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Wer weiß, wie man Websites vergleicht, erhält wichtige Einblicke in die Geschäftsstrategien seiner Konkurrenten. Um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.
Dies kann Ihnen als Leitfaden für Ihre eigenen strategischen Bemühungen dienen, die Online-Sichtbarkeit und -Performance zu verbessern.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie den SEO-Traffic, die Anzeigenleistung, das Website-Engagement und vieles mehr Ihrer Konkurrenten aufdecken können, um Ihre Taktiken zu verfeinern und Ihr Unternehmen auszubauen.
Warum sollten Sie Ihre Website mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen?
Die Analyse anderer Websites parallel zur eigenen Website ermöglicht ein tieferes Verständnis des eigenen Unternehmens und der Branche. So können Sie Ihre Online-Präsenz weiter verbessern.
Hier sind einige konkrete Möglichkeiten, wie Ihnen Website-Vergleiche nützen können:
Chancen für organisches Wachstum
Auch SEO-Traffic genannt.
Sie könnten beispielsweise neue Keywords finden, auf die Sie sich konzentrieren können. Dadurch erscheinen Sie potenziell in mehr Suchanfragen und erhöhen den Traffic auf Ihrer Website.
Oder Sie könnten Websites identifizieren, die Sie kontaktieren möchten, um Backlinkszu erhalten – Links von externen Websites, die auf Ihre Domain verweisen.
Hochwertige Links von seriösen Webseiten können Ihr SEO-Ranking für Ihre Ziel-Keywords verbessern.
Wir werden später auf beide Taktiken genauer eingehen.
Weiterführende Informationen: SEO-Traffic: Was ist das? & 6 Wege, ihn bis 2024 zu steigern
Ideen für bezahlte Anzeigen erhalten
Website-Vergleiche ermöglichen es Ihnen, Lücken und Chancen in den Strategien Ihrer Konkurrenten für bezahlte Suche— die Anzeigen oben auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP)aufzudecken.
Wenn Sie beispielsweise Websites vergleichen, stellen Sie fest, dass einige der bezahlten Anzeigen Ihrer Konkurrenten bei relevanten Keywords, auf die Sie gar nicht geboten haben, gute Ergebnisse erzielen.
Sie könnten sich also dazu entschließen, relevante Anzeigen für diese Schlüsselwörter zu schreiben. Um Ihre Konkurrenten bei den bezahlten Suchergebnissen zu übertreffen.
Wege zur Verbesserung von Engagement und Konversionen identifizieren
Der Vergleich Ihrer Website mit der Konkurrenz ermöglicht es Ihnen einzuschätzen, wie effektiv Sie das Interesse der Besucher wecken und sie durch Ihren Marketing-Funnel führen.
Angenommen, Sie vergleichen die Traffic- und Engagement-Kennzahlen Ihrer Website mit denen Ihrer Konkurrenten.
Vielleicht dachten Sie vor dieser Analyse, Ihre Absprungrate sei niedrig.
Doch nachdem Sie diese Kennzahlen gesehen und die Unterschiede zwischen deren Seiten und Ihren eigenen überprüft haben (Verwendung von Bildern, Hervorhebung von Handlungsaufforderungen usw.), erkennen Sie, dass es einige Dinge gibt, die Sie auf Ihrer Website verbessern können.
Wie man Websites vergleicht
Hier sind sechs großartige Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Website mit den Websites von Mitbewerbern zu vergleichen:
- Organischer Traffic
- Schlüsselwörter
- Backlinks
- Website-Architektur
- Anzeigenleistung
- Website-Nutzung
Wir werden uns in Kürze mit jedem einzelnen Punkt genauer befassen. Doch zunächst müssen Sie herausfinden, gegen wen Sie in Ihrer Nische antreten.
Das Tool Organic Research verrät Ihnen, wer Ihre Konkurrenten sind, falls Sie sich nicht sicher sind.
Geben Sie Ihre URL ein, wählen Sie Ihr Land aus und klicken Sie auf „Suche.“
Klicken Sie im daraufhin angezeigten Dashboard auf die Registerkarte „Wettbewerber“.
Die „Wettbewerbspositionierungskarte“ bietet Ihnen eine visuelle Darstellung des Marktes. Und wie Sie sich im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern hinsichtlich Keyword-Nutzung und organischem Traffic positionieren.
Und in der Liste „Organische Wettbewerber“ werden die Domains Ihrer größten Konkurrenten im Suchmaschinenbereich angezeigt.
Gehen Sie die Liste durch und wählen Sie Ihre vier wichtigsten Konkurrenten für die folgenden Analysen aus.
