Dieser Artikel beruht auf einer Studie der Keyword-Daten von SEO-Plattformen für die US-Region, die Semrush in Q4 2021 und Q1 2022 durchgeführt hat.
Dein Erfolg als Marketer hängt stark von der Qualität der Daten ab, auf die sich deine Entscheidungen stützen.
Und wir bei Semrush wollen dir die hochwertigsten Daten liefern, die der Stand der Technik ermöglicht.
Deshalb haben wir uns vor etwas mehr als einem Jahr ein Ziel gesetzt: Wir legen einen Fokus auf unsere Suchvolumen-Metrik und machen sie so genau wie möglich.
Nachdem wir uns ein Jahr lang das Feedback unserer Benutzer angehört, hart gearbeitet und ein Team von 20 Datenwissenschaftlern mit der Aufgabe betraut haben, können wir mit Stolz sagen, dass wir unser Ziel erreicht haben.
Ab heute ist das Update vollständig auf die Datenbanken für die USA, das Vereinigte Königreich, Australien, Kanada, Frankreich, Spanien, Italien, Belgien, die Niederlande, Deutschland, Israel und Brasilien ausgerollt.
Unsere Studie aus dem Zeitraum Q4 2021 und Q1 2022 zeigt, dass die Semrush US-Datenbank zu diesem Zeitpunkt ...
- ... das genaueste Suchvolumen im Vergleich zu anderen branchenbekannten Tools auf dem Markt bietet
- ... den Umfang der enthaltenen Keywords um 19 % gesteigert hat
- ... Daten für fast 98 % aller Keywords findet, die bei Google USA aktiv gesucht werden
Was bedeutet eine bessere Suchvolumen-Metrik für dich? Eine Menge.
Sie bedeutet, dass du mehr Vertrauen denn je in deine SEO-Pläne setzen kannst. Deine Traffic-Prognosen werden präziser und du kannst auf Basis der Menge an Keywords, Fragen und Themen in deinem Markt gestochen scharfe Vorhersagen treffen.
Genauere Daten = fundiertere Marketingentscheidungen.
Du möchtest wissen, wie wir die Verbesserung erreicht haben und woher wir wissen, dass unsere Metrik genauer ist als jedes andere Tool?
Dann lies weiter!
Vergleichsstudie zum Suchvolumen
Um die Genauigkeit unserer Suchvolumen-Metrik zu testen, haben wir in einer Wettbewerbsstudie unsere Keyword-Daten mit den Daten branchenweit bekannter anderer SEO-Plattformen auf dem Markt verglichen. Dazu haben wir Keyword-Daten aus der US-Region verwendet.
Die geprüften Plattformen in der Studie waren:
- Google Keyword-Planer
- Semrush
- Moz
- Mangools
- Ahrefs
- Serpstat
- Sistrix
Um die Genauigkeit zu beurteilen, haben wir die „wahren“ Suchvolumen auf Basis anonymisierter Daten der Google Search Console ermittelt und als Referenzwert verwendet.
Um das wahre Suchvolumen für jedes Keyword herauszufinden, haben wir die Anzahl der Impressionen von URLs erfasst, die unter den höchsten Suchergebnissen für das Keyword vertreten waren. Mit dieser Methode können wir für die meisten Fälle sagen: X Anzahl der Impressionen = X Anzahl der Suchanfragen nach diesem Keyword.
Die Studie bestand aus zwei Phasen: Wir haben erstens die Qualität der Suchvolumen-Metrik (Genauigkeit) und zweitens die Datenbankabdeckung verglichen.
Die Methodik und Parameter der Studie findest du hier.
Teil 1. Qualität der Suchvolumen-Metrik
Zuerst haben wir alle sieben Tools nebeneinander verglichen. Für jedes Keyword in unserer Stichprobe von 10.000 haben wir das Tool, dessen Wert dem Referenzwert der Google Search Console am nächsten kam, als Gewinner bestimmt. Unter diesen Vergleichen lag Semrush am häufigsten vorn.
Die Summe aller Ergebnisse ist nicht gleich 100 %, da manchmal mehrere Tools das gleiche Suchvolumen zeigten. In diesen Fällen wurden alle diese Tools als Gewinner gezählt.
