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Was ist Offpage-SEO?
Offpage-SEO bezeichnet Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website ergriffen werden, um deren Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu verbessern. Dies kann Ihre Markenreputation steigern und die Sichtbarkeit sowohl in der traditionellen Suche als auch in KI-gestützten Suchmaschinen erhöhen.
Zu den Offpage-SEO-Taktiken, die zum Aufbau einer starken Online-Präsenz beitragen können, gehören:
- Markenerwähnungen von seriösen Quellen im gesamten Web erhalten.
- Aufbau hochwertiger Backlinks (Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen)
- Inhalte in sozialen Medien teilen
Und vieles mehr.
Im Gegensatz dazu konzentriert sich Onpage-SEO auf die Verbesserung von Webseiten durch das Schreiben hochwertiger Inhalte, das Einfügen interner Links, die Verwendung geeigneter Überschriftenstrukturen usw., um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.
Offpage-SEO-Checkliste
1. Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil
Und das kann Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.
Im Grunde signalisieren Backlinks den Suchmaschinen, dass Ihre Website glaubwürdig ist und eine Platzierung in den Suchergebnissen verdient, vorausgesetzt, diese Links stammen von seriösen und relevanten Websites.
Möglicherweise kann sich ein gesundes Backlink-Profil auch auf Ihre Sichtbarkeit in KI-Tools auswirken.
Wie?
Wir wissen, dass Backlinks zu hohen Google-Rankings beitragen. Und unsere KI-Modus-Vergleichsstudie zeigt, dass es eine beträchtliche Überschneidung zwischen Domains gibt, die in den Top 10 der Google-Ergebnisse gelistet sind, und solchen, die in den KI-Antworten erscheinen.
Um Ihr Backlink-Profil schnell zu überprüfen, geben Sie Ihre Domain in das Semrush-Tool Backlink Analytics ein und gehen Sie zum Bericht „Übersicht“. Hier sehen Sie Datenpunkte wie:
- Autoritätswert: Semrushs proprietäre Metrik zur Messung der Reputation der Domain. Eine hohe Zahl deutet darauf hin, dass Ihre Domain eine gute allgemeine SEO-Stärke aufweist.
- Verweisende Domains: Die Anzahl der eindeutigen Domains, die auf Ihre Website verlinken. Eine höhere Zahl kann die Autorität Ihrer Website steigern, insbesondere wenn diese Websites einen hohen Authority Score aufweisen.
- Backlinks: Die Gesamtzahl der Links, die auf Ihre Website verweisen. Generell gilt: Je höher die Zahl, desto besser.
- Gesamttoxizitätswert: Ein Maß dafür, wie gesund Ihr Backlink-Profil ist. Eine Bewertung von „Mittel“ oder „Hoch“ deutet darauf hin, dass Verbesserungspotenzial besteht. (Sie müssen Backlink-Audit für Ihre Domain konfiguriert haben, um diese Metrik anzuzeigen.)
- Top-Anker: Zeigt den am häufigsten Ankertext anderen Domains an, die zu Ihrer Domain verlinken. Eine natürliche Vielfalt ist gut, während die übermäßige Verwendung immer derselben wenigen Variationen als Spam wahrgenommen werden kann.
- Verweisende Domains nach Autoritätswert: Zeigt, wie sich die Autoritätswerte zwischen den verweisenden Domains unterscheiden. Je mehr Domains mit einem hohen Authority Score auf Ihre Website verweisen, desto besser.
- Linkattribute: Zeigt die Aufteilung zwischen Follow- und Nofollow-Backlinks. Follow-Links geben in der Regel Ranking-Autorität weiter, daher ist es ratsam, ihnen Priorität einzuräumen.
Betrachten Sie diese Datenpunkte und was sie aussagen.
Eine hohe Anzahl verweisender Domains von seriösen Websites mit hohen Authority Scores deutet beispielsweise darauf hin, dass Suchmaschinen Ihre Website als autoritativ einstufen. Und Sie müssen nicht viel tun, um Ihr Backlink-Profil zu verbessern.
2. Analysiere die Backlink-Profile deiner Konkurrenten
Die Analyse der Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten kann Ihnen helfen festzustellen, ob diese Profile ihnen einen Vorteil im Ranking verschaffen. Und liefern wertvolle Einblicke in ihre Linkbuilding-Strategien.
Wenn Ihre Konkurrenten beispielsweise mithilfe von Infografiken viele hochwertige Backlinks generiert haben, könnten Sie damit beginnen, Ihre eigenen Infografiken zu erstellen. Im Idealfall Versionen, die sogar noch besser sind als die, die Ihre Konkurrenten veröffentlichen.
