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Die SEO-Leistung bezieht sich darauf, wie gut eine Website in Suchmaschinen (wie Google) rangiert und organischen Traffic anzieht.
Aber es gibt viele nützliche Möglichkeiten, SEO-Ergebnisse zu überwachen.
1. Organischer Traffic
Organischer Traffic ist die Anzahl der Besuche, die über organische (d.h. unbezahlte) Suchmaschinenergebnisse auf deine Website kommen.
Es ist ein guter Indikator dafür, wie gut deine Webseiten für relevante Keywords (Begriffe und Phrasen, die deine ideale Zielgruppe online sucht) ranken. Und wie viele Besuche du bekommst, die letztendlich zu mehr Kunden führen können.
Eine Möglichkeit, deinen organischen Traffic zu messen, ist die Verwendung von Google analytics 4. Und unter "Berichte" > "Akquisition" > "Verkehrserfassung".
Zum Beispiel so:
Passe den Bericht dann so an, dass er Daten für den letzten vollen Monat anzeigt. Und überprüfe die Anzahl der Sitzungen (Besuche), die du in der Zeile "Organische Suche" erhalten hast.
Um zu beurteilen, wie stark dein organischer Traffic ist, vergleiche ihn mit den wichtigsten Akteuren in deinem Bereich. Gehe zu Traffic Analytics, gib die Websites deiner Hauptkonkurrenten ein und klicke auf "Analysieren".
Vergewissere dich, dass der ausgewählte Zeitraum mit dem in Google Analytics übereinstimmt.
Scrolle dann nach unten zum Abschnitt "Traffic Channels" und fahre mit dem Mauszeiger über "Organic Search", um zu sehen, wie viel organischen Traffic deine Konkurrenten bekommen.
Vergleiche diese Werte mit deiner eigenen Messung des organischen Verkehrs.
Wenn deine Konkurrenten deutlich mehr Traffic über die organische Suche erhalten, führe eine umfassende Konkurrenzanalyse durch (d.h. finde die Suchbegriffe, auf die sie abzielen, analysiere ihre Inhalte usw.), um herauszufinden, warum. Und überlege dir eine Strategie, um sie zu übertreffen.
Wenn du Hilfe brauchst, schau dir unseren Leitfaden zur SEO-Konkurrenzanalyse an, in dem du lernst, wie du das machst.
2. Schlüsselwort-Rankings
Ein Keyword-Ranking ist die Position deiner Website auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) für ein bestimmtes Keyword oder eine Phrase.
Und je höher du rangierst, desto mehr Traffic wirst du wahrscheinlich auf deine Website bringen.
Aber das Keyword-Ranking einer Website kann sich häufig ändern. Dafür gibt es viele Gründe.
Vielleicht aktualisiert Google seinen Algorithmus, du verlierst Backlinks oder deine Konkurrenten aktualisieren ihre Inhalte, um sie zu verbessern.
Es ist also wichtig, dass du deine SEO-Rankings im Auge behältst.
Der Verlust von Ranking-Positionen kann bedeuten, dass du Traffic auf deine Website verlierst - und das kann deinem Geschäft schaden.
Eine der besten Möglichkeiten, deine Keyword-Rankings zu überwachen, ist das Einrichten einer Kampagne in unserem Position Tracking Tool. So kannst du deine Rankings täglich verfolgen. Und zwar automatisch.
Öffne das Tool, gib deinen Domainnamen ein und klicke auf "Tracking einrichten".
Das Tool fordert dich auf, eine Domain auszuwählen ("Root-Domain", " Subdomain" usw.). Und um eine Suchmaschine, ein Gerät, einen Ort und eine Sprache auszuwählen, um deine Rankings zu verfolgen.
Wenn du fertig bist, klicke auf "Weiter zu Stichwörtern".
Auf dem nächsten Bildschirm fügst du die Schlüsselwörter hinzu, die du verfolgen willst.
Du kannst sie manuell hinzufügen oder auf die Schaltfläche "Von…importieren " klicken, um eine Liste aus einer bestehenden Ressource wie einer CSV-Datei oder einer früheren Kampagne zu importieren. Oder hol dir Vorschläge von Semrush.
Dann klickst du auf "Tracking starten".
Sobald alles eingerichtet ist, siehst du deine Rankings im Dashboard.
