Soeben haben wir ein wichtiges Update an unserem Authority Score (AS) vorgenommen, mit dem es noch leichter wird, die Vertrauenswürdigkeit einer Website genau zu bestimmen.
Hier stellen wir dir die Neuerung genauer vor.
Die Herausforderung
Du brauchst genaue Metriken, um die bestmöglichen Partnerschaften für dein Link-Building zu finden, und wir wollen sie dir liefern.
Nach mehr als 30 Interviews mit Benutzern und Branchenexperten sind wir zu dem Schluss gekommen, dass es keine ideale Lösung zur Bewertung der Vertrauenswürdigkeit von Domains gab. Der Hauptgrund war, dass die üblichen Scores manipulierbar waren, sodass Websites vertrauenswürdiger erscheinen konnten, als sie wirklich sind.
Es ist wichtig, Websites mit hoher Autorität zu identifizieren. Aber das kann nach hinten losgehen, wenn man auf eine Website hereinfällt, die ihre „Autorität“ mit Linktausch und anderen zwielichtigen Manipulationstaktiken aufbläht.
Das ist eine Verschwendung von Zeit und Geld.
Du brauchst also eine Metrik, die klar, genau und zuverlässig ist.
Die Lösung
Wir haben unseren Semrush Authority Score aktualisiert und können sagen, dass er das vertrauenswürdigste Maß der Autorität von Websites ist, die vielleicht an Link-Manipulationen beteiligt waren.
Grundlage dafür sind seine Leistung und die Parameter, die wir der Formel hinzugefügt haben.
Einige der Verbesserungen sind:
- Berücksichtigung organischen Traffics, um den tatsächlichen Wert einer Website besser beurteilen zu können
- Berücksichtigung gängiger Spam-Signale, um Manipulation zu erkennen
- Eine Visualisierung im Tool, die zeigt, wie wir den Score berechnen
- Ein Netzwerk-Diagramm zur Erkennung von Blog-Netzwerken und Anzeichen von natürlichen/unnatürlichen Link-Profilen
Wir haben zusätzlich eine Vergleichsstudie mit konkurrierenden Scores durchgeführt und getestet, wie jeder Score mit organischem Traffic und häufigen Anzeichen von Spam korreliert.
Im Vergleich unseres neuen Authority Score mit ähnlichen Metriken von Moz und Ahrefs erwies sich Semrush als am wenigsten anfällig für Manipulation.
Wenn du tiefer in die Studie eintauchen möchtest, hast du hier die Möglichkeit.
Folgendes siehst du, wenn du den Authority Score einer Domain in Backlink-Analytics abrufst:
Im Folgenden erklären wir dir genau, was sich geändert hat. Wir glauben, es wird dir gefallen.
Was ist neu?
Bisher basierte die Formel des Authority Score auf zwei komplexen Algorithmen, die Daten zu organischer Suche, Traffic und Backlinks ausgewertet haben, um die Gesamtqualität einer Website zu bestimmen. Obwohl dieses System eine Zeit lang funktioniert hat, fanden wir, dass es für unsere Kunden nicht klar genug war.
Mit der neuen Version haben wir den Authority Score leichter verständlich, zuverlässiger und konsistenter gemacht.
Die neue Formel legt einen stärkeren Fokus auf organischen Traffic und allgemeine Anzeichen für Link-Spam. Durch die Berücksichtigung von organischem Traffic und Spam-Faktoren haben wir unserem Score den bestmöglichen Schutz gegen Manipulation gegeben.
Er setzt sich jetzt aus drei Hauptelementen zusammen:
- Linkstärke
- Organischer Traffic
- Spam-Faktoren (natürliches Profil)
Diese Elemente messen Folgendes:
Linkstärke
Linkstärke bezieht sich auf die Anzahl der Backlinks einer Domain und die Anzahl der Backlinks dieser verweisenden Domains. Je mehr hochwertige Backlinks, desto mehr Autorität.
Dieses Kriterium ähnelt der Bewertung von Seiten durch Google PageRank. Der Unterschied besteht darin, dass wir weitere Faktoren hinzugefügt haben, um den Score gegen Manipulation abzusichern und vertrauenswürdiger zu machen.
Eine Stärke von Semrush Backlink-Analytics ist die Fähigkeit des Tools, auch die Kategorie (oder Nische) einer Domain zu berücksichtigen.
Du kannst dies mit dem kürzlich vorgestellten Netzwerk-Diagramm visualisieren.
In diesem Bericht siehst du das vollständige Linknetzwerk einer Domain, nicht nur einen Link tief, sondern einschließlich der Domains, die auf die verlinkenden Websites verlinken, drei Ebenen tief. Wenn eine Domain auf eine andere Website in derselben Nische verlinkt, stellt sie eine relevantere Verbindung dar als ein Link aus einer nicht verwandten Kategorie.
