Wie Sie Quora für Content-Marketing und Keyword-Recherche nutzen

Haben Sie sich schon mal eine Plattform gewünscht, die auch Jahre nach Ihren Content-Marketing -Maßnahmen und danke der Content-Strategie noch Traffic auf Ihr Blog schickt? (Facebook und Twitter sind können das jedenfalls nicht von sich behaupten.) 

Dann geht Ihr Wunsch in Erfüllung: hier ist Quora!

Wenn Sie es richtig angehen, ist diese oft übersehene Frage-Antwort-Plattform ein effektives Werkzeug für nachhaltige Ergebnisse im Content-Marketing. Noch besser: Der Traffic von Quora ist Google-sicher.

Viele Marketer ignorieren die reichhaltigen Möglichkeiten der Plattform (die mehr als 300 Millionen Nutzer pro Monat erreicht), aber einige einsame Helden machen sich ihre Stärken zunutze und ernten die Früchte. Zu ihnen gehört der Spieledesigner Ernest W. Adams:

Bereit, zum Quora-Meister zu werden?

In diesem Leitfaden erfahren Sie:

• Was Quora ist
• Warum Sie Quora nutzen sollten
• Welches die Quora-Ranking-Faktoren sind
• Wie Sie Quora für die Keyword Recherche nutzen

Was ist Quora?

Quora ist eine Community, in der Nutzer Fragen stellen und andere ihre Meinungen dazu äußern. 300 Millionen Besucher interessieren sich dort jeden Monat für das breite Spektrum dieser Meinungen. Im englischen Sprachraum geben viele direkt "quora" als Teil ihrer Frage bei Google ein, um Antworten auf der Plattform zu finden:

Quora bietet wertvolle Antworten von Experten und Betroffenen aus aller Welt zu verschiedensten Themen. Auch die deutsche Version der Plattform liefert Antworten auf die Frage in obigem Beispiel, wie man Menschen mit Depressionen hilft:

Warum Sie Quora nutzen sollten

Quora bietet Personen und Unternehmen eine Möglichkeit, durch die Beantwortung von Fragen Traffic zu gewinnen. Der erste Grund dafür ist offensichtlich: Wie Traffic Analytics zeigt, kommt die Site weltweit auf mehr als 600 Millionen Besuche im Monat.

In Deutschland sind es immerhin 3 Millionen Besuche:

Somit winken Ihnen weitaus größere Traffic-Gewinne, wenn es im Licht Ihrer Geschäftsziele sinnvoll ist, (auch) die englischsprachigen Nutzer anzusprechen, indem Sie Fragen auf Englisch beantworten. Doch auch bei einer Beschränkung auf deutschsprachige Fragen und Antworten ist das Besucherpotenzial groß.

Und das Beste?

Eine wesentliche Trafficquelle von Quora ist die Websuche. Mehr als 50 Prozent der Nutzer gelangen über Suchmaschinen auf die Plattform.

Im Unterschied zu Facebook, wo die Suche nur rund 14 % zum Traffic beisteuert:

Wahrscheinlich suchen diese 14 % bei Google nach Phrasen wie "Facebook-Account löschen".

Die besten Gründe für Quora:

1. Markenbekanntheit

Quora kann Ihre Markenbekanntheit steigern, da unzählige Nutzer dort Ihre Antworten sehen.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Start-up, das ein Produktivitätstool für Unternehmer verkauft, und Sie haben kein Kapital für aufwendiges Marketing. Nutzen Sie Quora, um ohne zusätzliche Kosten Ihr Produkt oder Blog zu vermarkten, indem Sie Fragen beantworten.

Hier investieren Sie eher Zeit als Geld, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie täglich 30 Minuten damit verbringen, eine Antwort zu verfassen, sehen Sie schon bald Ergebnisse.

Jetzt stellen Sie sich vor, Sie ziehen das für zwei Jahre durch und jede Antwort wird von vielen Nutzern gesehen. Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg. Nach Jahren harter Arbeit ist Ihre Marke für viele Menschen sichtbar, die gerne auch Ihr kommerzielles Angebot in Anspruch nehmen.

