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Sie haben wahrscheinlich schon erkannt, dass es von Vorteil ist, in KI-Antworten aufzutauchen, die als Reaktion auf Benutzeranfragen in Tools wie ChatGPT und Perplexity erscheinen.
Die Verbesserung der Sichtbarkeit durch KI-Tools wird als KI-SEO bezeichnet und ist eine Erweiterung der traditionellen Suchmaschinenoptimierung.
Im Folgenden erfahren Sie genau, wie sich traditionelles SEO von KI-SEO unterscheidet, wie und warum Sie Ihre Aktivitäten anpassen müssen und wie Sie die Leistung sowohl Ihrer SEO- als auch Ihrer KI-SEO-Bemühungen verfolgen können.
Was ist der Unterschied zwischen traditioneller Suchmaschinenoptimierung und KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung?
Traditionelle SEO konzentriert sich darauf, eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen besser sichtbar ist, während KI-SEO darauf abzielt, Inhalte so zu verbessern, dass sie in KI-generierten Antworten von Tools wie ChatGPT, Gemini und Googles KI-Übersichten erscheinen.
Benötigen Sie sowohl SEO als auch KI-gestütztes SEO?
Ja – Sie benötigen sowohl SEO als auch KI-SEO, um sicherzustellen, dass Ihre Marke für Ihre Zielgruppe sowohl auf traditionellen Suchmaschinen als auch in KI-Systemen sichtbar ist.
Die Menschen nutzen immer noch täglich traditionelle Suchmaschinen wie Google und Bing. Tatsächlich nutzen die Menschen allein Google für fünf Billionen Suchanfragen pro Jahr – das entspricht einem Durchschnitt von rund 13,7 Milliarden Suchanfragen pro Tag.
Aber Daten von Semrush lassen vermuten, dass der Traffic von großen Sprachmodellen (LLMs) den Traffic von der traditionellen organischen Suche im Jahr 2028 übertreffen wird. Das bedeutet, dass Sie neben den traditionellen Suchmaschinen auch für KI-Plattformen optimieren müssen, um die Markenbekanntheit langfristig zu erhalten.
Darüber hinaus sind die Benutzeroberflächen von Suchmaschinen wie Google und Bing mittlerweile eine Mischung aus traditionellen organischen Ergebnissen (blaue Links und andere nicht KI-gestützte SERP-Features ) und KI-Funktionen wie KI-Übersichten und Bings KI-gestützten Zusammenfassungen.
Hier ist ein Beispiel für eine KI-generierte Zusammenfassung, die bei einer Suchanfrage auf Bing angezeigt wird:
Darüber hinaus nutzen die Menschen neben den KI-gestützten Funktionen von Suchmaschinen auch immer häufiger andere KI-Tools. ChatGPT hat schätzungsweise 700 Millionen wöchentlich aktive Nutzer. Aber mehrere Experimente haben gezeigt, dass ChatGPT zumindest teilweise auf die Google-Suche zurückgreift, um Benutzeranfragen zu beantworten.
Dadurch erreichen Sie ein breiteres Publikum, als es Ihnen mit herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung allein möglich ist.
Was ändert sich tatsächlich, wenn Sie KI-gestützte SEO in Ihre SEO-Arbeit integrieren?
Die Integration von KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung in Ihre SEO-Aufgaben erfordert in erster Linie eine Verschiebung der Prioritäten.
Hier eine Zusammenfassung der wichtigsten SEO-Aufgaben und ihrer KI-gestützten SEO-Entsprechungen:
| Aufgabe | Traditionelle Suchmaschinenoptimierung | KI-SEO-Äquivalent |
| Forschung | Finde Suchanfragen, die zu deiner Zielgruppe passen, in Google. | Finden Sie Gesprächsanregungen, die Ihre Zielgruppe in KI-Tools eingibt. |
| On-Page-Optimierung | Optimieren Sie Titel-Tags, Überschriften und interne Links für die Ziel-Keywords. | Verfassen Sie Texte, die eine einfache KI-Extraktion ermöglichen, mit direkten Antworten und in sich abgeschlossenen Abschnitten. |
| Technische SEO | Optimierung für Crawlbarkeit, Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Indexierung | Führen Sie dieselben grundlegenden Aufgaben aus und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass KI-Crawler Ihre Inhalte finden und darstellen können. |
| Linkbuilding | Backlinks von relevanten und hochautoritativen Domains aufbauen | |
| Messung | Rankings, organischen Traffic, Klickrate (CTR) und Konversionen verfolgen | Verfolgen Sie KI-Erwähnungen, KI-Zitate, Suchvolumen für Marken, Anteil der KI-Antworten und Stimmungsanalyse |
Keyword-Recherche und Themenplanung
KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung (KI-SEO) beinhaltet die Kartierung ganzer Themenbereiche, anstatt die Optimierung für einen oder mehrere bestimmte Begriffe zu fokussieren.
