Bericht „Übersicht“ in Traffic Analytics

Der Bericht „Übersicht“ in Traffic Analytics ermöglicht Ihnen, Schätzungen über den Traffic einer beliebigen Website zu sammeln und Vergleiche zwischen bis zu 5 Websites auf einmal anzustellen. So können Sie mehr über die Strategien Ihrer Mitbewerber erfahren, das Nutzerverhalten untersuchen und Trends in Ihrem Zielmarkt oder Ihrer Nische aufdecken.

Metriken in der Übersicht

Der Bericht beginnt mit Schätzungem zum Traffic und den Interaktionen auf der abgefragten Domain. Neben den Filtern im oberen Bereich sehen Sie eine Reihe von Balken, die die Geschätzte Genauigkeit des Berichts anzeigen. Sie basiert auf der Größe der Domain, der Stichprobe von Clickstream-Daten für diese Domain und den von Ihnen angewendeten Filtern (Verlaufsdaten, Ort, Gerät).

• Besuche – eine Schätzung der Gesamtbesuche auf der Website im ausgewählten Monat
• Einzelne Besucher – eine Schätzung der Gesamtanzahl der einzelnen Besucher auf der Website im ausgewählten Monat
• Conversion-Rate Kauf – geschätzter Prozentsatz der Sitzungen, die mit einem Kaufvorgang endeten
• Seiten/Besuch – eine Schätzung, wie viele Seiten (durchschnittlich) eine Person in einer Sitzung auf der Website besucht
• Durchschn. Besuchsdauer – eine Schätzung der durchschnittlichen Zeit, die bei jedem Besuch auf der Website verbracht wird
• Absprungrate – eine Schätzung der durchschnittlichen Absprungrate der Website, d. h. der Prozentsatz der Besucher, die die Website nach dem Aufruf nur einer Seite wieder verlassen

Die Zahlen in Rot oder Grün neben den Metriken zeigen die Veränderung der Metrik im Vergleich zum Vormonat an.

Das Diagramm „Trend“ unterhalb der Metriken zeigt die Trends für die abgefragte Domain beim Traffic-Volumen im Zeitverlauf, einschließlich Desktop-Traffic, Mobil-Traffic und aller Geräte. Sie können das Diagramm zwischen dem Gerät und dem Zeitraum umschalten. Im Diagramm können Sie auch zwischen den Trends für die Domain bei den Besuchen insgesamt, den einzelnen Besuchern, der Conversion-Rate Kauf, den Seitenaufrufen pro Besuch, der durchschnittlichen Besuchsdauer und der Absprungrate wechseln. 

Sie können die Daten auf einer tages-, wochen-, quartals- oder monatsbasierten Skala anzeigen lassen. Verlaufsdaten werden in der Grafik dunkler dargestellt, während prognostizierte Daten für die erwartete Leistung im aktuelle Monat heller sind. Die Prognosen basieren auf der bisherigen Performance im aktuellen Monat und werden wöchentlich aktualisiert.

Um weitere Informationen zur Prognose zu erhalten, z. B. die genauen Traffic-Daten, die derzeit in die Vorhersage einfließen, und bestimmte Metriken, fahren Sie mit dem Mauszeiger über die Zeile mit der Prognose, zu der Sie mehr erfahren möchten.

Mithilfe dieses Diagramm können Sie die Gesamtdynamik beim Erfolg der Unternehmenswebsite und saisonale Trends nachvollziehen. Denn es hilft, Traffic-Spitzen aufgrund von Marketingkampagnen oder anderen Ursachen zu lokalisieren und anschließend näher zu untersuchen.

Wenn Sie den Schalter „Abweichungsrate“ aktivieren, können Sie die oberen und unteren Grenzwerte unserer Schätzungen für einen bestimmten Monat auf Basis der von uns gesammelten Daten sehen. 

Die Abweichungsrate soll die Genauigkeit in den Schätzungen für eine bestimmte Metrik anzeigen. Wenn die Spanne breiter ist, sind die Schätzungen ungenauer, wenn sie dünner ist, sind sie genauer. 

Außerdem können Sie in diesem Widget das Diagramm „Zunahme“ aktivieren. Es sind drei Modi für Zeiträume verfügbar: Monatsvergleich, Jahresvergleich und Quartalsvergleich.





Mit dieser Funktion können Sie ganz einfach für jede Metrik und jedes Gerät die Veränderungen mit dem vorherigen Zeitraum vergleichen.



Außerdem liefern die Widgets „Trend“ tägliche und wöchentliche Daten. So können Sie sie Auswirkungen von Marketingkampagnen oder Neuigkeiten Ihrer Mitbewerber analysieren. Für das vergangene Jahr sind tägliche und wöchentliche Daten verfügbar.

Bitte beachten Sie, dass wöchentliche Daten in der darauffolgenden Woche aktualisiert werden. Sie können dann wöchentliche Daten für die Vorwoche sehen.

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Sie können alle Grafiken aus den Trend-Widgets als PNG, CSV oder Google-Tabelle herunterladen, indem Sie auf die Schaltfläche „Export“ klicken.



Als Nächstes sehen Sie ein Widget, das Ihnen die Im Trend liegenden Seiten der Domain zeigt. Über den Selektor können Sie Einblicke für jede Ziel-Domain in der Mitbewerberliste anzeigen.



Als Nächstes sehen Sie das Diagramm Traffic-Kanäle, das den Traffic-Anteil aufschlüsselt, der durch acht verschiedene Quellen jeweils generiert wurde: Direkt, Verweis, Organische Suche, Bezahlte Suche, Soziale Netzwerke (organisch), Soziale Netzwerke (bezahlt), E-Mail und Display-Ads.

Falls Sie .Trends nutzen, können Sie sich diese Daten auf zwei Arten ansehen: nach Typ oder nach Zeitraum.

Hier finden Sie eine Erklärung zur Bedeutung der einzelnen Traffic-Quellen.

• Direkt – Traffic auf eine Domain über URLs, die in die Suchleiste eines Browsers eingegeben wurden, gespeicherte Lesezeichen oder direkte Links, von außerhalb eines Browsers (z. B. PDFs oder Microsoft Word-Dokumente).
• Verweis –Traffic zu einer Domain über einen Hyperlink auf einer anderen Domain (außer Domains von Social-Media-Plattformen).
• Organische Suche – Traffic zu einer Domain direkt aus den organischen Ergebnissen auf einer SERP einer Suchmaschine wie Google, Bing, DuckDuckGo usw.
• Bezahlte Suche – Traffic zu einer Domain, der über Text-, PLA-, lokale oder andere bezahlte Werbeanzeigen auf einer SERP von einer Suchmaschine wie Google, Bing, DuckDuckGo usw. kommt.
• Soziale Netzwerke (organisch) – Traffic zu einer Domain über Links auf Social-Media-Websites wie Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube usw. 
• Soziale Netzwerke (bezahlt) – Traffic zu einer Domain über bezahlte Werbeanzeigen auf Social-Media-Websites wie Facebook, Twitter, Reddit, Pinterest, YouTube usw.
• E-Mail – Traffic zu einer Domain über E-Mail-Dienste wie Gmail, Yahoo, iCloud oder Domains mit Firmen-E-Mail-Adressen. 
• Display-Ads – Traffic, der über eine von einer Werbeplattform wie GDN oder DoubleClick unterstützte Display- oder Videoanzeige auf eine Domain geleitet wird.

Sie können tägliche, wöchentliche oder monatliche Daten anzeigen lassen. Wie bei den Traffic-Trends zeigt auch das Diagramm „Traffic-Kanäle nach Typ“ sowohl Trendverläufe in dunkleren Farbtönen als auch die Prognosen für den aktuellen Monat in helleren Farben an. Prognosen basieren auf der bisherigen Performance im aktuellen Monat und werden wöchentlich aktualisiert.



Sie können außerdem die Abweichungsrate und das Diagramm „Zunahme“ unter „Traffic-Kanäle“ mit den gleichen Optionen wie im Widget „Trends“ aktivieren – vergleichen Sie Veränderungen für jeden Traffic-Kanal mit dem vorherigen Zeitraum und exportieren Sie die Diagramme als PNG, CSV oder Google Tabellen.

Außerdem ist es möglich, tägliche und wöchentliche Daten im Widget „Traffic-Kanäle“ anzuzeigen.

Unterhalb davon können Sie in Traffic Journey die wichtigsten Quellen identifizieren, die am meisten Traffic zur analysierten Domain senden, sowie die 5 externen Domains, die Besucher nach Ihrer Domain am häufigsten aufrufen.

Als Nächstes sehen Sie in Traffic-Verteilung die Länder und Unternehmen oder geografische Regionen, aus denen sie meisten Besucher der Domain stammen. Das Verhältnis von mobilem und Desktop-Traffic wird für jedes Land/jede Region neben dem Namen aufgeführt. Mit der .Trends-Lösungkönnen Sie die vollständige Liste im Bericht Geo-Verteilung ansehen und verschiedene Filter anwenden.

Vergleichen Sie Ihre Website mit denen von Mitbewerbern

Traffic Analytics bietet mehrere herausragende Möglichkeiten, um die Traffic-Statistiken mehrerer Websites nebeneinander zu vergleichen. Um mehrere Websites zu vergleichen, geben Sie einfach die Domainnamen in die Suchfelder oben im Bericht „Übersicht“ ein und klicken Sie auf „Vergleichen“.

Wenn Sie mehrere Domains besitzen, die Sie regelmäßig überprüfen möchten, können Sie diese in einer einzelnen Liste speichern, auf die Sie jederzeit zugreifen können. Die Berichte in jedem Tab werden so angepasst, dass sie die Informationen für alle Domains aus der Liste anzeigen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Liste zu erstellen:

• Wählen Sie die Option „Liste erstellen“ auf der Startseite von Traffic Analytics:

• Erstellen Sie eine Liste, nachdem Sie eine Domain in einem der Tabs von Traffic Analytics überprüft haben:

• Verwenden Sie eine Liste aus Market Explorer über das Symbol zum Hochladen:

Außer den Root-Domains können Sie im Bericht „Übersicht“ auch Subdomains und Unterordner vergleichen.

Unten sehen Sie eine Vergleichstabelle der ausgewählten Domains und Schätzungen ihrer Besuche, Besucher, Besuchsdauer, Absprungrate usw. Jede Website wird in den Berichten mit einer bestimmten Farbe dargestellt. 

Das Liniendiagramm stellt für jede Website eine farbige Linie dar. Ein dunklerer Farbton zeigt dabei die Verlaufstrends an, ein hellerer Farbton prognostiziert die Performance der Domain. Sie können die Daten nach Tag, Woche oder Monat anzeigen lassen. Dieses Diagramm lässt sich auch so anpassen, dass es Besuche, die einzelnen Besucher, die Conversion-Rate Kauf, die durchschnittliche Besuchsdauer und die Absprungrate anzeigt.

Unterhalb des Liniendiagramms sehen Sie die Widgets Traffic-Kanäle, Traffic Journey und Geo-Verteilung mit Schätzungen zum monatlichen Traffic für jede Website aus allen Quellen.

Das Widget „Traffic-Kanäle“ vergleicht die Traffic-Menge, die jede Website aus jedem der 8 Traffic-Kanäle erhält. Die Websites werden durch die ihnen zugewiesene Farbe gekennzeichnet und lassen sich mit den Kontrollkästchen neben ihrem Namen aus diesem Vergleich ausblenden. Anhand dieses Vergleichs lässt sich leicht erkennen, dass die ausgewählten Websites bei den verschiedenen Kanälen unterschiedlich stark sind.

Sie können den analysierten Monat und das Jahr ändern, indem Sie den Filter „Verlaufsdaten“ oben im Bericht „Übersicht“ anwenden.

Mit dem Diagramm Traffic Journey können Sie den Traffic analysieren, der im Laufe der Zeit aus verschiedenen Quellen zu den einzelnen von Ihnen verglichenen Domains kommt. So können Sie schnell feststellen, welche Quellen den meisten Traffic für jede Domain generieren, und die Traffic-Verteilung vergleichen.

Mit den Filtern oben im Bericht können Sie die Diagramme zwischen Gerät und Zeitraum umschalten.

Im Widget Traffic nach Ländern sehen Sie schließlich die Top-5-Länder, aus denen Traffic auf die ausgewählte Website kommt, und wie viel Traffic andere Websites aus diesen Ländern im Vergleich schätzungsweise erhalten. So können Sie erkennen, welche Websites in verschiedenen regionalen Märkten beliebter sind und wo die Mitbewerber jeweils besonders stark sind. Im unten gezeigten Beispiel sehen Sie den Konkurrenzkampf zwischen bmw.com und mercedes-benz.com. Hier können Sie ebenfalls den Filter für Verlaufsdaten nutzen.

Unternehmensinfo

Ganz unten im Bericht „Übersicht“ finden Sie die Unternehmensinformationen. Hier sehen Sie Daten zur Branche des Unternehmens, seinen Standort, die Anzahl der Mitarbeiter, die Höhe der Finanzierung und das Gründungsdatum. Diese Informationen stammen von Crunchbase und sind für alle zahlenden Nutzer verfügbar.

Pitch-Modus

Der Pitch-Modus ist eine optionale Ansicht in Traffic Analytics. Er hilft Ihnen, die Daten aus Semrush Traffic Analytics übersichtlich und einfach zu präsentieren. Er ist nützlich für Präsentationen vor Ihren potenziellen und bestehenden Kunden sowie Kollegen, wenn Sie diese nicht mit unwichtigen Details wie den Menüs oben und auf der linken Seite in Semrush ablenken möchten.

Der Pitch-Modus vereinfacht die Ansicht auf Ihrem Gerät, indem er die Menüs und Hyperlinks in Semrush entfernt, sodass es keine Ablenkungen gibt. Verwenden Sie diesen Modus, um ein visuell ansprechendes Dashboard auf einem Bildschirm zu erstellen oder Ihre Analyse einem potenziellen Kunden Ihres Unternehmens oder einem Kollegen zu präsentieren.

Um den Pitch-Modus zu verlassen, drücken Sie einfach Esc auf Ihrer Tastatur.

PDF-Berichte 

Sie können Daten aus dem Bericht „Übersicht“ in Traffic Analytics als PDF exportieren oder einen benutzerdefinierten Bericht im Tool Meine Berichte erstellen. Integrieren Sie Informationen aus Traffic Analytics, Semrush-Tools, Google Analytics 4, GSC und weiteren Quellen, um maßgeschneiderte PDF-Berichte zu erstellen. Passen Sie diese Berichte an Ihre Markenidentität an und richten Sie automatische Aktualisierungen ein, um Ihre Berichte mühelos zu automatisieren.