1. Vergleiche organischen Traffic
Ein erheblicher organischer Traffic kann das Ergebnis einer guten SEO-Strategiesein. Und die Kenntnis des organischen Traffics Ihrer Konkurrenten hilft Ihnen, ein umfassenderes Verständnis Ihrer eigenen Leistung zu erlangen.
Das könnte bedeuten, dass Ihnen Chancen entgehen, mehr organischen Traffic zu gewinnen.
Weiterführende Informationen: So gewinnen Sie mehr Besucher für Ihre Website: 14 Taktiken, um im Besucherrennen zu gewinnen
Um den Website-Traffic zu vergleichen, gehen Sie zu Domain-Übersicht und geben Sie die Domain eines Konkurrenten ein. Wählen Sie Ihr Land (optional) und klicken Sie auf „Suche.“
Die Übersicht im Bericht oben zeigt Ihnen, wie viel organischen und bezahlten Suchverkehr Ihr Konkurrent generiert. Das Diagramm „Organischer Traffic“ zeigt die Entwicklung im Zeitverlauf.
Vergleichen Sie das Diagramm mit dem organischen Traffic Ihrer Website (aus Ihrer Analyseplattform, z. B. GA4), um Unterschiede festzustellen.
Nehmen wir an, Sie bemerken, dass Ihr Konkurrent in letzter Zeit einen sprunghaften Anstieg des Besucheraufkommens verzeichnet hat. Das könnte bedeuten, dass sie begonnen haben, für neue Keywords zu ranken, die Sie möglicherweise auch anvisieren möchten.
Sie können sehen, welche Keywords möglicherweise zum Anstieg des Datenverkehrs beigetragen haben, indem Sie auf das Datum klicken, das dem Zeitpunkt des Anstiegs am nächsten liegt – wie zum Beispiel „Apr 2024“ im folgenden Beispiel.
Die resultierenden Daten öffnen das Organic Research Tool.
Klicken Sie anschließend auf die Registerkarte „Positionsänderungen“.
Wählen Sie im Dropdown-Menü „Positionsänderungen“ das Kontrollkästchen neben „Neu“ aus und klicken Sie auf „Anwenden“.„
Hier erhalten Sie eine Liste der neuen Keywords, für die Ihr Konkurrent ein Ranking erzielt. Zusammen mit dem Traffic, den das Keyword möglicherweise zu Ihrem Konkurrenten generiert.
Dies kann Ihnen neue Keyword-Ideen für Ihre eigene SEO-Strategie liefern.
Kehren Sie anschließend zur Domainübersicht zurück und überprüfen Sie die Liste „Verteilung nach Ländern“, um zu verstehen, aus welchen Regionen Ihr Konkurrent Traffic bezieht.
Diese Informationen helfen Ihnen dabei, geografische Standorte zu identifizieren, in die Sie potenziell mit internationaler SEOexpandieren können – der Praxis, Ihre Inhalte für verschiedene Sprachen und Länder zu ranken.
Für einen schnellen Überblick über mehrere Wettbewerber in Ihrem Markt gehen Sie zum Tab „Domains vergleichen“. Geben Sie die URL Ihrer Website zusammen mit einigen weiteren Mitbewerbern ein und klicken Sie auf „Vergleichen.“
Der Bericht bietet Ihnen einen visuellen Vergleich aller enthaltenen Websites. Dazu gehören Traffic, Backlinks und Keyword-Möglichkeiten (die wir im nächsten Schritt genauer betrachten werden).
2. Vergleichen Sie die Schlüsselwörter.
Die Auswertung der von Ihnen und Ihren Mitbewerbern verwendeten Schlüsselwörter hilft Ihnen, Verbesserungspotenziale zu erkennen. Zum Beispiel, für welche Keywords sie ranken, für die Sie aber nicht.
Gehen Sie zum Tool Keyword Gap . Geben Sie Ihre URL und bis zu vier Mitbewerber ein.
Wählen Sie anschließend Ihr Land aus und klicken Sie auf „Vergleichen.“
Scrollen Sie nach unten und achten Sie auf Folgendes:
- Fehlende Keywords: Keywords, für die Sie nicht ranken, aber alle Ihre Mitbewerber schon.
- Schwache Keywords: Begriffe, für die Sie ein schlechteres Ranking als alle Ihre Mitbewerber haben.
- Unerschlossene Keywords: Keywords, für die Sie nicht ranken, aber mindestens einer Ihrer Mitbewerber schon.
Überprüfen Sie diese Keywords, um herauszufinden, für welche Sie durch die Optimierung Ihrer Inhalte ein besseres Ranking erzielen könnten. Und für welche Sie vielleicht ein Ranking erstellen möchten.
