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Wix ist mit mehr als 300 000 Keywords sichtbar und erstellt Content, den Nutzer wirklich suchen

Erfolgsbericht

"Mit SEMrush spart mein Team viel Zeit, indem es auf stärker datengetriebene Weise an den richtigen Inhalten arbeitet. Alles, was wir hier machen, stützt sich auf Daten, und SEMrush gibt uns ständig neue Munition."
Idan Segal, Leiter Organic Growth Wix

Über Wix:

Wix ist eine Homepage-Baukasten-Plattform mit mehr als 150 Millionen Nutzern in 190 Ländern. Das Unternehmen wurde nach seiner Gründung im Jahr 2006 schnell Marktführer bei der Website-Erstellung. Dies verdankte es nicht zuletzt dem ständigen Bemühen, die neuesten Funktionen zu bieten, die jedem Menschen eine professionelle Onlinepräsenz ermöglichen. Wix bietet Social-Plugins, E-Commerce, digitales Marketing, Kontaktformulare, E-Mail-Marketing und Community-Foren für seine Webseiten an.

Die Herausforderung:

Vom ersten Tag an hatte SEO bei Wix einen hohen Stellenwert. Idan Segal, Leiter für organisches Wachstum bei dem Unternehmen, setzt auf organischen Traffic und eine sorgfältig gestaltete Nutzererfahrung. Während Wix seine Standard-Webseiten anbot, wollte die Marke auch immer schon die wirklichen Probleme der Kunden identifizieren, um auf dieser Basis signifikanten Wandel zu erzielen.
Wix ist in fast jedem Land der Welt aktiv. Daher weiß das Unternehmen, dass alle seine Seiten unabhängig von der jeweils genutzten Sprache auf höchstem Niveau funktionieren sollten. Als die Kundschaft wuchs und damit auch die Anzahl der Sprachen anstieg, wurde es schwieriger, die richtige Content-Strategie für die Website zu finden und umzusetzen. Wix musste in hohem Tempo große Mengen Content produzieren.
In einem umkämpften und schnelllebigen Markt war Wix zugleich mit einem rapiden technologischen Wandel konfrontiert: “Google entwickelt sich ständig weiter und wir müssen damit Schritt halten”, kommentiert Idan. Für Wix war es entscheidend, bei den neuesten Trends und Innovationen mitzuziehen, um konstant eine optimale Nutzererfahrung zu bieten. Dafür war das beste verfügbare Tool nötig.

Die Lösung:

Die Kundenzufriedenheit steht bei Wix ganz oben auf der Prioritätenliste. Idan erklärt: “Meine Philosophie ist klar: Wir müssen den Nutzern die bestmögliche Erfahrung bieten. Für mich ist die Keyword-Recherche von SEMrush ein idealer Weg, SEO am Puls der Zeit zu machen. SEMrush ist mein Tool der Wahl für viele Aufgaben, es hilft mir und meinem Team bei der strategischen Planung.”
“Letztendlich dreht sich alles um das Nutzerverhalten”, fährt Idan fort. “Ich will den Nutzern die richtige Journey und die richtigen Ergebnisse bieten. Ihre Erfahrung soll so angenehm und effizient wie möglich sein. Dazu muss ich die Nutzerintention verstehen und darauf abgestimmte Seiten erstellen. Das geht nur mit ausgefeilten Tools wie SEMrush. Die Evolution unseres Produkts geht mit der rapiden Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung Hand in Hand.”
Mit SEMrush kann Wix vielseitigen und vor allem effektiven Content produzieren. “Heute kommt es aufs Content-Marketing an”, sagt Idan. “Bei SEO geht es um viel mehr als nur Keywords. Es geht um Kontext und Semantik, um die Recherche der richtigen Themen zur Unterstützung des Geschäfts und die Erstellung neuer Seiten dafür.”
Das Blog ist ein zentraler Bestandteil der Wix-Website. Dort können sich Idan und sein Team ganz auf Themen konzentrieren, die dem Zielpublikum am Herzen liegen. “Das Blog gibt uns die Möglichkeit, zu skalieren. Unser zentrales Ziel ist, Nutzern bei Themen weiterzuhelfen, die mit unserem Produkt zu tun haben: von Branding-Fragen zu Social-Media-Lösungen bis zur Domain-Auswahl. Im Blog erarbeiten wir bestmögliche Antworten in vielen Nischen, um die wirklichen Probleme unserer 150 Millionen Nutzer zu lösen.”
Dabei spielt SEMrush eine zentrale Rolle: “Mit den Content-Marketing-Tools von SEMrush, dem Keyword Magic Tool und Topic Research entdecken wir unendlich viele Chancen. So können wir unsere Potenziale viel mehr ausreizen als vorher.” Als Folge davon ist Wix aktuell mit mehr als 300.000 Keywords sichtbar und zählt mehr als 52 Millionen Seitenbesucher pro Monat.
Es liegt in der Natur der Sache, dass sich Wix in einem stark umkämpften Markt bewähren muss. Idan bestätigt: “Das Marktumfeld ist von intensivem Wettbewerb geprägt. Wir müssen uns in unserem Kerngeschäft und auch im Blogbereich gegen starke Mitbewerber behaupten, und das bei verschiedensten Themen. Die Konkurrenz ist endlos. Wir versuchen täglich, uns neu zu erfinden.”
SEMrushs Anzeigenrecherche hilft Wix, sich einen Überblick über die Werbeanzeigen der Mitbewerber zu verschaffen. So lässt sich besser einschätzen, wie die Unternehmen ihre Zielgruppen ansprechen und erreichen. Wix profitiert davon, daraus zu lernen.
Die Führung eines derart großen internationalen Unternehmens hat seine Tücken. Dazu gehört nicht nur eine Website mit Lokalisierung für viele Sprachen, sondern auch angepasster Content für jede Region. Idan bestätigt: “Lokalisierung ist entscheidend, kein Markt ist wie der andere. In jedem Land haben die Nutzer andere Präferenzen, und das müssen Sie wissen, um einen Fuß an den Boden zu bekommen. Mit SEMrush lässt sich viel effizienter ein Überblick gewinnen.”
“Ich bin wirklich stolz darauf, dass wir es schaffen, eine solche Menge Content für viele Sprachen in ganz verschiedenen Nischen zu produzieren. Die Tatsache, dass wir ein großer Akteur und Marktführer in vielen Regionen sind, spricht für sich,” sagt Idan.
Idan schätzt auch die Möglichkeiten zur effektiven Skalierung, die er mit SEMrush hat: “In unserem Geschäft müssen wir schnell skalieren, um große Mengen Content zu produzieren. Mit SEMrush spart mein Team viel Zeit, indem es auf stärker datengetriebene Weise an den richtigen Inhalten arbeitet. Alles, was wir hier machen, stützt sich auf Daten, und SEMrush gibt uns ständig neue Munition. Seitdem wir das Toolkit benutzen, haben wir uns dramatisch verbessert: mehr Traffic, mehr Sichtbarkeit mit wertvollen Keywords, mehr entdeckte Chancen, die wir ohne SEMrush nie so schnell gefunden hätten.”

Ergebnisse:

Wix versteht die Bedürfnisse seiner 170 Millionen Nutzer
Dank detaillierter Analysen mit SEMrush weiß Wix, was die Nutzer der Plattform wollen, und betreibt auf dieser Basis ein hocheffektives Blog.
Erfolgreiche globale Aktivität unter 19 Subdomains
Wix kann sich beim Auffinden der besten Keywords für verschiedene Regionen im Rahmen der internationalen Content-Strategie ganz auf SEMrush verlassen.
Leichte Skalierung in einer schnellen und sich wandelnden Geschäftsumgebung
Mit SEMrush kann Wix so viel Content wie benötigt produzieren. Die Plattform ist mit 300.000 Keywords sichtbar. Die gesamte Content-Produktion ist datengetrieben.
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