6 leistungsstarke Möglichkeiten zur Nutzung historischer Semrush-Daten

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Semrush liefert zuverlässige Schätzungen vergangener Ranking-Positionen, Suchvolumina und mehr und gibt Ihnen so den Kontext, den Sie für strategischere Entscheidungen benötigen.

Schauen wir uns sechs Möglichkeiten an, wie Sie historische Daten in Semrush nutzen können und davon profitieren.

6 Möglichkeiten zur Nutzung historischer Semrush-Daten

Hinweis: Der Zugriff auf historische Daten ist nur mit einem Guru-Abonnement oder höher möglich. Wenn Sie keinen Guru-Tarif haben, können Sie ihn sieben Tage lang kostenlos testen. 

1. Diagnose von SEO-Traffic-Einbrüchen 

Sollten Sie einen Rückgang des organischen Traffics feststellen, können Ihnen historische Daten dabei helfen, herauszufinden, was passiert ist (und warum). 

Zu den häufigsten Ursachen zählen Google-Algorithmus-Updates, Website-Migrationen oder -Redesigns sowie Änderungen am SERP-Layout (wie neue KI-Übersichten oder hinzugefügte Anzeigen, die die organischen Ergebnisse nach unten verdrängen).

In Semrush können Sie den geschätzten organischen Traffic für jede Domain im Laufe der Zeit vergleichen, um zu sehen, wie er sich verändert hat.

Beginnen Sie Ihre Untersuchung in Organische Forschung. 

Gehen Sie zum Bericht „Übersicht“, klicken Sie auf die Registerkarte „Verkehr“ und wählen Sie die gewünschten Monate aus, um den geschätzten Verkehr im Zeitverlauf anzuzeigen. So können Sie genau feststellen, wann der Abfall begann.

Suchen Sie entlang der Zeitleiste nach kleinen Symbolen „G“. Diese Werte kennzeichnen bekannte Algorithmusaktualisierungen. 

Klicken Sie auf ein beliebiges „G“, um Details zum Aktualisierungstyp und -datum anzuzeigen. 

Sie können auch nach Notizen Ihres Teams suchen, in denen Dinge wie Website-Änderungen, Produkteinführungen oder Migrationen erläutert werden.

Anschließend können Sie die Schlüsselwörter identifizieren, die mit der Verschiebungverbunden sind. 

Gehen Sie dazu auf die Registerkarte "Positionsänderungen" und stellen Sie sicher, dass Ihr gewählter Zeitraum die wichtigsten Monate mit Kursverlusten umfasst. 

Scrollen Sie nach unten zur Tabelle der Schlüsselwörter und klicken Sie auf den Filter „Änderungen auf der SERP“, um Rückgänge in den Schlüsselwortrankings zu isolieren.

Diese Ansicht zeigt Ihnen, welche Keywords aufgrund von Änderungen auf der Suchergebnisseite an Sichtbarkeit verloren haben.

Schauen Sie sich die Spalte „Änderungen in den Suchergebnissen“ an, um Hinweise darauf zu erhalten, was Ihre Inhalte nach unten gedrückt hat.

Wenn keiner der oben genannten Faktoren den Rückgang zu erklären scheint, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihre Inhalte veraltet sind. In diesem Fall sollten Sie überlegen, die Seite zu aktualisieren und zu optimieren, um verlorenes Terrain wieder gutzumachen.

2. Identifizierung ehemals leistungsstarker Inhalte 

Historische Daten helfen Ihnen, Inhalte zu erkennen, die einst gut ankamen, sodass Sie sie wiederbeleben können, bevor sich die Lage verschlechtert.

Mit Semrush können Sie die Keywords identifizieren, die Ihre Inhalte für ein hohes Ranking verwendet haben, und erhalten Anregungen, wie Sie Ihre Seite am besten aktualisieren können. 

• Klicken Sie auf die Registerkarte "Positionsänderungen"
• Verwenden Sie die Datumsauswahl, um einen Datumsbereich festzulegen.
• Filter für die Schlüsselwörter "Abgelehnt"
• Achten Sie auf Zahlen, die in der Spalte „Diff.“ deutlich gesunken sind – diese hängen wahrscheinlich mit Seiten zusammen, die an Reichweite verloren haben.

Klicken Sie auf ein beliebiges auffälliges Schlüsselwort, um es in der Schlüsselwortübersichtzu öffnen.

Hier werden historische Keyword-Daten für diesen Begriff angezeigt, einschließlich Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad. Das könnte Ihnen helfen zu verstehen, was sich möglicherweise verändert hat.

Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „SERP-Analyse“, um zu sehen, welche Suchergebnisse aktuell für diesen Begriff ranken.