Geben Sie einfach Ihre Domain und die Domains von bis zu vier Konkurrenten ein. Klicken Sie anschließend auf „Interessenten finden.“
Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Perspektiven für“. Stellen Sie sicher, dass Ihre Domain ausgewählt ist, und klicken Sie auf die Registerkarte „Beste“, um eine Liste von Domains zu generieren, die auf die Websites von Mitbewerbern, aber nicht auf Ihre verlinken.
Klicken Sie auf die Pfeile in den Spalten der Mitbewerber, um zu sehen, welche Seiten Backlinks von einer bestimmten Domain erhalten. So was:
Analysieren Sie diese Informationen, um hochwertige Domains und die Arten von Inhalten zu identifizieren, auf die sie tendenziell verlinken. Und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Linkbuilding-Aktivitäten zu optimieren.
3. Hochwertige Backlinks aufbauen
Neben der Suche nach Möglichkeiten durch die Backlinks Ihrer Konkurrenten sollten Sie bei der Abarbeitung Ihrer Offpage-SEO-Checkliste noch einige weitere Linkbuilding-Taktiken in Betracht ziehen. Jede dieser Taktiken kann die Sichtbarkeit in traditionellen Suchmaschinen und möglicherweise auch in KI-gestützten Suchmaschinen verbessern.
„Sie können [Backlinks aufbauen], indem Sie sich mit Branchenbloggern vernetzen (diese beziehen sich möglicherweise in ihren eigenen Beiträgen auf Ihre Inhalte), indem Sie nach Möglichkeiten für Gastbeiträge suchen (Sie können oft einen Backlink im Artikel oder in der Autorenbiografie einfügen) oder indem Sie Influencer interviewen (diese zitieren und teilen das Interview oft auf ihren eigenen Plattformen).“
Hier sind einige weitere Ideen zum Aufbau hochwertiger Backlinks:
- Defekte Links wiederherstellen. Finden Sie defekte externe Links auf den Zielwebseiten und bieten Sie eine alternative Seite mit relevanten Inhalten von Ihrer Webseite an.
- Finde nicht verlinkte Markenerwähnungen. Suchen Sie nach Erwähnungen Ihrer Marke, die keinen Link enthalten, und fordern Sie einen an.
- Verknüpfbare Assets erstellen. Erstellen Sie einzigartige, originelle Inhalte wie Forschungsberichte, Infografiken, Tools oder Leitfäden, die auf natürliche Weise Backlinks anziehen.
- Expertenrat erhalten. Teilen Sie Ihr Fachwissen durch Interviews, Podcasts oder die Beantwortung von Medienanfragen. Verlage fügen oft einen Link hinzu, wenn sie Sie zitieren. Aber selbst wenn das nicht der Fall ist, können Sie eine Markenerwähnung erzielen, was sich auf Ihre KI-Sichtbarkeit auswirken kann.
Konzentrieren Sie sich auf Techniken, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise führende Branchenexperten beschäftigt, ist es sinnvoll, deren Fachwissen mit Autoren und Journalisten zu teilen, um Backlinks zu generieren.
Das Link Building Tool von Semrush kann Ihnen bei der Umsetzung verschiedener Taktiken zum Aufbau von Backlinks helfen.
Gehen Sie zum Tool, geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Linkaufbau starten“, um Ihre Kampagne einzurichten.
Sobald Sie im Tool sind, wechseln Sie zum Tab „Prospects“.
Hier finden Sie eine Liste vielversprechender Webseiten, mit denen Sie Kontakt aufnehmen können.
Möglicherweise möchten Sie Websites mit hohen Authority Scores (aufgelistet in der Spalte „AS“) priorisieren. Weil diese seriösen Seiten Ihnen besser dabei helfen können, Ihre eigene Autorität aufzubauen.
Sobald Sie einige Websites ausgewählt und die gewünschte Linkbuilding-Taktik festgelegt haben, markieren Sie die Kästchen neben den entsprechenden Websites, wählen Sie das Dropdown-Menü neben dem Feld „In Bearbeitung“ aus und wählen Sie die Taktik, die Sie anwenden möchten.
Wechseln Sie zum Tab „In Bearbeitung“ – Ihre ausgewählten Interessenten werden nun hier angezeigt.
Klicken Sie auf „Kontakt“, um einem potenziellen Kunden direkt aus dem Linkbuilding-Tool eine E-Mail zu senden. Verfügbare E-Mail-Adressen werden automatisch hinzugefügt.
