Effektive Kontaktstrategien für erfolgreiches Link-Building

So nutzt du Kontaktstrategien für dein Link-Building 

Der Wettbewerb um die begehrten Plätze unter den obersten Suchergebnissen nimmt immer weiter zu. Deshalb ist der Aufbau eines soliden Backlink-Profils für jede erfolgreiche SEO-Strategie entscheidend. Der Outreach, also deine Strategie zur Kontaktaufnahme mit potenziellen Link-Quellen, ist ein wesentlicher Faktor in diesem Link-Building-Prozess.

Hier stellen wir 5 Strategien zum Link-Building durch Kontaktaufnahme vor und zeigen, wie du unsere Tools während des gesamten Outreach-Prozesses für einen effektiveren, conversion-orientierten Ansatz nutzen kannst. 

Was ist Outreach? – Strategien und Techniken für den Linkaufbau

Outreach ist die Kontaktaufnahme mit externen Organisationen, um einen Backlink auf deine Website anzufragen. Eine gute Kontaktstrategie trägt dazu bei, deine Chancen auf eine Antwort und einen Backlink zu verbessern.

Fünf häufig genutzte Kontaktsstrategien sind:

1. Die Skyscraper-Technik
2. Die Moving-Man-Technik
3. Gastartikel
4. Digitale PR
5. Linktausch

Die Skyscraper-Technik

Die Skyscraper-Technik besteht darin, Inhalte zu finden, auf die Websites bereits verlinken, und eigene, qualitativ hochwertige Inhalte zum selben Thema oder für dieselbe Nische zu erstellen. Dann bewirbst du deine neuen Inhalte bei den Betreibern der verlinkenden Websites und überzeugst sie, künftig auf sie zu verlinken. 

1. Finde leistungsstarke Artikel

Verwende das Tool Backlink-Gap, um das Backlink-Profil deiner Website mit den Profilen deiner Mitbewerber zu vergleichen. Gib bis zu 5 Domains ein, um zu sehen, welche verweisenden Domains du mit Mitbewerbern gemeinsam hast und welche Backlinks sie dir voraus haben.

Wähle den Filter „Beste“, um Domains anzuzeigen, die auf die Domain deines Konkurrenten verweisen, aber nicht auf deine. Hier warten die besten Chancen für die Skyscraper-Technik.

Wenn du einen beliebten Artikel im Sinn hast, füge seine URL in Backlink Analytics ein. Navigiere zur Registerkarte „Backlinks“, um alle Websites anzuzeigen, die auf den Artikel verweisen. Dies sind die Domains, die du später kontaktieren wirst.

2. Erstelle eine aktualisierte Fassung

Bei diesem Schritt besteht dein Ziel darin, einen besseren Artikel als den bestehenden zu schreiben oder einen älteren zum Thema zu aktualisieren. 

3. Kontaktiere Website-Betreiber

Der letzte Schritt besteht darin, alle Websites mit einem Backlink auf den vorhandenen Inhalt zu kontaktieren und die Betreiber zu bitten, auf deinen verbesserten Content zu verlinken.

Das Link Building Tool stellt eine Liste von Link-Kandidaten für deine Domain zusammen und ermöglicht es dir, Outreach-E-Mails direkt aus dem Tool zu versenden. Du kannst mit dem Tool auch mehrere Link-Building-Kampagnen für deine Domain von einer Oberfläche aus verwalten.

Das Tool ruft die Kontaktinformationen jeder Domain automatisch ab, ermöglicht dir aber auch eine manuelle Eingabe. Während du potenzielle Link-Quellen kontaktierst, verfolgt es deinen Fortschritt:

Die Moving-Man-Technik 

Bei der Moving-Man-Technik nimmst du Kontakt zu Websites auf, die auf veraltete Inhalte verlinken, um sie zu bitten, stattdessen auf deinen aktualisierten Content zu verlinken. Der Schlüssel zum Erfolg besteht hier darin, veraltete Links in Blogartikeln oder anderen Inhalten in deiner Nische oder einer relevanten Branche zu finden.

Wenn du dich dabei auf Websites mit hochwertigen Backlink-Profilen konzentrierst, ist dies eine hervorragende Technik, um mit minimalem Aufwand relevante Backlinks zu deiner Website aufzubauen.