Zum Beispiel so:
Wenn du mit deinem aktuellen Ranking unzufrieden bist, kannst du Maßnahmen ergreifen, um dein Ranking zu verbessern, indem du einflussreiche Websites dazu bringst, auf dich zu verlinken, deine Seitenladegeschwindigkeit erhöhst und andere Optimierungstipps anwendest.
3. SERP-Sichtbarkeit
Die SERP-Sichtbarkeit ist ein Maß dafür, wie oft und wie prominent deine Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen für relevante Suchbegriffe erscheint.
Dabei werden die Keyword-Rankings berücksichtigt. Aber auch das Vorhandensein von SERP-Features - nicht-traditionelleorganische Ergebnisse wie Featured Snippets, Knowledge Panels, Image Packs und andere.
Du kannst die Sichtbarkeit deiner Website ganz einfach mit dem Position Tracking Tool überprüfen, das wir bereits beschrieben haben.
Zunächst siehst du im Dashboard den Index "Sichtbarkeit".
Dieser Prozentsatz basiert auf der Klickrate und zeigt den Fortschritt deiner Website in den Top-100-Ergebnissen von Google für die Keywords in deiner Tracking-Kampagne.
Ein Sichtbarkeitswert von 0 % bedeutet, dass deine Domain für keines der von dir verfolgten Keywords in den Top-100-Ergebnissen von Google platziert ist.
Und ein Sichtbarkeitswert von 100 % bedeutet, dass deine Domain für alle von dir getrackten Keywords auf der ersten Position in den SERPs rangiert.
Je höher der Prozentsatz deiner Sichtbarkeit ist, desto besser sind deine Chancen, Besucher auf deine Seite zu bringen.
Klicke jetzt auf die Registerkarte "Übersicht".
Wenn du nach unten scrollst, siehst du eine Tabelle mit den Keywords aus deiner Kampagne und wie viel Sichtbarkeit du für jedes einzelne hast.
Behalte diese Tabelle genau im Auge. Und tue, was du kannst, um deinen Sichtbarkeitsanteil zu erhöhen.
Einige bewährte Methoden zur Erhöhung der Sichtbarkeit sind zum Beispiel:
- Bearbeitung deiner Inhalte, um sie besser für die SERP-Funktionen zu optimieren, die derzeit in den Suchergebnissen angezeigt werden
- Hinzufügen von strukturierten Daten (spezieller Code) zu deinen Seiten, damit Google deine Inhalte besser verstehen und in den SERPs darstellen kann
- Mehr Backlinks aufbauen (Links von anderen Websites, die auf deine Seiten verweisen)
4. Eindrücke
Impressionen sind die Anzahl der Aufrufe deiner Website in den Suchergebnissen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Es ist eine wichtige Kennzahl, um deine SEO-Fortschritte zu verfolgen, denn sie gibt dir eine Vorstellung davon, ob deine Bemühungen dazu beitragen, dass du in den Suchergebnissen erscheinst.
Das erste Anzeichen für einen SEO-Erfolg ist oft ein Anstieg der organischen Impressionen auf deiner Website.
Um die Impressionen zu verfolgen, rufe den Bericht "Suchergebnisse" in der Google Search Console auf.
Und du siehst die Gesamtzahl der Impressionen, die deine Website in dem ausgewählten Zeitraum erhalten hat.
Scrolle nun nach unten und klicke auf den Reiter "Seiten". Und du siehst die Impressionsdaten auf jeder einzelnen Seite.
Wenn du deine Website für SEO optimiert hast, sollten deine Besucherzahlen mit der Zeit steigen. Wenn deine Seiten prominenter und für mehr verwandte Suchanfragen auftauchen.
5. Klickrate
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Nutzer, die von der SERP auf deine Website klicken.
Sie zeigt, wie effektiv deine Titel und Beschreibungen in den SERPs sind, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Suchenden zu wecken.
Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen geteilt und diese Zahl dann mit 100 multipliziert wird.
Wenn deine Seite zum Beispiel 100 Mal in einem Monat auf einer SERP erscheint und 10 Leute darauf klicken, beträgt deine CTR 10%.
Um deine Google CTR zu überprüfen, logge dich in die Google Search Console ein.
Dann klickst du auf "Suchergebnisse" unter "Leistung".
Aktiviere das Kästchen neben "Durchschnittliche CTR", um die durchschnittliche Klickrate deiner Website zu sehen.
Du kannst die CTR auch für jede einzelne Seite überprüfen. Scrolle in der Tabelle unten nach unten und wechsle zum Reiter "Seiten".