Sobald Sie einen Backlink von einem potenziellen Kunden erhalten haben, verschieben Sie die entsprechende Website auf die Registerkarte „Überwachung“, indem Sie auf das Häkchen in der Spalte ganz rechts klicken. So können Sie nachverfolgen, ob Sie einen Backlink verlieren oder ob eine verweisende Domain nicht mehr aktiv ist.
4. Markenerwähnungen erzielen
Das Erreichen von Markenerwähnungen bedeutet, dass Ihr Firmenname im Internet erwähnt wird, was sich positiv auf Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Ihre Sichtbarkeit in KI-Tools auswirken kann.
Wenn Sie von anderen erwähnt werden, erreichen Sie neue Zielgruppen, die möglicherweise eher auf Ihre Suchergebnisse klicken.
Und weil häufigere Markenerwähnungen zu mehr markenbezogenen Suchanfragen führen können, erhöht das Erreichen von Markenerwähnungen die Wahrscheinlichkeit, in den Antworten von KI-Tools aufzutauchen.
Hier sind einige Strategien, um mehr Markenerwähnungen zu erzielen:
- Nutzergenerierte Inhalte (UGC) Kampagnen: Ermutigen Sie Ihre Kunden, ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten/Dienstleistungen auf Social-Media-Plattformen zu teilen. Sie können sogar Anreize wie Werbegeschenke oder Beiträge auf Ihren offiziellen Kanälen anbieten, um sie zu motivieren.
- Pressemitteilungen: Wann immer Sie etwas Neues zu berichten haben (z. B. eine Produkteinführung oder einen Unternehmensmeilenstein), verfassen Sie eine Pressemitteilung und verteilen Sie diese an Medien.
- Podcast- und Webinar-Auftritte: Entweder Sie veranstalten Ihre eigenen Podcasts oder Webinare oder Sie treten als Gast in beliebten Branchen-Podcasts oder Webinaren auf
- Affiliate-Marketing: Starten Sie ein Affiliate-Programm, das es anderen ermöglicht, Ihre Marke gegen eine Provision zu bewerben. Sie benötigen ein festes Budget für Provisionen, planen Sie also entsprechend.
- Kostenlose Weiterbildung: Bieten Sie kostenlose Workshops, Seminare oder Kurse an, die mit Ihrer Branche in Verbindung stehen. Um Ihre Marke als Autorität zu positionieren.
Sie benötigen außerdem eine Möglichkeit, um zu überwachen, ob diese Maßnahmen zu einer Erhöhung der Markenerwähnungen führen. Und ob diese Erwähnungen eine positive Stimmung vermitteln.
Hier kann die Media Monitoring App helfen. Konfigurieren Sie es , um Ihren Markennamen zu verfolgen, und gehen Sie zur Registerkarte „Erwähnungen“, um einen vollständigen Bericht Ihrer Online-Erwähnungen anzuzeigen.
Sie können die Ergebnisse nach Kategorie, Stimmung oder Wichtigkeit filtern, um sich auf das zu konzentrieren, was am wichtigsten ist.
5. Beteilige dich aktiv an Foren.
Durch die Teilnahme an relevanten Foren und Online-Communities können Sie Ihre Sichtbarkeit sowohl in traditionellen als auch in KI-gestützten Suchergebnissen erhöhen.
Insbesondere bei kommerziellen Anfragen wie „Bestes Produktivitätstool für Teams“.
Diese Forendiskussionen tauchen auch in KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity, AI Overviews und AI Mode auf. Unsere KI-Modus-Studie zeigt, dass Reddit die am häufigsten zitierte Domain auf diesen KI-Plattformen ist.
Wenn Nutzer auf diese Diskussionen klicken, könnten sie Informationen über Sie oder sogar Ihre eigenen Erkenntnisse sehen und sind daher eher geneigt, später nach Ihren Inhalten zu suchen.
Um das Beste aus der Teilnahme an Foren herauszuholen, sollte man übermäßige Werbung vermeiden und keine Links zur eigenen Website teilen, es sei denn, diese sind wirklich nützlich.
