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Was sind primäre Schlüsselwörter?
Primäre Keywords sind die wichtigsten Begriffe und Phrasen, auf die Sie sich in Ihrer SEO-Strategie konzentrieren. Sie stimmen mit dem zentralen Thema oder Gegenstand des Inhalts überein.
Kurz gesagt, die primären Schlüsselwörter teilen den Suchmaschinen mit: „Darum geht es auf dieser Seite.“
Sobald Sie ein primäres Schlüsselwort ausgewählt haben, dient dieser Begriff als Baustein für Ihren Inhalt. Mithilfe dieses Schlüsselworts ermitteln Sie relevante Unterthemen und optimieren Ihre Inhalte. Das Endziel ist es, für diesen spezifischen Begriff oder diese Phrase in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) gut platziert zu werden.
Primäre Schlüsselwörter vs. Sekundäre Schlüsselwörter
Bei der Erstellung einer SEO-Strategie unterscheiden wir im Allgemeinen zwischen zwei Arten von SEO-Keywords:
- Primäre Keywords: Übergeordnete Keywords oder Suchbegriffe, die wir anvisieren möchten
- Sekundäre Schlüsselwörter: Verwandte Begriffe und Phrasen, die in der Regel nicht unterschiedlich oder populär genug sind, um eine eigene Seite zu rechtfertigen
Idealerweise sollten Ihre Seiten sowohl 1-2 primäre Keywords (sehr ähnliche Varianten) als auch 4-10 sekundäre Keywords ansprechen.
Beispielsweise könnten Sie das Hauptkeyword „vegane Rezepte“ verwenden.
Auf dieser Seite könnten auch sekundäre Keywords wie „vegane Rezepte“ und „vegane Menüideen“ verwendet werden.
Diese Schlüsselwörter stehen alle in engem Zusammenhang. Das primäre Schlüsselwort ist jedoch in der Regel der gebräuchlichste oder am häufigsten verwendete Begriff zu diesem Thema.
Die Beziehung zwischen primären und sekundären Schlüsselwörtern
Sekundäre Schlüsselwörter können relevante Unterthemen oder Themenbereiche abdecken. Manchmal sind sie einfach Synonyme des primären Schlüsselworts. Die Eingabe von sekundären Schlüsselwörtern in eine Suchmaschine liefert oft ähnliche oder sogar die gleichen Ergebnisse wie die Eingabe des primären Schlüsselworts.
Probier es bei Google aus. Daran erkennt man, dass man sie bedenkenlos als sekundäres Schlüsselwort betrachten kann.
Beispielsweise liefern die Suchbegriffe „vegane Rezepte“ und „vegane Gerichte“ auf der ersten Seite viele der gleichen Suchergebnisse wie „vegane Rezepte“.
In Ihrer SEO-Strategie werden sekundäre Keywords zusammen mit dem primären Keyword gruppiert, anstatt separat angesprochen zu werden.
Das Erstellen mehrerer Seiten, um diese ähnlichen Begriffe anzusprechen, würde zu einer Keyword-Kannibalisierungführen. Dies ist der Fall, wenn Ihre Website im Grunde mit sich selbst um die Platzierung für ein einzelnes Keyword konkurriert, weil Sie mehrere Seiten mit sehr ähnlichem Inhalt haben.
Weiterführende Informationen: Was sind sekundäre Schlüsselwörter?
Wie man primäre Schlüsselwörter findet
Das primäre Keyword, das Sie auf Ihrer Webseite auswählen, spielt eine entscheidende Rolle für die Menge an organischem Traffic, der über Suchmaschinen auf Ihre Webseite gelangen kann.
Bei der Auswahl des besten Keywords für Ihre Seite sind einige wichtige Faktoren zu berücksichtigen:
- Suchvolumen: Keywords mit hohem Suchvolumen können mehr Traffic auf Ihre Website lenken. Das monatliche Suchvolumen eines Keywords gibt an, wie oft Nutzer danach suchen. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie beliebt dieses Thema ist. Eine erfolgreiche Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen für ein Keyword mit hohem Suchvolumen erhöht die Sichtbarkeit der Seite. Keywords mit geringerem Suchvolumen können manchmal eine geringere Keyword-Schwierigkeit aufweisen, bedeuten aber auch, dass es weniger Traffic-Potenzial gibt. Ihr gesamtes adressierbares Suchvolumen basiert auf dem gesamten Suchvolumen Ihres primären Keywords und Ihrer sekundären Keywords.
