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Schnelle Ideen von Experten: Wie kleine Unternehmen die Großen in den SERPs übertreffen

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Schnelle Ideen von Experten: Wie kleine Unternehmen die Großen in den SERPs übertreffen

Evgeni Sereda
Schnelle Ideen von Experten: Wie kleine Unternehmen die Großen in den SERPs übertreffen

In unserem SEMrushchat über SEO-Strategien für kleine Unternehmen sind viele Ideen und Insights von internationalen Experten zusammengekommen, die für Firmeninhaber ebenso hilfreich sein können wie für Marketer und Agenturen. Es liest sich leicht und schnell und hoffentlich wird es den Ihnen einen oder den anderen Anstoß geben.

Unser Gast Tim Capper und die Community haben tolle Tipps zu verschiedenen Themen geteilt, darunter Tools zum Auffinden von Marketing-Gaps, die Vorteile kleiner Unternehmen im Marketing, Strategien für die lokale Suche, Schema-Daten und Keywords für kleine Marken.

Wir haben eine Auswahl der besten Tweets gesammelt, die ein breites Spektrum von Ideen und Antworten abdecken. Hier präsentieren wir Ihnen diese erstmals in deutscher Übersetzung.

Sie können jeden Tipp (im englischen Original) retweeten, indem Sie auf das Twitter-Logo neben dem Zitat klicken. 


Welche Vorteile haben kleine Unternehmen im Marketing, die ihnen vielleicht nicht bewusst sind?

Tim Capper
Tim Capper
Kontakt mit echten Kunden – die persönliche Verbindung. Flexibilität für schnelle Veränderungen – online und offline. Starker Fokus auf Produkte und Service. Ortsbezug im Marketing – Sponsoring, lokale Nachrichten. Mundpropaganda durch lokale Kunden.

Diana Richardson
Diana Richardson
Lokale Relevanz. Kleine, lokale Unternehmen haben bessere Chancen bei Suchanfragen mit 'in meiner Nähe' oder Stadtnamen. Und dies sind Kunden mit starker Kaufabsicht, die wertvoller sind als Nutzer mit allgemeineren Suchanfragen.

Simon Cox
Simon Cox
Der Ortsbezug – wenn Sie Google My Business richtig aufsetzen, schaffen Sie es in die Kartensuchergebnisse und schlagen alle Großunternehmen bei lokalen Suchanfragen!

Patrick Delehanty
Patrick Delehanty
Der direkte Kontakt mit Interessenten und Kunden verleiht der Marke ein menschliches Gesicht. Kleine Unternehmen haben den Luxus, ausprobieren zu können, was funktioniert und was nicht. In Konzernen bremsen Hierarchien und bürokratische Hürden. Kleinunternehmen haben oft mehr Bewegungsfreiheit. Probieren Sie's aus!

Ben Austin
Ben Austin
Größere Unternehmen müssen sich im Allgemeinen mehr ins Zeug legen, um Kunden auf der lokalen Ebene zu erreichen. Kleinunternehmen können ihre Beziehungen zu den Menschen vor Ort nutzen, um Ihr Geschäft online aufzubauen.

Jake Symons
Jake Symons
Sie sind klein. Also persönlich. Auf lokaler Ebene können Sie wirklich jeden Ihrer Kunden kennenlernen und eine Beziehung aufbauen, die über die reine Geschäftsbeziehung hinausgeht.


Welche fortgeschrittenen Strategien für die lokale Suche können Sie kleinen Unternehmen anbieten?

Lily Ray
Lily Ray
Wir haben aktiv die Fragen und Antworten auf Google My Business bearbeitet. Dazu haben wir eigene Fragen zum Unternehmen eingereicht und dafür gesorgt, dass der Geschäftsinhaber eine Antwort liefert, damit wir verifiziert werden und ein Häkchen erhalten. Danke an @GregGifford für diese Strategie!

Itamar Blauer
Itamar Blauer
Rezensionen! Es ist sehr wichtig, für Google zu signalisieren, dass Ihr Unternehmen mit den Großen mithalten kann. Sie haben zufriedene Kunden? Bitten Sie sie um eine Rezension. Das kostet sie ein paar Minuten, kann sich aber stark auf Ihre lokale Relevanz auswirken und bringt Ihr Geschäft voran!

David Cohen
David Cohen
Kleine Firmen, besonders die mit Ladengeschäft, sollten ihre Kunden dazu animieren, Bilder und Videos zum Unternehmen bei Google einzustellen. Ich mache das und meine Inhalte für andere Unternehmen haben 2,3 Mio. Aufrufe. Die Inhaber sagen, es hilft – $$$.

Diana Richardson
Diana Richardson
Landingpages mit engem Ortsbezug. Lokale Verzeichniseinträge (manchmal haben Radiosender, Nachrichtenmedien etc. eigene Branchenverzeichnisse). Stärkere Werbetexte durch lokale Relevanz. Umgangssprachliche Begriffe für Ortsbezeichnungen (z.B. das 'Dreieck' in North Carolina)

Tim Capper
Tim Capper
Onpage-Optimierung nach Ort. Lokal fokussierte Veranstaltungen, Verkaufsaktionen und Werbeaktivitäten. Google My Business. Lokale Rezensionen. Lokalen Content erstellen – Q & A. Markup für strukturierte lokale Daten.

Simon Cox
Simon Cox
Verlegen Sie Ihren Laden in eine Straße mit Keyword im Straßennamen. Wenn ich eine Bäckerei eröffne, dann in der Bäckerstraße. Immer vorausdenken! ;)


Welche Keywords könnten Sie verwenden, die große Marken oft vernachlässigen?

