Um unsere Inhalte mehr Nutzern zugänglich zu machen, haben wir diesen Artikel mit automatischer Übersetzung aus dem Englischen ins Deutsche übertragen. Klicke hier, um den Originalartikel zu lesen. Wenn dir am Inhalt Probleme auffallen, schicke uns gerne eine Nachricht an report-osteam@semrush.com.
Was ist organischer Verkehr?
Organischer Traffic ist die Anzahl der Website-Besucher, die aus unbezahlten Suchmaschinenergebnissen stammen (im Gegensatz zu bezahlten Ergebnissen).
Um den organischen Suchverkehr auf deiner Website zu erhöhen, musst du hohe organische Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen auf Websites wie Google, Bing und Yahoo erreichen. Dies kann durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erreicht werden.
Die andere Art des Suchverkehrs ist der bezahlte Suchverkehr: Besuche, die von Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen auf der Ergebnisseite kommen.
Neben dem Suchverkehr können Websites auch die folgenden Arten von Traffic anziehen:
- Direkter Verkehr: Besuche, die direkt durch die Eingabe der URL in die Suchleiste des Browsers kommen
- Referral Traffic: Besuche, die über Links auf anderen Websites kommen
- Sozialer Traffic: Traffic, der von Beiträgen auf Social-Media-Seiten kommt (organisch oder bezahlt)
Diese Kategorien des Website-Verkehrs werden normalerweise in Website-Analyse-Tools wie Google Analytics verwendet.
Vorteile von organischem Website-Verkehr
Einige Vorteile des organischen Verkehrs sind:
- Es ist kostenlos
- Du kannst Menschen erreichen, die noch nie von deiner Marke gehört haben
- Du kannst Besucher mit einer relevanten und spezifischen Absicht auf deine Website bringen
- Du kannst Menschen weltweit erreichen
- Sie kann mit einer Content/SEO-Strategie gezielt und skaliert werden
- Es kann deine Glaubwürdigkeit stärken
- Der Suchmaschinenmarkt wächst
Der organische Traffic hat aber auch seine Schattenseiten:
- Das organische Verkehrswachstum kann im Vergleich zum bezahlten Suchverkehr langsam sein
- Nicht jede Suche endet mit einem Klick(Null-Klick-Suche)
- Auch wenn der Traffic kostenlos ist, müssen Investitionen getätigt werden, um Ergebnisse zu erzielen, sowohl in Bezug auf SEO als auch auf die Erstellung von Inhalten
Organischer vs. bezahlter Traffic Wert
Einer der wichtigsten Unterschiede zwischen organischem und bezahltem Traffic sind die Kosten.
Bezahlte Suchkampagnen können unglaublich teuer sein, wobei einige hoch bewertete Keywords Hunderte von Dollar pro Klick kosten. Das kann sich schnell summieren und zu hohen Kosten für eine relativ geringe Anzahl von Klicks führen.
Im Gegensatz dazu hat der organische Traffic das Potenzial, eine große Menge an Klicks zu generieren, ohne dass direkte Kosten entstehen.
Du kannst den Gesamtwert des organischen Traffics einer Website in Semrushs Organic Research Tool schätzen.
Gib die Domain ein und suche nach "Traffic Cost":
Diese Zahl sagt uns, dass es etwa 27,9 Millionen Dollar kosten würde, den organischen Traffic von ebay.com vom Mai 2023 zu replizieren, indem man für die gleiche Anzahl von Klicks von diesen Keywords über Google Ads bezahlt.
Wie man den organischen Verkehr erhöht
Um deinen organischen Traffic zu erhöhen, brauchst du eine konsequente SEO-Strategie und musst die besten SEO-Praktiken befolgen.