Das folgende Bild zeigt beispielsweise einen Nutzer, der in einem Reddit-Thread hilfreiche Ressourcen für SEO-Anfänger teilt:
„Man muss menschlich sein.“ Reddit ist kein Ort für Marken und Formalitäten – dafür wurde es nicht geschaffen. Legen Sie eine bestimmte Anzahl von Schlüsselwörtern und Subreddits fest, die für Ihre Marke relevant sind, und überprüfen Sie diese täglich auf Möglichkeiten, positiv zur Diskussion beizutragen. Wenn Sie von einem Markenkonto aus antworten, personalisieren Sie Ihre Antwort, indem Sie Ihren Namen hinzufügen und die Nutzer daran erinnern, dass hinter dem Profil eine Person steckt.“
Also, beteiligt euch an Reddit-Diskussionen mit authentischen Antworten, echten Erfahrungen und einer persönlichen Note.
Weiterführende Informationen: Reddit Marketing 101: Erfolgreiches Marketing auf Reddit
6. Für lokale Suchmaschinenoptimierung optimieren
Es hilft Ihnen dabei, auf Google Maps und in den Suchergebnissen für Keywords mit lokaler Suchintention angezeigt zu werden. Zum Beispiel „indische Restaurants in New York“:
Um bei lokalen Suchanfragen gefunden zu werden, befolgen Sie diese Tipps:
- Erstellen und optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil (GBP). Ein optimiertes Profil kann dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen in der lokalen Suche besser sichtbar ist und dass die Nutzer stets aktuelle Informationen zu Ihrem Unternehmen erhalten.
- Lokale Brancheneinträge mit einheitlichen Informationen abrufen. Lokale Verzeichnisse (Yelp, Tripadvisor usw.) bieten eine weitere Möglichkeit für Kunden, Ihr Unternehmen zu entdecken. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Einträge konsistente Informationen enthalten, können Sie die Sichtbarkeit in den traditionellen Suchergebnissen verbessern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass KI-Tools genaue Informationen über Ihr Unternehmen liefern.
- Ermutigen Sie zu Bewertungen. Das Sammeln von Rezensionen (insbesondere positiven) kann das Vertrauen der Nutzer stärken und Ihnen sogar eine größere Sichtbarkeit in der traditionellen Suche und in KI-gestützten Suchmaschinen verschaffen.
Machen Sie es sich außerdem zur Gewohnheit, auf Kundenrezensionen zu antworten, um zu zeigen, dass Sie Feedback wertschätzen und Ihren Ruf zu schützen.
Sie können über Ihr Google-Unternehmensprofil auf Google-Rezensionen antworten.
Oder nutzen Sie das Review Management Tool von Semrush, um auf Google-Rezensionen zu antworten. Und lassen Sie sich über Bewertungen in anderen Verzeichnissen benachrichtigen.
Rufen Sie das Tool auf, suchen Sie Ihr Unternehmen und registrieren Sie sich für ein Konto.
Sobald Sie sich im Haupt-Dashboard befinden, sehen Sie eine Übersicht Ihrer Bewertungen. Einschließlich Ihrer durchschnittlichen Bewertung.
Scrollen Sie nach unten, um bei Bedarf automatische Antworten einzurichten. Das Tool liefert Ihnen sogar eine Schätzung Ihrer Zeitersparnis.
Scrollen Sie weiter nach unten, um die eigentlichen Rezensionen zu sehen. Hier können Sie Antworten manuell verfassen oder auf „Entwurf generieren“ klicken, um Hilfe von der KI zu erhalten.
Klicken Sie auf „Antwort“, sobald Sie bereit sind, Ihre Antwort zu veröffentlichen.
Weiterführende Informationen: Ein Leitfaden für Einsteiger ins Online-Reputationsmanagement
7. Inhalte in sozialen Medien teilen
Durch die Bewerbung Ihrer Inhalte in sozialen Medien können Sie mehr Besucher auf Ihre Website lenken, die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass mehr Menschen Ihre Inhalte entdecken und darauf verlinken, und später sogar zu mehr Suchanfragen nach Ihrer Marke führen.
Darüber hinaus können Social-Media-Seiten, -Beiträge und -Videos in den Suchergebnissen erscheinen.
Videos fließen auch in die KI-Antworten ein. Diese ChatGPT-Antwort verweist beispielsweise auf ein Tutorial von YouTube:
Hier sind einige bewährte Methoden zum Teilen von Inhalten in sozialen Medien:
- Wählen Sie die richtigen Plattformen. Konzentriere dich auf Plattformen, auf denen deine Zielgruppe aktiv ist und die für deine MarketingstrategieSinn machen. Beispielsweise eignen sich Instagram und Pinterest gut für Unternehmen im Bereich der Inneneinrichtung.
