sie können jedoch trotzdem davon profitieren, wenn die KI-Antwort Sie erwähnt oder auf Sie verlinkt.
Um in KI-Übersichten erwähnt zu werden, ist es in der Regel erforderlich, auf seriösen Websites, Bewertungsplattformen und Foren wie Reddit vorgestellt zu werden. Auf Plattformen außerhalb Ihrer Website, die Ihnen gehören (z. B. G2, TrustRadius, Google Business Profile usw.), stellen Sie sicher, dass die Informationen über Ihr Unternehmen korrekt und aktuell sind.
Um in AI Overviews verlinkt zu werden, müssen Sie qualitativ hochwertige und umfassende Inhalte veröffentlichen.
- Schreiben für natürliche Sprachverarbeitung (NLP). Seien Sie klar und direkt – und vermeiden Sie Unklarheiten.
- Einbeziehung relevanter Statistiken und Expertenzitate
- Halten Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand
Geben Sie zunächst den Suchbegriff ein und klicken Sie auf „Suche.“
Scrollen Sie zum Abschnitt „SERP-Analyse“. Wenn diese SERP-Funktion für Ihr Zielkeyword erscheint, sehen Sie oben das Symbol „KI-Übersicht“.
Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Seiten in KI-Übersichten auch mit dem Positionsverfolgungstool verfolgen. Kehren Sie zu Ihrer Kampagne (der mobilen Version) zurück, gehen Sie zum Tab „Übersicht“ und scrollen Sie nach unten zu „Ranking-Übersicht“.
Wenn eine Ihrer Seiten in einer KI-Übersicht erscheint, sehen Sie dieses Symbol neben der SERP-Positionsmetrik:
Mobile SEO-Analyse: Die Website von Plaid
Um mobile SEO in der Praxis zu sehen, schauen wir uns die Website von Plaid an – wir konzentrieren uns dabei auf die EU-Version.
Die Website verwendet eine schwebende Navigationsleiste, bei der die Optionen zur Platzersparnis minimiert sind. Auf der Startseite verschwindet die Leiste beim Scrollen, um Ablenkungen zu minimieren.
Die Links sind gut sichtbar und auch auf kleinen Bildschirmen leicht anzutippen. Plaid nutzt den Weißraum und die kurzen Absätze optimal.
Wir haben zusätzliche Analysen durchgeführt und einen Site Audit durchgeführt, um festzustellen, dass Plaid sich ebenfalls auf diese Best Practices stützt:
- Die Verwendung von Schema-Markup (FAQ, Artikel, Breadcrumb usw.)
- Responsives Design, das die Website ohne horizontales Scrollen oder andere Layoutprobleme an mobile Bildschirme anpasst.
- Seiten, die im Durchschnitt in 0,08 Sekunden laden, liegen deutlich unter dem von SEOs empfohlenen Schwellenwert von 2,5 Sekunden, der sich an Googles LCP-Benchmark orientiert.
- Die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind im Allgemeinen kurz genug, um in den mobilen Suchergebnissen zu erscheinen.
- Die Inhalte sind so strukturiert, dass sie auf kleinen Bildschirmen leicht lesbar und navigierbar sind.
Am wichtigsten ist jedoch, dass die Website von Plaid auf Mobilgeräten die gleiche Qualität des Nutzererlebnisses bietet wie auf Desktop-Computern.
Optimieren Sie Ihre mobile Suchmaschinenoptimierung
Nutzer bevorzugen mobile Geräte gegenüber Desktop-Geräten, daher ist es entscheidend, dass Ihre Website mobilfreundlich ist.
Nachdem Sie nun die mobile Suchmaschinenoptimierung verstanden haben, wenden Sie diese bewährten Methoden auf Ihre eigene Website an.
Um eines der oben genannten Semrush-Tools zu testen, melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion an .