Hier sind vier wichtige SEO-Bereiche, die du abdecken musst, um deine Rankings zu verbessern und mehr organischen Traffic auf eine Website zu bekommen:
- Keyword-Recherche: Finden und Analysieren von Suchanfragen, die Menschen verwenden, um sie mit deinem Inhalt anzusprechen
- Erstellung und Optimierung von Inhalten: Entwicklung hochwertiger, relevanter Inhalte, die für eine gute Platzierung in Suchmaschinen optimiert sind
- Technische SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Website, damit Suchmaschinen die Seite crawlen und indexieren können
- Linkaufbau: Hochwertige Backlinks erhalten, um die Autorität und Sichtbarkeit einer Website zu verbessern
Wenn du SEO nutzt, um die Suchbegriffe zu finden, die deine Zielgruppe bei Google verwendet, kannst du sie in dem Moment erreichen, in dem sie nach etwas Bestimmtem sucht. Ohne für jeden Klick zu bezahlen.
Sehen wir uns drei konkrete Schritte an, die du heute unternehmen kannst, um mit deinem organischen Traffic zu beginnen:
- Überprüfe deine Website auf technische Probleme
- Finde Schlüsselwörter für deine SEO-Strategie
- Richte ein Google Business Profil ein (falls zutreffend)
Schauen wir sie uns nacheinander an.
Schritt 1. Überprüfe deine Website auf technische Probleme
Google muss in der Lage sein, die Inhalte deiner Website schnell und einfach zu crawlen und zu indexieren.
Das hängt mit der technischen Grundlage deiner Website zusammen, die du mit dem Site Audit Tool von Semrush in ein paar Minuten überprüfen kannst.
Erstelle ein kostenloses Konto, mit dem du bis zu 100 Seiten prüfen kannst.
Dann öffnest du das Tool Site Audit. Gib deine Domain ein und klicke auf " Prüfungstarten ".
Richte die Prüfung im Fenster "Einstellungen für die Standortprüfung" ein, das sich öffnet. Sieh dir diese detaillierte Anleitung an, wenn du dir nicht sicher bist, was du tun sollst.
Wenn du mit der Konfiguration deines Audits fertig bist, klicke auf die Schaltfläche "Site Audit starten".
Nach Abschluss des Audits erhältst du mit der Metrik "Site Health" einen Überblick über den Zustand deiner Website.
Auf der Registerkarte "Probleme" findest du eine vollständige Liste aller Probleme, die das Tool gefunden hat.
Um fehlerhafte Bilder, defekte Links, doppelte Titel, langsam ladende Seiten und viele andere Probleme zu entdecken.
Und wenn du auf den Link "Warum und wie man es behebt" neben jedem Problem klickst, erhältst du Tipps, wie du das Problem beheben kannst.
Tipp: Lies unseren detaillierten Leitfaden zur Durchführung eines technischen SEO-Audits in 10 Schritten.
Schritt 2. Finde Schlüsselwörter für deine SEO-Strategie
Die Keyword-Recherche hilft dir, Themen zu finden, über die du schreiben und auf deiner Website veröffentlichen kannst, um mehr organischen Traffic zu generieren.
Dann kannst du eine Keyword-Liste erstellen und optimierte Inhalte erstellen, die auf diese Keywords ausgerichtet sind.
Eine beliebte und einfache Methode, um die besten Keywords zu finden, ist ein Blick auf deine Konkurrenten - mit einem Keyword-Recherche-Tool wie Semrushs Keyword Gap.
Gib zunächst deine Domain und die Domains deiner Mitbewerber ein. Klicke auf "Vergleichen".
Das Tool vergleicht die Keywords, auf die alle analysierten Domains abzielen.
Konzentriere dich auf zwei Kategorien von Keywords:
- Fehlend: alle Keywords, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht
- Schwach: alle Keywords, für die deine Konkurrenten besser ranken als du
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass du hier einige tolle Keyword-Möglichkeiten entdeckst. Denn wenn alle deine direkten Konkurrenten auf dasselbe Keyword abzielen, ist es wahrscheinlich auch für deine Website relevant.
