Anhand welcher Kriterien bestimmen Sie den Erfolg von Inhalten?

76% der von uns Befragten gaben in unserer Content Marketing Studie an, dass organischer Traffic der beste Beweis für einen erfolgreichen Inhalt sei. Jedoch gaben 52 % der von uns befragten Marketingspezialisten an, dass die Erstellung von Inhalten mit guten Besuchszahlen aus organischem Traffic die größte Herausforderung darstellt. 

Wenn Sie schon vorher wissen, welche Maßnahmen notwendig sind, dann ist die Erstellung von SEO Texten gar nicht so schwer. Die extra Mühe lohnt sich, denn die Optimierung im Vorfeld kann sich langfristig positiv auf den Erfolg Ihrer Webseite auswirken. Dabei ist es immer noch wichtig, die Rechtschreibung und Grammatik zu beachten.

Wenn Sie Ihren suchmaschinenoptimierter Text bereits bei der Erstellung optimieren, dann:

  • Sparen Sie wertvolle Zeit ein – und sorgen Sie so für langfristige Erfolge. Denn der organische Traffic bringt regelmäßig jeden Monat neue Besucher auf Ihre Webseite, ohne dass Sie viel Aufwand für Werbung betreiben müssen. 

  • Erstellen Sie Inhalte mit Mehrwert – und beantworten Sie die konkreten Fragen Ihrer Zielgruppe. 

  • Sprechen Sie neue Zielgruppen an – denn Kunden, deren Probleme Sie gelöst haben, binden sich dauerhaft an Ihr Unternehmen. Sie werden zu treuen Stammkunden oder sogar zu Markenbotschaftern. 

Die organische Suche oder auch Mundpropaganda trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website sowohl bei Nutzern als auch bei Google aufzubauen. Dies funktioniert nur selten ohne hochwertige Inhalte." sagt  Google.

In diesem Artikel erfahren Sie anhand neun einfacher Schritte, wie Sie SEO Texte erstellen, die echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten. 

Was sind SEO Texte?

SEO Texte sind so geschrieben, dass Suchmaschinen verstehen, was das Thema ist, auf welche Suchanfragen sich die Inhalte beziehen und welche Informationen der Leser daraus erhält. 

Im Umkehrschluss bedeutet dass, das Suchmaschinen Ihre Inhalte bei relevanten Suchanfragen in den TOP-Ergebnissen platzieren können.

Die Optimierung für Suchanfragen bringt zweifelsohne große Vorteile für eine Webseite mit sich, wie zum Beispiel in Form von gesteigerten Zugriffszahlen und der Vergrößerung Ihrer Zielgruppe. Außerdem kann die Optimierung günstiger, nachhaltiger und manchmal auch effektiver sein, als bezahlte Werbung.

Alle diese Maßnahmen sind auch für die Blog SEO vom entscheidenden Vorteil.

Wie erstellen Sie einen SEO Text?

SEO freundlicher Content
SEO freundlicher Content

1. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Die Keyword Recherche ist die Grundlage für erfolgreiche Content Strategie im Content Marketing.

Keywords sind die Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu einem Thema zu finden. 

Entgegen der weitverbreiteten Meinung, geht es bei Keywords nicht nur um SEO, sondern auch darum, Antworten auf die folgenden Fragen zu erhalten:

  • Was sucht Ihre Zielgruppe? Sie erfahren dadurch mehr über die Interessen Ihrer Zielgruppe und können für diese Themen neue Inhalte erstellen.
  • Auf welche Fragen sucht Ihre Zielgruppe online nach Antworten? Sie erhalten so spezifische Fragen rund um ein Thema und können die Antworten darauf in Ihren Inhalten geben. 

Beginnen Sie die Suche mit der Frage nach dem richtigen Keyword. Google sagt: Nach welchen Begriffen könnte ein Nutzer suchen, um auf Ihre Inhalte zu stoßen?" Sie müssen für jeden Artikel ein Fokus Keyword und fünf bis zehn zusätzliche Keywords festlegen.

Wie wählen Sie das Fokus Keyword aus?

Wenn Sie einen Artikel schreiben, ist es natürlich verlockend, so viele Keywords wie möglich zu verwenden und den Inhalt für alle diese Keywords zu optimieren. Doch das führt häufig dazu, dass der Fokus auf das eigentliche Thema verloren geht und weniger interessante Inhalte in den Suchmaschinen erscheinen. 

Wählen Sie also zunächst nur ein Fokus Keyword aus und legen Sie dann sie anderen Keywords fest. Ihr Fokus Keyword sollte im Mittelpunkt des gesamten Textes stehen. 

Ich habe 'Fertighaus' als Suchbegriff ausgewählt, um meine Recherche zu beginnen und dafür das SEMrush Keyword Magic Tool genutzt, um Suchvolumen, relevante Keywords und noch viel mehr für die Keyword Analyse zu erhalten.