- Keyword-Schwierigkeit: Die Wahl eines primären Keywords mit einem akzeptablen Schwierigkeitsgrad kann Ihre Chancen auf ein gutes Ranking für dieses Keyword maximieren. Keywords werden häufig nach ihrem Schwierigkeitsgrad anhand der Seiten bewertet, die aktuell in den Suchergebnissen erscheinen.
- Relevanz für die Zielgruppe: Die richtigen Keywords sind relevante Keywords. Wenn Sie Keywords für Ihre Homepage oder einen Blogbeitrag auswählen, sollten Sie darauf achten, dass die Seite relevante Inhalte enthält.
- Suchintention: Die Seite oder der Inhalt, den Sie für ein primäres Keyword anvisieren möchten, muss mit der Suchintention und den Erwartungen des Suchenden übereinstimmen – mehr dazu weiter unten.
Um die richtigen Keywords zu analysieren und auszuwählen, benötigen Sie ein SEO-Keyword-Recherchetool.
Eingabe: Schlüsselwortmagie.
So funktioniert es:
Klicken Sie unter dem Abschnitt „Keyword-Recherche“ auf „Keyword Magic Tool“.
Geben Sie im Textfeld das Thema ein, über das Sie schreiben möchten. Oder, falls Sie kein bestimmtes Thema im Sinn haben, beginnen Sie mit einem allgemeineren Thema wie „Digitales Marketing“ oder „Hunde“. Klicken Sie auf „Suche.“
Das Keyword Magic Tool liefert Ihnen anschließend eine Liste mit Keyword-Vorschlägen.
Anhand dieser Liste können Sie nun nach Suchbegriffen suchen, die entweder zu den Inhalten passen, die Sie schreiben möchten, oder die relevante Themen für Ihre Berichterstattung darstellen.
Sie können die Liste der Schlüsselwörter sortieren und filtern, um die für Ihren Anwendungsfall relevanten Schlüsselwörter leichter zu finden.
Ganz oben sehen Sie „Weitgehend passend“, „Passend für bestimmte Wortgruppen“, „Exakt passend“ und „Verwandte Begriffe“.
Klicken Sie auf einen dieser Punkte, um die Liste zu filtern.
- Weitgehend Passend: Schlüsselwörter, die Ihre Ausgangsschlüsselwörter oder beliebige Wörter darin in beliebiger Reihenfolge oder mit zusätzlichen Wörtern und Modifikatoren enthalten
- Phrasenübereinstimmung: Keywords, die Ihr Ausgangskeyword als vollständige Phrase oder sehr ähnliche Variationen enthalten.
- Exakte Übereinstimmung: Nur Keywords, die Ihr Seed-Keyword als vollständige Phrase enthalten
- Verwandt: Verwandte Keywords, die Ihre Ausgangskeywords möglicherweise nicht wortwörtlich enthalten
Mithilfe der Filter „Volumen“, „KD“ und „Absicht“ können Sie Ihre Ergebnisse analysieren und eingrenzen.
Verwenden Sie beispielsweise den Filter „KD“, um die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern zu bewerten. Der Filter zeigt an, wie schwierig es wäre, für das jeweilige Keyword ein gutes Ranking zu erzielen, wobei 0 % (grün) am einfachsten und 100 % (rot) am schwierigsten ist.
Wählen Sie “KD” > “Easy” oder “Very Easy” um die einfachsten Schlüsselwörter zu finden.
Wenn Sie eine neue Website haben oder eine Website mit relativ geringer Website-Autorität, sollten Sie Keywords im Bereich „Einfach“ und „Sehr einfach“ in Betracht ziehen.
Verwenden Sie anschließend den Filter „Intent“, um Schlüsselwörter zu finden, die der Suchintention Ihrer Inhalte entsprechen.
In unserem Beispiel ist „digitale Marketingstrategien“ ein informatives Schlüsselwort. Das bedeutet, dass Nutzer, die diese Suchanfrage verwenden, wahrscheinlich nach Informationen zu diesem Thema suchen – und nicht nach Produkten oder Dienstleistungen.
