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Die italienische Marke Coccinelle steigert internationalen organischen Traffic um 25 %
"Für uns ist Online-Marketing ohne SEMrush nicht denkbar. Wenn wir uns mit einem neuen Kunden beschäftigen, schauen wir zuerst auf die Sichtbarkeit seiner Marke. Dann geben wir mit Hilfe von SEMrush alles, um sie zu verbessern."
Über Coccinelle:
Coccinelle ist eine Maßstäbe setzende Marke für modische Taschen und Accessoires, die 1978 im italienischen Parma das Licht der Welt erblickte. Das Unternehmen entwickelt jedes Jahr vier Kollektionen von Produkten für Frauen, darunter Taschen, Schuhe und Briefbörsen, aber auch Modeaccessoires wie Juwelen und Schals. Die Produkte werden weltweit in 50 Mono-Label-Stores und rund 1.000 Geschäften mit gemischtem Angebot verkauft.
Die Herausforderung:
Als italienische Firma erfreut sich Coccinelle schon seit längerem einer guten Markenbekanntheit auf dem Inlandsmarkt, doch die Online-Präsenz im internationalen Raum ließ zu wünschen übrig. Da der Modemarkt hart umkämpft ist, musste sich Coccinelle nach den besten verfügbaren Strategien umsehen, um online in die Offensive zu gelangen. Die Herausforderung Nummer 1 bestand darin, durch größere Online-Reichweite in den USA, dem Vereinigten Königreich und Deutschland die Markenbekanntheit bei der internationalen Kundschaft zu steigern.
Die Lösung:
Bei der Lösung dieser Aufgabe halfen folgende Werkzeuge von SEMrush:
- Organische Recherche
- Anzeigenrecherche
- Site Audit
Zur Steigerung der Markenbekanntheit musste die Präsenz der wichtigsten Konkurrenten auf den internationalen Märkten erfasst werden. Dazu war zunächst einmal herauszufinden, wer diese Konkurrenten überhaupt waren. Die Organische Recherche von SEMrush machte dies möglich. Mit Hilfe des Tools ermittelte Coccinelle außerdem die wichtigsten Keywords der relevanten Marktnische samt Suchvolumen, Schwierigkeiten, Klickpreisen, Positionen und weiterer Parameter. So konnte das Unternehmen seine Keyword-Auswahl eingrenzen und feststellen, welche Keywords für organisches Online-Marketing geeignet waren. Hierbei kam auch Keyword Analytics von SEMrush zum Einsatz.
Bei der Entwicklung der eigenen Online-Marketing-Strategie nahm sich Coccinelle ein Beispiel an den besten Techniken der Konkurrenz. Hierbei half die Anzeigenrecherche von SEMrush – ein Tool, mit dem sich bequem alle Anzeigen der Wettbewerber untersuchen lassen. So konnte sich Coccinelle darauf konzentrieren, die besten Anzeigen zu erstellen. Dabei wurde viel Zeit gespart, die dem Team nun für andere Marketing-Maßnahmen zur Verfügung stand. Wie Emanuele Arosio es ausdrückt: „Nur ein paar Klicks waren nötig, um eine hocheffiziente Anzeige zu erstellen“.
Auch in das technische SEO der eigenen Website hat Coccinelle investiert, um den organischen Aufstieg in den Suchmaschinen zu sichern. Das Site Audit half, einige spürbare Probleme zu identifizieren und zu lösen. Dazu gehörten hreflang-Fehler, Mängel bei der internen und externen Verlinkung sowie fehlende Bilder. Darüber hinaus ermöglichte das Tool eine reibungslose Umstellung von HTTP auf HTTPS.
Ergebnisse:
- Ein Schub im organischen Traffic bereits nach Monaten
- Die Strategie für das internationale SEO konzentrierte sich auf drei Länder: die USA, das Vereinigte Königreich und Deutschland. In nur vier Monaten steigerte das Unternehmen seinen organischen Traffic in jedem dieser Länder um 25 %. Nachdem anfangs ein Keyword auf der fünften Seite des Google-Suchergebnisses das beste Ergebnis war, ist Coccinelle nun mit mehr als 30 generischen Keywords (d. h. solchen ohne Markennamen) auf den ersten drei Suchergebnisseiten vertreten.
- Mit SEMrush entwickelte PPC-Kampagne steigert bezahlten Traffic um 23 %
- Coccinelle hat eine Reihe von Anzeigen gestaltet, um die Marke zu bewerben. Mit diesen Anzeigen lockt der Hersteller einen ständigen Strom bezahlten Traffics und neuer Kunden auf die Website. Der durchschnittliche Zuwachs des bezahlten Traffics stieg auf 23 %.
- Angenehmes Nutzungserlebnis auf technisch einwandfreier Website
- Durch den Einsatz des Site Audit konnte Coccinelle einige technische SEO-Probleme lösen. Die technische Fitness der Website stieg von nur 17 % auf 60 %.
Nachdem die Marke nun auch außerhalb Italiens bekannt ist, richtet Coccinelle den Blick weiter nach vorn. Das Ziel: noch mehr internationale Kunden für die Website. Wie Emanuele Arosio es ausdrückt: „SEMrush ist ein einzigartiges Werkzeug mit vielen Funktionen, die ein absolutes Muss für jeden sind, der im Kampf um die besten Google-Positionen eine Chance haben will“.
Agency Bootique (Triboo Group)
Bootique ist die Kreativagentur der Triboo Group. Ihre Aufgabe ist die Entwicklung und Umsetzung von Online-Marketing-Strategien. Als Partner für Consulting, Kreatives und Strategie erstellt sie Marken-Websites, betreut Social Media und Online-PR, organisiert Multichannel-Kampagnen und produziert Web-Videos ebenso wie Fotoshootings. Hinzu kommt die ganze Servicepalette von E-Mail-Marketing über SEO bis hin zu Suchergebnis-Anzeigen und Performance-Marketing, welche mit ihrer großen Streuung und Reichweite den kommunikativen Kreis schließen.