Um deine CTR zu erhöhen, solltest du deine Titel-Tags (HTML-Tags, die deine Seitentitel spezifizieren und in den Suchergebnissen erscheinen können) so umschreiben, dass sie Power-Wörter (z. B. "best", "kostenlos", "Schritt-für-Schritt" usw.), Zahlen oder Klammern enthalten.
Und achte darauf, dass jeder Titel-Tag höchstens 55 Zeichen lang ist, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird.
Du kannst auch deine Meta-Beschreibungen (HTML, das die Seitenbeschreibungen enthält und in den SERPs erscheinen kann) umschreiben, um deine CTR zu verbessern.
Achte also darauf, dass du Phrasen wie "Finde es heraus", "Erfahre mehr" und "Tauche tief ein" verwendest, die die Nutzer dazu bringen können, sich auf deine Seiten zu klicken.
Achte darauf, dass deine Beschreibungen kurz sind und jeweils nicht mehr als 105 Zeichen enthalten. Um Abschneiden zu vermeiden.
6. Umrechnungen
Eine Konversion liegt vor, wenn ein/e Nutzer/in eine gewünschte Aktion auf deiner Website ausführt, z. B. einen Newsletter abonniert, ein eBook herunterlädt, sich für eine Testversion anmeldet, einen Kauf tätigt usw.
Wenn du hohe Konversionsraten hast, bedeutet das, dass deine Seiten effektiv Besucher in Leads oder Kunden verwandeln.
In Google Analytics werden Conversions als "Schlüsselereignisse" bezeichnet.
Um deine wichtigsten Ereignisse zu verfolgen, richte sie in Google Analytics ein.
Hier ist Googles Anleitung zum Erstellen und Bearbeiten von Schlüsselereignissen, wie du genau das tun kannst.
Und dann kannst du die organischen Besuche verfolgen, die zu wichtigen Ereignissen führen.
Um deine Schlüsselereignisse zu sehen, gehe zu "Berichte" > "Akquisition" > "Verkehrserfassung".
Jetzt siehst du die Schlüsselereignisrate für alle Kanäle. Einschließlich der organischen Suche.
Hier sind einige Tipps zur Conversion-Optimierung, um deine Ergebnisse zu verbessern:
- Verwende klare und überzeugende Aufrufe zum Handeln (CTAs)
- Vereinfache Formulare und Checkout-Prozesse, indem du nur nach den wichtigsten Informationen fragst
- Nutze Pop-ups, um Besucher einzufangen, bevor sie gehen
7. Absprungrate
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Nutzerinnen und Nutzer, die deine Website besuchen, sie aber wieder verlassen, ohne sich zu engagieren, z. B. auf eine andere Seite zu gehen oder ein Formular auszufüllen.
Diese spezifische SEO-Messung zeigt, wie ansprechend und relevant deine Inhalte für die Besucher sind, die auf ihnen landen.
Durch die Überwachung der Absprungrate kannst du feststellen, ob es Schwachstellen in deinem SEO-Ansatz oder auf deiner Website gibt, z. B. eine langsame Ladegeschwindigkeit, eine schlechte Optimierung für Mobilgeräte, ein Missverhältnis zwischen Inhalt und Schlüsselwörtern und vieles mehr.
Du kannst deine Absprungrate in Google Analytics überprüfen.
Öffne das Tool und navigiere zu "Berichte" > "Lebenszyklus" > "Engagement" > "Seiten und Bildschirme".
Um die Absprungrate zum Bericht hinzuzufügen, klicke auf das Stiftsymbol, um deinen Bericht anzupassen.
Wähle "Metriken" aus dem Abschnitt "Berichtsdaten".
Klicke dann auf das Dropdown-Menü "Metrik hinzufügen", wähle "Absprungrate" und klicke auf "Übernehmen".
Du solltest jetzt in der Lage sein, die Absprungrate in deinem Bericht zu sehen.
Wenn du deine Absprungrate mit der deiner Konkurrenten vergleichen möchtest, kannst du unser Traffic Analytics Tool nutzen.
Öffne das Tool, gib die Domainnamen deiner Konkurrenten ein und klicke auf "Analysieren".
Du wirst eine Tabelle mit den durchschnittlichen Absprungraten für alle Domains sehen. Und der Unterschied im Vergleich zum Vormonat.