How to research keywords for an articleSemrush Magic Keyword Tool Fertighaus

User haben das Beispiel-Keyword in Deutschland mehr als 90.500 Mal pro Monat eingegeben. Keywords mit hohem Suchvolumen sind beliebt, aber es ist auch schwierig kurzfristig für sie eine gute Positionierung in den Suchmaschinen zu erhalten. 

Wenn Sie SEMrush verwenden, hilft Ihnen die Skala in der Metrik Keyword Difficulty für den Schwierigkeitsgrad eines Keywords weiter. Der angezeigte Wert sollte möglichst unter dem Bereich von 70 bis 80 liegen. Konzentrieren Sie sich jedoch auf ein ausreichend hohes Suchvolumen.

Jede Branche hat ihren eigenen Standard für die Definition eines hohen Suchvolumens. Daher können wir hier keine grundsätzliche Aussage treffen. Ich habe ‘Fertighaus Preise‘ als Haupt-Suchbegriff für diesen Artikel ausgewählt. 

How to research keywords for an article using Keyword Magic Tool

Wie Sie zusätzliche Keywords finden

Die zusätzlichen Keywords sollten eng in Bezug zum Fokus Keyword stehen, damit der Fokus im Inhalt nicht verloren geht, sondern das Fokus Keyword verstärkt wird.

Sie können diese aus den Themenclustern auf der linken Seite oder den Registerkarten "Ähnliche" und " W-Fragen" oben im Keyword Magic-Tool auswählen.

How to research additional keywords for an article

Ein anderes großartiges Tool, um die Liste Ihrer zusätzlichen Keywords zu erweitern und mehr Fragen der User zu erfahren, ist die Topic Research.

Das Tool hilft Ihnen, die Interessen Ihrer Zielgruppe herauszufinden und zeigt verwandte Themen, erfolgreiche Themen und die Fragen, die User in Zusammenhang mit ihrem Fokus Keyword stellen. 

How to expand a list of keyword using Topic Research

In den nächsten Schritten fügen Sie dem Titel Tag und der H1-Überschrift das Fokus Keyword hinzu. Die zusätzlichen Keywords kommen in die anderen Überschriften und den Text. Das führt dazu, dass sowohl die Suchmaschinen als auch die User erkennen, um was es in dem Artikel geht. 

2. Legen Sie die Suchintention und das richtige Format fest. 

Keyword Suchintention
Keyword Suchintention

Die Suchintention ist das, was der Benutzer erreichen möchte, wenn er eine Abfrage in den Suchmaschinen startet.

Google widmet sich intensiv der Entwicklung seiner Algorithmen, um die Absicht der User bei der Suche richtig zu bewerten und bestärkt Webseiten-Betreiber darin, diese Suchanfragen mit relevanten Inhalten zu beantworten. 

Das Format, dass Sie wählen, die Botschaft, die übermittelt werden soll und die im Text enthaltene konkrete Handlungsaufforderung sollten von der Suchintention des Keywords abhängen. Die Suchintention lässt sich in vier verschiedene Arten unterteilen:

  • Informational – der User sucht nach bestimmten Informationen zu einem Thema. 

  • Navigational – der User sucht nach einer bestimmten Webseite.

  • Kommerziell – der User hat eine Kaufabsicht und möchte sich über seine Optionen informieren. 

  • Transaktional – der User möchte etwas explizit erwerben oder erhalten. 

Wie bestimmen Sie die jeweilige Art der Suchintention oder wie können Sie die dazugehörigen Keywords finden? Das ist ganz einfach – hier sind einige Stichworte:

  • Informational: ‘Anleitung’, ‘Tutorial’, Fragewörter wie beispielsweise ‘Was’ und ‘Wie’ oder Listen mit ‘Top’, ‘Best’ oder ‘Checkliste’ im Titel (z.B. ‘bestes Fertighaus 2021’). 

  • Navigational: Der Name einer bestimmten Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung (z.B. ‘Fertighaus bauen lassen’). 

  • Kommerziell: Produktbeschreibungen wie ‘billigst’, ‘Rezension’, ‘Vergleich’ (z.B. ‘Fertighaus Hersteller Rezensionen’). 

  • Transaktional: ‘kaufen’, ‘Preis’, ‘Gutschein’ etc. (z.B. ‘Fertighaus gebraucht kaufen’). 

Die Stichwörter helfen Ihnen bei der Bestimmung der jeweiligen Art einer Suchintention. Suchen Sie beispielsweise nach einer bestimmten Gruppe von Keywords, dann können Sie im Keyword Magic Tool mit dem Filter gezielt danach suchen und erhalten eine Liste mit passenden Keywords angezeigt .

How to identify search intent with Keyword Magic tool

Außerdem verwende ich die Topic Research um schnell herauszufinden, welche Fragen die User im Internet wirklich zu einem relevanten Thema stellen. In meinem Fall handelt es sich dabei meistens um informative Suchintentionen. 