Zum Filtern klicken Sie auf „Intent“ und wählen Sie die Option aus, die am besten zur Nutzerintention Ihres Keywords passt: „Informational“, „Navigational“, „Commercial“ oder „Transactional“.
Es ist wichtig, ein primäres Keyword auszuwählen, dessen Suchintention mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt, auf der Sie es platzieren möchten.
Die Suchintention gibt an, welche Art von Inhalten der Suchende erwartet. Es zeigt außerdem an, welche Seitentypen bereits für dieses Keyword ein gutes Ranking erzielen.
Folgendes bedeutet es:
- Navigationsabsicht: Der Suchende sucht nach einer bestimmten Seite (z. B. „semrush login“)
- Informationssuche Suchabsicht: Der Suchende möchte mehr über etwas erfahren (z. B. „Digitale Marketingstrategien“)
- Kommerzielle Suchintention: Der Suchende recherchiert, bevor er eine Kaufentscheidung trifft (z. B. „beste digitale Marketing-Tools“)
- Transaktionsabsicht: Der Suchende möchte eine bestimmte Aktion ausführen (z. B. „Digitalmarketing-Experten beauftragen“)
Wenn Sie bereits eine Seite im Sinn haben und ein primäres Keyword auswählen, stellen Sie sicher, dass die Suchintention des gewählten Keywords zum Inhalt der Seite passt.
Was, wenn Sie neue Content-Ideen generieren? Bei Ihrer Recherche sollten Sie darauf achten, dass die Suchintentionen hinter den neuen Schlüsselwörtern mit der Art der Inhalte übereinstimmen, die Sie erstellen möchten: seien es Blogbeiträge, Landingpages oder ein anderes Format.
Wenn sich Ihre Content-Marketing-Strategie beispielsweise hauptsächlich auf das Schreiben von Blogbeiträgen konzentriert, dann sollten Sie sich wahrscheinlich auf informative Schlüsselwörter fokussieren.
Als Nächstes können Sie nach „Volumen“ filtern, um die Keywords anhand ihres Suchvolumens weiter einzugrenzen.
Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Lautstärke“. Wählen Sie aus den vordefinierten Bereichen oder erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bereich. Klicken Sie anschließend auf „Anwenden.“
Woran erkennt man, ob es sich um ein „echtes“ primäres Schlüsselwort handelt?
In den meisten Fällen ist das primäre Schlüsselwort einfach die beliebteste Variante des Suchbegriffs.
Die Definition dessen, was ein „primäres Keyword“ ausmacht, ist jedoch letztlich subjektiv und hängt von Ihrer Content-Strategie ab.
Ein Beispiel für ein primäres Keyword könnte „B2B-Digitalmarketingstrategien“ sein.
Auf einer anderen Website könnte es jedoch als sekundäres Schlüsselwort für eine Seite über „digitale Marketingstrategien“ verwendet werden.
Bevor Sie sich für ein primäres Keyword entscheiden, sollten Sie sich die Liste der Keyword-Variationen ansehen.
Das Keyword Magic Tool zeigt Ihnen Variationen dieses Keywords an. Dies sind eng verwandte Schlüsselwörter, die im Allgemeinen alle das gleiche Thema abdecken.
Wenn das Keyword, auf das Sie abzielen möchten, das beliebteste oder eines der beliebtesten Keywords auf der Liste ist, dann können Sie sicher sein, dass es als primäres Keyword und nicht als sekundäres Keyword fungiert.
Befindet sich das von Ihnen gewählte Schlüsselwort weiter unten in dieser Liste, sollten Sie möglicherweise eine gängigere Variante (weiter oben in der Liste) als Ihr primäres Ziel-Schlüsselwort wählen.
So optimieren Sie Ihre Seite für das Hauptkeyword
Durch die Optimierung Ihrer Webseite auf ein primäres Keyword wird sichergestellt, dass Suchmaschinen wie Google den Kontext Ihrer Inhalte verstehen und deren Relevanz für eine Suchanfrage einschätzen können.