Erwägen Sie, Keywords mit einem hohen monatlichen Suchvolumen („Volumen“) und einer niedrigen Keyword-Schwierigkeit (KD%) – wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword ein gutes Ranking zu erzielen – zu priorisieren.
Konzentriere dich anschließend darauf, großartige Inhalte zu erstellen, die diese Schlüsselwörter enthalten.
Hier sind einige Tipps zum Schreiben von hochwertigen Inhalten, die ein hohes Ranking erzielen:
- Die Suchintention jedes Keywords finden Sie in der Spalte „Intent“ des oben abgebildeten Keyword-Gap-Berichts.
- Verwenden Sie Überschriften, um den Inhalt zu strukturieren und ihn lesbar zu machen.
- Beantworten Sie häufig gestellte Fragen, damit Leser nicht erneut bei Google nach weiteren Fragen suchen müssen.
- Fügen Sie interne Links (Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website) zu relevanten Inhalten hinzu. So können Leser auf andere Seiten Ihrer Website klicken und dort länger verweilen.
3. Backlink-Profile vergleichen
WertvolleArten von Backlinks erhalten Sie durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, auf die andere Websites verlinken möchten. Sowie durch Kontaktaufnahme mit maßgeblichen Websites und die Bitte um einen Backlink.
Eine Möglichkeit, potenzielle Backlink-Möglichkeiten zu finden, besteht darin, Ihr Backlink-Profil mit den Profilen Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Denn jemand, der auf die Seite Ihres Konkurrenten verlinkt, ist höchstwahrscheinlich auch bereit, auf Ihre Seite zu verlinken.
Und klicken Sie auf „Interessenten finden.“
Das Tool analysiert alle Websites und lädt einen Bericht.
Filtern Sie nach „Beste” (Backlinks, die auf alle Konkurrenten, aber nicht auf Sie verweisen) und „Schwache” (Backlinks, die mehr auf Ihre Konkurrenten als auf Sie verweisen), um Möglichkeiten zu identifizieren.
Backlink Gap zeigt außerdem Informationen zu jeder verweisenden Domain an. Einschließlich des Authority Score– einer Semrush-Metrik, die die Qualität und Autorität einer Website misst – und der monatlichen Besuche.
Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, zu priorisieren, von welchen Webseiten Sie Links erhalten möchten. Um potenziell höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen.
Eine Website mit hoher Autorität und hohem Traffic kann beispielsweise einen größeren Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website haben als eine Website mit geringerer Autorität und geringerem Traffic.
Allerdings kann es mitunter aufwendiger sein, Backlinks von autoritativen Websites zu erhalten. Die von Ihnen anvisierten Websites hängen also von Ihren Zielen und zeitlichen Beschränkungen ab.
Klicken Sie anschließend auf den Dropdown-Pfeil, um anzuzeigen, welche Seite auf Ihren Mitbewerber verlinkt (Quellseite), den Ankertext des Links (den verlinkten, anklickbaren Text) und die verlinkte Seite (Ziel-URL).
Durchforsten Sie die Links, um herauszufinden, wo Sie die Chance haben, einen relevanten Backlink zu erhalten.
Nehmen wir beispielsweise an, eine Website verlinkt auf einen älteren Forschungsbericht auf der Website Ihres Konkurrenten. Aber Sie haben einen neueren Bericht mit aktuelleren Daten.
Kontaktiere die Website und frage, ob sie stattdessen auf deine Inhalte verlinken möchten.
Nachdem Sie alle verlinkenden Seiten geprüft haben, wählen Sie diejenigen aus, von denen Sie Backlinks erhalten möchten. Und klicken Sie auf „+ Outreach starten.“
Wählen Sie anschließend ein Projekt aus (oder folgen Sie den Anweisungen, um ein neues zu erstellen) und klicken Sie auf „Interessenten senden.“
Klicken Sie anschließend auf „Zum Linkbuilding-Tool“.
Verfassen Sie als Nächstes Ihre E-Mail zur Backlink-Anfrage. Sie können Ihre Anfragen direkt im Link Building Toolschreiben, senden und überwachen.
Und behalten Sie im Auge, welche Anfragen zu einem Backlink führen.
4. Vergleich der Website-Architektur
Eine Überprüfung der Seitenstruktur Ihrer Konkurrenten (wie deren Seiten organisiert sind) kann Ihnen helfen, Schwachstellen in Ihrer Website-Architektur aufzudecken. Und überlegen Sie, wie Sie es verbessern können.
