"Wenn Sie mit Hunderttausenden von Keywords arbeiten, können Sie nicht jede Seite manuell optimieren. Unsere SEO-Leistung hängt direkt von der Quantität und Qualität der Daten ab, die Anbieter wie SEMrush uns zur Verfügung stellen. Auf diesen Daten beruhen weitreichende strategische Entscheidungen für die Website."
François BONTEMPS, SEO Manager, La Redoute
Über LaRedoute:
La Redoute wurde 1837 in Nordfrankreich gegründet. Nach den Anfängen als Wollmühle schuf die Marke ihren legendären Versandhandelskatalog und ist heute ein führender Onlinehändler für Mode und Haushaltswaren. La Redoute hat sich über 180 Jahre hinweg immer wieder neu erfunden und erreicht inzwischen 10 Millionen Kunden pro Jahr in Frankreich und 26 Ländern weltweit. La Redoute nutzt das Know-how von Stylisten und Designern, um mit seinen erfolgreichen Handelsmarken mehr als 70 % des Gesamtumsatzes zu erzielen, der bei 750 Millionen Euro liegt.
Die Herausforderung
Mit fast 600.000 verkauften Produkten und einem Marktplatz, der regelmäßig in neue Bereiche expandiert, kann La Redoute auf eine Vielzahl von Internet-Suchanfragen reagieren.
In der Suchmaschinenoptimierung besteht die Herausforderung darin, jedes Keyword zu identifizieren, zu erfassen und zu verfolgen, das Geschäft für die Marke generieren könnte. Da La Redoute über ein umfangreiches Sortiment an Kleidung, Haushaltswaren und Beauty-Artikeln verfügt, ist die Auswahl der richtigen Keywords nicht einfach.
Die internationale Dimension ist ebenfalls wichtig: Um seine Vorgehensweisen zu standardisieren und zu skalieren, muss La Redoute alle seine Märkte im Blick haben, ohne Dutzende verschiedener lokaler Tools zu verwenden.
Zur Beurteilung der Wirksamkeit einer SEO-Strategie ist es nötig, Änderungen bei einer großen Anzahl von Keywords zu analysieren. Dies wird La Redoute auch dabei helfen, umfangreichere interne Berichte über organischen Traffic zu erstellen.
Die Lösung
La Redoute arbeitet seit 2010 aus fünf Hauptgründen mit SEMrush:
- — Eine zuverlässige Quelle für Keyword-Daten
- — Lokale Daten für alle Länder, in denen La Redoute aktiv ist
- — Die Positionen-Berichte
- — Die Möglichkeiten der Wettbewerbsanalyse
- — Die Kosten
Keyword-Daten
Bei der Webpositionierung beginnt alles mit nützlichen Keyword-Informationen. SEO ist ohne Wissen über Suchanfragen und -ergebnisse nicht möglich. Mit einer Datenbank von Milliarden Keywords ist SEMrush eine wichtige Datenquelle für La Redoute. Hier hat die Marke Zugriff auf eine große Menge von Rohdaten, die sie intern untersucht, um das Potenzial jedes Ausdrucks zu ermitteln.
Ein internationaler Ansatz
Nur wenige Tools verfügen über relevante Daten zum französischen Markt und zugleich zum britischen, russischen, italienischen, spanischen, griechischen, schweizerischen und anderen. SEMrush stellt als einziges zentrales Tool Informationen zu allen lokalen Märkten bereit. Da die Benutzeroberfläche einfach zu bedienen ist, können lokale Teams unabhängig arbeiten und bei Bedarf intern geschult werden.
Positionen-Berichte
Eine klare und genaue Sicht auf SEO-Ergebnisse erleichtert das Verständnis der globalen Auswirkungen von Geschäftsentscheidungen. La Redoute verwendet SEMrush täglich, um die Positionierung der Hauptkeywords zu verfolgen. Auch die Ranking-Verläufe in der Vergangenheit lassen sich abfragen – für jedes beliebige Keyword.
Wettbewerbsanalyse
In dynamischen Branchen kann eine Analyse Ihrer Konkurrenten viel aussagen: welche Fehler Sie vermeiden und welche Best Practices Sie integrieren sollten, welche neuen Keywords für den Markt relevant sind und vieles mehr. SEMrush ist ein starkes Tool zur Analyse der SEO-Leistungen konkurrierender Websites. Damit ist es auch einfach, die Leistung einer Website nach einem Relaunch zu überprüfen oder sich auf bestimmte Suchanfragen zu konzentrieren.
Lizenzkosten
Im Lauf der Jahre konnte SEMrush stetig Funktionen erweitern und das Volumen der verfügbaren Keywords erhöhen, während die Lizenzkosten attraktiv blieben. Dies ist für La Redoute natürlich auch ein Faktor bei der Auswahl geeigneter Tools.
Ergebnisse
- Einblicke und Positionsverfolgung auf internationaler Ebene
- Die regionalen Teams von La Redoute nutzen SEMrush, um wichtige SEO-Daten für ihre Märkte zu erhalten. Jedes Land arbeitet unabhängig, um die besten Keyword-Chancen zu ermitteln und über das Tool die Positionen in der Websuche zu verfolgen. SEMrush hilft lokalen Teams, schnell auf den neuesten Stand zu kommen und effektiv zu arbeiten.
- Optimierung für Hunderttausende von Keywords
- Mit den von SEMrush bereitgestellten Daten hat La Redoute eine Strategie implementiert, um in jedem Bereich so viele Keywords wie möglich abzudecken. Zum Beispiel arbeiten alle Mode-Websites mit dem Keyword "Kleid" (90.000 Suchanfragen / Monat), wobei die meisten darauf abzielen, sich bei stark frequentierten Suchanfragen wie "rotes Kleid" (27.000 Suchanfragen / Monat) zu positionieren, während es nur wenigen gelingt, auch moderat nachgefragte Begriffe wie "Riemchenkleid" (720 Suchanfragen / Monat) zu identifizieren. Noch weniger Marktteilnehmer verfolgen eine effektive Strategie für Longtail-Keywords wie "Kleid mit Vogeldruck" (90 Suchanfragen / Monat). Dank SEMrush-Daten deckt La Redoute ein Maximum der in Frage kommenden Keywords ab.
- Drei Jahre in Folge 20 % Wachstum bei organischem Traffic ohne Markenbezug
- Aktionen auf der Website von La Redoute haben die Sichtbarkeit des Onlinehändlers in den Suchmaschinen erheblich verbessert. Mit einem jährlichen Wachstum von 20 % ist SEO starker Umsatztreiber und trägt wesentlich zum Gesamtwachstum des Unternehmens bei.