Das KI-Sichtbarkeits-Toolkit von Semrush hilft Ihnen, die Präsenz Ihrer Marke in der neuen Landschaft der KI-Suche nachzuvollziehen und zu verbessern. Befolgen Sie diese einfachen Schritte, um das Toolkit zu erkunden und strategische Einblicke für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
So greifen Sie auf das KI-Sichtbarkeits-Toolkit zu
Das KI-Sichtbarkeits-Toolkit finden Sie im Navigationsmenü links in Ihrem Semrush-Konto. Klicken Sie einfach auf „KI“, um die Liste der Berichte auszuklappen und loszulegen.
Schritt 1: Erhalten Sie im Bericht „Sichtbarkeits-Übersicht“ einen hochwertigen Benchmark
Verschaffen Sie sich zunächst einen Überblick über die Gesamtpräsenz Ihrer Marke in der KI-Suche. Geben Sie in Ihrem Bericht Sichtbarkeits-Übersicht Ihre Domain ein, um Ihren KI-Sichtbarkeits-Score (eine Punktzahl zwischen 0 und 100) anzuzeigen und Ihr Wachstum aus drei Perspektiven auf strategische Trends zu verfolgen: Wichtige Metriken (Erwähnungen, Referenzierte Seiten und Referenzierungen), Monatliches Publikum und KI-Sichtbarkeit. Verwenden Sie die Module für Aufschlüsselungen, um genau nachzuvollziehen, woher Ihre Sichtbarkeit kommt. Schauen Sie sich dafür die Verteilung nach LLM an. Dort können Sie sehen, welche KI-Modelle konkret am häufigsten Ihre Marke referenzieren. Im Bericht Erwähnungen nach Land können Sie die geografischen Regionen identifizieren, in denen Sie die höchste Präsenz weltweit haben.
Schritt 2: Analysieren Sie Ihre Mitbewerber im Bericht „Mitbewerber-Recherche“
Schauen Sie sich als Nächstes an, wie Sie im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden. Im Bericht Mitbewerber-Recherche können Sie Ihre KI-Sichtbarkeit direkt mit anderen Marken in Ihrem Bereich vergleichen.
Geben Sie Ihre Domain ein und fügen Sie bis zu vier Mitbewerber hinzu, um mit Ihrer Analyse zu beginnen. Identifizieren Sie mit diesem Bericht Lücken bei Themen und Prompts, bei denen Mitbewerber erwähnt werden, Sie jedoch nicht. Diese Vorgehensweise ist perfekt, um strategische Chancen zu finden und die Lücke zu schließen.
Schritt 3: Entdecken Sie mit dem Bericht „Prompt-Recherche“ neue Chancen
Betrachten Sie ihn wie eine Keyword-Recherche für das KI-Zeitalter. Mit dem Bericht Prompt-Recherche können Sie entdecken, welche Fragen Ihre Zielgruppe auf KI-Plattformen stellt. So können Sie eine Content-Strategie entwickeln, die ihre Bedürfnisse erfüllt.
Geben Sie ein allgemeines Thema oder eine Produktkategorie ein, um loszulegen. Sie sehen das geschätzte Themen-Suchvolumen in KIs für ähnliche Themen. So können Sie Ihre Maßnahmen leichter priorisieren. Sie können auch die Suchintention hinter den Prompts analysieren, um Ihren Inhalt besser auf die Bedürfnisse der Nutzer abzustimmen.
Schritt 4: Vollziehen Sie mit Berichten zur Marken-Performance die Wahrnehmung Ihrer Marke nach
Sie sollten nicht nur die Erwähnungen erfassen, sondern auch verstehen, wie KI-Plattformen über Ihre Marke sprechen. Die Berichts-Suite Marken-Performance analysiert Ihren Share of Voice, das Sentiment und die Narrativ-Treiber, die Ihre Reputation prägen.