Eine gut strukturierte Website ist für Besucher und Suchmaschinen leichter zu navigieren – was Ihre SEO-Performance verbessern kann.
Beginnen Sie damit, die Websites Ihrer Konkurrenten aufzurufen und deren Navigationsmenüs zu überprüfen.
Beachten Sie die Navigationspunkte der obersten Ebene (Hauptpunkte wie „Vatertag“, „Bücher“ und „Belletristik“ im unten stehenden Menü). Und die Untermenüpunkte.
Beobachten Sie alle Gemeinsamkeiten zwischen den konkurrierenden Websites.
Haben die alle bestimmte Gerichte auf der Speisekarte, die Sie nicht anbieten? Wenn ja, sollten Sie erwägen, sie in Ihr Menü aufzunehmen – dies könnte darauf hindeuten, dass Nutzer diese spezifischen Elemente auf Websites in Ihrer Nische erwarten.
Analysieren Sie als Nächstes die Website-Architektur Ihrer Konkurrenten.
Gehen Sie dazu zum Site Audit Tool von Semrush und klicken Sie auf „+ Projekt erstellen.“ Geben Sie die URL Ihres Konkurrenten ein, benennen Sie Ihr Projekt (optional) und klicken Sie auf „Projekt erstellen.“
Gehen Sie die Einstellungen für die Website-Überprüfung durch und klicken Sie auf „Website-Überprüfung starten.“ (Unsere Konfigurationsanleitung führt Sie durch diesen Schritt, falls Sie Hilfe benötigen.)
Das Tool analysiert die Website Ihres Konkurrenten.
Folgen Sie den oben genannten Schritten, um für jeden Wettbewerber, den Sie analysieren möchten, neue Projekte zu erstellen. Pluspunkt für Ihre Website.
Sobald die Audits abgeschlossen sind, klicken Sie auf einen Ihrer Konkurrenten. Gehen Sie dann zum Tab „Crawled Pages“ und klicken Sie auf „Site Structure“.
Hier sehen Sie, wie Ihr Konkurrent seine Inhalte organisiert.
Klicken Sie auf die Domäne, um Unterverzeichnisse—Ordner unter der Hauptdomäne anzuzeigen. So was:
Sie können auch auf eines der anklickbaren Unterverzeichnisse klicken, um die Abschnitte anzuzeigen, die unter dieses spezifische Unterverzeichnis fallen.
Wenn Sie beobachten, wie konkurrierende Domains ihre Webseiten organisieren, können Sie sich Anregungen für die Gestaltung Ihrer eigenen Webseite holen.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie stellen fest, dass Konkurrenten einen Blogbereich mit Unterkategorien für verschiedene Themen haben.
Vielleicht möchten Sie diesen Ansatz auch wählen. Weil es die Suchmaschinenoptimierung verbessern kann, indem es Suchmaschinen das Verständnis der Struktur Ihres Blogs erleichtert.
5. Anzeigenleistung vergleichen
Durch dieses Reverse Engineering können Sie sehen, wie viel Ihre Konkurrenten für leistungsstarke Anzeigen ausgeben (und verstehen, welches Budget Sie gegebenenfalls einplanen müssen). Außerdem ermöglicht es Ihnen, Inspiration für erfolgreiche Werbetexte zu gewinnen.
Öffnen Sie das Tool Werbeforschung innerhalb des Semrush Advertising Toolkit. Geben Sie eine konkurrierende URL ein, wählen Sie Ihr Land aus und klicken Sie auf „Suche.“
Im oberen Bereich des Berichts „Positionen“ finden Sie die geschätzten durchschnittlichen Traffic-Kosten. Dies ist der geschätzte durchschnittliche monatliche Kostenaufwand Ihres Konkurrenten für die Platzierung seiner Anzeigen bei den im Bericht aufgeführten Keywords.
Sie können auch überprüfen, auf wie viele Keywords Ihre Konkurrenten über bezahlte Suchanzeigen abzielen. Und wie viel geschätzten Traffic diese Anzeigen generieren.
Scrollen Sie anschließend, um zu sehen, auf welche Keywords Ihr Konkurrent mit Anzeigen abzielt. Dies kann Ihnen Ideen für neue Keywords geben, um Ihre PPC-Kampagnen aufzubauen.
Achten Sie auf die Spalte „Traffic“, um zu sehen, welche Keywords Ihren Konkurrenten den meisten Traffic bringen.
Dies kann Ihnen dabei helfen, die am besten geeigneten Keywords für Ihr Budget und Ihre Werbeziele zu ermitteln.