Wenn das Netzwerk-Diagramm deiner Website hochgradig vertrauenswürdig ist, also viele nischenrelevante Websites enthält, siehst du dies in deinem Authority-Score-Label.
Organischer Traffic
Man kann das SEO-Gewicht einer Website nicht allein anhand von Backlinks beurteilen.
Manche Websites haben nicht viele verweisende Domains, ziehen aber jeden Tag eine hohe Zahl von organischen Besuchern an.
Das könnte zum Beispiel eine Wetter-Website sein.
Eine der meistbesuchten Seiten in ihrer Nische zu sein, würde sie zu einer vertrauenswürdigen Quelle machen, auch wenn sie keine große Linkstärke hat.
Auch die Autorität solcher Websites wollten wir mit unserem Authority Score genau abbilden. Deshalb spielt der organische Traffic jetzt eine größere Rolle in der Berechnung.
Die Traffic-Daten kommen aus Domain Analytics und sagen uns, wie viel organischer Traffic monatlich über die Google-Suche zu einer Domain fließt. Je mehr organischer Traffic, desto größer die Autorität.
Wir berücksichtigen organischen Traffic von Google in allen Sprachen, um die Gesamtreichweite einer Website zu bestimmen.
Spam-Faktoren
Wenn wir nicht auf Spam-Signale prüfen würden, wäre der Authority Score leichter mit Link-Spam zu manipulieren.
Anhand von Spam-Faktoren können wir Domains identifizieren, die an Linkmanipulation beteiligt sind. Auch vertrauenswürdige Domains können von Spam angegriffen werden. Wir gewichten dieses Kriterium nicht zu schwer, damit nicht ein einziges Spam-Zeichen den Score einer ansonsten gut etablierten Website verdirbt.
Wie die Parameter den Score bestimmen
Der endgültige Authority Score einer Domain wird nach Überprüfung aller Parameter (Qualität des Backlink-Profils, organischer Traffic und Spam-Faktoren) berechnet. Einige Parameter haben jedoch mehr Gewicht als andere.
Diese Parameter werden in der folgenden Reihenfolge gewichtet:
- Linkstärke
- Organischer Traffic
- Keine organischen Rankings auf SERPs
- Unnatürlich hoher Anteil an Dofollow-Domains
- Ungleichgewicht zwischen Links und organischem Traffic
- Zu viele verweisende Domains mit derselben IP-Adresse
- Niedriges Verhältnis von Text zu HTML
- Zu viele verweisende Domains mit demselben IP-Netzwerk
- Existenz einer anderen Domain mit identischem Backlink-Profil
Die Linkstärke wird anhand der Anzahl und Autorität der verweisenden Domains der betreffenden Website berechnet.
Die Daten zum organischen Traffic stammen aus Domain Analytics und werden auf Basis der gesamten Keyword-Positionen einer Website sowie des Klickpotenzials jeder Position geschätzt.
Keine organischen Rankings auf SERPs bedeutet, dass die Website 0 Keyword-Rankings innerhalb der 100 höchsten organischen Positionen von Google hat.
Ein unnatürlich hoher Prozentsatz an Dofollow-Domains bedeutet, dass mehr als 90 % der verweisenden Domains der Website nur Links ohne das „nofollow“-Attribut setzen. Dies ist eine ungewöhnlich hohe Quote, die fast immer das Ergebnis von unethischem, künstlichem Linkaufbau zur Manipulation von Suchmaschinen ist.
Ein Ungleichgewicht zwischen Links und organischem Traffic kann auf eine Website mit mangelnder Nutzerfreundlichkeit hinweisen, die ein unnatürlich großes Backlink-Profil aufgebaut hat, wahrscheinlich in dem Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren.
Ein niedriges Verhältnis von Text zu HTML bedeutet, dass für die Menge an sichtbarem Text auf einer Website zu viel HTML-Code vorhanden ist. Dies kann ein Zeichen für mangelnde Nutzerfreundlichkeit oder Spam sein.
Auch zu viele verweisende Domains mit derselben IP-Adresse oder demselben IP-Netzwerk sind ein Zeichen für ein manipuliertes Linkprofil. Private Blog-Netzwerke (PBNs) sind Netzwerke aus Blog-Attrappen, die ausschließlich zu dem Zweck erstellt wurden, Websites zu verlinken, um ihren SEO-Wert zu verbessern. Sie lassen sich oft dadurch identifizieren, dass eine Gruppe verwandter Websites miteinander verlinkt ist und auf derselben IP-Adresse oder demselben Subnetz gehostet wird.