1. Suche nach veralteten Inhalten

Deine erste Aufgabe ist es, Ressourcen und Websites zu finden, deren externe Links teilweise veraltet oder tot sind. Mögliche Gründe dafür sind unter anderem:

• Ein Rebranding 
• Neue URLs 
• Eingestellte Dienste
• Eingestellte Angebote
• Selten aktualisierte Ressourcen

Um diese Ressourcen zu finden, kannst du die folgenden Suchanfragen und -modifikatoren bei Google verwenden:

• „Dienst nicht verfügbar“ + [Branchen-Keyword / Artikelthema]
• „Wir sind umgezogen“ [Branchen-Keyword / Artikelthema]
• „Seite existiert nicht mehr“ [Branchen-Keyword / Artikelthema]
• „Diese Website wird nicht mehr aktualisiert“ [Branchen-Keyword / Artikelthema]
• „Diese Seite wird nicht mehr aktualisiert“ [Branchen-Keyword / Artikelthema]

2. Finde Backlinks zu veralteten Inhalten

Sobald du eine Liste von veralteten Ressourcen zusammengestellt hast, kannst du Backlink Analytics verwenden, um Seiten zu finden, die auf sie verlinken. 

3. Erstelle oder aktualisiere geeigneten Content

Erstelle eine neue Seite oder aktualisiere eine vorhandene mit hochwertigen, hilfreichen Inhalten. Gestalte diesen Content so hochwertig, einzigartig und ansprechend wie möglich.

4. Kontaktiere Website-Betreiber

Verwende das Link Building Tool, um die Betreiber der verlinkenden Websites zu kontaktieren. 

Gastartikel

Auch die Veröffentlichung von Gastartikeln auf anderen Websites ist eine Möglichkeit, Backlinks zu erhalten. Diese Methode funktioniert meist sehr gut, wenn du eine Autorität in deiner Branche bist.

Um sie zu nutzen, finde eine beliebte oder besonders vertrauenswürdige Blog-Website, baue eine Beziehung zu den Betreibern auf und bitte sie, einen Artikel von dir auf ihrer Website zu veröffentlichen. Dieser Artikel enthält dann Backlinks zu deiner eigenen Website. 

1. Finde einflussreiche Blog-Websites in deiner Branche

Zuerst gilt es Blogs zu finden, die in deiner Branche Autorität genießen und Gastbeiträge veröffentlichen. Andernfalls lohnen sich deine Bemühungen um die Kontaktaufnahme wahrscheinlich nicht.

Wir empfehlen, mit verschiedenen Suchanfragen zu experimentieren, um Blogs zu finden, die Gastbeiträge veröffentlichen. Beispiele:

• „Gastautor“ + „Keyword“
• „Gastbeitrag“ + „Keyword“

Nutze unsere Domain-Übersicht, um eine Einschätzung des Traffics und der Interaktionen der Website zu gewinnen. Achte besonders auf den Authority Score, das Backlink-Profil und den organischen Suchtraffic der Domain, wenn du Websites in die engere Auswahl nimmst. Du findest diese Metriken oben auf der Ergebnisseite des Tools:

2. Biete einen Gastbeitrag an

Gestalte die Kontaktaufnahme höflich und zuvorkommend und mache den Empfängern keine unnötige Arbeit. Gastbeiträge sind nicht auf allen Blogs willkommen. Es kann hilfreich sein, deinen Artikel bereits erstellt zu haben, wenn du Kontakt aufnimmst, damit die Betreiber gleich sehen, was du anbietest.

3. Liefere den Content mit Links

Im letzten Schritt schreibst und lieferst du den Content. Dieser sollte genauso ansprechend, hilfreich und korrekt sein wie alles, was du auf deiner eigenen Website veröffentlichst.

Stelle sicher, dass deine Backlinks und Ankertexte korrekt im Artikel platziert sind. Die Bedingungen für Links werden in jedem Blog unterschiedlich sein. Achte also darauf, dass du jeweils die Richtlinien der Betreiber befolgst. 