Besuchen Sie einige der Top-Ergebnisse und schauen Sie sich deren Struktur an – welche Unterthemen sie enthalten, wie die Seite aufgebaut ist und wie aktuell die Informationen sind. 

Diese Erkenntnisse können Sie nutzen, um Ihre Inhaltsaktualisierung zu steuern.

3. Berichte mit Kontext erstellen

Bei SEO-Reportings geht es darum, Verbesserungen im Laufe der Zeit aufzuzeigen, und historische SEO-Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre aktuellen Ergebnisse mit der Leistung in der Vergangenheit zu vergleichen. 

Konkret helfen Ihnen historische Daten dabei:

• Saisonale Trends aufdecken 
• Wachstum im Vergleich zum Vorjahr messen
• Verknüpfen Sie vergangene Maßnahmen mit langfristigen Ergebnissen
• Vergleich mit Wettbewerbern über längere Zeiträume hinweg

Der Nachweis langfristiger Fortschritte trägt dazu bei, weitere Investitionen zu rechtfertigen.

Bevor Sie einen Bericht erstellen, legen Sie fest, über welche Hauptkennzahlen Sie berichten möchten und welchen Zeitraum Sie abdecken wollen. 

Nehmen wir beispielsweise an, Sie ändern Ihre Strategie im Oktober 2023 und konzentrieren sich künftig stärker auf Produktrezensionen und Kaufberatungen. 

Ein Jahr später möchten Sie die Auswirkungen dieser Änderung messen, indem Sie die SEO-Performance auf Seitenebene zwischen Oktober 2023 und Oktober 2024 vergleichen.

Öffnen Sie Organic Research und klicken Sie auf den Bericht „Pages“.

Nutzen Sie die Datumsauswahl, um zwischen verschiedenen Zeiträumen umzuschalten und zu vergleichen, welche URLs an Traffic gewonnen oder verloren haben.

Hier ist der Oktober 2023:

Und hier ist Oktober 2024:

Diese Ansichten unterstreichen, dass die Strategieanpassung wirksam war. Eine der Hilfeseiten verzeichnet mittlerweile mehr als 60.000 Besuche. Und im Jahr zuvor hatte keine Seite auch nur 1.000 Besuche. 

Nachdem Sie Ihre leistungsstärksten Seiten identifiziert haben, gehen Sie zum Tab „Positionsänderungen“, um zu verstehen, welche Keyword-Bewegungen das Wachstum befeuert haben.

Verwenden Sie den Filter „Verbessert“, um schnell Begriffe zu identifizieren, bei denen sich Ihre Rankings verbessert haben. Und Begriffe, für die Sie neu im Ranking aufsteigen. 

In diesem Fall gibt es Top-Platzierungen für Suchanfragen wie „beste Espressomaschine“ und „Espressomaschine für Zuhause“. 

Hier ist ein Beispielbericht, der zeigt, wie Sie die jährlichen Veränderungen bei Traffic und Keyword-Positionen darstellen könnten.

Man könnte dies noch erweitern, indem man einige Zeilen Kommentar hinzufügt, um den Beteiligten zu helfen, die Zusammenhänge zu erkennen:

• Welche Maßnahmen wurden ergriffen?
• Welche Leistungsveränderungen waren am auffälligsten?
• Wie sieht der Plan für das nächste Quartal aus?

4. Untersuchung der Wettbewerberleistung im Zeitverlauf

Wenn ein Konkurrent seit Monaten (oder Jahren) aufholt oder Sie sogar übertrifft, bieten Ihnen historische SEO-Daten die Möglichkeit herauszufinden, wie er das geschafft hat.

Sie können die Details genauer betrachten:

• Für welche Keywords sie in den einzelnen Monaten ein Ranking erzielten
• Welche Seiten wurden zuerst sichtbar?
• Wie sich ihre Rankings und der geschätzte Traffic im Laufe der Zeit verändert haben

Dies kann Ihnen Möglichkeiten für Ihre eigene Strategie aufzeigen, sei es die Verwendung ähnlicher Schlüsselwörter oder das Lernen aus deren Seitenstruktur und Konsolidierungstaktiken.

Um die langfristige Entwicklung des organischen Traffics eines Konkurrenten zu verfolgen:

• Öffnen Sie das Tool Organic Research und geben Sie die Domain eines Konkurrenten ein. 
• Verwenden Sie das Verkehrsdiagramm oben, um den Bereich festzulegen (z. B. „1M“, „6M“ oder „Gesamter Zeitraum“).
• Achten Sie auf Phasen des Wachstums und des Rückgangs und untersuchen Sie dann, was sich verändert hat. Beachten Sie auch saisonale Muster.