2. Traffic

Traffic ist das Rückgrat dieser Strategie. Denken Sie abseits ausgetretener Pfade und nutzen Sie intelligente Taktiken, um Traffic für Ihre Quora-Antworten zu generieren. Orientieren Sie sich dabei an folgenden Regeln:

• Aussagekräftige Informationen in Profil-Referenz angeben

Die Profil-Referenz ist eine Zeile, in der Sie sich selbst kurz vorstellen. Sie erscheint über jeder Antwort, die Sie schreiben. Welche Informationen Sie hier aufnehmen, ist entscheidend, da die Profil-Referenz den Lesern einer Antwort zuerst ins Auge springt. Wenn Sie hier Ihre Marke und Domain aufnehmen, erzielen Sie sofort einen Effekt für Ihre Markenbekanntheit.

Zudem begegnen die Nutzer jeder Antwort zunächst mit Skepsis, die nicht von einem Experten geschrieben wurde. Ein Domainname in der Referenz hilft, Glaubwürdigkeit herzustellen.

Ebenso ist die Aufnahme Ihrer Stellenbezeichnung sinnvoll. Wenn jemand hier erwähnt, dass er Ingenieur ist, und die Antwort von SEO handelt, nehmen die Leser seine Ratschläge nicht ernst.

Nehmen Sie daher so viele Informationen in die Profil-Referenz auf wie möglich. Geben Sie den Lesern einen Grund, Ihnen zu vertrauen und Ihre Website zu besuchen (so wie Edward Lichstein es macht).

Der Domainname ist nicht anklickbar, aber immerhin deutlich sichtbar. Verwenden Sie einen entsprechend marktfähigen Domainnamen. Er sollte professionell und glaubwürdig wirken und leicht auszusprechen sowie nicht zu lang sein.

• Einen ansprechenden Profiltext schreiben

Der beste Erfolgstipp in der Onlinewelt ist, wie ein Kunde zu denken.

Wer besucht Ihre Profilseite? Diejenigen, denen Ihre Antworten gefallen und die mehr über Sie erfahren wollen. Mit etwas Glück werden diese Nutzer zu neuen Followern.

Investieren Sie daher etwas Mühe, um Ihren Profiltext ansprechend zu gestalten. Dazu gehört auch ein Call to Action, der Nutzer auffordert, Ihre Website zu besuchen. Sie können auch andere Optionen anbieten, zum Beispiel Ihren geheimen wöchentlichen Newsletter.

• Nutzer über Antworten auf Ihre Website führen

Um Klicks auf den Link zu Ihrer Website zu gewinnen, müssen Sie den Lesern die perfekte Antwort bieten.  Die SEO-Texte zu schreiben, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Sehen Sie, was ich hier gemacht habe? Statt zu erklären, welche Fähigkeiten Sie brauchen, um erfolgreiche Antworten zu verfassen, habe ich einen Artikel verlinkt, der die Details enthält. Das erzeugt einen starken Anreiz zum Klicken.

Machen Sie es in Ihren Quora-Antworten genauso.

Wenn Sie Anfänger sind und sich noch nicht sicher fühlen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um auf Quora einige Antworten mit vielen positiven Bewertungen zu lesen. Achten Sie auf die Gemeinsamkeiten, die diese Antworten so beliebt machen.

So lenken Sie mit Quora-Antworten Traffic auf Ihre Website:

• Unvollständige Listen schreiben. Wenn Ihre Antwort etwa aus sieben Punkten besteht, präsentieren Sie nur drei davon und laden Sie die Nutzer mit Link ein, die übrigen auf Ihrer Website zu lesen.
• Interne Links intelligent nutzen. Wenn ein Nutzer auf Ihrer Website angekommen ist, sollte er dort sinnvoll platzierte Links vorfinden, die ihn zu anderen Teilen Ihrer Website führen.

Weiter unten gehe ich genauer darauf ein, wie man bessere Texte schreibt.

3. Trendthemen finden

Millionen von Quora-Nutzern stellen täglich Tausende von Fragen. Wenn Sie die Plattform regelmäßig nutzen, stoßen Sie in Ihrem Quora-Feed auf Content-Ideen, die Ihnen sonst entgangen wären. Menschen stellen Fragen, die sich im Internet nicht leicht finden lassen. Das liegt daran, dass wir täglich vor individuellen Problemen stehen, die individueller Lösungen bedürfen.