Aufgrund der dialogorientierten Natur von KI-Tools wie ChatGPT und Claude können Benutzer diese mit einer scheinbar unendlichen Anzahl von Variationen ihres typischen „Schlüsselworts“ ansprechen. Und die KI-Tools selbst verwenden Query Fan-Out , um zahlreiche verwandte Suchvorgänge gleichzeitig durchzuführen.
Zudem beinhaltet Prompt-Targeting im Vergleich zum Keyword-Targeting in der Regel längere Wortketten.
Um den Unterschied in Wörtern pro Suchanfrage zu veranschaulichen, habe ich alle Keywords analysiert, für die die Marke Petlibro für Haustierfutterautomaten in den Top 10 bei Google rangiert, und zwar mit dem Organic Research Tool von Semrush.
Nach dem Entfernen von Duplikaten (bei denen die Website mehrere Seiten für dasselbe Keyword rankt) rankt Petlibro für 1.886 verschiedene Begriffe. Und die durchschnittliche Länge dieser Schlüsselwörter beträgt vier Wörter.
Nach dem Entfernen nicht-englischsprachiger Eingabeaufforderungen und Duplikate zeigt Petlibro 625 KI-Antworten an. Die durchschnittliche Länge der Eingabeaufforderungen, für die Petlibro erscheint, beträgt acht Wörter— das Doppelte der durchschnittlichen Länge des Schlüsselworts.
Mit KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung (KI-SEO) können Sie oft spezifischere Begriffe ansprechen als mit traditioneller SEO.
Onpage-Optimierung
Bei der On-Page-Optimierung für KI-SEO liegt der Fokus hauptsächlich darauf, wie Sie Ihre Inhalte verfassen – durch die Verwendung einer direkten Sprache und eigenständiger Abschnitte, die es KI-Systemen erleichtern, die Inhalte zu extrahieren und in den Antworten zu verwenden.
Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst die Onpage-Optimierung Aufgaben wie die Platzierung von Schlüsselwörtern, die interne Verlinkung und die Optimierung von Bildern.
Einer der Blogbeiträge von Petlibro, der bei relevanten Anfragen und Hinweisen zu Wasserbrunnenfiltern erscheint, zeichnet sich durch eine klare Sprache und für sich genommen verständliche Abschnitte aus. Es beantwortet wichtige damit zusammenhängende Fragen sofort und direkt unter den entsprechenden Überschriften.
KI-Systeme extrahieren Inhaltsbausteine und kombinieren diese mit Informationen aus anderen Quellen. Jeder Abschnitt muss also auch ohne Kontext aus anderen Teilen Ihrer Seite verständlich sein.
Keine gute Struktur:
„Wie bereits erwähnt, gibt es verschiedene Ansätze, die zur Verbesserung dieser Situation in Betracht gezogen werden können.“ Lassen Sie uns den nächsten Faktor untersuchen, der die Leistung beeinflusst…
Bessere Struktur:
Die Ladezeit der Website hängt von drei Faktoren ab: Bildoptimierung, Server-Antwortzeit und Code-Effizienz. So funktioniert jeder dieser Faktoren:
Wenn Sie Ihre Inhalte so klar und direkt wie möglich gestalten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in KI-gestützten Suchergebnissen und KI-gestützten SERP-Funktionen wie Googles KI-Übersichten erscheint.
Wechseln Sie zum Tab „Positionen“. Klicken Sie dann auf „SERP-Funktionen” > „Domain-Ränge” > „KI-Übersicht.“
Sie werden die Darstellung Ihrer Domain in den KI-Übersichten im Laufe der Zeit sehen. Und Sie können nach unten scrollen, um die spezifischen Schlüsselwörter zu sehen, für die Sie in den KI-Übersichten erscheinen.