Befolgen Sie bewährte Methoden, um Ihre Seite zu optimieren und Ihre Chancen auf eine Top-Platzierung in den Google-Suchergebnissen zu maximieren:
- Titel-Tag: Fügen Sie Ihr Hauptkeyword in Ihren Titel-Tag ein. Dadurch wird es sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen erleichtert, das Thema Ihres Beitrags zu identifizieren.
- Die ersten 100 Wörter: Verwenden Sie Ihr Hauptkeyword mindestens einmal in den ersten 100 Wörtern Ihres Textes, um das Thema deutlich zu machen.
- Überschriften: Integrieren Sie Ihr Hauptkeyword an verschiedenen Stellen in Ihren H1-, H2- und H3-Tags, um Ihrem Inhalt Struktur und Hierarchie zu verleihen.
- Meta-Beschreibung: Verwenden Sie das Keyword in Ihrer Meta-Beschreibung, um Ihre Nutzer zum Klicken auf Ihre Seite zu animieren, wenn diese in den Suchergebnissen erscheint.
- Bilder: Verwenden Sie Ihr Hauptkeyword im Alt-Text Ihrer Bilddateien. Dadurch wird der Inhalt besser zugänglich und Ihre Platzierung in den Bildsuchergebnissen kann sich verbessern.
- Videos: Fügen Sie Ihr Hauptkeyword in Videotitel, -beschreibungen und -tags ein, um die Sichtbarkeit auf Videosuchplattformen zu verbessern.
Denken Sie schließlich daran, übermäßigen Gebrauch zu vermeiden.
Die mehrmalige Verwendung Ihres Hauptkeywords in einem einzigen Satz oder Absatz oder übermäßige Verwendung auf einer Seite wird als Keyword Stuffingbezeichnet. Dies verstößt gegen die Google-Webmaster-Richtlinien und gilt als überholte Praxis.
Integrieren Sie stattdessen Keywords organisch und dort, wo sie Ihrem Inhalt einen echten Mehrwert verleihen.
Häufig gestellte Fragen
1. Worin besteht der Unterschied zwischen primären und sekundären Keywords?
Das primäre Schlüsselwort ist der Hauptsuchbegriff, der auf einer bestimmten Seite gesucht wird. Sekundäre Schlüsselwörter sind ähnliche Varianten, Synonyme oder Unterthemen. Beide sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten Content- und SEO-Strategie.
2. Können Sie sowohl für primäre als auch für sekundäre Keywords ein gutes Ranking erzielen?
Ja. In den meisten Fällen enthält Ihre Strategie sowohl primäre als auch sekundäre Keywords, um eine einzige Seite zu erstellen, die für alle diese Begriffe ein gutes Ranking erzielen soll.
3. Worin besteht der Unterschied zwischen primären Keywords und Short-Tail-Keywords?
Primäre Keywords sind die wichtigsten Schlüsselwörter für Ihre Seite. Dies hängt von Ihren Inhalten und Ihrer SEO-Strategie ab. Short-Tail-Keywords (manchmal auch „Head-Terme“ genannt) sind Keywords mit einem hohen Suchvolumen im Verhältnis zu anderen Keywords innerhalb eines bestimmten Themas.
In einigen Fällen kann Ihr primäres Keyword für eine bestimmte Seite auch ein Short-Tail-Keyword sein. Ihr primäres Keyword könnte aber auch ein Long-Tail-Keyword sein (ein Keyword mit relativ geringerem Suchvolumen).
Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über Indoor-Workouts schreiben, die Sie zu Hause durchführen können, könnten Sie „Heimtraining“ als primäres Schlüsselwort wählen. Dies wäre ein Short-Tail-Keyword.
Ein anderer Beitrag könnte sich jedoch auf das Hauptkeyword „Heimtrainingsprogramme ohne Geräte“ konzentrieren. Dies ist ein Long-Tail-Keyword.
4. Wie kann ich primäre Keywords von sekundären Keywords trennen?
Der Semrush Keyword Strategy Builder gruppiert Keywords automatisch in Cluster und liefert Ihnen für jedes Thema ein primäres und ein sekundäres Keyword.
Geben Sie bis zu fünf Start-Keywords ein, um die Suchergebnisse nebeneinander zu vergleichen und so festzustellen, welche Keywords sicher mit einer einzigen Seite anvisiert werden können.