Beginnen Sie auf dem Haupt-Dashboard von Marken-Performance und schauen Sie sich die Tabelle Share of Voice vs. Sentiment an, um schnell einzuschätzen, wie Ihre Sichtbarkeit im Vergleich zu Mitbewerbern aussieht und ob mehr Erwähnungen zu einer besseren Wahrnehmung führen.
Wechseln Sie anschließend zum Bericht Wahrnehmung, um die Sentiment-Trends im zeitlichen Verlauf zu verfolgen. So können Sie sehen, wie sich die positive Wahrnehmung Ihrer Marke im Verhältnis zu anderen Marken verändert.
Nutzen Sie den Bericht Narrativ-Treiber, um die am häufigsten referenzierten Domains und die konkreten Fragen zu entdecken, die die Geschichte Ihrer Marke prägen. So können Sie einflussreiche Publisher für Ihre Outreach-Maßnahmen identifizieren und nachvollziehen, welche Prompts genau das Gespräch in Ihrem Markt bestimmen.
Zu guter Letzt werfen Sie im Bericht Fragen einen Blick auf die konkreten Prompts, bei denen Ihre Marke und Ihre Mitbewerber erwähnt werden. So können Sie nachvollziehen, welche Suchanfragen die Gespräche in Ihrem Markt bestimmen.
Die KI-generierten Abschnitte „Einblicke“ und „Strategische Chancen für KI“ liefern auf Basis Ihrer Daten handlungsorientierte Empfehlungen. So können Sie die Ergebnisse Ihrer Analyse zügig in einen strategischen Maßnahmenplan umsetzen.
Schritt 5: Von Einblicken zur Umsetzung
Die ersten vier Schritte haben Ihnen eine Fülle von Daten zu Ihrer KI-Sichtbarkeit, Ihren Lücken gegenüber Mitbewerbern und der Wahrnehmung Ihrer Marke geliefert. Jetzt ist es an der Zeit, diese Erkenntnisse in Handlungen umzusetzen.
Hier beginnt die eigentliche Optimierungsarbeit, die oft manuell oder mithilfe anderer Toolkits und Tools von Semrush erfolgt:
- Content Toolkit: Erstellen Sie neue KI-taugliche Inhalte und optimieren Sie sie
- Social Toolkit: Verwalten Sie Ihre Online-Reputation und finden Sie relevante Influencer, um eine positive Darstellung Ihrer Marke sicherzustellen
- Traffic & Markt Toolkit: Analysieren Sie demografische Daten und Interessen Ihrer Zielgruppe, um Inhalte auf eine KI-gestützte Personalisierung auszurichten
Dieser Prozess umfasst die Erstellung neuer Inhalte, die auf Ihre Prompt-Chancen abzielen, die Aktualisierung bestehender Seiten, um sie besser auf die KI-Suche abzustimmen, und den Ausbau der Autorität Ihrer Marke durch Outreach.
Mehr über Strategien und Taktiken für die Optimierung auf die KI-Suche erfahren Sie in diesen hilfreichen Ressourcen:
- So optimieren Sie für die KI-Suche: Wichtige Schritte
- LLM-Seeding: Die Kunst und Wissenschaft hinter dem Beeinflussen von KI-Sprachmodellen
- Was ist LLM-Optimierung? Ein Leitfaden für Marketer
Bevor Sie sich auf ein langfristiges Tracking festlegen, können Sie Ihre Optimierungen manuell testen, um schnell einen Eindruck von ihrer Wirkung zu erhalten. Dafür verwenden Sie einen Inkognito-Browser und geben in Form von Dialog-Prompts die Fragen ein, die Ihre Zielgruppe stellen würde. Verwenden Sie dabei verschiedene Plattformen wie ChatGPT und Perplexity.
Schauen Sie nach, welche Mitbewerber referenziert werden und wie Ihre Marke dargestellt wird. Dieser manuelle Test liefert wertvolles Feedback, ob Ihre Optimierungen funktionieren.
Sobald Ihre Optimierungen live und getestet sind, können Sie zum nächsten Schritt übergehen: Das Tracking Ihres Fortschritts.