Digitale PR

Digital Public Relations (PR) ist eine Strategie, um die Bekanntheit deiner Marke im digitalen Raum zu steigern. Sie ist auch eine hervorragende langfristige Outreach-Strategie, bei der du PR-Inhalte erstellst, die dein Unternehmen attraktiv in Szene setzen, und relevante Organisationen oder Journalisten in deinem Markt kontaktierst, damit sie über diese Inhalte berichten.

Digitale PR-Inhalte können Folgendes umfassen:

• Gastartikel in Blogs
• Verzeichniseinträge
• Pressemitteilungen
• Erwähnungen ohne Link 

1. Sammle Ideen

In dieser Phase stellst du eine Ideenliste zusammen. Halte alle Ideen fest, die dir zu dem Thema, der Absicht und den Kanälen passen, mit denen du arbeitest. 

2. Erstelle deine Inhalte

Erstelle digitale PR-Inhalte zu wichtigen Unternehmensevents, -erfolgen oder -entwicklungen und verschicke diese an Medien mit Bezug zum Thema. Der Content sollte einen Backlink zu deiner Website enthalten. Verlinke möglichst auf eine themenrelevante Seite und nicht auf die Homepage. 

3. Erstelle eine Kontaktliste

Bei diesem Schritt kannst du unsere Tools nutzen, um eine Kontaktliste von Journalisten zu erstellen, die für deine Zielgruppe relevant sind. Konzentriere dich auf Plattformen oder Journalisten, die über deinen Markt oder deine Nische schreiben. Stelle deine Kontaktliste möglichst breit gefächert auf, aber beschränke dich auf Kandidaten, die wahrscheinlich an deinen Inhalten interessiert sind. 

4. Versende deinen Pitch

Jetzt ist es an der Zeit, deinen Kontakten deine Idee vorzustellen. Hier ist aktive und ehrliche Kommunikation entscheidend, denn es geht darum, eine möglichst dauerhafte Beziehung aufzubauen, von der beide Seiten profitieren. 

Linktausch

Wie der Name schon sagt, geht es beim Linktausch um den Austausch von Backlinks zwischen deiner Website und einer anderen. Auch diese Technik kann nützlich sein, sollte aber mit Vorsicht angewandt werden.

Konzentriere dich auf Kandidaten mit einem beträchtlichen und beständigen Publikum, die Inhalte mit Bezug zu deiner Nische oder deinem Markt veröffentlichen. Nimm Kontakt auf und bitte sie, im Austausch für einen Link auf deiner Website selbst einen Backlink auf ihrer Webseite oder in einem Blogartikel einzufügen.

1. Kandidatensuche und -prüfung

Die Domain-Übersicht und Backlink Analytics können dir dabei helfen, die wichtigsten Metriken jeder Website zu ermitteln, darunter:

• Die Gesamtzahl ihrer Backlinks
• Ihre ausgehenden vs. eingehenden Links
• Ihre NoFollow-Richtlinien
• Ihren Authority Score

2. Kontaktaufnahme

„Kalte“ E-Mails können spammig wirken. Achte daher unbedingt darauf, dass du dich an die richtige E-Mail-Adresse wendest. Präsentiere dein Angebot so überzeugend wie möglich. Erwähne gegebenenfalls auch einige deiner Website-Statistiken, um zu zeigen, dass ein Link von dir wertvoll wäre.

5 Tipps, um die Kontaktstrategie für dein Link-Building erfolgreicher zu machen

Die folgenden Tipps helfen dir dabei, Kontaktaufnahmen für den Linkaufbau zu nutzen. Für eine erfolgreiche Kontaktstrategie ist es wichtig, einen guten Überblick über die aktuelle Position deiner Website, deine Branche und deine Konkurrenz zu haben, bevor du mit Seitenbetreibern Kontakt aufnimmst.

1. Überprüfe dein aktuelles Backlink-Profil

Wenn du dein aktuelles Backlink-Profil kennst, kannst du eine geeignete Outreach-Strategie entwickeln, um alle Lücken darin zu schließen.

Ein Backlink-Audit dient zur Bewertung aller Backlinks, die auf deine Website verweisen. Dabei identifizierst du auch alle toxischen Backlinks, die das Ranking deiner Website beeinträchtigen könnten. Ebenso kannst du ein Backlink-Audit verwenden, um alle Backlinks von hochrangigen Websites zu identifizieren.

Das Backlink Audit bietet einen einfachen Workflow, um toxische oder verdächtige Links zu prüfen, zu analysieren und zu disavowen. Außerdem kannst du das Tool nutzen, um manuell die Entfernung von Backlinks zu erbitten und alle im Lauf der Zeit gewonnenen oder verlorenen Backlinks zu verfolgen.

So findest du das Tool:

1. Navigiere über das Projekte-Dashboard zum Projekt deiner Website. (Du musst zunächst ein Projekt erstellen, um das Backlink-Audit-Tool verwenden zu können.)
2. Wähle das Backlink-Audit-Tool aus dem Dashboard des Projekts aus.

3. Verwende die Einstellungen des Tools, um den Umfang, die Zielländer und die Domain-Kategorien deines Audits anzupassen. Klicke auf „Backlink-Audit starten“.

Sobald dein Audit abgeschlossen ist, zeigt das Tool das Backlink-Profil deiner Website an. Du erfährst die Domain Authority deiner Website und aller verweisenden Domains, die Gesamtzahl der Backlinks, die auf deine Website verweisen, und die Gesamttoxizitätsbewertung deines aktuellen Profils.

2. Überprüfe die Backlink-Profile der Konkurrenz

Die oben aufgeführten Techniken versprechen die besten Erfolgschancen, wenn du ein gutes Verständnis deiner Konkurrenz hast. In den meisten Branchen und Nischen wirst du immer auf eine lange Liste von Konkurrenten stoßen, und es kann zeitraubend sein, sie alle zu überprüfen.

Verwende daher Backlink-Analytics oder die Backlink-Bulk-Analyse, um einen schnellen Überblick über die Backlink-Profile von bis zu 200 Domains zu erhalten: 

3. Bereite mit dem Link Building Tool deine Outreach-E-Mails vor

Das Link-Building-Tool hilft dir dabei, dich mit Website-Betreibern in Verbindung zu setzen, um die Entfernung unerwünschter Backlinks zu erbitten. Dies ist eine praktische Möglichkeit, deine Link-Building-Strategie von der Kandidatensuche bis zur Kontaktaufnahme zu verwalten.

Sobald du Keywords und Konkurrenten hinzugefügt und deine Link-Kandidaten ausgewählt hast, kannst du diese auf die Liste „In Bearbeitung“ verschieben. Hier kannst du eine unserer Outreach-Vorlagen verwenden und die fertige E-Mail direkt von dieser Oberfläche aus versenden. (Beachte, dass du dazu deinen gewählten E-Mail-Client mit dem Link-Building-Tool verbinden musst.)

4. Erstelle eine Gap-Analyse

Die Durchführung einer Backlink-Gap-Analyse ist eine wertvolle Möglichkeit, neue Chancen auf relevante Backlinks zu finden.

Backlink-Gap vergleicht das Backlink-Profil deiner Website mit dem deiner Mitbewerber und deckt ungenutzte Link-Building-Chancen auf. Wenn deine Mitbewerber ein stärkeres Linkprofil haben als du, kannst du die Lücke schließen, indem du die Websites kontaktierst, die noch nicht auf dich verlinken.

5. Personalisiere deine Outreach-E-Mails

Die Personalisierung von E-Mails mit dem richtigen Tonfall ist für eine erfolgreiche Link-Building-Kampagne entscheidend. Deine ganze harte Arbeit ist umsonst, wenn deine E-Mails als Spam, nicht vertrauenswürdig oder unprofessionell empfunden werden.

Gestalte deine kalten E-Mails professionell und freundlich. Beachte dabei Folgendes:

• Stelle dich und deine Website oder Organisation vor
• Erkläre, welches Problem du löst
• Halte deine Nachricht prägnant und kurz
• Sende deine E-Mails von einer E-Mail-Adresse mit eigener (Marken-)Domain

Wenn du diese Tipps beherzigst, sinkt das Risiko, dass deine E-Mails im Spam-Ordner oder Papierkorb enden.

Bessere Backlinks dank Outreach-Strategie

Backlinks sind ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Kampagne. Sie können sogar zu neuen Geschäftsbeziehungen und verbesserter Markenbekanntheit führen. Probiere obige Tipps aus, um bessere Beziehungen aufzubauen und dir ein starkes Profil aus hochwertigen Backlinks aufzubauen.