Alle Berichte ansehen
Premium-Spieleschmiede erzielt mit SEMrush 850-prozentiges Wachstum organischer Sitzungen
„Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Nutzung von SEMrush, der Konzentration auf SEO und dem Wachstum, das wir erzielt haben. Unser organischer Traffic stieg 2019 um 230 %. Buchstäblich jeden Tag verzeichnen wir Spitzentraffic auf unserer Website. Fast jeder Tag ist ein Rekord.“
Über Arkadium:
Arkadium ist ein Entwickler von Premium-Gaming-Inhalten, die speziell für erwachsene Spieler weltweit entwickelt werden. Die Spiele des Unternehmens werden jährlich Hunderte Millionen Mal gespielt und sind auf der unternehmenseigenen Website Arkadium.com sowie auf Websites der weltweit größten Verlage und Marken zu finden, darunter USA Today, Los Angeles Times, Washington Post und MSN.
Die Herausforderung:
Heute ist Arkadium.com als eine der führenden Spieleseiten im Internet anerkannt, doch das war nicht immer so. Vor ungefähr anderthalb Jahren war die zentrale Herausforderung für das Unternehmen die Sichtbarkeit in der Websuche: „Sobald wir Benutzer gewonnen haben, bleiben viele bei uns. Die Leute mögen unseren Content. Woran es fehlt, ist die Sichtbarkeit“, erklärt Eric Bogard, Vice President Marketing bei Arkadium. „Zum Beispiel mussten wir mir buchstäblich Hunderten von Solitaire-Sites und Spielen von zweifelhafter Qualität konkurrieren.“
Das dreiköpfige Marketing-Team des Unternehmens hatte eine Website geerbt, die noch aus der Gründungszeit von Arkadium stammte: „Unsere Domain ist 19 Jahre alt, doch das Unternehmen hat sich natürlich weiterentwickelt“, so Eric. „Unser Traffic war rückläufig, und wir mussten vieles verbessern und optimieren.“
Die Lösung:
Im Jahr 2018 entschied sich Arkadium für SEMrush, denn die Plattform bot Lösungen zur Erreichung aller Ziele an, die sich das Unternehmen gesetzt hatte. So schildert Eric seine Erfahrungen mit SEMrush:
„Wir haben von einer sehr grundlegenden Ebene aus begonnen, fast wie eine Maslow-Hierarchie von Anforderungen, bis wir schließlich durch die Implementierung von Schema-Markups und internationaler SEO die Spitze erreicht haben“, so Eric. „Wir wollten nicht unbedingt das Rad neu erfinden, sondern nur die Best Practices des Kampagnenmanagements befolgen.
- 1. Mit Hilfe des Site Audit haben wir den Zustand der Domain bewertet und die nötigen technischen Updates vorgenommen: Wir hatten es mit einer guten Zahl von 404-Seiten und Weiterleitungen zu tun, die hätten eingerichtet werden müssen.
- 2. Der Keyword-Analytics-Bericht hat uns dabei geholfen, die Größe des Suchmarkts und die Content-Typen - seien es Spiele oder Kategorien - zu bestimmen, die wir ausbauen mussten. Wir haben das monatliche Suchvolumen als Annäherung verwendet, um die Nachfrage nach Spielen und Kategorien sowie die Größe dieser Potenziale zu schätzen.
Eine interessante Entdeckung war, dass die Schreibweise von Mahjong mit einem ‚G‘ im Vergleich zu ‚Mahjongg‘, das wir zuvor verwendet hatten, fast das 14-fache Suchvolumen hatte. Wir haben begonnen, diese Spielkategorie mit nur einem ‚G‘ zu führen, und sind bei anderen Spielen ähnlich verfahren.
Ein weiteres Beispiel ist unser Standard-Solitaire-Spiel, das wir ‚Klondike Solitaire‘ genannt haben. Bei der Recherche mit SEMrush stellten wir fest, dass Classic Solitaire – das gleiche Spiel – ein deutlich höheres Suchvolumen aufwies. Anstatt es umzubenennen, haben wir ‚Klondike‘ beibehalten, um die Sichtbarkeit dieser Keywords zu bewahren, das Spiel im Wesentlichen geklont und noch einmal als ‚Classic Solitaire‘ angeboten. So konnten wir den ‚Classic‘-Traffic nutzen, ohne den ‚Klondike‘-Traffic zu verlieren oder zu verringern.
Basierend auf den gesammelten Daten haben wir außerdem neue Kategorien eingeführt. Wir sahen nämlich, dass es stark nachgefragte Spielekategorien gab, für die wir Spiele hatten, aber keine guten Rankings. Die Kategorien, die Sie jetzt auf unserer Website sehen, wurden sehr bewusst gewählt.
- Als Nächstes führten wir für jeden Kategorietyp und jedes Spiel mit gutem Suchvolumen eine Keyword-Analyse durch, um zu verstehen, wonach die Nutzer suchen. Diese Informationen haben wir benutzt, um unsere Content-Strategie zu entwickeln, die darauf ausgerichtet ist, unseren Spielern einen Mehrwert zu bieten. Zum Beispiel können Spiele Anleitungen, Informationen zur Geschichte des Spiels oder andere interessante Fakten enthalten.
- Unser Spieleteam will Titel entwickeln, die bereits eine etablierte Nachfrage haben. Eine wichtige Information hierfür ist das monatliche Suchvolumen potenzieller Spiele. Wir haben intern die SEMrush-API verteilt, damit jeder Mitarbeiter die Spiele oder Keywords eingeben kann, über die er gerade nachdenkt, und schnelle Ergebnisse erhält: Ist dies eine realistische Chance oder nicht? Wenn wir diese Daten mit den Suchanfragen der Nutzer auf unserer Website überlagern, geben beide zusammen die Richtung vor. Dies ist also eine zusätzliche Überprüfungsebene.
- Wir nutzen Domain Analytics, um eine 360-Grad-Ansicht unserer Wettbewerber zu erhalten. Die Wettbewerbsforschung war wirklich hilfreich – wir haben die effektivsten Strategien unserer Mitbewerber übernommen, die wir ermitteln konnten. Wir kennen ihre Keywords und erstellen gezielt Content dafür, und es funktioniert.
- Der letzte Schritt war für uns die Implementierung von Schema-Markup und internationaler SEO.
Mit solchen kleinen Schritten konnten wir die Zahl unserer Keywords und unsere Präsenz in den Suchmaschinen drastisch erhöhen und Suchende in wiederkehrende Fans verwandeln.
Heute bringt uns Keyword Analytics den größten Nutzen, insbesondere die Übersicht. Um unseren Status und unsere Rankings aus der Vogelperspektive zu betrachten, nehme ich mir immer das Position Tracking vor. Es zeigt mir die Tendenz, wie sich die Dinge entwickeln und was passiert.
Als wir im dritten Quartal 2018 mit SEMrush anfingen, hatte ich schon erwartet, dass wir es skalieren konnten, aber die Größenordnung der Ergebnisse haben mich überrascht. Schon im ersten Quartal ist das Wachstum explodiert. Das war ein Meilenstein, der Wachstumskurs hat sich nur fortgesetzt. Der Spielemarkt ist größer als das Fernsehen. Größer als Hollywood. Die Anerkennung als führende Spieleplattform im Internet – wir sind die Nummer 1 für ‚Spiele‘ – ist ein großer Erfolg und spricht für unser Team.
Rund 70 % unseres Traffics sind organisch. Die Nutzer lieben unseren Content, setzen Bookmarks und kommen direkt, so dass die Wachstumskurven des organischem und des Direkttraffics ähnlich aussehen. Im dritten Quartal 2018 haben wir angefangen, das Tool zu nutzen, und ab hier geht unsere Traffic-Kurve nach oben. Daher besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Verwendung des Tools, der Konzentration auf SEO und dem Wachstum, das wir erzielt haben. Unser organischer Traffic stieg 2019 um 230 %. Buchstäblich jeden Tag erhalten wir Spitzentraffic auf unserer Website. Fast jeder Tag ist ein Rekord.“
Wachstum des organischen Traffics für Arkadium (1022 % Zuwachs)
Wachstum des Direkttraffics für Arkadium (500 % Zuwachs)
Ergebnisse:
- 850 % mehr organische Sitzungen seit Beginn der Verwendung von SEMrush
- Dank SEMrush und den Strategien des Teams konnte Arkadium zusätzliche Ranking- und Keyword-Chancen für die Website nutzen, Best Practices der Website-Entwicklung und Nutzerfreundlichkeit implementieren und den Traffic sehr schnell skalieren.
- Steigerung der organischen Sitzungen mit Mobile + Tablet um 361 %
- Seit der ersten Integration von SEMrush in die SEO-Strategie verzeichnete Arkadium einen starken Anstieg des organischen Traffics auf Mobilgeräten und Tablets. Im Anschluss an diesen Erfolg erstellte das Unternehmen AMP-Seiten, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die starke positive Entwicklung fortzusetzen.
- Datenbasierte Spieleentwicklung
- Die SEMrush-API ermöglicht eine einfache Ideenvalidierung für jeden Mitarbeiter und führt so zu datenbasierten Entscheidungen.