Schritt 6: Überwachen Sie Ihren Fortschritt mit Prompt-Tracking
Sobald Sie Ihre wichtigsten Prompts identifiziert haben, ist es wichtig, Ihre Performance im zeitlichen Verlauf zu tracken. Prompt-Tracking ist Teil des Position Tracking Tools. Es ermöglicht Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Domain auf Tagesbasis in den derzeit führenden KI-Umgebungen zu überwachen: Suche in ChatGPT und Google KI-Modus.
Dies ist entscheidend, um Ihre KI-Performance mit den Ergebnissen der traditionellen Suche zu vergleichen und nachzuvollziehen, wie sich Ihre Sichtbarkeit im zeitlichen Verlauf verändert.
Richten Sie eine Kampagne in Position Tracking ein und wählen Sie „ChatGPT“ oder „Google KI-Modus“ als Suchmaschine aus. Fügen Sie Ihrer Kampagne Ihre Ziel-Prompts hinzu, um tägliche Updates zu Ihrer Sichtbarkeit und Ihrer Durchschnittlichen Position zu erhalten.
Um Ihre Performance direkt zu vergleichen, nutzen Sie den Tab Geräte & Orte. Dort sehen Sie Ihre Rankings in der KI-Suche neben Ihren traditionellen Rankings bei Google. So können Sie Lücken identifizieren und die Auswirkungen Ihrer Optimierungsmaßnahmen messen.
Schritt 7: Prüfen Sie mit Site Audit, ob Sie technisch auf die KI vorbereitet sind
Ihre Content-Strategie kann nur dann Erfolg haben, wenn KI-Bots auf Ihre Website zugreifen können. Das Tool Site Audit hilft Ihnen, technische Probleme zu finden, die verhindern könnten, dass Ihr Inhalt in KI-generierten Antworten erscheint.
Führen Sie ein Site Audit durch und schauen Sie sich das Widget Zustand KI-Suche und den Bericht Top-Probleme an. Diese Abschnitte heben potenzielle Probleme hervor, die Ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche beeinträchtigen könnten. Dazu gehören fehlende llms.txt-Dateien, übermäßig lange Inhalte für KI-Modelle, veraltete „Last-Modified“-Header oder Seiten in Ihrer robots.txt-Datei, die wichtige KI-Bots aussperren. Wenn Sie diese Probleme beheben, ist Ihre Website für die sich entwickelnde Welt der generativen Suche gut gerüstet.
Erstellen und Freigeben Ihrer Berichte zur KI-Sichtbarkeit
Das Teilen Ihrer Erkenntnisse und Fortschritte ist ein wichtiger Teil des Optimierungsprozesses. Das KI-Sichtbarkeits-Toolkit integriert Funktionen zur Berichterstellung, die Ihnen helfen, Erkenntnisse an Ihr Team und Ihre Stakeholder zu kommunizieren. Die meisten Tools im Toolkit haben Export-Schaltflächen. Darüber können Sie Ihre Daten als PDF exportieren, wiederkehrende Berichte planen, ein gemeinsam nutzbares Online-Dashboard erstellen oder Berichtstabellen nach CSV exportieren.
Hinweis: Die Schaltfläche „Exportieren“ ist möglicherweise noch nicht in allen Tools verfügbar, wird jedoch in zukünftigen Versionen hinzukommen.
Die Berichts-Suite „Marken-Performance“, „Sichtbarkeits-Übersicht“ und „Mitbewerber-Recherche“ sind auch im Tool Meine Berichte vollständig integriert. So sind Sie in der Lage, KI-Einblicke automatisch in optisch ansprechende Berichte umzuwandeln, die Sie direkt präsentieren können.
Mit nur wenigen Klicks können Sie Daten zur Markenwahrnehmung, Mitbewerbervergleiche und strategische Empfehlungen in bearbeitbare Vorlagen ziehen.
Sie können loslegen!
Indem Sie sich diese Berichte ansehen, können Sie eine umfassende Strategie entwickeln, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in der KI-Suche zu messen, zu verbessern und zu schützen.