So bringt zum Beispiel jedes neue iPhone-Modell viele neue Funktionen mit, und die Käufer beginnen sofort, Fragen zu stellen, wie sie dies oder jenes mit dem Gerät tun können.

Hier kommen die Experten ins Spiel, beantworten die Fragen und teilen ihre Erfahrungen. Sie erhalten viel Suchmaschinentraffic, weil sie die ersten sind, die Antworten auf diese Fragen anbieten.

Tipp: Geben Sie Fragenanfänge in das Suchfeld von Quora ein, um Fragen zu finden, die Ihnen Content-Ideen liefern können.

Außerdem bietet Quora links neben seinen Suchergebnissen nützliche Filterfunktionen. Diese können Ihnen helfen, Fragen als Erster zu beantworten und so Leser zu gewinnen.

4. Vertrauen

Hier sehen Sie einen Kommentar von Adepetun Kenny, der sich bei Hector für seine Antwort bedankt. Wenn Sie solche Kommentare erhalten, haben Sie das Vertrauen Ihrer Leser gewonnen.

Geben Sie sich Mühe, nützliche Antworten zu schreiben, und beantworten Sie Kommentare, um die Beziehung zu Ihren Followern zu festigen.

Keywords recherchieren mit Quora und SEMrush

Sehen wir uns nun an, wie wir mit einer Kombination von SEMrush und Quora die besten Keywords für unser Geschäft finden.

Schritt 1 - SEMrush-Daten abrufen:

Gehen Sie zur  SEMrush Domain-Übersicht und geben Sie quora.com ein. Die US-Datenbank enthält Daten für 28,1 Millionen Keywords. Neue kommen täglich hinzu.

Quora ist eine mehrsprachige Website mit Rankings für Millionen Keywords in verschiedenen Ländern. Die SEMrush-Datenbank enthält Keywords für 190 Regionen und Länder (Details unter SEMrush in Zahlen). Hier ist die Domain-Übersicht für Quora in Deutschland:

Schritt 2 - Die Daten filtern

Rohdaten sind nutzlos ohne die richtigen Filter. SEMrush bietet Ihnen alle nötigen Filteroptionen, um die perfekten Keywords aufzufinden.

Hier sind die drei effektivsten Filter, die ich nutze:

• Nr. 1 - Hervorgehobenes Snippet

Filtern Sie nach Keywords, die bei Google eine hervorgehobenes Snippet auslösen. Warum? Weil dies anzeigt, dass Google das Thema für wichtig und die in den Snippets angezeigten Seiten für wertvoll hält. Wir können aus dem Snippet, den enthaltenen Keywords und der Seite dahinter viel lernen.

Manchmal können Sie mit Ihrem Blog Quora übertreffen, wenn Ihre Website nach aktuellen Standards optimiert ist, von Google als nützlich eingeschätzt wird und Backlinks aufweist. (Hier finden Sie  10 SEO-Maßnahmen, die Sie nach oben bringen.)

Und das Beste?

Wenn Sie auf Quora eine umfassende Antwort für diese Keywords schreiben, die ein hervorgehobenes Snippet auslösen, haben Sie eine größere Chance auf Suchmaschinentraffic für Ihre Antwort, und damit auch für Ihr Blog.

Sie glauben mir nicht? Hier ist ein Keyword, das ich auf diese Weise ausgewählt habe: den Ausruf "winner winner chicken dinner", mit dem man in den USA einen Sieg im Spiel oder Glücksspiel feiert.

Und hier sehen Sie, wie Google das Keyword bedient:

Für die Frage hält Quora nur zehn Antworten bereit.

Gleichzeitig suchen viele Menschen nach dieser Phrase.

Vielleicht fragen Sie sich jetzt, wie Sie mit SEMrush gezielt Keywords für Ihre Nische finden können.

Definieren Sie dazu eine weitere Bedingung mit einem Keyword, das den Bezug zu Ihrer Nische herstellt. In diesem Beispiel habe ich “laptop” eingegeben.

Diese Bedingung filtert Keywords heraus, die "laptop" enthalten. Außerdem nehmen diese Keywords den "nullten Platz" im Suchergebnis ein, also das hervorgehobene Snippet.