How to find popular questions people ask using Topic Research

Die Mind Map im Tool enthält eine fertige Liste potenzieller Themen. Sie können eines davon auswählen, um die genauen Fragen zu sehen, die die User stellen. 

Möglicherweise möchten Sie Ihr Keyword in die Google-Suchleiste eingeben, um nach SERP-Funktionen zu suchen, die bei der Identifizierung des Keyword-Typs hilfreich sind: 

  • Hervorgehobene Snippets können auf eine Informationsabsicht hinweisen;

  • Nutzer fragen auch können ebenfalls auf eine Informationsabsicht hinweisen;

  • Sitelinks können auf eine orientierende Absicht hinweisen;

  • Google Anzeigen können auf eine kommerzielle oder transaktionale Absicht hinweisen; und

  • Google Shopping Ergebnisse können auf eine kommerzielle oder transaktionale Absicht hinweisen.

Mit dem Wissen um die Suchintention und der richtigen Art der Keywords können Sie jetzt das geeignete Format auswählen. 

Hier hilft Ihnen am besten die manuelle Suche – schauen Sie sich die Seiten der Wettbewerber an ( SEO Konkurrenzanalyse), die unter den TOP 10 Platzierungen für Ihr Keyword sind. Sind das Schritt-für-Schritt Anleitungen, oder vielleicht eine Liste mit unterschiedlichen Auswahlmöglichkeiten? Welchen Zweck haben die Artikel? Welche Titel haben sie, das heißt, wie beschreiben sie ihren Artikel in den Suchergebnissen? 

So sind beispielsweise Anleitungen erfolgreicher bei informationalen Suchanfragen, während Vergleiche nicht bei kommerziellen Suchanfragen geeignet sind. Dafür aber für Produktseiten, während Kategorienseiten bei nvaigational Keywords funktionieren können. 

Falls Sie die SEMrush-Plattform für die Vermarktung von Inhalten verwenden, können Sie die manuelle Wettbewerbsanalyse mit dem  SEO Content Template ganz leicht automatisieren. Das Tool analysiert die Top 10 Suchergebnisse und gibt Ihnen basierend darauf wichtige Handlungsempfehlungen: Semantisch verwandte Begriffe, die in den Text aufgenommen werden sollten, optimale Textlänge und den empfohlenen Lesbarkeitsindex.

Und das Tool zeigt alles übersichtlich in einer Registerkarte, was Sie benötigen – Die Titel der Top-Artikel und den Zusammenhang zu dem in Ihrem Artikel verwendeten Fokus Keyword. 

How to analyze your competitors content for a target keyword

3. Verfassen Sie einen optimierten Meta-Titel 

Die Überschrift Ihres Artikels ist nicht zwangsläufig auch der Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Beachten Sie daher, dass Ihr Artikel stets zwei Überschriften hat: Einerseits auf der Webseite selbst in Form der formatierten H1-Überschrift und andererseits in Form des Meta-Titels, der in den Suchergebnis-Snippets, also der kleinen Vorschau, angezeigt wird.

Beide Titel können miteinander in Relevanz stehen oder ähnlich sein, sie müssen aber nicht unbedingt identisch sein. Das Wichtigste ist, dass beide Ihr Haupt-Schlüsselwort enthalten müssen. 

Auch wenn die H1-Überschrift den Suchmaschinen zeigt, wie die Seite strukturiert ist. Der Meta-Titel ist als effektive  SEO Maßnahme wichtiger.

Der Meta-Titel präsentiert Ihrer Zielgruppe den Inhalt. Daher ist diese erste Inhaltsvorschau verantwortlich dafür, auf welche Ergebnisse der User klickt, und zwar besonders für die mobile Suche und somit für Mobile SEO.

Um Ihren Titel so wirksam wie möglich für Suchmaschinen und Users zu formulieren, helfen Ihnen die folgenden Grundregeln:

  • Verfassen Sie einen einzigartigen Titel für jede Seite. Wenn Sie den selben Titel für unterschiedliche Seiten auf der Webseite verwenden, kann Google einen alternativen Titel anstatt Ihres eigenen anzeigen.

  • Berücksichtigen Sie, wie bereits beschrieben, die Suchintention der User. Verwenden Sie einen Titel, der genau beschreibt, für welches Problem der User eine Lösung finden kann oder welchen Mehrwert er dadurch erhält, dass er Ihren Inhalt liest. Nutzen Sie die Stichwörter, um die Aufmerksamkeit der User zu erhalten und sie zum Weiterklicken zu motivieren. 

  • Verwenden Sie für den Titel zwischen 15 und 40 Zeichen. Seiten, die einen Meta-Titel mit einer Länge zwischen 15 und 40 Zeichen besitzen, weisen eine 8,6 % höhere Klickrate auf, als solche, die außerhalb dieses Bereichs liegen. Die maximale Länge beträgt ca. 60 Zeichen - Jedes Zeichen mehr  kann automatisch gekürzt werden.