Ein weiterer Tipp von Tim, der für jeden Unternehmer oder Marketer nützlich sein dürfte: "Schrecken Sie nicht vor detaillierten Leitfäden und technischen Spezifikationen zurück (je nach Art des Geschäfts). Große Marken übersehen das ständig."

Fistbump Media
Fistbump Media
Ich halte es für wichtig, auf Kieze und/oder Stadtteile zu setzen, die Teil der lokalen Sprache und bei Außenseitern nicht bekannt oder geläufig sind.

Tim Capper
Tim Capper
Große Marken vernachlässigen oft kundenspezifische Longtail-Suchanfragen – wo kaufen, wie, was, in meiner Nähe, Produkt, Service am Ort.

Ryan Jones
Ryan Jones
Nebenbei: Warum schreiben die Leute buchstäblich die Worte 'in meiner Nähe' in ihre Title-Tags? So funktionieren diese Suchanfragen nicht.

Alexis Katherine
Alexis Katherine
Keine Angst, in der organischen Suche auch mal auf die 'größeren' Themen zu zielen. KMU sind hier im Nachteil, aber letztlich sucht Google nach dem besten Content. Investieren Sie Ressourcen, um ihn zu erstellen. Auf lange Sicht zahlt es sich aus.

Carlos Castro
Carlos Castro
Longtail-Keywords auf Basis von Problemen der Kunden. Große Marken konzentrieren sich oft aufs Verkaufen und vernachlässigen die Bedürfnisse der Kunden. Kleine Unternehmen können davon profitieren und sich bei den Nutzern in ihrer Nische einen Expertenstatus erarbeiten.

Patrick Delehanty
Patrick Delehanty
Relevante Longtail-Keywords, von denen Sie aus persönlichen Gesprächen (oder von @semrush) wissen, dass Interessenten und Kunden danach suchen – entwickeln Sie informativen, lösungsorientierten Content bzw. Seiten rund um diese Keywords und entwerfen Sie dazu logisch passende CTAs.


Welche Chancen bietet Schema-Markup, die kleine Unternehmen sich zunutze machen können?

Sie wollen mehr über Schema-Markup und seine Möglichkeiten erfahren? Unter Schema.org finden Sie detaillierte Informationen.

Malte Landwehr
Malte Landwehr
Fragen und Antworten. Google nimmt diese Inhalte sehr schnell auf. Wenn Sie interne Links verwenden, umso besser. Die erscheinen dann auf den Suchergebnisseiten.

Tim Capper
Tim Capper
Local Business. Events, Sales. Fragen und Antworten. priceRange. aggregateRating. geoMidpoint - für SAB. hasMap.

Was ist SAB?

Brian Kato
Brian Kato
Schema-Markup für Veranstaltungen ist eine große Sache. Nutzen Sie auch die Möglichkeiten des sameas-Markups für Ihre Daten.

Ben Austin
Ben Austin
Das Reviews-Schema – die Reputation ist für kleine Unternehmen sehr wichtig! Das Local Business (Organisation) – damit steigern Sie den Umfang der Informationen auf der Suchergebnisseite. Mit dem Events-Schema lassen Sie Ihre Veranstaltungen herausstechen.

Herd Digital
Herd Digital
Stellenangebote! Eine gute Möglichkeit, freie Stellen unter Leuten aus der Umgebung bekannt zu machen.

Bentley University
Bentley University
Rezensionen, Produkte, Sales, Events, Fragen und Antworten, Preis, Aggregierte Ratings, Öffnungszeiten, Bild/Logo, hasMap, Geo, Kontaktpunkt, SameAs, Adresse und #


Welche Tools nutzen Sie, um Marketings-Gaps zu finden, die kleinen Unternehmen eine Chance im Wettbewerb eröffnet?

ThinkSEM
ThinkSEM
Untersuchen Sie die lokale Wettbewerbslandschaft (mit einem Tool wie, ich weiß nicht, @semrush). Führen Sie einfache Keyword-Suchen mit verschiedenen Tools durch oder nutzen Sie Suchvorschläge, um herauszufinden, was die Leute vor Ort googlen. Suchen Sie in Google Analytics/Search Console nach Keywords, auf die Sie optimieren können.

Fistbump Media
Fistbump Media
Es gibt definitiv gute Tools für Wettbewerbsforschung in @semrush, aber ich beobachte und lausche auch viel selbst in Social Media, um herauszufinden, was Wettbewerber bezüglich Content und Konversation machen (und NICHT machen).

Netvantage Marketing
Netvantage Marketing
Google Search Console, @semrush Topic Research für häufige Fragen. Kein Tool, aber den Fragen Ihrer Kunden zuzuhören kann viel helfen!

Kieran Ledger
Kieran Ledger
Ich nutze immer @hootsuite, um im Blick zu behalten, was auf lokaler Ebene passiert. Ich aktualisiere ständig meine Suchparameter, um Chancen zu entdecken. Mit dem #SEMrush Social Media Tracker schaue ich, worauf andere Unternehmen ihre Kräfte konzentrieren, damit ich nichts übersehe.

Webeo Global
Webeo Global
@semrush Keyword Magic ODER Gap-Analyse! Google-Suche.

Vraj Shah
Vraj Shah
@semrush, @googleanalytics, @marketo, @brand24, @HubSpot, @unbounce - Seitenanalyse, @Crowdfire, @hootsuite, @MeetEdgar, @sniply, @Bitly, @CMIContent, @SMExaminer und @socialmedia2day.


Haben Sie Tipps für kleine Unternehmen?

Wenn ja, bitte teilen Sie sie in den Kommentaren mit uns. Wir bedanken uns bei allen, die am Chat teilgenommen haben!

Evgeni Sereda
SEMrush

SEMrush employee.

Marketingverantwortlicher DACH Region und Online Marketing Experte bei SEMrush
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