Social Media unter der Lupe: Was und wann du auf Instagram, X (Twitter), Facebook und YouTube posten solltest
Damit du deine Social-Media-Strategie besser verfeinern kannst, hat Semrush für die größten Tech-Unternehmen die Social-Media-Inhalte eines ganzen Jahres auf Instagram, Twitter, Facebook und YouTube analysiert.
Laut der Studie:
- Stimmen die Inhaltstypen mit den meisten Interaktionen nicht mit den Typen überein, die am häufigsten von Tech-Unternehmen gepostet werden
- Hatte der Inhaltstyp einen größeren Einfluss auf die Interaktionen als Datum oder Uhrzeit der Veröffentlichung
- Lag der häufigste Veröffentlichungszeitpunkt in der Mitte der Woche (Dienstag bis Donnerstag) zwischen 9 und 15 Uhr (Eastern Time) mitten an einem Arbeitstag
- Hatten Tag und Uhrzeit der Veröffentlichung zusammen betrachtet keinen entscheidenden Einfluss auf die Interaktionen
Für diese Studie haben wir uns konkret auf Content von offiziellen Marken-Profilen im Jahr 2022 fokussiert. Neuere, bahnbrechende Veränderungen – wie die Einführung von „Threads“ – sind in diesem Datensatz nicht abgebildet. Und da wir uns speziell auf Marken aus der Tech-Branche konzentriert haben, sind unsere Ergebnisse möglicherweise nicht für andere Branchen repräsentativ.
Was Marken aus dem Technikbereich gerne posten und was ihre Zielgruppen tatsächlich sehen wollen
Laut der Analyse von Semrush hatte der Inhaltstyp einen signifikanten Einfluss auf die Beitrags-Interaktionen. Allerdings stimmten die beliebtesten Inhaltstypen nicht mit dem überein, was Tech-Unternehmen am häufigsten gepostet haben.
Auf Instagram erhielten Karussell-Alben die meisten Interaktionen. Das könnte an den Ursprüngen als Plattform zum Teilen von Bildern liegen.
Trotz ihrer hohen Performance waren Karussells der am seltensten genutzte Inhaltstyp und machten nur 21,1 % des Contents aus. Videos wurden mit 47,1 % am häufigsten eingesetzt, gefolgt von einzelnen Bildern (37,1 %).
Foto-Beiträge hatten sowohl auf X (Twitter) als auch auf Facebook die höchste Interaktionsrate. Dies deutet darauf hin, dass sich das Publikum unabhängig von der Plattform zu visuellen Inhalten hingezogen fühlt.
Aber auf beiden Plattformen waren Links der am häufigsten eingesetzte Inhaltstyp bei Tech-Marken. Sie machten 45 % aller Tweets und 57,5 % aller Facebook-Posts im Jahr 2022 aus. Das könnte daran liegen, dass Marken mit Links für einen klaren CTA sorgen und auf externe Inhalte aufmerksam machen oder diese weiterverwenden können.
Um deinen Einfluss in den sozialen Medien zu maximieren, solltest du genau darauf achten, worauf deine Zielgruppe wirklich reagiert.
Der Posting-Zeitpunkt hat weniger Einfluss auf die Interaktionen
Insgesamt waren die beliebtesten Zeiten zum Posten (basierend auf der Anzahl der Beiträge) während des Arbeitstages zwischen 9 Uhr und 15 Uhr (Eastern Time) von Dienstag bis Donnerstag.
Aber die Untersuchung von Semrush hat ergeben, dass Tag und Uhrzeit der Veröffentlichung keine statistisch signifikanten Auswirkungen auf die Interaktionen hatten.
Das kann daran liegen, dass Ranking-Algorithmen und Beitrags-Empfehlungen auf allen Social-Media-Plattformen weit verbreitet sind. Denn die Beiträge werden häufig nicht in chronologischer Reihenfolge angezeigt, sodass die Tageszeit sich weniger stark auswirkt.
Anstatt dich auf allgemeine Trends in deinem Bereich zu verlassen, solltest du deine eigenen Analytics verwenden. So kannst du herauszufinden, welcher Tag und welche Uhrzeit sich für deine Marke am besten eignen.
Die besten Social-Media-Daten sind deine eigenen
Es mag verlockend sein, dich auf die allgemeinen Trends in deinem Bereich zu verlassen. Aber nicht alle Zielgruppen sind gleich. Deine Follower haben jeweils ihre eigenen Zeitpläne und bevorzugten Inhalte.
Das Social Media Toolkit von Semrush kann dir dabei helfen, deine Inhalte zu analysieren, zu erstellen und zu planen, um eine größere Wirkung bei deiner Zielgruppe zu erzeugen. So kannst du dich auf Daten speziell für deine Marke anstatt auf allgemeine Trends verlassen.