Was ist Keyword-Recherche für YouTube?
Bei der Keyword-Recherche für YouTube geht es darum, Wörter und Phrasen zu finden, die Nutzer in die YouTube-Suchleiste eingeben, um Videos zu finden, die sie sehen wollen.
Diese Wörter und Sätze werden als YouTube-Keywords, -Suchbegriffe oder -Suchanfragen bezeichnet.
Eine Keyword-Recherche für YouTube hilft dir, deine Zielgruppen zu verstehen. So kannst du die Art von YouTube-Inhalten erstellen, nach denen sie suchen.
Wir haben zum Beispiel auf Basis von Suchanfragen unserer Zielgruppe nach YouTube-Keywords für unser "SEO for Beginners"-Video gesucht.
Dann haben wir diese Keywords im Titel, im Vorschaubild und in der Beschreibung des Videos verwendet, damit es in den YouTube-Suchergebnissen weiter oben erscheint.
Je besser du deine Videos auf deine Zielgruppe zuschneiden kannst, desto wahrscheinlicher ist es, dass dein Video in ihren YouTube-Suchen auftaucht.
Und desto wahrscheinlicher ist es, dass du Aufrufe und Abonnenten für deinen Kanal bekommst.
Wie man Keyword-Recherche für Youtube betreibt
Du kannst Keywords für YouTube-Videos finden, indem du eine oder mehrere der folgenden Methoden anwendest:
- Verwende Tools für die YouTube-Keyword-Recherche
- Besuche die Registerkarte "Suchtrends" in YouTube Analytics
- Nutze die Autovervollständigung von YouTube
- Bestimme die Suchintention deiner Keywords
- Erstelle eine Keyword Map
- Analysiere die Videos deiner Mitbewerber
Verwende Tools für die YouTube-Keyword-Recherche
Mit Tools für die YouTube-Keyword-Recherche kannst du herausfinden, wonach deine Zielgruppen auf YouTube suchen. Diese Tools liefern dir auch Daten darüber, welche Keywords wahrscheinlich die meisten Aufrufe und Interaktionen bringen.
Die App Keyword Analytics for YouTube zeigt dir, wie viele Suchanfragen bestimmte Keywords erhalten. Und wie umkämpft diese Keywords sind.
Außerdem gibt es eine kostenlose Testversion. So verwendest du die App:
Nachdem du dich angemeldet hast, klickst du unter dem Abschnitt "Keywords Research" auf " Get Started".
Suche nach einem Keyword, das mit deinem Video oder deiner Nische zu tun hat (z. B. "Kopfhörer").
Wähle oben rechts dein Land aus, falls nötig.
Das Tool listet verwandte YouTube-Keywords in der Tabelle auf. Zusammen mit ihrem Suchvolumen und der Wettbewerbsrate.
Du kannst Daten für den letzten Tag, die letzte Woche oder den letzten Monat abrufen.
Wechsle zur Registerkarte "Fast growing Keywords", um nach Trendthemen auf YouTube zu recherchieren.
Oder "Most viewed Videos", um zu sehen, was gerade angesagt ist, und um dich inspirieren zu lassen.
Erstelle eine vorläufige Liste von Keywords auf Basis deiner aktuellen geschäftlichen Anforderungen und der Daten, die du durch das Tool erhältst.
Tipp: Beginne am besten mit weniger stark umkämpften Keywords. YouTube-Nutzer scrollen nicht immer weit, weshalb es die bessere Strategie sein kann, höhere Platzierungen anzustreben. Statt nur auf hohe Suchvolumen zu schauen.
Besuche die Registerkarte "Suchtrends" in YouTube Analytics
Die Registerkarte "Suchtrends" in YouTube Analytics zeigt dir beliebte Suchbegriffe unter deinen Zuschauern.
Um das Tool zu nutzen, melde dich in YouTube Studio an und gehe zu "Analytics" > "Suchtrends".
Klicke dann auf den Reiter "Suchanfragen deiner Zuschauer".
Gib einen Suchbegriff ein, um verwandte Keywords zu erhalten, die deine Zuschauer in den letzten 28 Tagen verwendet haben.
Das Suchvolumen auf YouTube wird nur als "Hoch", "Mittel" oder "Niedrig" angegeben. (Verwende ein Tool wie Keyword Analytics for YouTube, um genauere Schätzungen zu erhalten).
Achte auf YouTube-Suchbegriffe, die mit dem "Content Gap"-Tag gekennzeichnet sind. Das bedeutet, dass der Nutzer Mühe hatte, ein Video zu finden, das seinen Bedürfnissen entspricht.
Diese Inhaltslücken zu füllen, kann ein guter Weg sein, mehr Aufrufe und Abonnenten zu bekommen.
Für umfassendere Einblicke kannst du stattdessen die Registerkarte "Suchanfragen auf YouTube" verwenden.
Nutze das Lesezeichen-Symbol, um ein beliebiges Stichwort zu deinem "Gespeichert"-Reiter hinzuzufügen.
Nutze die Autovervollständigung von YouTube
Die Funktion zur Autovervollständigung von YouTube zeigt dir beliebte Suchanfragen an, die mit dem von dir eingegebenen Begriff zusammenhängen. Dies ist eine der einfachsten Methoden, um brauchbare YouTube-Keywords für deine Videos zu finden.
Suche nach Keywords, indem du das Thema deines Kanals oder das Thema, über das du Videos machen willst, in die YouTube-Suchleiste eingibst.
Die Autovervollständigungsfunktion der YouTube-Suche zeigt dann mehrere Varianten deines Suchbegriffs an.
Nimm die relevanten YouTube-Suchbegriffe, die in den Vorschlägen der automatischen Vervollständigung auftauchen, und erstelle Videos, die auf diese Suchbegriffe abzielen.
Wiederhole dies beliebig oft mit anderen Themen und Ideen. Schon bald wirst du Dutzende von tollen Videoideen für deinen Kanal gesammelt haben.
Bestimme die Suchintention deiner Keywords
Im Grunde ist YouTube eine riesige Suchmaschine. Wie andere Suchmaschinen (Google, Bing und Yahoo) will sie den Nutzern die Inhalte liefern, die sie sehen wollen, wenn sie nach etwas suchen.
Die Suchintention ist das, was ein Nutzer sehen möchte, wenn er nach einem Keyword sucht. Da du nun eine Liste mit Keywords erstellt hast, musst du herausfinden, welche Art von Inhalten deine Nutzer sehen wollen.
Damit ein Video in den YouTube-Suchergebnissen für ein bestimmtes Keyword ganz oben steht, muss es die richtige Suchintention bedienen.
Manchmal haben YouTube-Suchbegriffe eine Intention, die leicht zu erkennen ist. Wenn das Keyword etwa "iPad Pro Review" lautet, kannst du davon ausgehen, dass der Nutzer nach Inhalten sucht, die das Produkt bewerten.
In anderen Fällen kann es schwierig sein zu erkennen, was die Suchintention ist. Wenn der Nutzer einfach nur "iPad Pro" eingibt, weißt du nicht, ob er nach Rezensionen, Funktionen oder sogar Tutorials sucht.
Die beste Möglichkeit, die Suchintention für ein Keyword zu bestimmen, ist, es selbst in die YouTube-Suchleiste einzugeben, um zu sehen, was gerade angesagt ist.
Achte auf die Videos, die für diesen Suchbegriff ranken – ihre Titel, Beschreibungen, Inhalte und Vorschaubilder. Trage zusammen, was du in den verschiedenen Videos siehst, die gefunden werden, und du hast eine gute Vorstellung davon, was die Suchintention dieses Suchbegriffs ist.
Nun kannst du fundiertere Entscheidungen für dein eigenes Video treffen und es besser auf die Suchintention abstimmen.
Die Suchintention eines Nutzers kann auch erklären, wo er sich im Sales Funnel befindet. Jedes Keyword entspricht einem Teil des Sales Funnels. Um deinen Einfluss zu erhöhen und deine Conversions zu steigern, solltest du Inhalte für Nutzer in jeder Phase erstellen.
Die vier Arten von Keywords und die entsprechenden Stufen des Marketing-Funnels sind:
- Bewusstheit: Die Suchintention besteht darin, etwas über ein Produkt zu erfahren (z. B. "Was sind Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung?")
- Interesse: Die Suchintention hat ein bestimmtes Ziel (z. B. "Vorteile von Kopfhörern mit Geräuschunterdrückung")
- Verlangen: Die Suchintention besteht darin, sich für einen möglichen Kauf zu informieren (z. B. "die besten Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung")
- Aktion: Die Suchintention ist, einen Kauf zu tätigen (z. B. "Sony WH-1000XM4 Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung kaufen")
Erstelle eine Keyword-Map
Nutze deine YouTube-Keyword-Recherche, um eine Keyword-Map zu erstellen. Beim Keyword-Mapping werden bestimmte Keywords mit Content-Seiten – oder in diesem Fall mit YouTube-Videos – verknüpft.
Dazu musst du eine Grafik oder Tabelle mit deinen wichtigsten Keywords und den Videos erstellen, die sie am besten abdecken.
Deine YouTube-Keyword-Map kann Elemente enthalten wie:
- Eine Liste wichtiger Keywords für dein Kanalthema (akustische Gitarrenmusik, Softwareentwicklung oder sonstiges Kanalthema)
- Monatliches Suchvolumen der Keywords
- Die Suchintentionen deiner Keywords
- Die URLs deiner YouTube-Videos, die auf jedes Keyword abzielen (oder die Videos, die du geplant hast)
- Das aktuelle Suchranking jedes Videos für das entsprechende Keyword
- Wie viel Wettbewerb jedes Keyword hat
Es gibt zwei wichtige Gründe, eine Keyword-Map zu erstellen und zu pflegen:
- Es hilft dir dabei, den Überblick darüber zu behalten, für welche Keywords du Inhalte erstellt hast und für welche nicht. So vermeidest du doppelten Aufwand.
- Die Keyword-Map dient als Content-Plan in Form von Keywords, für die du in Zukunft Videos erstellen möchtest. Wenn du noch kein Video für ein wichtiges Keyword hast, weißt du, worum es in deinem nächsten Video gehen sollte.
Du kannst Videos erstellen, die für mehrere Keywords optimiert sind. Du solltest aber nicht mehrere Videos erstellen, die für dasselbe Keyword optimiert sind.
Warum? Weil diese Videos dann in den YouTube-Suchergebnissen konkurrieren würden.
Wenn du zum Beispiel eine Marketingseite hast und zwei Videos erstellst, die für das Keyword "Anzeigentargeting" optimiert sind, könnten sich die Videos gegenseitig Klicks und Aufrufe wegnehmen.
Analysiere die Videos deiner Mitbewerber
Unabhängig von deiner Nische oder dem Thema deines YouTube-Kanals wirst du mit Sicherheit Konkurrenten haben. Glücklicherweise können Konkurrenten als wertvolle Inspiration für deine eigenen Videos und Inhalte dienen.
Schau dir einige Videos deiner Konkurrenten an und achte auf Folgendes:
- Welche Keywords sie in ihren Videotiteln und -beschreibungen verwenden
- Ob sie Keyword-Variationen verwenden
- Wie sie Keyword-Variationen verwenden
Du solltest zwar niemals die Inhalte deiner Konkurrenten kopieren, aber die Analyse dieser Inhalte kann dir gute Hinweise geben, wie du mehr Aufrufe für deine eigenen Videos bekommst.
Du kannst diese Analyse noch einen Schritt weiterführen, indem du untersuchst, welche Keywords deine Konkurrenten als Tags verwenden.
Tags haben normalerweise nur minimale Auswirkungen auf die Suchergebnisse. Aber viele YouTuber nutzen sie immer noch, um ihre Videos besser in der Suche zu platzieren.
Um die Keywords zu finden, die deine Konkurrenten als Tags verwenden, rufe eines ihrer Videos auf. Dann klickst du mit der rechten Maustaste neben, aber nicht in die YouTube-Suchleiste.
Und wählst "Seitenquelle anzeigen".
Der HTML-Quellcode wird in einem neuen Fenster geöffnet.
Tippe "Strg + F" (auf einem Windows-Computer) oder "Befehl + F" (auf einem Mac) und gib <meta name="keywords" in die Suchleiste ein.
Sieh dir dann die markierten Stellen an, um den Tag zu finden. Falls vorhanden, werden die Keywords des Videos rechts aufgelistet.
Du kannst auch eine Chrome-Erweiterung wie Tags for YouTube verwenden, um die Tags eines Videos einfacher zu sehen.
Wie du mit YouTube-Keyword-Recherche mehr Aufrufe bekommst
Sobald du die Keywords für deine YouTube-Videos beisammen hast, musst du deine Inhalte erstellen. Und für die Suche optimieren.
Video-SEO sorgt dafür, dass deine Videos tatsächlich Besucher, Aufrufe und Abonnenten bekommen.
Dieser Prozess muss nicht so kompliziert sein, wie du vielleicht denkst. In den nächsten Abschnitten zeigen wir dir ein paar Möglichkeiten, wie du deine Keywords für dich arbeiten lassen kannst:
- Bringe deine YouTube-Videos in die Google-Suchergebnisse
- Verwende YouTube-Hashtags
- Verwende Video-Kapitel
- Füge Keywords als Tags zu YouTube-Videos hinzu
Bringe deine YouTube-Videos in die Google-Suchergebnisse
Du kannst noch mehr Besucher zu deinen Videos bringen, wenn sie sowohl auf YouTube als auch auf Google ranken.
YouTube-Videos können durch verschiedene Arten von SERP-Funktionen auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen.
Am 24. Mai 2024 enthielten gut 27 % der Desktop-SERPs in Deutschland ein Videoergebnis oder ein Video-Karussell. Laut Semrush Sensor.
Video-Karussells enthalten mehrere Videos:
Die Videoergebnisse sehen wie normale Ergebnisse mit Miniaturansichten aus:
Und "Hervorgehobene Videos" sind prominent platzierte Video-Snippets:
Um Keywords zu finden, die Videos in der Google-Suche auslösen, verwende das Keyword Magic Tool von Semrush.
Gib einen Suchbegriff ein, auf den optimieren willst.
Wähle dann deinen Standort und klicke auf "Search".
Als Nächstes gehst du zu "Erweiterte Filter" > "SERP-Funktionen".
Wähle "Video", "Hervorgehobenes Video" und "Video-Karussell". Klicke dann auf "Anwenden".
Du siehst nun Keywords, die dein Start-Keyword (oder eine Variation) enthalten und eine oder mehrere der Video-SERP-Funktionen auslösen.
Wenn du Keywords zu deinem Thema findest, die in den SERPs als Video angezeigt werden, kannst du sie in deine relevanten Videoinhalte einbauen, um den Traffic von Google und YouTube zu erhöhen.
Tipp: Verwende den Semrush Sensor, um zu sehen, wie viel Prozent der SERPs in deiner Kategorie und an deinem Standort Videos auslösen, und beobachte, wie sich das im Lauf der Zeit verändert.
Verwende YouTube-Hashtags
YouTube-Hashtags sind eine tolle Möglichkeit, mehr Aufrufe für deine Videos zu bekommen. Hashtags sind beliebte Schlagwörter, die du zu deinen Videos hinzufügen kannst, damit sie mehr Aufmerksamkeit von bestimmten Zielgruppen bekommen.
Auf YouTube können Menschen nach relevanten Stichworten oder Hashtags suchen, die sie interessieren. Wenn du beliebte Hashtags in die Titel und Beschreibungen deiner Videos einfügst, kannst du in mehr Suchanfragen erscheinen.
Das Hinzufügen von Hashtags hilft dir aber nicht unbedingt, in der YouTube-Suche besser zu ranken. Du solltest sie also nur hinzufügen, wenn sie zu deinem Inhalt passen.
Verwende Video-Kapitel
Videokapitel unterteilen dein Video in Abschnitte mit eigenen Titeln. Diese Kapitel ermöglichen es den Nutzern nicht nur, schnell durch deinen Inhalt zu den Teilen zu navigieren, die sie sehen wollen, sondern bieten dir auch die Möglichkeit, dein Video mit weiteren Keywords zu optimieren.
Videokapitel werden als Teil der Beschreibung erstellt, damit sie von YouTube gelesen und indexiert werden. Das heißt, du kannst sie nutzen, um deine Videoinhalte zu optimieren.
Um Videokapitel hinzuzufügen, musst du mindestens drei Zeitstempel in aufsteigender Reihenfolge auflisten. Und jedem Abschnitt einen Namen geben. (Nutze dazu deine YouTube-Keyword-Recherche.)
Beginne mit "00:00" und halte zwischen den einzelnen Zeitstempeln mindestens 10 Sekunden Abstand.
Zum Beispiel:
So sieht das in deiner YouTube-Videobeschreibung aus:
Die Kapitel können sogar in den Google-SERPs erscheinen und so deinen Traffic erhöhen:
Füge Keywords als Tags zu YouTube-Videos hinzu
Tags sind beschreibende Wörter und Keywords, die es den Nutzern leichter machen, deine Inhalte zu finden. Sie sind besonders nützlich, wenn dein Videoinhalt ein Thema behandelt, das häufig falsch geschrieben wird.
Google behauptet, dass Tags bei Ranking und Verbreitung von Videos nur eine geringe Rolle spielen. Aber es ist trotzdem sinnvoll, sie hinzuzufügen, für den Fall, dass sie für einige Nutzer hilfreich sind.
So fügst du Tags zu neuen YouTube-Videos hinzu:
- Melde dich bei deinem YouTube Studio an
- Klicke auf "ERSTELLEN" > "Video hochladen"
- Wähle deine Videodatei
- Klicke während des Hochladevorgangs auf "MEHR OPTIONEN" und füge deine Tags hinzu
Für Videos, die bereits auf deinem Kanal sind:
- Melde dich bei deinem YouTube Studio an
- Klicke auf "Inhalte" im Menü auf der linken Seite
- Wähle das Video aus, dem du Tags hinzufügen möchtest
- Gib deine Tags in das Feld "Tags" ein
FAQs zur Keyword-Recherche für YouTube
Hier haben wir die am häufigsten gestellten Fragen zur YouTube-Keyword-Recherche und ihre Antworten zusammengestellt.
Wie erstellt man Kanal-Keywords auf YouTube?
Nachdem du eine YouTube-Keyword-Recherche durchgeführt hast, kannst du Keywords zu deiner Kanalbeschreibung hinzufügen, Kanal-Tags auf Basis dieser Keywords vergeben und sie zur Optimierung deiner YouTube-Videotitel verwenden.
Was sind die besten Keywords für YouTube?
Die besten Keywords variieren je nach Thema des jeweiligen Videos. Einige Videos behandeln weitreichende, allgemeine Themen. Dann sind wahrscheinlich Keywords mit einem höheren Suchvolumen sinnvoll, die ein großes Publikum anziehen. Wenn du Nischenvideos erstellen willst, sollten deine Keywords eher auf diejenigen abzielen, die sich deine Videos ansehen wollen.
Wenn jemand zum Beispiel auf YouTube nach "Ölwechsel" sucht, möchte er vielleicht wissen, warum er einen Ölwechsel machen lassen sollte. Wenn eine andere Person nach "wie macht man einen Ölwechsel" sucht, solltest du deinen Beitrag so optimieren, dass er ein Publikum anspricht, das die Aktion selbst durchführen möchte.
Wie verfolge ich meine YouTube-Rankings?
Sobald du deine Keywords zugeordnet und deine Inhalte erstellt hast, kannst du ein Tool wie den Rank Tracker for YouTube verwenden, um zu überwachen, wie deine Inhalte in der YouTube-Suche abschneiden. Die App hilft dir, die Platzierungen deiner Videos auf YouTube für die von dir gewählten Keywords zu verfolgen.
Das bedeutet, dass die YouTube-Keyword-Recherche bei der Erfolgskontrolle helfen kann. Zusätzlich zur Erstellung und Optimierung von Videos.