Semrush erreicht den höchsten Prozentsatz an Angaben der Keyword-Suchvolumen, die dem GSC-Wert am nächsten kamen (je höher, desto besser).
Anschließend haben wir eine Reihe von Eins-zu-eins-Vergleichen durchgeführt, um zu bewerten, wie nahe unser Suchvolumen-Wert im Vergleich zu jeder einzelnen Plattform dem wahren Wert kam.
In allen Fällen gewann Semrush diese Zweierrennen mit großem Vorsprung.
Die Genauigkeit von Trend-Keywords
Als wir tiefer in die Daten eintauchten, fanden wir einige Gründe dafür, dass andere Tools so viel schlechter abschneiden als Semrush. Einer davon waren ungenaue Suchvolumen für Trend-Keywords.
Dies sind Keywords, die aus aktuellen Anlässen oder in saisonalen Wellen erstmals gesucht werden. Das kommt häufig bei Keywords aus den Bereichen Nachrichten, Sport und Unterhaltung vor.
Hier ist ein Überblick:
Obwohl diese Plattformen bestimmte Trend-Keywords in ihrer Datenbank haben, entsprach ihr Suchvolumen oft nicht annähernd unserem wahren Benchmark-Wert.
Wir glauben, dass die Genauigkeit der Suchvolumen für Trend-Keywords ein weiterer guter Indikator für die Relevanz einer Datenbank ist, der zeigt, wie aktuell sie im Allgemeinen ist.
Doch nicht nur das – ein Targeting auf Trend-Keywords könnte ein Riesengewinn für deine SEO sein. Doch du brauchst genaue Daten, um davon zu profitieren.
Teil 2. Datenbank-Abdeckung
Zweitens wollten wir die Keyword-Abdeckung für jedes Tool schätzen. Dazu haben wir an unserer Stichprobe von 10.000 Keywords überprüft, welche Tools die niedrigste Anzahl an „nicht gefundenen“ Keywords in ihrer Datenbank hatten.
Auch bei der Abdeckung hat die Keyword-Datenbank von Semrush im Vergleich zu anderen Keyword-Tools mit einem soliden Vorsprung gewonnen.
Was sagt uns das? Mit den neuen Verbesserungen unseres Algorithmus für maschinelles Lernen kannst du dir nun ein genaues Bild davon machen, wonach Menschen in deinem Markt suchen – sowohl für bestehende Keywords als auch für neue Themen.
In unserer Datenbank findest du mehr wertvolle Keywords als bei allen Alternativen, und die Daten zum Suchvolumen sind sehr genau.
Warum wir unseren Suchvolumen-Algorithmus geändert haben
Aktuell gibt es viele Möglichkeiten, Daten über Suchvolumen zu finden – und keinen Konsens unter SEO-Experten, welche die beste ist.
Was wir angestrebt und erreicht haben, ist eine Lösung, die alle Vorteile der bereits auf dem Markt verfügbaren Keyword-Analyse-Tools kombiniert und gleichzeitig ihre Schwächen vermeidet.
Sehen wir uns also zuerst die gängigsten Tools und ihre Vor- und Nachteile an:
Google Keyword-Planer
Google hat den Keyword-Planer entwickelt, um Unternehmen dabei zu unterstützen, Keywords für Werbekampagnen auszuwählen und ihre Anzeigen zu schalten. Dabei sind jedoch ein paar Feinheiten zu beachten.
| Vorteile | Nachteile |
|
|
Google Search Console
In der Google Search Console findet man keine expliziten Angaben zu Suchvolumen. Es gibt jedoch eine Metrik, die dem sehr nahe kommt – Impressionen. Impressionen in der GSC sagen dir genau, wie oft deine URL in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword gesehen wurde.
Wenn eine Seite deiner Domain also ganz oben auf einer Suchergebnisseite platziert ist, dann ist 1 Impression = 1 Suche. Anhand dieser Informationen kannst du das genaue Suchvolumen eines Keywords messen.
| Vorteile | Nachteile |
|
|
Da sich das tatsächliche Suchvolumen eines Keywords messen lässt, indem man die Anzahl der in der GSC gemeldeten Impressionen der höchstplatzierten Seite erfasst, haben wir uns entschieden, diesen Wert (Impressionen der obersten Position) als Benchmark für das genaue Suchvolumen in unserer Studie zu verwenden. Weitere Details findest du in unserem Blogbeitrag zur Methodik.