Existenz einer anderen Domain mit identischem Backlink-Profil bedeutet, dass wir mindestens eine andere Domain mit einem Backlink-Wettbewerbs-Level von mindestens 95 % gefunden haben. Diese Metrik findest du in unserer Backlink-Übersicht, wenn du nach unten zum Widget „Ähnliche Profile“ scrollst.
Ein Wettbewerbs-Level von 95 % oder mehr wäre ein Zeichen für unethische und unnatürliche Link-Building-Techniken.
Warum wir das Update durchgeführt haben
In den letzten sechs Monaten haben wir mit unseren Kunden und Experten auf dem Gebiet darüber gesprochen, was die perfekte Metrik zur Messung der Website-Autorität wäre.
Dabei kam immer wieder zur Sprache, dass neben Links auch organischer Traffic und Spam berücksichtigt werden sollten.
Mit dem aktualisierten Authority Score, der organischen Traffic und Spam berücksichtigt, kann ich die Wirkung von Links von einer bestimmten Website effektiver bewerten.
Spam-Faktoren sind heute besonders relevant, da Google Manipulation immer besser erkennt und den Wert von Links abzieht, die gegen seine Richtlinien verstoßen.
In diesem Sinn haben wir den Algorithmus geändert, um ihn näher an das aktuelle Ranking-System von Google anzupassen. Wir kennen nicht alle Faktoren, aber wir sehen, wohin die Reise geht.
Die Google-Richtlinien für die Bewertung von Websites aus dem Jahr 2022 zeigen, dass die Suchmaschine großen Wert auf die Qualität der Inhalte legt. Ein ganzer Abschnitt beschreibt, wie die Bewerter Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) für Websites bestimmen, die dein Geld oder dein Leben beeinflussen können (YMYL).
Google hat kürzlich außerdem ein Link-Spam-Update angekündigt, um „die Auswirkungen unnatürlicher Links auf Suchergebnisse zu neutralisieren“.
Früher war es einfach, den Authority Score mit Linktauschprogrammen zu manipulieren und so die Notwendigkeit hilfreicher Inhalte auszuhebeln. Aber heute berücksichtigt Google stark die Content-Qualität und Expertise, um die Vertrauenswürdigkeit von Websites zu bestimmen.
Daher haben wir uns entschieden, unseren Score zu überarbeiten, um mit den aktuellen Best Practices von Google bei Links und Spam Schritt zu halten.
Wie kann der Authority Score dir helfen?
Um mehr darüber zu erfahren, wie du diese Metrik bei deinem Link-Building verwenden kannst, lies unseren Beitrag Authority Score Explained (Englisch).
Wie schneidet Semrush im Vergleich zu anderen Scores zur Domainbewertung ab?
Um einen relevanten und gründlichen Vergleich vorzunehmen, haben wir eine Studie mit 24.000 Domains unterschiedlicher Größe durchgeführt und für jede davon neben unserem eigenen Score die Ergebnisse von Moz und Ahrefs überprüft.
Die Mehrheit der Domains hatte in allen drei Tools ähnliche Werte. Es gab jedoch klare Fälle, in denen Ahrefs und Moz die Vertrauenswürdigkeit einer Domain über- oder unterschätzt haben.
Wir haben festgestellt, dass diese Fälle auftraten, als die Tools unserer Mitbewerber organischen Traffic und/oder Spam-Faktoren nicht ausreichend berücksichtigt haben, um eine gute Schätzung abzugeben. Infolgedessen haben sie verdächtigen Profilen unverdient hohe Schätzungen oder Websites mit hohem organischen Traffic unverdient niedrige Schätzungen geben.
Danach haben wir die Korrelation mit Spam-Faktoren geprüft und herausgefunden, dass Semrushs AS besser mit gängigen Spam-Faktoren korreliert als Ahrefs' Domain Rating und Moz' Domain Authority.
Das beweist unsere Hypothese, dass der Authority Score bei Websites, die mit Link-Spam zu tun haben, am besten gegen Manipulationen der Autorität abgesichert ist.
Die restlichen Daten findest du in unserer vollständigen Vergleichsstudie zum Authority-Score.
Fazit
Es war nie einfach, die Seriosität einer Domain punktgenau zu bewerten.
Aber je mehr Metriken wir einbeziehen, um unsere Berechnung zu verbessern, desto näher kommen wir dem Ziel.
Wenn wir unseren neuen Score neben den anderen Optionen auf dem Markt betrachten, glauben wir, dass der Semrush Authority Score die erste Wahl für SEO-Verantwortliche sein sollte, die vertrauenswürdige und klare Daten benötigen.
Überzeuge dich selbst davon, wie dir der Authority Score in diesen Tools helfen kann: