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2018
1 Monate
Herausforderung
Alpro, Belgiens führende Sojamilchmarke, beauftragte uns damit, die Markenbekanntheit im Nahen Osten zu steigern – einer Region, in der Sojamilch unbekannt und weit entfernt von traditionellen Milchgewohnheiten war. Da es Alpros allererste Kampagne in der Region war, bestand die Herausforderung darin, die Wahrnehmung zu verändern und die Markenliebe in den sozialen Medien zu fördern. Unsere Mission: Bekanntheit steigern, Engagement wecken und Vorurteile gegenüber Soja abbauen. Eine typische Kampagne würde nicht den gewünschten ROI liefern, also brauchten wir einen einzigartigen Ansatz, um wirklich eine Verbindung zum Publikum herzustellen.
Lösung
Das Ziel war, eine Kettenreaktion an drei wichtigen Kontaktpunkten auszulösen: Kino: Vor jedem Film lief in 32 Bars ein Werbevideo, das für den Wettbewerb warb und die Zuschauer zum Verkostungsstand führte. Verkostungsstände: An drei Ständen wurden Verkostungen angeboten und den Teilnehmern erklärt, wie sie am Wettbewerb teilnehmen können. Facebook: Ein live überwachter Facebook-Wettbewerb sorgte an den beiden Wochenenden für reibungslose Teilnahme und Engagement.
Ergebnis
Die Kampagne lieferte beeindruckende Ergebnisse und legte eine solide Grundlage für die Markenbekanntheit von Alpro. Das Engagement auf Facebook stieg rasant an und die Fangemeinde verdoppelte sich in nur zwei Wochen. Überraschenderweise fragten die Geschäfte schon zwei Wochen nach der Kampagne mehr Alpro-Produkte an als erwartet. Während der Verkostung bemerkten die Markenmanager die Vorliebe des lokalen Publikums für den Schokoladengeschmack, was durch Facebook-Kommentare bestätigt wurde. Diese Erkenntnis veranlasste Alpro, weitere Verkostungsveranstaltungen mit Schwerpunkt auf den beliebten Schokoladen zu planen.
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