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Wie eine Agentur SEMrush bei jedem Arbeitsschritt mit dem Kunden einsetzt und sehr gute Ergebnisse einfährt
"SEMrush bietet das Komplettpaket, von der Marktanalyse über die Keyword-Recherche bis hin zur Entwicklung, Umsetzung und Überwachung der Content-Marketing-Strategie. Vor allem für Online-Marketing-Agenturen führt kein Weg an SEMrush vorbei."
Über Evergreen Media®
Evergreen Media AR GmbH ist eine SEO-fokussierte Content-Marketing-Agentur aus Innsbruck, Tirol mit Kunden aus Österreich, Deutschland und der Schweiz. Das Unternehmen ist auf nachhaltige Suchmaschinenoptimierung und hochwertiges Content Marketing spezialisiert. Evergreen Media® kombiniert innovative OnPage-Optimierung, technische Optimierung und Linkaufbau mit Content Marketing und UX-Optimierung. Die angebotenen Dienstleistungen werden laufend mit Hinblick auf die neuesten Standards und Entwicklungen weiterentwickelt. Auf dem Youtube-Kanal von Evergreen Media® werden wöchentlich Videos rund um Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing publiziert.
Die Herausforderung
Kundenauswahl
Damit wir als Partner für Content Marketing und SEO auch Ergebnisse in einem angemessenen Zeitraum liefern können, muss die Ausgangssituation stimmen. Dass das nicht immer der Fall und nicht jede Zusammenarbeit sinnvoll ist, haben wir über die Jahre gelernt. Aus diesem Grund prüfen und bewerten wir heute jede Anfrage nach verschiedenen Kriterien.
Die richtigen Keywords
Als SEO-Agentur mit Kunden in vielen sehr umkämpften Nischen müssen wir systematisch arbeiten, um den Überblick zu behalten und Erfolge messen zu können.
Zu Beginn jeder SEO-Kampagne wird daher bei Evergreen Media® eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt. Sie stellt die Grundlage für die Seitenstruktur dar und ermöglicht die Planung der weiteren Content-Marketing-Strategie. Diese Analyse ist das Fundament der gesamten Kampagne. Schleichen sich hier Fehler ein oder werden Keywords übersehen, so wird auf die falschen Themen optimiert und somit Budget vergeudet.
Erfolgskontrolle und Nachoptimierung
Nachdem die Keyword-Recherche fertig ist und Inhalte zu den jeweiligen Keywords erstellt wurden, hat das Spiel erst so richtig begonnen. Suchmaschinenoptimierung ist ein endloser Konkurrenzkampf. Daher müssen wir nicht nur die Platzierungen überwachen, sondern uns zudem immer wieder ansehen, wieso eine bestimmte Seite nicht die gewünschte Performance liefert bzw. keine guten Keyword-Rankings erreicht.
Troubleshooting nach Google Updates
Wie weitgehend bekannt, rollt Google jährlich viele größere und kleinere Updates aus. Für uns als SEO-Agentur ist es essentiell zu wissen, welche Kunden auf welche Art und Weise von den Updates betroffen sind – sei es positiv oder negativ.
Die Lösung
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, greifen wir bei Evergreen Media® unter anderem auf das Site Audit, Keyword-Analytics, den On Page SEO Checker und Sensor von SEMrush zurück.
Bevor wir überhaupt ein Angebot legen, sehen wir uns die technische Ausgangssituation mit dem Site Audit und das Linkprofil mit Backlink-Analytics an. So wissen wir, worauf wir uns einlassen, welche Probleme mit welcher Wahrscheinlichkeit auftreten und wie hoch das Budget sein muss, um Ergebnisse liefern zu können. Dank dieser SEMrush-Features vermeiden wir, dass unangenehme Überraschungen auftreten, nachdem der Vertrag unterzeichnet und das Projekt gestartet ist.
Zusätzlich erhalten wir mit dem Market Explorer einen schnellen Blick auf die aktuelle Marktsituation. Suchmaschinenoptimierung existiert längst nicht mehr in einem Vakuum. Dementsprechend muss der Marketing-Mix des potenziellen Kunden stimmen.
Nach einem Kundenmeeting zum Projektstart (Immersion Workshop) wissen wir, welche Produkte und Leistungen dem Kunden am wichtigsten sind und wie die Customer Journey in etwa aussieht.
Das Keyword Magic Tool hilft uns, blitzschnell unsere Keyword-Liste basierend auf den Seed-Keywords des Kunden zu erweitern und zeigt uns bereits mögliche Gruppierungen an. Darüber hinaus unterstützt uns das Keyword-Gap Tool bei der konkurrenzbasierten Keyword-Recherche. In den meisten Nischen kann man viel von der Top-Konkurrenz lernen, vor allem, wenn diese schon eine Weile in Suchmaschinenoptimierung und Content Marketing investiert.
Im On Page SEO Checker ist es möglich, sich manuell oder basierend auf dem Position Tracker selbst ein Keyword-Mapping anzulegen. In unserem Fall bedeutet das, dass wir jeder SEO-relevanten URL ein Main Keyword und zwei bis drei Secondary Keywords zuweisen. Mit dem On Page SEO Checker sehen wir immer auf einen Blick, was wie gut abgedeckt wurde. Das Werkzeug liefert laufend Feedback bzw. Ideen zum eigenen Content im Vergleich zu den Top-10-Konkurrenten. Allein dieser Aspekt spart Unmengen an Zeit und offenbart immer die nächsten wichtigen Schritte.
Die meisten SEO-Tools haben die eine oder andere Funktion, um darüber zu informieren, wenn Updates für Turbulenzen in den Google-Suchergebnissen sorgen. SEMrush Sensor bietet hier aber direktes Feedback zu einzelnen Projekten, passend zu den getrackten Keywords. Somit sieht man nicht nur, ob man positiv oder negativ von einem Google-Update betroffen ist, sondern auch, ob das Ganze einen Business-Impact hat.
Ergebnisse
SEMRush hilft uns dabei, für jeden Kunden eine individuell passende SEO-Strategie zu entwickeln. Die Suite unterstützt uns vorrangig bei:
- — Kundenauswahl
- — Angebotsberechnung
- — Reporting
- — Keyword-Recherche
- — Content-Marketing-Strategieentwicklung
- — Content-Erstellung
- — Content-Nachoptimierung
- — Backlink-Analyse
- — Onpage-Сhecks
Bei diesem großen Kunden konnten wir den organischen Traffic über Google nach oben skalieren, indem wir basierend auf einer umfangreichen SEMrush-Keyword-Recherche eine neue Webseiten-Architektur entwickelten. All das verlief ganz ohne neuen Content:
Durch die einfachen und schnellen Checks mit dem Site Audit war es möglich, mit diesem mittelgroßen Shop-Kunden im Oktober 2019 einen erfolgreichen Relaunch durchzuführen:
Für diesen kleinen Kunden konnten wir dank SEMrush eine SEO-fokussierte Content-Marketing-Strategie ausarbeiten:
Wir verwenden zusätzlich noch andere Tools, aber SEMrush ist mit Sicherheit das Werkzeug, welches in unserer täglichen Arbeit am häufigsten zum Einsatz kommt.