Technische Optimierung
Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung für KI geht es in erster Linie darum sicherzustellen, dass die LLMs Ihre Inhalte auch tatsächlich sehen können. Dazu gehört auch, sicherzustellen, dass Sie keine KI-Crawler blockieren oder sich zu stark auf JavaScript verlassen.
Eine Vercel-Analyse legt nahe, dass keiner der großen KI-Crawler JavaScript rendert (obwohl Gemini dies durch die Nutzung der Google-Infrastruktur kann). Dies bedeutet, dass Webseiten mit hohem JavaScript-Anteil möglicherweise Probleme mit ihrer Sichtbarkeit in KI-Tools haben.
Traditionelle technische SEO könnte Folgendes beinhalten:
- Sicherstellen, dass Ihre Website crawlbar und indexierbar ist
- Einrichten einer robots.txt Datei
- Behebung von Weiterleitungsketten und Schleifen
- Verbesserung Ihrer Core Web Vitals Metriken
- Implementierung einer benutzer- und suchmaschinenfreundlichen Seitenstruktur
- HTTPS wird zur Sicherheit verwendet
- Implementieren des Schema-Markups
(Dies sind alles Aufgaben, die Sie weiterhin als Teil Ihrer KI-SEO-Strategie durchführen sollten.)
Bevor KI-Tools Ihre Inhalte durchsuchen können, müssen sie darauf zugreifen können.
In der obenstehenden Beispiel-robots.txt-Datei erlaubt die betreffende Website das Crawling durch KI-Tools wie Claude und ChatGPT. Die Website erlaubt jedoch kein Crawling von Perplexity aus.
Nutzen Sie das Site-Audit-Tool von Semrush , um zu prüfen, ob Sie KI-Suchtools blockieren. Geben Sie einfach Ihre Domain ein, folgen Sie den Schritten zur Einrichtung des Audits und suchen Sie nach dem Widget „Von der KI-Suche blockiert“.
Klicken Sie auf eine der Zahlen neben den blockierten Crawlern, um genau zu sehen, welche Seiten sie nicht crawlen sollen.
Linkaufbau und Markenerwähnungen
KI-Tools bewerten Erwähnungen Ihrer Marke im gesamten Web positiv (auch nicht verlinkte Erwähnungen). Während Markenerwähnungen auch bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein können, bevorzugen Suchmaschinen in der Regel Websites mit vielen hochwertigen Links, die auf diese Websites verweisen.
Die Erwähnung in Nachrichtenartikeln, Expertenbeiträgen, Bewertungsportalen und Branchenpublikationen bringt Ihnen jetzt den Backlink (traditioneller SEO-Wert) und die Markenerwähnung (KI-SEO-Wert). Selbst wenn die Veröffentlichung einen nofollow Link verwendet, der den Link selbst für SEO weniger wertvoll macht, können KI-Tools die Erwähnung bei der Beantwortung von Benutzeranfragen dennoch berücksichtigen.
Ich habe beispielsweise Googles KI-Modus gefragt, welche Bekleidungsmarken ethisch produzieren. Eine der Empfehlungen war Nudie Jeans.
Eine der Quellen, die AI Mode für diese Empfehlung herangezogen hat, war ein Artikel aus dem Guardian. Darin wird Nudie Jeans als Marke erwähnt, die ein Programm zur Reparatur von Kleidungsstücken anbietet. Aber es enthält nicht einen Link zur Nudie Jeans Webseite.
Auch wenn Ihre Marke nicht durch einen Backlink erwähnt wird, kann dies Ihre KI-SEO verbessern.
Wie man die SEO- und KI-SEO-Performance verfolgt
Die Erfolgsmessung im Bereich SEO und KI-gestütztes SEO umfasst die Verfolgung sowohl traditioneller Ranking-Metriken als auch neuer KI-gestützter Sichtbarkeitssignale, um Ihre gesamte Online-Präsenz zu verstehen.
Verfolgen Sie traditionelle Kennzahlen, die immer noch wichtig sind
Verfolgen Sie weiterhin traditionelle SEO-Kennzahlen wie:
- Organischer Traffic nach Seite: Um zu sehen, welche Inhalte Besuche generieren
- Keyword-Rankings: Um Positionsänderungen für Zielbegriffe aufzudecken
- Klickrate (CTR): Um zu messen, wie überzeugend Ihre Titel und Beschreibungen sind, die in den Suchergebnissen erscheinen
- Konversionsrate: Um zu verfolgen, ob Traffic zu Leads oder Verkäufen führt.
Verwenden Sie Google Analytics , um organischen Traffic und Conversions zu verfolgen. Und Google Search Console , um die Klickrate und das Ranking für bis zu 1.000 Begriffe zu verfolgen.
Das Tool zeigt Ihre Gesamtsichtbarkeit für Ihre verfolgten Keywords an und liefert Ihnen eine detaillierte Aufschlüsselung auf Keyword-Ebene, einschließlich Positions- und Traffic-Veränderungen im Zeitverlauf.
Weiterführende Informationen: SEO-Tracking: Wichtige Kennzahlen zur Erfolgsmessung
Verfolgen Sie die wichtigsten Kennzahlen für KI-SEO
Für KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung sollten Sie Kennzahlen wie die folgenden verfolgen:
- KI-Erwähnungen: Wie häufig Ihre Marke in KI-Antworten erwähnt wird
- KI-Zitate: Wie häufig Ihre Marke in Antworten als Quelle genannt wird
- Marktanteil: Wie sichtbar und prominent Ihre Marke in KI-Tools im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern ist.
- Sentiment: Wie KI-Tools Ihre Marke beschreiben (d. h. positiv oder negativ)
Um KI-SEO-Metriken zu verfolgen, verwenden Sie das AI Visibility Toolkit von Semrush .
Das Dashboard "Brand Performance” bietet Ihnen eine detaillierte Übersicht über den Marktanteil Ihrer Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. (Sie können diese Kennzahlen auf verschiedenen KI-Plattformen überprüfen.)
Das Dashboard „Wahrnehmung“ hebt die Stärken der Marke und die Bereiche mit Verbesserungspotenzial hervor. Dies sind Bereiche, die sich auf das Image Ihrer Marke in KI-Tools auswirken.
Das Dashboard „Narrative Drivers“ zeigt Eingabeaufforderungen an, die mit Ihrer Marke in Zusammenhang stehen. Sie können Filter hinzufügen, um sich auf Eingabeaufforderungen zu konzentrieren, bei denen Ihre Marke in der Antwort „Nicht vorhanden“ ist und bei denen Ihre Konkurrenten erscheinen.
Verfolgen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke in diesen Abfragen im Laufe der Zeit, um zu verstehen, ob sich Ihre KI-gestützten SEO-Maßnahmen auszahlen.
Häufig gestellte Fragen
Wie optimiere ich KI-Übersichten?
Um Ihre Inhalte speziell für KI-Übersichten zu optimieren, beginnen Sie jeden Abschnitt mit einem direkten Satz, der die Frage im Titel oder in der Überschrift beantwortet. Achten Sie außerdem darauf, dass jeder Abschnitt Ihres Inhalts in sich abgeschlossen ist und auch dann Sinn ergibt, wenn er aus dem Kontext des größeren Artikels herausgelöst wird.
Ist die traditionelle Suchmaschinenoptimierung tot?
Nein, traditionelle Suchmaschinenoptimierung ist nicht tot. Während der Suchverkehr durch KI voraussichtlich zunehmen wird, baut KI-SEO auf den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung auf, anstatt sie zu ersetzen.
Wie sieht der ROI-Zeitrahmen für KI-gestützte SEO-Maßnahmen aus?
Die Amortisationszeit für KI-gestützte SEO-Maßnahmen hängt von den vorgenommenen Optimierungen und Ihrer spezifischen Nische ab.
Wird KI die traditionellen Suchmaschinen ersetzen?
Künstliche Intelligenz wird die traditionellen Suchmaschinen wahrscheinlich nicht ersetzen, zumindest nicht vollständig. Die KI-Suche gewinnt an Bedeutung, aber je nach Aufgabe bevorzugen unterschiedliche Nutzer unterschiedliche Suchmethoden. Die Optimierung für beides stellt sicher, dass Sie Nutzer mit einem breiteren Spektrum an Suchverhalten erreichen.
Nutzen Sie KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.
KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung und traditionelle Suchmaschinenoptimierung arbeiten zusammen. Eine umfassende Strategie zielt darauf ab, Sichtbarkeit im gesamten Suchökosystem zu erlangen.
Wenn Sie bereit sind, auf KI-SEO umzusteigen, nutzen Sie das AI Visibility Toolkit von Semrush , um zu sehen, wo Ihre Marke in den KI-Tools erscheint, und um Ideen zur Verbesserung Ihrer Ergebnisse zu erhalten.