Das Ergebnis zeigt, dass 1416 verschiedene Suchphrasen mit dem Wort "laptop" eine Quora-Antwort als hervorgehobenes Snippet ausgeben.

Tipp: Sie können auch YouTube-Videos in Ihre Quora-Antworten einbetten, wenn Sie themenrelevante Videos produzieren. Natürlich müssen diese Videos professionell und ansprechend sein.

• Positionen 1 bis 3

Nicht alle Quora-Keywords lösen hervorgehobene Snippets aus. Deshalb nutzen wir den Positionen-Filter, um weitere Keyword-Daten zu erhalten.

Richten Sie einen erweiterten Filter für die Wörteranzahl ein, um Longtail-Keywords mit geringem Wettbewerb zu finden. Hier habe ich die Suche auf Keywords mit mehr als drei Wörtern eingestellt.

• Ergebnisse

Dies ist einer der besten Filter in SEMrush, denn damit finden Sie sofort Keywords mit geringem Wettbewerb. Die Ergebnisse sind die Gesamtzahlen der Webseiten, die in Googles Datenbank für das angegebene Keyword erfasst sind.

Google findet zum Beispiel mehr als 80 Millionen Seiten für das Suchwort "quora". Das heißt, dass Sie mit starkem Wettbewerb rechnen müssen, wenn Sie für "quora" gefunden werden wollen.

Ich weiß, was Sie jetzt denken: Warum nicht einfach den Google Keyword-Planer verwenden, um Keywords mit geringem Wettbewerb zu finden? Ganz einfach: Der Ergebnisse-Filter von SEMrush liefert nach meiner Erfahrung bessere Keywords.

Tipp: Bei den meisten Keywords spiegelt sich die Anzahl von SEMrush nicht in den Suchergebnissen wieder, da Google auch ungefähre Treffer einschließt. Daher nutze ich einen Suchoperator, um nur die Seiten zu erhalten, die das gesamte Keyword im Titel erhalten, denn diese sind wahrscheinlich auf das Keyword optimiert.

Ich habe also "allintitle:" (alle Wörter sollen im Seitentitel vorkommen) und die Phrase "Best Gaming Laptop Under 10000" eingegeben. Wie Google zeigt, wetteifern nur 141 Websites um Rankings für dieses Keyword.

Mit dem Filter von SEMrush finden Sie bequem auch Keywords, auf die etwa nur 50 Seiten optimiert sind.

Schritt 3 – Für ein Quora-Ranking schreiben

Jetzt kommen wir zu meinem Lieblingsthema – wie man Antworten schreibt, die bessere Rankings auf Quora erhalten.

Hinweis: Die folgenden Beschreibungen der Ranking-Faktoren von Quora beruhen auf meinen eigenen Erfahrungen mit der Plattform.

1. Ausführliche Antworten

Eine lange und hochwertige Antwort ist immer besser und erzielt höhere Ränge bei Quora und Google.

In Google kann ein ausführlicher Artikel außerdem für mehr Keywords gefunden werden.

Kann ich das beweisen?

Ja. Nehmen wir diesen Artikel als Beispiel: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-strategy-guide/. Er geht ins Detail und wird für mehr als 300 Keywords gefunden.

Verwenden Sie immer Ihre Ziel-Keywords, wenn Sie eine Quora-Antwort schreiben. Es erhöht die Relevanz, wenn Sie die Frage-Keywords in die Antwort aufnehmen:

2. Bilder

Ein Bild im oberen Bereich Ihrer Antwort erzeugt Aufmerksamkeit. Dabei ist es wichtig, ein Bild zu verwenden, das zum Inhalt der Antwort passt.

Bilder wirken auf Menschen. Setzen Sie Bilder überlegt ein, die Folgendes ausdrücken:

• Furcht
• Liebe
• Hass
• Motivation

Tipp:

Wenn Sie Ihre Antwort mit einer spannenden Geschichte beginnen, gewinnen Sie eher interessierte Leser. So macht es etwa Hector Quintanilla:

3. Lesedauer

Je mehr Zeit Leser mit Ihren Antworten verbringen, desto größer ist die Chance, dass dies Ihre Rankings auf Quora verbessert.