Drittplattformen (wie Semrush, Moz, Ahrefs und andere)
Schließlich bieten Plattformen wie Semrush, Moz und Ahrefs in ihren Tools und Berichten für die Keyword-Recherche in ihren Datenbanken eine Suchvolumen-Metrik an. Mit diesen Tools kannst du Zahlen zu einem Keyword abrufen, auch wenn deine Website nicht dafür gefunden wird, und Keywords entdecken, mit denen die Websites deiner Konkurrenten in Google sichtbar sind.
| Vorteile | Nachteile |
|
|
Zusammenfassend: Zu den Nachteilen der aktuellen Optionen gehören fehlende Keywords, die Zusammenfassung ähnlicher Keywords zu einem Gesamt-Suchvolumen und unzuverlässige Schätzungen aus Clickstream-Daten.
Wir freuen uns, dir mitteilen zu können, dass unsere Daten dank des jüngsten Updates noch zuverlässiger sind als zuvor.
Unsere Studie der führenden SaaS-Unternehmen auf dem Markt hat gezeigt, dass Semrush unter den branchenbekannten SEO-Plattformen durchweg das genaueste Suchvolumen für alte und neue Keywords jeder Größenordnung präsentiert.
Semrush liefert dir ein eindeutiges und genaues Suchvolumen für jede Suchanfrage, nach der im Internet aktiv gesucht wird, einschließlich eng verwandte Keywords und Plural-Variationen.
Der Google Keyword-Planer fasst beispielsweise alle diese Begriffe zu einem Suchvolumen zusammen:
Semrush dagegen gibt das individuelle Suchvolumen jeder einzelnen Anfrage aus:
Was wir geändert haben: Neue Datenquellen für den Algorithmus für maschinelles Lernen
Um alle Stärken des aktuellen Angebots an Tools zusammenzubringen, haben wir unsere Datenquellen erweitert und der Mechanik einige neue Algorithmen hinzugefügt.
Maschinelles Lernen ist wie Pac-Man: Je mehr Daten es verarbeitet, desto stärker wird es. Und dann erreicht es neue Dimensionen!
Folgendes ist neu:
- Fünfmal so viele Datenquellen wie der vorherige Algorithmus
- Ein Algorithmus für Natural Language Processing (NLP), der die Popularität und Trends verschiedener Themen definiert
- Ein Algorithmus für die Erkennung von Anomalien, der qualitativ hochwertige Daten von unseren Datenanbietern validiert
Da wir nun mit mehr Datenquellen arbeiten, erkennt unser Algorithmus mehr Muster und arbeitet somit auf einem höheren Niveau.
Das Beste an einem Algorithmus für maschinelles Lernen ist, dass er ständig besser wird!
Jeden Monat wird der Algorithmus relevanter und versteht mehr Trends. Alle unvorhersehbaren Ereignisse des vergangenen Monats sind Lektionen, die ihn für die Zukunft informieren.
Aber so etwas ist viel leichter gesagt als getan!
Um entsprechende Datenmengen verarbeiten und das Modell trainieren zu können, haben wir allein für diese Aufgabe Tausende von Prozessor-Stunden und Dutzende von Servern aufgewendet.
Das ist so viel, wie ein Computer arbeiten müsste, um 131.000 Mal den Song „Harder, Better, Faster, Stronger“ von Daft Punk abzuspielen.
Fazit
Astronauten können ohne die Unterstützung der Missionskontrolle nicht auf dem Mond landen.
Auch dein Marketing braucht eine verlässliche Datenbasis, um nach den Sternen zu greifen!
Mit diesem neuen Algorithmus kannst du dir bei all deinen datengesteuerten Marketingentscheidungen noch sicherer sein.
Sieh dir die neue und verbesserte Suchvolumen-Metrik in jedem Keyword-Bericht auf Semrush an oder wirf im Keyword Magic Tool einen Blick auf das „Suchvolumen gesamt“ eines Themas.
Die beste Nachricht ist, dass wir nie damit aufhören, uns zu verbessern! Während wir dich weiterhin nach Kräften unterstützen und auf dein Feedback hören, werden wir unsere Daten und Algorithmen weiter und schneller verbessern.