  • Die Titel müssen Ihre Fokus Keywords enthalten. URLs die ein Fokus Keyword enthalten, haben eine 45 % höhere Klickrate als URLs, die kein Fokus Keyword enthalten. Suchmaschinen nutzen Titel, um zu verstehen, ob es sich um relevanten Inhalt für die Anfrage handelt. Aber dabei gilt: Nicht über-optimieren!

"Im Wesentlichen versuchen wir zu erkennen, ob in einem Titel Keywords enthalten sind, da dies andernfalls eine schlechte Benutzererfahrung in den Suchergebnissen darstellt. Wenn Suchmaschinen verstehen wollen, worum es auf diesen Seiten geht, und nur ein Durcheinander von Schlüsselwörtern finden, dann hilft das nicht wirklich weiter." (John Mueller, Webmaster Trends Analyst at Google, 2016) 

  • Lassen Sie sich Fragen einfallen. Titel, die eine Fragestellung enthalten, verzeichnen eine 14.1 % höhere Klickrate, als solche ohne Fragestellung. 

  • Motivieren Sie die User zum Klicken. Einer Untersuchung des Unternehmens Backlinko nach, sinkt die Klickrate bei starken Schlüsselwörtern wie ‘Versteckt’, ‘Leistungsstark’, ‘Letzte’, ‘Perfekte’, ‘Beste’, ‘Wahnsinn’ oder ‘Unglaublich). Bei emotionalen Titeln hingegen, kann sich diese Rate erhöhen. Emotionale Titel können sowohl eine positive, als auch eine negative Bedeutung haben – beides funktioniert gleich gut.

4. Verfassen Sie eine einprägsame H1 

Wenn Sie Ihrem Artikel mehr Kreativität verleihen möchten, ist in der H1-Überschrift mehr Platz als im Titel.

Folgendes müssen Sie beim Schreiben Ihrer H1-Überschrift beachten: 

  • Verfassen Sie eine einzigartige H1-Überschrift. Das verhindert, dass Besucher beim Navigieren auf der Seite verwirrt werden.

  • Verwenden Sie Fragewörter, z.B. 'Wie', 'Warum', 'Was' und 'Wo'. Damit helfen Sie den Besuchern Ihrer Webseite noch besser zu verstehen, was sie auf der Seite vorfinden – Anleitungen und Tutorials erreichen übrigens 2-mal so viele Besucher wie vergleichbare Textarten wie wir das in unserer Blog Studie gesehen haben. 

  • Nutzen Sie Zahlwörter wie 'Top 10', 'Die 5 besten' oder 'Nummerierungen' usw. Denn Artikel mit Aufzählungen bekommen 2-mal mehr Besucher und doppelt so viele Reaktionen in sozialen Netzwerken als andere Textarten.

  • Beschreiben Sie den Inhalt. Die H1-Überschrift der Seite sollte den Inhalt beschreiben. Andernfalls kennzeichnet Google aufgrund der Diskrepanz diesen als minderwertige Textqualität. 

  • Topic Research kann Ihnen schnell dabei helfen, die Überschriften mit der größten Resonanz zu finden. Nachdem Sie ein Thema eingegeben haben, sehen Sie sofort erfolgreiche Überschriften mit den meisten Backlinks und den häufigsten Reaktionen in sozialen Netzwerken.

5. Optimieren Sie die Meta-Description

Die Meta-Description definiert den kleinen Textausschnitt, den User unter dem Seitentitel in den Google Suchergebnissen sehen. Wenn Sie die Beschreibung sorgsam auswählen, ist sie perfekt geeignet, um einen User dazu zu bringen, auf Ihren Link, anstatt den des Wettbewerbers, zu klicken. 

So beschreibt Gary Illyes, Google Search Team Spezialist, die häufigsten Probleme mit Meta-Description:

"Da Meta-Description normalerweise nur für Suchmaschinen und andere Software sichtbar sind, vergessen Webmaster sie manchmal und lassen sie vollständig leer. Aus dem gleichen Grund ist es auch üblich, dass dieselbe Meta-Description auf mehreren (und manchmal auch vielen) Seiten verwendet wird. Auf der anderen Seite kommt es auch relativ häufig vor, dass die Beschreibung völlig vom Thema abweicht, von geringer Qualität ist oder geradezu "spammig" wirkt. Diese Probleme beeinträchtigen die Sucherfahrung unserer Benutzer. Daher ignorieren wir solche Meta-Descriptions lieber."

Um die Meta-Description optimal zu formulieren, nutzen Sie diese 5 Grundregeln:

  • Stellen Sie sicher, dass jede Seite auf Ihre Webseite eine Meta-Description hat und verfassen Sie nur solche Beschreibungen, die genausten den Inhalt einer einzigen Seite widerspiegeln

  • Verwenden Sie einen relevanten Suchbegriff in der Meta-Description. 

  • Die Meta-Description besteht aus 1 bis 2 Sätzen (140-160 Zeichen). Auch wenn es keine vorgeschriebene maximale Länge einer Meta-Description gibt, so kann es sein, dass die Suchergebnis-Ausschnitte diese kürzen, um die optimale Darstellung für jedes Endgerät zu definieren.

  • Meta-Descriptions müssen nicht zwangsläufig aus ganzen Sätzen bestehen. Sie sind auch dafür geeignet, die relevanten Informationen in einer Seite abzubilden. Produktseiten enthalten beispielsweise häufig Preise, Jahrgänge oder Hersteller in ihrer Beschreibung. Solche Meta-Descriptions sind noch attraktiver für Suchmaschinen und User.

  • Sprechen Sie Emotionen an oder integrieren Sie, da wo passend, eine Handlungsaufforderung. 

Die Meta-Description ist eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit neuer Besuchern zu erhalten, daher sollten Sie ihr genug Beachtung geben.

6. Strukturieren Sie Ihren Inhalt für bessere Lesbarkeit

Stellen Sie sich vor, Sie öffnen ein Google Suchergebnis und Sie finden lediglich einen fortlaufenden Fließtext vor. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie weiterlesen? Vielleicht verwenden Sie die Suchfunktion mit Strg_F, um gezielt etwas zu finden. Oder Sie suchen gleich nach einem besser strukturierten Artikel.

Wenn Sie die Webseite verlassen, reduziert sich die durchschnittliche Verweilzeit, während sich die Absprungrate auf der Seite erhöht. Beides ist nicht gut für eine Webseite und ihre Rankings in den SERPs. 

Gute Gliederungen sind ein wesentliches Element von hochwertigen Inhalten. Zwischenüberschriften machen Ihren Inhalt leicht zu überfliegen und daher auch einfacher zu lesen. Laut unserer Studie haben 36 % der Artikel mit H2+H3 Zwischenüberschriften bessere Leistungskennzahlen hinsichtlich ihrer Besuchszahlen, sozialer Reaktionen und Backlinks

Google empfiehlt: "Nutzer lieben Inhalte, die gut geschrieben und nachvollziehbar sind. Zu vermeiden sind große Textmengen zu unterschiedlichen Themen ohne Absätze, Zwischenüberschriften oder Layout-Trennungen auf einer Seite.

Mit diesen Empfehlungen gestalten Sie lesbaren Inhalt:

  • Wenn möglich, verfassen Sie umfassende Inhalte. Lange Texte mit mehr als 3.000 Wörtern erhalten 3-mal so viele Besucher, 4-mal so viele Interaktionen und 3,5-mal so viele Backlinks, wie Artikel mit der Durchschnittslänge von 901 bis 1200 Wörtern.

  • Das bedeutet aber nicht, dass ein kurzer Artikel automatisch eine schlechte Positionierung erhält – es hängt vielmehr davon ab, was der User erwartet. Üblicherweise enthalten längere Texte mehr Informationen zu einem Thema und sind daher leistungsstärker.

  • Ziehen Sie ein Inhaltsverzeichnis in Erwägung. Wenn der Artikel lang genug ist, fügen Sie am Anfang ein Inhaltsverzeichnis ein. Damit können Besucher direkt an den für sie interessanten Absatz springen. 

  • Verwenden Sie Zwischenüberschriften H2 + H3. Gut gegliederte Artikel enthalten sowohl H2 als auch H3 Überschriften. Sie haben dann eine hohe Wahrscheinlichkeit sich zum leistungsstarken Inhalt zu entwickeln. Strukturieren Sie den Artikel, damit die User den Inhalt leichter verstehen. Aber machen Sie die Struktur nicht durch zahlreiche Zwischenüberschriften zu komplex.

  • Ein Absatz = ein Gedanke. Unterteilen Sie den Inhalt in logische, leicht verständliche Absätze, um den Leser zu beschäftigen. 

  • Beantworten Sie die Fragen der User. Ziehen Sie die Aufmerksamkeit der User auf sich, in dem Sie die Fragen aus Abschnitt 1 in die Zwischenüberschriften einfügen

  • Markieren Sie wichtige Gedanken. Sie können die Fett-Option auswählen oder die Schriftgröße ändern. Das hilft dabei, einzelne Stellen zu betonen und es ist leichter dem Kontext zu folgen. Außerdem hilft es dabei, die Aussagen im Gedächtnis der User zu verankern. 

  • Trennen Sie lange Sätze. Ganz so, als würden Sie Ihren Inhalt in Absätze unterteilen, trennen Sie lange Sätze in Kürzere. 

  • Verwenden Sie Stichpunkte und Aufzählungen. Indem Sie diese stilistischen Hilfsmittel verwenden, können Sie große Mengen an Informationen in übersichtlicher Form darstellen. Stichpunkte steigern außerdem Ihre Chance auf ein  Hervorgehobenes Snippet.

Es mag schwer klingen, so viele Informationen zu berücksichtigen, wenn Sie Inhalte erstellen. Aber sie können auf nützliche Tools zurückgreifen, die Ihnen dabei helfen, den Inhalt zu optimieren, bevor er veröffentlicht wird. Eines davon ist beispielsweise der SEMrush SEO-Writing-Assistant. Sie erhalten alle notwendigen Empfehlungen in Echtzeit und können den Text sofort in Google Dokumente oder WordPress bewerten: 

  • Überprüfen Sie ihren Optimierungs-Status — Stellen Sie sicher, dass Ihr Text für ein Fokus Keyword perfekt gegliedert ist und in einem SEO-freundlichen Stil verfasst wurde. 

  • Passen Sie die Textlänge an und optimieren Sie die Lesezeit — Prüfen Sie, ob Ihr Text die durchschnittliche Wortlänge der Top 10 Konkurrenten besitzt. 

  • Fügen Sie empfohlene Keywords hinzu — Das Tool wird Ihnen relevante Keywords vorschlagen, um das SEO-Potenzial Ihres Text zu erhöhen.

  • Verwenden Sie einen gleichmäßigen Sprachstil — Vergewissern Sie sich, dass Ihr Inhalt zum gesamten Auftreten Ihres Unternehmens passt. — Egal ob lässig, neutral oder formell — Spüren Sie Sätze auf, die unpassend erscheinen. 

  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Text einzigartig ist — Vermeiden Sie Plagiate, indem Sie den Gesamtprozentsatz der kopierten Wörter in Ihrem Text ermitteln und die Originalquellen der Inhalte im Internet ansehen. 

How to optimize an article before publication

7. Fügen Sie visuellen Inhalt hinzu

Menschen erinnern sich nur an 10% der Informationen, die Sie gehört haben. Doch sehen Sie diese Information statt sie nur zu hören, steigert sich dieser Anteil sofort auf 65% — so arbeitet nun mal unser Gehirn. Indem Sie visuelle Aspekte in Ihren Inhalt integrieren, verbildlichen Sie einen Gedanken. Der Besucher erinnert sich besser an den Inhalt und kann ihn dadurch besser teilen. 

Mit der Integration von unterschiedlichen visuellen Reizen auf einer Seite, vermitteln Sie nicht nur dem Leser den Inhalt besser. Laut Twitter erreichen Tweets mit Fotos durchschnittlich  35 % häufiger Re-Tweets. Visuelle Darstellungen sind nicht nur schön anzusehen — sondern Schlüsselkomponenten für einen erfolgreichen Blog-Beitrag

Außerdem können Sie Infografiken, Checklisten und Vorlagen sowie jede andere Art von visuellem Inhalt verwenden, um Ihrer Zielgruppe den Mehrwert Ihres Inhaltes schneller und optisch ansprechend zu übermitteln.

Desto nützlicher, interessant und relevant der Inhalt ist, umso mehr Backlinks werden Sie wahrscheinlich erhalten. Backlinks von relevanten Webseiten machen Ihren Inhalt für Google vertrauenswürdig. Folglich platziert die Suchmaschine diesen höher. 

Ein weiterer Vorteil von Fotos und Videos in jedem Blog-Beitrag oder einer Kopie besteht darin, dass diese von Google in die Rubrik "Bilder und Videos" eingestuft werden und sogar in "Hervorgehobene Schnippets" gelangen und zusätzlichen Traffic generieren können. 

Optimieren Sie Ihren visuellen Inhalt - hier finden Sie die wesentlichen Aufgaben dafür. 

1. Reduzieren Sie die Dateigröße. 

Häufig nehmen Bildern auf der Seite den größten Platz ein. Das führt dazu, dass die Webseiten langsam laden, sich also nur sehr zeitverzögert vollständig öffnen und in dieser Zeit viel Datenvolumen verbrauchen, was hohe Kosten verursachen kann.

Sie sollten Ihre Bilder verkleinern und an die maximale empfohlene Bildschirmgröße anpassen. Damit kann Ihre Seite schneller laden, ist gleichzeitig für SEO-optimiert ist und erlaubt eine verbesserte Benutzererfahrung. 

In diesem Artikel " Bilder SEO" finden Sie Optimierungs-Tools für Bilder und mit dem PageSpeed Insights Tool analysieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite und verbessern die Pagespeed

2. Gestalten Sie beschreibende Dateinamen. 

Der Dateiname 'Fertighaus-aus-Holz.jpg’ ist ein viel besser Titel als ‘IMG00353.JPG.' Verändern Sie generische Bilddateititel in einen beschreibenden Dateinamen, so versteht Google genau, was das Bild beschreibt.

3. Fügen Sie (Alt-)ernative Merkmale (Tags) hinzu. 

Alternative Tags liefern Suchmaschinen einen alternativen Text zu einem Bild. Dieser ist auch für User wichtig, die ein Bildschirmleseprogramm nutzen, um eine Webseite aufzurufen. 

Wir haben ein paar Empfehlungen für Sie, damit Sie Ihre Bilder mit einem alternativen Titel versehen können. Diese lauten:

  • Beschreiben Sie den Inhalt des Bildes so detailliert wie möglich. Das hilft dabei, das Bild erfolgreich in der Google Bildersuche zu positionieren und zeigt den Kontext zum Inhalt Ihrer Seite. 

  • Die alterantiven Tags sind absolut relevant in Bezug auf das Thema der Seite, auf der sie sich befinden.

  • Stellen Sie Sicher, dass die alternativen Tags einzigartig sind und den konkreten Inhalt der Seite beschreiben, anstatt das Fokus Keyword der Seite oder andere Alt-Tags zu wiederholen. 

Ein gutes Alt-Tag beschreibt das Bild für Suchmaschinen sowie Bildschirmvorleseprogramme und enthält relevante Keywords. Wie würden Sie zum Beispiel dieses Blid beschreiben?

Fertighaus aus Holz, rechteckig, mit bodentiefen Fenstern und zwei Etagen.

Um diese Bild bestmöglich zu beschreiben, würde ich es so betiteln: 'Fertighaus, rechteckig, aus Holz mit bodentiefen Fenstern über zwei Etagen.' 

8. Nutzen Sie eine verständliche URL

Auch wenn Keywords innerhalb der URL nur  kleiner Ranking-Faktor sind, ist es empfehlenswert, eine hochwertige URL zu verfassen, die klar und deutlich den Inhalt der Seite beschreibt. Denn dann können Sie Ihren Lesern vermitteln, was Sie auf der Webseite für Inhalte erwarten können.

URLs werden regelmäßig kopiert und eingefügt. Wenn ein Link keinen Linktext enthält, dient die URL selbst als Linktext. Im Idealfall können Benutzer mit der Maus über den Text eines Links fahren, und sehen in der unteren linken Ecke ihres Browserfensters, den dazugehörigen Linktext. Eine lesbare URL erklärt also, was sich in der Seite inhaltlich befindet.

Welchem dieser Links würden Sie mehr Vertrauen: https://www.fertighaus.de/baufinanzierung’ oder ‘https://www.fertighaus.de/haeuser/suche/?price_ready__range=12500,&utilization__in=5&living_area_total__range=101,200&construction_method__in=1’? 

Die URL einer Seite sollte so einfach wie möglich sein. Denken Sie daran, dass der Benutzer anhand dieser wenigen Wörter entscheidet, ob der Inhalt für ihn nützlich ist oder nicht.

An example of readable URL

Google empfiehlt, die URL verständlich zu formulieren:

  • Nutzen Sie Interpunktion in Ihren URLs und verwenden Sie Bindestriche (-) anstatt Unterstriche (_) zwischen den einzelnen Wörtern.

  • Gestalten Sie Ihre URL beschreibend und verwenden Sie das Fokus Keyword der Seite. 

  • Verwenden Sie Kleinschrift, anstatt einem Mix aus Groß- und Kleinschrift. 

  • Halten Sie die URL so kurz wie möglich und trotzdem lang genug, um den Inhalt der Seite zu beschreiben. 

Wenn Sie schnell erfahren wollen, wie Ihre Mitbewerber ihre URLs und Texte auf ein Fokus Keyword ausrichten, dann hilft Ihnen hier das SEO Content Template weiter: Geben Sie ein Keyword ein und nutzen Sie die Top 10 Ergebnisse in Google, um Sie sich von den besten Ideen inspirieren zu lassen. 

9. Integrieren Sie interne Verlinkungen

Interne Links verweisen von einer Seite auf eine andere Seite innerhalb Ihrer Webseite. Externe Links dagegen leiten von einer Seite auf Ihrer Webseite auf eine externe Seite unter einer anderen Domain. 

Einige Seiten sind bekannt, da sie schon zuvor von Google aufgerufen wurden. Andere Seiten werden entdeckt, wenn Google einem Link von einer bekannten Seite folgt, der auf eine neue Seite verweist," sagt  Google

Um Ihre Seiten an die umfangreiche Datenbank von Google zu senden, verwendet die Suchmaschine sogenannten Robots. Diese Crawler besuchen zunächst nur einige wenige Seiten und folgen dort den internen Verlinkungen, um von dort aus neue URLs aufzuspüren. Interne Verlinkungen sind für Suchmaschinen eine der besten Methoden, um regelmäßig im Kontext befindliche Inhalte auf Ihrer Seite zu finden. 

Neben der Funktion, den Suchmaschinen die Seitenstruktur zu präsentieren und relevante Inhalte anzubieten, verstärken interne Links die Autorität der verlinkten Seiten und am Ende kann das Ihre Rankings verbessern

Wenn beispielsweise auf eine Seite gute externe Links verweisen, dann wird für diese eine sogenannte PageRank-Bewertung erstellt. Diese Bewertung kann dann über interne Links auf eine andere Seite Ihrer Website übertragen werden. 