Zum Beispiel so:
Du kannst dir auch eine Trendgrafik ansehen, indem du nach unten zu "Trend nach Wettbewerbern" scrollst und auf "Absprungrate" klickst.
Schau, wie du im Vergleich dastehst. Und unternimm bei Bedarf Schritte zur Verbesserung.
Hier sind ein paar Tipps, wie du deine Absprungrate senken kannst:
- Stelle sicher, dass du die Suchabsicht berücksichtigst (den Hauptgrund, warum Nutzer nach einem Begriff suchen)
- Mache deinen Inhalt einfach zu lesen und zu navigieren
- Interne Links zu anderen Seiten auf deiner Website hinzufügen
8. Website Autorität
Die Website-Autorität ist eine SEO-Kennzahl, die vorhersagt, wie gut deine Website in den Suchmaschinen ranken wird.
Bei Semrush nennen wir diese Kennzahl "Authority Score". Sie basiert auf der Qualität und Quantität der Backlinks deiner Website, dem organischen Suchverkehr und anderen Daten.
Die Punktzahl wird auf einer logarithmischen Skala von 1 bis 100 angegeben. Und je höher deine Punktzahl ist, desto stärker und glaubwürdiger ist deine Domain.
Du kannst den Authority Score jeder Domain in der Domainübersicht, in Backlink Analytics, in Backlink Audit, im Link Building Tool und in unserem kostenlosen Website Authority Checker finden.
Um den Authority Score deiner Website besser zu verstehen, vergleiche ihn mit den Authority Scores deiner Mitbewerber.
Öffne Backlink Analytics, gib deine Domain ein und klicke auf "Analysieren".
Dann fügst du bis zu vier Domains von Mitbewerbern hinzu und klickst auf "Vergleichen".
Mach dich nicht zu sehr an deiner genauen Punktzahl fest. Aber arbeite daran, es zu verbessern.
Und einer der effektivsten Wege, das zu tun, ist der Aufbau hochwertiger Backlinks zu deiner Seite.
Wie das genau geht, erfährst du im nächsten Abschnitt.
9. Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf deine verweisen.
Und sie sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Google - siezeigen, dass deine Website vertrauenswürdig und wertvoll für andere ist.
Das bedeutet:
Die Verfolgung und Überwachung deiner Backlinks ist entscheidend. Und das kannst du mit Backlink Analytics ganz einfach tun.
Gib deine Domain ein und klicke auf "Analysieren".
Du erhältst einen Überblick über die verweisenden Domains deiner Website (Websites, die mindestens einmal auf dich verlinken) und die gesamten Backlinks.
Du kannst auch nach unten scrollen, um Trendgrafiken für beide Kennzahlen zu sehen.
Weiter unten siehst du Trendgrafiken für neue und verlorene verweisende Domains und Backlinks.
Arbeite daran, kontinuierlich hochwertige Backlinks zu deiner Seite aufzubauen.
Einige beliebte Taktiken zum Linkaufbau sind:
- Verlinkbare Inhalte: Erstellen von verlinkungswürdigen Inhalten wie Infografiken, ausführlichen Anleitungen und originellen Forschungsergebnissen, die auf natürliche Weise Links von anderen Websites anziehen
- E-Mail-Kontaktaufnahme: Kontaktiere andere Websites in deiner Nische und bitte sie, auf deine hochwertigen Inhalte zu verlinken.
- Broken Link Building: Wir helfen Webadministratoren, kaputte Links auf ihrer Website zu finden und zu reparieren und erhalten im Gegenzug Backlinks.
- Unverlinkte Markenerwähnungen: Aufforderung an Websites, die deinen Markennamen erwähnen, ohne auf die Website zurück zu verlinken, die Erwähnungen zu verlinken
10. Technische Gesundheit
Ein guter technischer Zustand bedeutet, dass Suchmaschinen deine Webseiten crawlen (finden), indizieren (in einer Datenbank speichern) und für relevante Suchanfragen bewerten können.
Sie wirkt sich auch darauf aus, wie schnell deine Website geladen werden kann und wie einfach sie auf mobilen Geräten zu bedienen ist. Und beides sind entscheidende Faktoren für die Platzierung in den Suchmaschinen
Aber wie kannst du den technischen Zustand deiner Website überprüfen?
Verwende das Site Audit Tool von Semrush.
Öffne das Tool, gib deinen Domainnamen ein und klicke auf "Prüfung starten".
Verwende dann die Konfigurationsanleitung, um dein Audit einzurichten.