Tipp:

Orientieren Sie sich beim Verfassen einer Quora-Antwort an folgenden Tipps:

• Nutzen Sie Aufzählungslisten
• Nutzen Sie Kursivschrift
• Nutzen Sie wichtige Schlagworte und mit ihnen verwandte Wörter
• Nutzen Sie Zitate
• Nutzen Sie aufmerksamkeitswirksame Bilder

All dies hält das Interesse Ihrer Leser aufrecht und führt dazu, dass sie mehr Zeit mit Ihrer Antwort verbringen.

4. Das Gewicht früherer Antworten:

Wenn Sie in der Vergangenheit nur Antworten geschrieben haben, die keine Interaktionen erzeugen, sind Ihre Chancen geringer, mit künftigen Antworten ein gutes Ranking bei Quora zu erhalten.

Schreiben Sie also gehaltvolle und nützliche Antworten, die das Vertrauen Ihrer Follower gewinnen. Die Antworten jedes Quora-Nutzers sind auf der Profilseite abrufbar.

5. Aktuelle Inhalte

Dies ist der wichtigste Faktor, den Marketer oft übersehen. Viele meiner Antworten sind mehr als ein Jahr alt, und wenn ich diese alten Antworten aktualisiere, rücken sie bei Quora in höhere Positionen auf.

Aktualisieren Sie Ihre Antworten also regelmäßig, um deren Relevanz für Nutzer und Suchmaschinen zu erhöhen.

6. Follower

Hochwertige Follower helfen, schnell Sichtbarkeit für Ihre Antworten herzustellen, indem sie Ihre Antworten teilen und positiv bewerten.

Konzentrieren Sie sich auf eine Nische, um relevante Follower zu gewinnen. Mit irrelevanten Followern, die sich nicht für Ihre Antworten interessieren, verlieren Sie letztlich Ihre Glaubwürdigkeit.

Hochwertige Follower haben auf Quora die gleiche Wirkung wie Abonnenten auf YouTube (Hier lesen und neue Youtube Abonnenten bekommen). Relevante Abonnenten Ihres YouTube-Kanals sehen sich die Videos an und kommen immer wieder zurück, was  die Rankings Ihrer Videos steigert. Ähnlich funktioniert es bei Quora. Gute Quora-Follower erhöhen die Lesezeit Ihrer Antworten und bewerten sie positiv, was Ihren Rankings zugutekommt.

Schritt 4 - Ihre Antwort beobachten

Nachdem Sie eine Antwort veröffentliche haben, gilt es deren Performance zu beobachten.

Erstellen Sie eine Google-Tabelle und werten Sie wöchentlich oder monatlich Ihren Quora-Bericht aus, je nachdem, wie viel Zeit Sie erübrigen können.

Wollen Sie sich die Quora-Tracking-Tabelle kopieren? Hier finden Sie sie.

Sie müssen nicht für jeden Tag eine neue Spalte anlegen; im Verlauf einer Google-Tabelle sind auch die winzigsten Änderungen gespeichert.

Zum Abschluss

Quora ist für viele Menschen zum festen Bestandteil des täglichen Lebens im Internet geworden (mehr als 300 Millionen Nutzer). Die Plattform bietet eine fruchtbare Möglichkeit für Unternehmen, Produkte und Blogs an ihr Zielpublikum zu vermarkten.

Einige entscheidende Zutaten dürfen in einer Erfolgsstrategie für Quora nicht fehlen. Dies sind:

• In der Profil-Referenz von Ihrer Qualifikation überzeugen und Ihren Domainnamen aufnehmen.
• Gute Rankings auf Quora und in Suchmaschinen erzielen, indem Sie SEMrush für die Keyword-Recherche nutzen und Ihre Antworten mit Bildern und Videos anreichern.
• Diverse Techniken nutzen, um die Leser Ihrer Antworten auf Ihre Website weiterzuleiten.
• Intelligente interne Verlinkung auf Ihrer Website aufbauen, damit gewonnene Besucher möglichst lange bleiben.

Haben Sie Quora schon mal als Teil Ihrer Marketing-Strategie genutzt? Lassen Sie uns in den Kommentaren wissen, was Sie davon halten.