Bei der Auswahl der Keywords solltest du diese drei Kriterien berücksichtigen:
- Volumen: das Suchvolumen des Suchbegriffs (d.h. wie oft wird im Durchschnitt pro Monat nach dem Suchbegriff gesucht?)
- KD %: Keyword-Schwierigkeit - wieschwer es ist, für das Keyword auf einer Skala von 0 bis 100 zu ranken
- Absicht: die Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort (d.h. welche Art von Inhalt erwarten die Leute?)
Dein Ziel ist es, die richtige Kombination aus hohem Suchvolumen und niedriger Keyword-Schwierigkeit zu finden. Und ziele auf diese Schlüsselwörter mit der richtigen Art von Inhalt ab, um die Absicht der Suchenden zu erfüllen.
Wenn du mehr über die Keyword-Recherche erfahren möchtest, um die besten und effektivsten Keywords für deine Website zu finden, lies unseren detaillierten Leitfaden zur Keyword-Recherche.
Sobald du die Ziel-Keywords identifiziert hast, die mit deinen Unternehmenszielen übereinstimmen, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die die Suchabsicht ansprechen und dem Leser einen Mehrwert bieten.
Wenn du dich darauf konzentrierst, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse der Nutzer/innen befriedigen, kannst du Autorität in deiner Nische aufbauen, Backlinks verdienen und Vertrauen bei deinem Publikum schaffen.
Und schließlich führt es zu mehr Konversionen. Wenn du mehr organischen Traffic auf deine Website bringst, kannst du diesen neuen Traffic auf deine Geldseiten leiten, um Besucher in Verkäufe zu verwandeln.
Einige Tipps:
- Wenn du Inhalte zu deiner Website hinzufügst, verwende viele interne Links, um Besucher zu deinen Geldseiten zu leiten
- Nutze das On Page SEO Checker Tool, um deine Top-Performance-Seiten zu analysieren und neue Optimierungsideen zu finden, um ihre Rankings zu verbessern.
- Richte ein Keyword-Tracking ein, damit du weißt, wann sich deine SEO-Bemühungen auszahlen und deine Website für deine Zielkeywords sichtbar wird
Richte dein Google Business Profil ein (falls zutreffend)
Wenn du ein Unternehmen betreibst, das persönlich mit Kunden interagiert, wird es von einem Google Business Profil profitieren.
Es ist einer der wichtigsten Schritte in der lokalen SEO, da du damit in den lokalen Suchergebnissen wie dem Google Map Pack erscheinen kannst:
Das Einrichten eines Google Business Profils dauert nicht lange. In unserem Leitfaden für Google Business Profile findest du die ersten Schritte.
Wie man den organischen Verkehr überprüft
Wenn du eine Website betreibst, kannst du die Statistiken über den organischen Verkehr auf deiner Website kostenlos einsehen:
Mit diesen Tools kannst du nur den organischen Traffic für ein verifiziertes Objekt prüfen - eine Website, die dir gehört.
Wenn du den organischen Traffic auf einer Website überprüfen willst - zum Beispiel auf der Website deines Konkurrenten - kannst du das Semrush-Tool Organic Research verwenden.
Jetzt wollen wir herausfinden, wie du den organischen Traffic mit den verschiedenen Tools, die wir erwähnt haben, überprüfen kannst.
Überprüfe den organischen Verkehr mit Google Analytics
Universal Analytics:
- Gehe zu deinem Google Analytics Konto
- Gehe zu Akquisition-Alle Traffic-Kanäle-Organische Suche
Google Analytics13:
- Gehe zu deinem Google Analytics 4 Konto
- Klick auf "Berichte"
- Gehe zu Akquise-Traffic Akquise-Organische Suche
Überprüfe den organischen Verkehr mit der Google Search Console
- Gehe zu deinem Google Search Console Konto
- Öffne den Bericht "Suchergebnisse" unter "Leistung".
Überprüfe den organischen Traffic mit Semrushs Organic Research Tool
Mit Semrush kannst du die organischen Keyword-Rankings einer Website aufdecken und den organischen Traffic auf Basis dieser Rankings schätzen.