Wenn das erledigt ist, siehst du ein Dashboard wie dieses:
Beachte deinen Site Health Score (auch SEO Score oder Technical Health Score genannt). Er misst den Gesamtzustand deiner Website anhand der Anzahl und Schwere der bei der Prüfung aufgedeckten Probleme.
Je höher die Punktzahl, desto weniger kritische Probleme hat deine Website. Und sie wird wahrscheinlich in den Suchergebnissen besser ranken.
Als Nächstes klickst du auf den Reiter "Probleme". Hier werden alle technischen Probleme nacheinander aufgelistet.
Arbeite daran, sie zu reparieren. Und wenn du dir nicht sicher bist, wie das geht, klicke auf den Link "Warum und wie man es behebt" neben dem Problem, um eine kurze Erklärung zu erhalten.
11. Verlobungszeit
Die Verweildauer (manchmal auch als "Time on Page" bezeichnet) ist die durchschnittliche Zeit, in der deine Webseite im Mittelpunkt des Interesses des Nutzers stand.
Das ist eine hilfreiche Kennzahl, um zu sehen, wie gut dein Inhalt die Suchabsicht erfüllt. Das ist wichtig für SEO.
Wenn ein Suchender einen Suchbegriff in Google eingibt, auf deiner Seite landet und dort viel Zeit verbringt, deutet das darauf hin, dass deine Seite seine Absicht erfüllt.
Sie haben gefunden, was sie suchten. Und es war nützlich.
Andererseits kann eine niedrige Verweildauer auf einer Seite darauf hindeuten, dass das, was der Nutzer gesucht hat, nicht mit dem übereinstimmt, was deine Seite enthält.
(Die Verweildauer ist jedoch kein perfektes Maß für die Nützlichkeit von Inhalten oder dafür, ob du die Suchabsicht erfüllt hast. Bei einigen Abfragen ist die Einarbeitungszeit natürlich gering).
In jedem Fall kannst du mit Google Analytics die durchschnittliche Verweildauer der Besucher/innen auf deiner Website verfolgen.
Melde dich in deinem GA4-Konto an und gehe zu "Berichte" > "Engagement" > "Seiten und Bildschirme". Du siehst die Kennzahl in der Spalte "Durchschnittliche Engagementzeit".
Seiten, die eine deutlich niedrigere Zahl haben, sind es wert, untersucht zu werden.
Eine einfache Möglichkeit, die Suchabsicht zu bestimmen, ist, das Ziel-Keyword der Seite durch die Keyword-Übersicht laufen zu lassen.
Im Feld "Intent" siehst du die Suchabsicht.
Stelle dann sicher, dass die Inhalte deiner Seiten die richtige Absicht erfüllen.
Wie lange dauert es, bis ich SEO-Erfolge sehe?
Es dauert eine ganze Weile, bis du mit SEO Ergebnisse siehst.
Betrachte SEO also als Teil eines laufenden Projekts, das nie abgeschlossen sein wird.
Wie schnell du Ergebnisse siehst, hängt auch davon ab, wie neu deine Website ist, wie gut deine SEO-Strategie ist und wie konsequent du deine Taktiken umsetzt.
Wenn alles passt, kannst du davon ausgehen, dass du in vier bis zwölf Monaten erste Erfolge siehst.
Denke daran, dass die Sichtbarkeit und das Ranking deiner Website stark davon beeinflusst werden, wer deine Konkurrenten sind und für welche Keywords du versuchst zu ranken.
Um zu wissen, ob du Fortschritte machst, verfolge die Ergebnisse und verfeinere deine Strategie, sobald du Daten erhältst.
Mit der Zeit wirst du sehen, dass es sich auszahlt. Gib der Nachhaltigkeit Vorrang vor der Geschwindigkeit. Und du wirst die Belohnungen länger genießen können.
Weitere Lektüre: Wie man schnellere SEO-Ergebnisse erzielt
Bewerten Sie Ihre SEO-Leistung
Jetzt, da du weißt, wie du die SEO-Leistung messen kannst, ist es an der Zeit, einen Schritt weiterzugehen und es selbst zu versuchen.
Öffne deine Google Search Console-, Google Analytics- und Semrush-Konten. Und beginne mit der Überwachung deiner SEO-Effektivität.
Wenn du dich noch nicht für ein kostenloses Semrush-Konto angemeldet hast, ist es jetzt an der Zeit.
Fange noch heute an.