- Verwenden Sie Ihre Inhalte erneut. Nutzen Sie denselben Inhalt auf unterschiedliche Weise, um ihn an die Plattform anzupassen und seine Reichweite zu vergrößern. Man könnte beispielsweise ein Webinar in YouTube Shorts aufteilen oder einen Blogbeitrag in Instagram-Posts umwandeln.
- Motivieren Sie Ihr Team. Ermächtigen Sie Ihr Team, Ihre Inhalte auf ihren persönlichen Social-Media-Konten zu teilen. Um die Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen.
- Interagieren Sie mit Ihrem Publikum. Reagiere auf Kommentare, stelle Fragen und fördere weitere Interaktionen. Nutzer, die sehen, dass eine Marke aktiv interagiert, sind eher geneigt, selbst mit den Inhalten zu interagieren und sie zu teilen.
- Übertreiben Sie es nicht mit der Content-Promotion. Viele Nutzer haben festgestellt, dass soziale Plattformen Beiträge mit Links scheinbar unterdrücken. Seien Sie also wählerisch, was und wann Sie verlinken.
Mit diesem Tool können Sie Beiträge auf verschiedenen Plattformen planen und veröffentlichen. Und Sie können KI nutzen, um Ihre Inhalte zu entwerfen.
Social Poster bietet außerdem einen interaktiven Kalender, mit dem Sie Social-Media-Inhalte für mehrere Monate im Voraus planen können.
8. Zusammenarbeit mit Influencern
Durch die Zusammenarbeit mit Online-Kreativen in Ihrer Nische, die über eine große und engagierte Anhängerschaft verfügen, können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung neuen Zielgruppen vorstellen. Und das kann möglicherweise in Zukunft zu mehr Markensuchen, Markenerwähnungen und Backlinks führen.
Achten Sie einfach darauf, Influencer zu finden, deren Zielgruppe mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt und deren Inhalte die Werte und Ziele Ihrer Marke widerspiegeln.
Sie können auf verschiedenen Plattformen manuell nach Influencern suchen.
Für eine schnellere Identifizierung von Influencern probieren Sie die Influencer Analytics App aus.
Beginnen Sie damit, unter dem Dropdown-Menü „Influencer Discover“ die Plattform auszuwählen, auf die Sie sich konzentrieren möchten.
Geben Sie anschließend in der Suchleiste ein, nach welcher Art von Influencern Sie suchen. Und wählen Sie eine Suchmethode – wir empfehlen „Kanalbeschreibung.“
Nutzen Sie die Filter (um Budget, Abonnentenzahl usw. anzugeben), wenn Sie Ihre Ergebnisse noch weiter eingrenzen möchten.
Klicken Sie auf das Profil eines einzelnen Influencers, um weitere Informationen und Details zur Kontaktaufnahme zu erhalten. Klicken Sie auf „In den Listen“, um sie einer bestehenden Liste hinzuzufügen oder eine neue Liste von Influencern zu erstellen, die Sie kontaktieren möchten.
Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, sollten Sie deren Social-Media-Präsenz überprüfen, um sicherzustellen, dass sie gut zu Ihnen passen. Konkret können Sie Folgendes tun:
- Analysiere die erfolgreichsten Inhalte. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten bei ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
- Publikumskommentare lesen. Schauen Sie sich an, was ihre Anhänger sagen und was sie am ansprechendsten finden.
- Prüfen Sie, ob sie zur Marke passen. Stellen Sie sicher, dass der Stil und der Tonfall des Influencers zu Ihrer Marke passen.
Verfolgen Sie Ihren Offpage-SEO-Erfolg
Die Verwendung einer Liste von Offpage-SEO-Aktivitäten zur Umsetzung von Änderungen kann zu besseren Ergebnissen führen. Anschließend können Sie verschiedene Kennzahlen überwachen, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen Ergebnisse liefern:
- Backlinks: Beobachten Sie die Gesamtzahl Ihrer Backlinks und die Anzahl der verweisenden Domains.
- Markenerwähnungen: Überwachen Sie das Volumen der Markenerwähnungen im Zeitverlauf und wo diese Erwähnungen erfolgen
- Soziales Engagement: Behalten Sie Likes, Shares, Kommentare und Erwähnungen im Auge, um zu sehen, ob Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren.
Um zu sehen, welchen Einfluss Ihre Offpage-Arbeit auf Ihre Leistung in KI-Tools hat, verwenden Sie das AI Visibility Toolkit von Semrush . Damit können Sie Ihren Anteil an der öffentlichen Meinung im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern überwachen, sehen, wie Sie in bestimmten KI-Antworten erwähnt werden, und sogar Strategievorschläge erhalten.