Klicken Sie auf den Pfeil links neben einem Schlüsselwort, um zu sehen, wie die Anzeige Ihres Konkurrenten im Laufe der Zeit abgeschnitten hat.
Klicken Sie anschließend auf die Registerkarte „Anzeigenkopien“, um den genauen Text zu sehen, den der Konkurrent für seine Anzeigen verwendet hat. Und Sie können das Datum anpassen, um die neuesten Anzeigen oder solche aus den Vormonaten anzuzeigen.
Klicken Sie auf „Keywords: #“, um die Keywords anzuzeigen, die die einzelnen Anzeigen auslösen. Vergleichen Sie außerdem die Keywords Ihrer Konkurrenten mit Ihren eigenen.
Dies kann Ihnen neue Keyword-Ideen für Ihre zukünftigen Werbekampagnen liefern.
Bedenken Sie, dass qualitativ hochwertige, relevante Suchanzeigen in der Regel ein hohes Ranking erzielen. Es ist also eine gute Idee, Anzeigen nachzuahmen, die die Spitzenpositionen belegen.
6. Vergleich der Website-Interaktionen
Das Verhalten der Besucher auf Ihrer Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern liefert Ihnen Vergleichswerte für Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) – interne Kennzahlen, mit denen Sie überwachen, ob Sie Ihre Ziele erreichen.
Nehmen wir an, Ihre Website-Nutzer besuchen durchschnittlich 3,5 Seiten pro Besuch. Aber Sie wissen nicht, ob 3,5 Seiten gut oder schlecht sind. Weil Sie noch keinen Vergleichswert für ähnliche Websites haben.
Sie müssen also herausfinden, wie die Websites Ihrer Konkurrenten mit Hilfe des Semrush Traffic & Market Toolkitsabschneiden. Öffnen Sie das Verkehrsübersichts-Dashboard und geben Sie bis zu fünf Wettbewerber ein.
Das Dashboard zeigt Ihnen Daten wie Besuche, eindeutige Besucher, Kaufkonversionen, Seiten pro Besuch, durchschnittliche Besuchsdauer, Absprungrate und mehr.
Sie können außerdem eine Aufschlüsselung des Datenverkehrs Ihrer Konkurrenten nach wichtigen Kanälen wie Direktzugriffen, Verweis-Suche, sozialen Medien, E-Mail, Display-Anzeigen und mehr erhalten.
Überprüfen und vergleichen Sie diese Kennzahlen mit Ihren eigenen.
In diesem Beispiel sind die Seitenaufrufe pro Besuch bei einigen Konkurrenten fast doppelt so hoch wie bei Ihnen. Dies deutet darauf hin, dass Sie Ihre Inhalte möglicherweise verbessern müssen, um Besucher dazu zu animieren, auf andere Seiten Ihrer Website zu navigieren.
Ihre eigenen Kennzahlen finden Sie in Ihrem Analysetool (wie z. B. Google Analytics).
Achten Sie auf Kennzahlen, die im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern hinter den Erwartungen zurückbleiben. Und überlegen Sie, wie Sie diese Probleme angehen können.
Hier sind einige bewährte Methoden zur Verbesserung bestimmter Website-Kennzahlen:
- Besuche/Nutzer/Sitzungen: Führen Sie einen Keyword-Vergleich durch, um herauszufinden, welche Suchbegriffe Sie verpassen, für die Ihre Konkurrenten gute Platzierungen erzielen. Erstellen Sie Inhalte basierend auf diesen Schlüsselwörtern, um den organischen Traffic zu steigern.
- Absprungrate: Eine hohe Absprungrate deutet oft auf eine schlechte UX hin. Sie können die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website optimieren, indem Sie für schnellere Seitenladezeiten sorgen. Und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind.
- Durchschnittliche Verweildauer: Nutzer verweilen tendenziell länger auf Seiten, die ihnen gefallen. Aktualisieren und verbessern Sie Ihre Inhalte auf Seiten mit kurzer Sitzungsdauer.
- Seiten/Sitzung: Fügen Sie interne Links zu Ihren Inhalten hinzu, um Benutzer dazu zu animieren, auf andere relevante Seiten Ihrer Website zu klicken. Und bleiben Sie länger auf Ihrer Website.
Steigern Sie Ihren Geschäftserfolg durch Website-Vergleich
Sie müssen nicht raten, wie Ihre Konkurrenten online abschneiden.
Semrush bietet Ihnen die Werkzeuge, die Sie benötigen, um die Daten Ihrer Konkurrenten mit Ihren eigenen zu vergleichen. So können Sie einen datengestützten Plan erstellen, wie Sie Ihr Unternehmen verbessern und skalieren können.
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