  • Interne Links helfen Benutzern.

Für User sind interne Links ein wesentliches Element für die bessere Navigation und sie helfen ihnen dabei, auf Ihrer Webseite nützliche Informationen zu finden.

Unsere aktuelle Untersuchung hat gezeigt, dass für 50 % der Befragten die Navigation eine der größten Herausforderungen auf einer Webseite darstellt.

Wir haben auch herausgefunden, dass 67 % von ihnen versuchen das Problem zu lösen, indem sie die interne Verlinkung verbessern und es für User leichter machen, den Inhalt zu finden. 56 % der Befragten nutzen die Methode der verwandten Artikel für Ihre User, um spezifische Anfragen zu beantworten. 

Interne Verlinkungen sollten nicht sofort umgesetzt werden, aber regelmäßig in Betracht gezogen werden. 

1. Führen Sie ein Audit durch. 

Ein  Ein SEO Content Audit hilft Ihnen zu verstehen, welche Themen Ihr Inhalt abdeckt und welche nicht. Außerdem erfahren Sie welche Artikel relevant und wertvoll für einen Verweis sind. Außerdem wissen Sie dann, welche Inhalte ein Update benötigen und vieles mehr. 

Das SEMrush Site Audit Tool hat einen thematischen Bericht, der die internen Links Ihrer Webseite prüft und folgendes anzeigt::

  • Wie auffindbar sind Ihre Artikel – Wie viele Klicks sind notwendig, um von der Startseite aus zu ihnen zu gelangen.

  • Die Seiten mit einem niedrigen internen LinkRank und Seiten mit den höchsten internen LinkRanks. Damit erkennen Sie die Seiten mit der höchsten und der niedrigsten Bedeutung auf Ihrer Webseite. 

  • Interne Link Angelegenheiten – Fehler, Warnungen oder Notizen bezüglichlich interner Links

Interne Verlinkung und SEO Texte

2. Optimieren Sie die interne Verlinkung.

Identifizieren Sie relevante Inhalte auf der Webseite und fügen Sie Links von dort aus zu neuen Artikeln ein. Das kann dabei helfen, die Organisation Ihrer Webseite zu verbessern und die Absprungrate zu verringern. 

Sie können auch Ihre interne Verlinkung entsprechend der Customer Journey optimieren, um den Kunden zum nächsten Schritt zu bewegen. Wahrnehmungs-Inhalte sollten auf Überlegungs-Inhalte verweisen und Überlegungs-Inhalte auf Entscheidungs-Inhalte, nicht anderes herum. 

Um Leser auf andere Inhalte aufmerksam zu machen und Sie tiefer durch die Webseite zu führen, fügen Sie relevante Artikel am Ende von jedem Beitrag ein.

3. Entwerfen Sie eine Strategie für interne Verlinkungen.

Erstellen Sie eine Liste mit den übergeordneten Seiten, die Ihnen dabei helfen,  Themencluster zu erstellen und die Architektur ihrer Seite verständlich machen. Diese Seiten sind häufig die den wertvollsten Traffic generieren. Typischerweise enthält der beste Inhalt das Fokus Keyword. 

Erstellen Sie Themencluster mit internen Links. Das bedeutet, Sie verbinden die übergeordnete Themenseite mit einer Gruppe von untergeordneten Seiten zum gleichen Thema. Das verleiht dem Hauptthema mehr Tiefe. Erstellen Sie zunächst eine Tabelle für jedes Themencluster und fügen Sie anschließend die Links hinzu. 

Verfassen Sie geeignete  Linktexte. Sie müssen relevant zu dem Artikel sein, zu dem sie verweisen. Platzieren Sie diese natürlich und ziehen Sie Varianten von Longtail Keywords in Betracht. Sie können die Rankings für dieses spezifische Keyword der Zielseite verbessern, und zwar immer dann, wenn diese Keywords so verfasst sind, wie Benutzer auch tatsächlich nach den Begriffen suchen würden. 

Checkliste: Wie schreibt man einen SEO-Text

Aus Basis unserer eigenen Empfehlungen haben wir für Sie eine Checkliste mit 9 Schritten zum Erstellen vom SEO Text als PDF-Dokument erstellt. Sie enthält nur die wichtigsten Informationen, die Sie beim Erstellen Ihrer Artikel beachten müssen - speichern Sie die Checkliste für sich selbst ab oder teilen Sie sie mit Ihren Kollegen!

Generiere noch mehr Traffic!

PDF Checkliste: 9 einfache Schritte um einen SEO Text zu erstellen.

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Alina PetrovaSpeaker, blogger and Content Marketing expert with more than 5 years of experience in developing content strategy. Creator of the French Semrush Blog, one of the most popular corporate marketing blogs in France. Passionate about languages, modern art and new technologies.
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