Sobald Sie einen interessanten Zeitraum entdeckt haben, verwenden Sie die Datumsauswahl, um diesen Monat festzulegen.

Gehen Sie anschließend auf die Registerkarte „Seiten“, um zu sehen, welche URLs zu diesem Zeitpunkt den Traffic generierten.

Wiederholen Sie das Ganze bei einem zweiten Date – Monate oder sogar Jahre später – und vergleichen Sie die Ergebnisse.

Eine Website hatte beispielsweise im Mai 2021 über 9.000 organische Seitenaufrufe, aber relativ geringen Traffic.

Bis September 2024 hatte sich der Datenverkehr mehr als verdoppelt, während die Anzahl der Seiten deutlich zurückgegangen war.

Was können wir daraus ableiten? 

Angesichts der reduzierten Anzahl an URLs und des gestiegenen Datenverkehrs hat das Unternehmen wahrscheinlich beschlossen, inhaltsarme oder veraltete Seiten zu entfernen, ähnliche Inhalte zusammenzufassen und sich auf weniger, dafür aber qualitativ hochwertigere Inhalte zu konzentrieren.

Das ist eine wertvolle Erkenntnis, die Sie möglicherweise auch auf Ihre eigene Website anwenden können, falls diese im Laufe der Zeit immer größer geworden ist.

Tipp:Sie können die Wayback Machine verwenden, um zu sehen, wie der Inhalt einer Website zu verschiedenen Zeitpunkten aussah. 

5. Schlüsselwortmuster verstehen

Historische Daten zu Schlüsselwörtern helfen Ihnen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Begriffe Sie weiterverfolgen sollten, und zwar auf der Grundlage von mehr als nur einer Momentaufnahme.

• Öffnen Sie das Tool und geben Sie ein Schlüsselwort ein, das Sie auswerten.
• Verwenden Sie die Datumsauswahl oben, um die Zeiträume zu ändern.
• Vergleiche verschiedene Monate innerhalb desselben Jahres (z. B. Februar versus Oktober).

Februar 2023 

Oktober 2023

Achten Sie auf Folgendes:

• Änderungen des Suchvolumens (z. B. starker Anstieg)
• Unterschiede in der Suchintention (z. B. Wechsel von transaktional zu kommerziell)
• Die Keyword-Schwierigkeit steigt (z. B. durch höheren Wettbewerb).

Diese Informationen können Ihnen helfen zu verstehen, ob es sich lohnt, ein Keyword weiterzuverfolgen, ob es zu den Inhalten passt, die Sie planen, und ob Sie für diesen Begriff gute Platzierungen erzielen können.

6. Wiederherstellung verlorener SEO-Daten

Die historischen Daten von Semrush helfen Ihnen, vergangene SEO-Erkenntnisse wie Traffic-Trends, Keyword-Rankings und die leistungsstärksten Seiten wiederherzustellen, selbst wenn Sie keinen Zugriff mehr auf zuvor verwendete SEO-Plattformen oder Tracking-Tools haben.

Öffnen Sie zunächst das Tool Domainübersicht und geben Sie Ihre Domain ein.

Über die Datumsauswahl können Sie Traffic- und Keyword-Daten aus den Vormonaten anzeigen. 

Stellen Sie oberhalb des Verkehrsdiagramms die Ansicht auf „Gesamter Zeitraum“ ein, um das Gesamtbild zu verstehen.

Sie sehen Informationen über den geschätzten organischen Traffic und die Gesamtrangfolge der Keywords im Zeitverlauf. 

Scrollen Sie nach unten, um die wichtigsten Keywords, ihre Darstellung in den SERP-Funktionen, die Keyword-Rankings nach Suchintention und die Verteilung der Rankings auf die verschiedenen Positionen zu sehen.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für jeden Monat, in dem Sie Ihren SEO-Zeitplan neu erstellen müssen.

Dies ist besonders nützlich, wenn Sie ältere SEO-Maßnahmen dokumentieren oder langfristige Trends über mehrere Jahre hinweg vergleichen.

Häufig gestellte Fragen zu historischen Daten von Semrush

Wie weit reichen die historischen SEO-Daten von Semrush zurück?

Hier ist eine Aufschlüsselung des Zugriffs auf historische Daten über einige Semrush-Tools:

Können historische Daten von anderen SEO-Plattformen importiert werden?

Ja! Wenn Sie auf Semrush mit dem jährlichen Guru-Plan oder höher umsteigen, können Sie historische Daten von verschiedenen anderen Plattformen importieren, darunter Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch und Linkdex.

Kann man historische Daten testen, bevor man einen Tarif abonniert?

Absolut! Starten Sie eine kostenlose siebentägige Testphasedes Guru-Plans, um zu sehen, was möglich ist.