Gehe zum Tool Organic Research und gib die Domain ein.
Die Zahl "Keywords" oben in diesem Bericht zeigt dir, wie viele organische Keyword-Rankings die Website in den Top-100-Ergebnissen bei Google hat.
Die "Traffic"-Zahl oben in diesem Bericht schätzt, wie viele monatliche Besuche (organischer Traffic) die Keywords auf die Website bringen.
Wenn du auf den Abschnitt "Verkehr" klickst, wird ein Diagramm mit dem "Geschätzten Verkehrstrend" angezeigt.
Du kannst auch den Bericht über Positionsänderungen einsehen, um Einblicke in die Veränderungen des organischen Verkehrs zu erhalten. Klicke auf die Registerkarte "Positionsänderungen" im Tool "Organische Recherche".
Schau dir das Widget oben rechts an, das "Top Page Changes" heißt.
So kannst du leicht feststellen, wie sich der Traffic auf das Ranking bestimmter Top-Seiten deiner Website auswirkt.
Du kannst tiefer in die Daten eindringen, indem du auf die integrierte Filterfunktion klickst, die dich zum Bericht "Alle Positionsänderungen" führt.
Hier kannst du sehen, welche spezifischen Keywords und ihre Top-Seiten an Ranking/Traffic verloren oder gewonnen haben.
Du kannst sogar sehen, welche SERP-Funktionen diese Seiten verloren oder gewonnen haben.
Um die organischen Positionsänderungen in diesem Bericht zu sehen, klicke auf den Filter "Organisch" (siehe unten) in diesem Tab.
Anhand dieser Informationen kannst du feststellen, bei welchen organischen Suchbegriffen du potenziell vor deinen Konkurrenten ranken könntest.
Verwende das Dropdown-Menü "Positionsänderungen" in diesem Bericht, um bestimmte Parameter für Positionsänderungen auszuschließen oder einzuschließen (siehe unten).
Wenn die Keyword-Position eines Konkurrenten sinkt, könnte das eine Gelegenheit für dich sein, einzigartige Inhalte zu erstellen, die bei Menschen und Suchmaschinen besser ankommen.
Du kannst diesen Bericht exportieren, sobald du die Daten nach deinen Vorgaben gefiltert hast. Wähle einfach einen benutzerdefinierten Datumsbereich aus und klicke auf die Schaltfläche "Exportieren" am oberen Rand des Berichts.
Für weitere Informationen über den organischen Traffic einer Website klickst du auf den Reiter "Seiten". Du bekommst einen einfachen Überblick über die Seiten mit dem meisten organischen Traffic.
Fallstudien zum organischen Verkehr
Fallstudie 1: Arkadium, ein Unternehmen aus der Spielebranche, verzeichnete einen enormen Anstieg des organischen Traffics, indem es eine SEO-Strategie umsetzte, die auf bessere Keywords für sein Geschäft abzielte.
Fallstudie 2: Voe Tranquilo, ein Unternehmen, das Menschen mit Flugproblemen hilft, steigerte den organischen Traffic um 588% und halbierte seine Kundenakquisitionskosten, indem es hochwertige Inhalte produzierte.
Fallstudie 3: JustPaddles, ein Online-Sporthändler, startete eine neue Website und steigerte mit seinem SEO-Plan den organischen Umsatz in neun Monaten um 124 %.
Nächste Schritte
Organischer Traffic ist ein großartiger Kanal für das Wachstum deines Online-Geschäfts, vor allem für langfristigen Erfolg. Um sie zu erhöhen, musst du einen umfassenden Blick auf deine SEO und ihre verschiedenen Aspekte werfen.
Vergiss nicht, ein kostenloses Semrush-Konto zu erstellen, um die in diesem Beitrag erwähnten SEO-Tools optimal nutzen zu können. Hier sind weitere Möglichkeiten, wie du das kostenlose Konto nutzen kannst, um deinen organischen Traffic zu erhöhen.