State of Search: So hat sich die Suche 2022 verändert

Wenn du dich fragst, wie sich die Ereignisse der letzten Jahre auf das digitale Ökosystem ausgewirkt haben, bist du damit nicht allein …

Als Marketer mussten wir seit Anfang 2020 agil sein und uns an eine Vielzahl von Veränderungen anpassen, und seien wir ehrlich, es war für uns alle eine Herausforderung. Wird die Welt der Websuche je wieder so sein wie vorher? Wie gut funktionieren die gewohnten Taktiken aus der Zeit vor der Pandemie im heutigen Klima noch? Wie stellt sich die Websuche heute in den aktivsten Märkten der Welt dar?

Dank unserer breiten Palette an Tools und Berichten sind wir in der einzigartigen Position, die marktspezifischen Daten untersuchen, analysieren und dokumentieren zu können, in denen die Antworten auf diese Fragen stecken. Also haben wir diese Tools und Berichte verwendet, um herauszufinden, wie sich das Web im Jahr 2021 im Vergleich zu 2020 verändert hat. Das Ergebnis ist eine 360-Grad-Analyse von Google-Updates, Benutzerverhalten und SEO-Trends auf Basis der umfangreichen Daten von Semrush.

State of Search 2022 analysiert einige der weltweit führenden Märkte und enthält alles, was du zur Planung deiner Wachstumsstrategie nach der Pandemie brauchst. Hier sind einige unserer wichtigsten Ergebnisse. Lade den vollständigen Bericht herunter, um tiefer in die Daten einzutauchen! 

Hinweis: Wir lassen viel Spielraum für deine eigenen Rückschlüsse, denn je nach Branche und der Betrachtungsweise können sich die Rückschlüsse von unseren unterscheiden. 

Das Web 2021

• In den führenden 100 Suchergebnissen fanden sich im Vergleich zu 2020 deutlich weniger neu platzierte URLs.
• Der durchschnittliche Rückgang der Anzahl neu platzierter URLs pro Markt betrug 7,4 %.
• Eine Aufschlüsselung der Traffic-Anteile nach Geräten zeigte im Jahr 2020 einen Anstieg für Desktops, der bis in den Sommer 2021 hinein anhielt, selbst nachdem viele physische Einrichtungen wieder geöffnet hatten.

Die Websuche 2021

• Informationsorientierte Keywords machten 58 % der eindeutigen Suchbegriffe aus.
• Rund 39 % aller Suchanfragen im Jahr 2021 umfassten 1 bis 2 Wörter, während gut drei Viertel aller Google-Anzeigen von Keywords mit 3 bis 5 Wörtern ausgelöst wurden.

Die Suchrankings 2021

• Ranking-Schwankungen fielen im Durchschnitt über alle Nischen 2021 größer aus als 2020.

SERP-Funktionen 2021

• Die Anzahl der Anzeigen an der Spitze der Suchergebnisseiten war 2021 im Vergleich zu 2020 sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten rückläufig.
• Hervorgehobene Snippets wurden auf beiden Gerätetypen im Jahresvergleich häufiger angezeigt.
• Die durchschnittliche Anzeigehäufigkeit von Knowledge Panels blieb auf dem Desktop etwa gleich, nahm auf Mobilgeräten jedoch deutlich ab.
• Die Häufigkeit der Verwendung von FAQ-Markup auf Suchergebnisseiten nahm 2021 gegenüber 2020 auf dem Desktop deutlich ab und blieb auf Mobilgeräten etwa gleich.
• In 62,1 % der Fälle schrieb Google die in Titel-Tags angegebenen Seitentitel auf den Suchergebnisseiten um.

Der E-Commerce 2021

• Der organische Traffic von E-Commerce-Seiten nahm im Jahresvergleich um 5,8 % ab.
• Amazon verlor im Vergleich zu 2020 16,6 % seines organischen Traffics und tauchte auf allen Geräten weitaus seltener in Google Ads auf.

Local SEO 2021

• Die überwältigende Mehrheit der lokalen Unternehmen, die den Nutzern angezeigt wurden, befanden sich im Umkreis von zwei Meilen (rund 3,2 Kilometer) um den Standort des Suchenden. Nur 6 % der Einträge waren mehr als 10 Meilen (16 Kilometer) entfernt.

Technische SEO 2021

• Die Nutzung verschiedener Formen strukturierter Daten variierte unter den Websites in unserem Datensatz, wobei größere Websites sie eher implementiert haben.

• Die häufigsten Strukturierte-Daten-Markups auf den Websites in unserer Stichprobe waren Sitelinks-Suchfelder und Artikel.

Ein Teil unserer Analyse konzentrierte sich auf die Frage, in welchem Umfang Websites die Tests derCore Web Vitals (CWV) bestehen. Die Ergebnisse zeigen noch viel Luft nach oben, während einige der größten Domains der Welt nach der Pandemie wieder auf Wachstumskurs gehen wollen:

• Im Oktober 2021 bestanden nur 32 % der getesteten URLs mit ihren Scores für LCP, FID und CLS die CWV auf Mobile.

• Das Bestehen der CWV-Tests auf Mobile war um 52 % wahrscheinlicher, wenn Felddaten statt Lab-Daten (simulierte Daten) verwendet wurden.

Ein Blick auf die Daten pro Metrik ergab folgendes Bild: 

• 54 % mehr URLs bestehen LCP, wenn simulierte Daten genutzt werden.
• 9 % mehr URLs bestehen CLS, wenn simulierte Daten genutzt werden.
• 76 % weniger URLs bestehen, wenn TBT statt FID genutzt wird. 

Lade den vollständigen Bericht herunter, um mehr über den Status der Websuche heute und morgen zu erfahren

Wie schneidet deine Website 2022 im Vergleich zur weiteren Web-Landschaft ab? Stimmen unsere Fakten und Zahlen mit deinen Erfahrungen überein? Änderst du 2022 deine Strategie und setzt auf Wachstum oder zumindest eine Rückkehr zu früherer Stabilität nach der Pandemie?

Was auch immer deine Pläne sind, sie können sich jetzt auf ein umfassenderes Verständnis des heutigen Status Quo der Websuche stützen. Lies den vollständigen Bericht, um dich mit globalen und branchenspezifischen Daten auszustatten, die dir auf deinem Weg helfen. Wer weiß, vielleicht entdeckst du dabei die entscheidende neue Marktchance …