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Was ist lokale SEO-Keyword-Recherche?
Bei der lokalen SEO-Keyword-Recherche geht es darum, Keywords zu finden, nach denen Menschen suchen, wenn sie nach Produkten, Dienstleistungen oder Einrichtungen in ihrer Umgebung suchen. Das sagt dir genau, wonach potenzielle Kunden suchen.
Wenn du auf lokale Geschäfte angewiesen bist, sind das wertvolle Informationen.
Die Optimierung deiner Seiten für diese Keywords hilft dir:
- Verbessere deine Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten(SERPs)
- mehr organischen Traffic auf deine Website zu bringen
- Steigern Sie den Fußverkehr und die Anfragen
- Verkäufe ankurbeln
Nimm zum Beispiel das Stichwort "Klempner in San Diego". Anderson Plumbing rangiert in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen für diesen lokalen Begriff ganz oben:
Wenn wir das Keyword-Übersichtstool von Semrush verwenden, können wir sehen, dass die Seite schätzungsweise 7,6.000 Besuche pro Monat allein über die organische Suche erhält. (Wahrscheinlich zieht sie auch Traffic über soziale Medien, Backlinks und andere Quellen an).
Dieses Unternehmen erscheint auch im Local Pack (der Bereich mit den Unternehmenseinträgen und einer Karte). Das bringt dem Unternehmen noch mehr Aufmerksamkeit.
Die Keyword-Recherche für lokale SEO kann deinem Unternehmen helfen, eine begehrte Top-Platzierung in den organischen Ergebnissen zu erreichen. Und die lokale Meute.
Implizite vs. explizite lokale Schlüsselwörter
Wenn Menschen nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen suchen, haben ihre Suchanfragen eine lokale Absicht. Das heißt, sie suchen nach etwas in einem bestimmten Bereich.
Diese lokale Absicht kann explizit oder implizit sein.
Explizite lokale Keywords geben einen Ort an oder enthalten einen räumlichen Begriff wie "in meiner Nähe". Und mach deutlich, dass der Nutzer nach einem Ort sucht.
Ein Londoner, der seinen Schlüssel verloren hat, könnte zum Beispiel nach "Schlüsseldienst in meiner Nähe" suchen. Oder "Schlüsseldienst London".
Aber implizite lokale Keywords geben keinen Ort an oder enthalten einen räumlichen Begriff. Auch wenn der Nutzer noch nach etwas in der Nähe sucht.
Jemand könnte zum Beispiel nach "Schlüsseldienst" suchen. Denn sie wissen, dass Google ihren Wunsch nach lokalen Ergebnissen verstehen wird.
Google hat ausgeklügelte Algorithmen, um lokale Absichten zu erkennen und verschiedene Möglichkeiten, den Standort eines Nutzers zu bestimmen. So kann es lokale Ergebnisse liefern, egal ob die Absicht implizit oder explizit ist.
Wie man lokale Keyword-Recherche betreibt
Befolge die folgenden fünf Schritte, um eine lokale Keyword-Recherche für SEO durchzuführen.
Und als Bonus behandeln wir auch, wie du lokale Keywords zur Optimierung deines Google Business Profils nutzen kannst.
1. Liste deiner Lösungen und Standorte
Die Auflistung von Wörtern und Phrasen, die für dein Unternehmen relevant sind, hilft dir später bei der Suche nach lokalen Keywords.
Beginne mit einem Brainstorming über die Lösungen, die du anbietest. Das sind die Ausgangspunkte (Seed-Keywords) für deine Keyword-Recherche.
Überlege dir, welche allgemeinen Begriffe die Leute verwenden könnten, wenn sie nach deiner Art von Unternehmen suchen:
- Autoreparatur
- Autowerkstatt
- Mechaniker
Die spezifischen Produkte und Dienstleistungen, nach denen Menschen suchen könnten:
- Reifenreparatur
- Bremse ersetzen
- Autoöl
Und die Probleme oder Schmerzpunkte deiner Kunden:
- Geplatzter Reifen
- Motorkontrollleuchte
- Probleme mit der Lenkung
Als Nächstes listest du die Ortsbegriffe auf. Dies sind Keyword-Modifikatoren, die Suchende verwenden, um ihre lokale Absicht zu verdeutlichen.
Menschen verwenden oft räumliche Begriffe wie "lokal", "in der Nähe" und "bei mir", um lokal zu suchen. Also, füge diese zu deiner Liste hinzu.
Füge dann Ortsnamen hinzu, die für deinen Zielort spezifisch sind. Die Städte, Orte und anderen Gebiete, in denen die Kunden ihre Suche durchführen könnten.
Wenn dein Unternehmen zum Beispiel die Twin Cities in Minnesota bedient, könntest du die folgenden Orte in deine Liste aufnehmen:
- Minneapolis
- St. Paul
- Maplewood
- Brooklyn Park
Im nächsten Schritt verwendest du die Schlüsselwörter für deine Lösung und die Standortmodifikatoren.
2. Relevante lokale Schlüsselwörter finden
Du bist jetzt bereit, lokale Keyword-Recherche-Tools zu nutzen. Die dir genau sagen, wonach die Leute suchen. Und sie geben dir zugehörige Daten, wie die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen pro Monat.
Das Keyword Magic Tool von Semrush greift auf die größte Keyword-Datenbank auf dem Markt zurück. Und du kannst damit viele relevante lokale Keywords finden.
Öffne das Tool und gib eines deiner Lösungsstichwörter aus Schritt eins ein. Und füge die URL deiner Website hinzu, um domänenspezifische Einblicke zu erhalten (wie du diese nutzen kannst, erfahren wir im nächsten Abschnitt).
Wähle dein Zielland aus und wähle "Suchen".
Du siehst eine Liste von Keywords, die das Startkeyword oder eine Variation davon enthalten.
Um die Keywords mit lokaler Absicht einzugrenzen, wende Filter an.
Der schnellste Weg, um explizite lokale Keywords zu finden, ist das Hinzufügen von Modifikatoren für den Keyword-Standort zum Filter "Keywords einbeziehen".
Achte darauf, dass du die Option "Beliebige Schlüsselwörter" verwendest. Dann klickst du auf "Anwenden".
Überprüfe die gefilterte Stichwortliste.
Suche nach Begriffen, die für dein Unternehmen sinnvoll sind. Und die spezifischen Bedürfnisse deines lokalen Publikums.
Wenn du deinen Domänennamen eingegeben hast, als du dein Seed-Keyword hinzugefügt hast, überprüfe die Spalte Persönliche Keyword-Schwierigkeit ("PKD %").
Diese Kennzahl sagt dir, wie schwer es für deine Website sein wird, für jedes Keyword zu ranken - basierend auf der Autorität und der inhaltlichen Relevanz deiner Website im Vergleich zu den am besten platzierten Wettbewerbern.
Schränke deine Liste ein, indem du auf das Dropdown-Menü "Persönlicher KD %" klickst und einen Bereich von 0-49 einstellst (das sind die Begriffe, für die du eine gute Chance auf ein Ranking hast). Dann klickst du auf "Anwenden".
Achte auf ein ausgewogenes Verhältnis von hohem Suchvolumen und realistischer persönlicher Keyword-Schwierigkeit, um Keywords zu finden, für die du gut ranken kannst und die gleichzeitig genug Suchanfragen erhalten, damit sich deine Bemühungen lohnen.
Als Nächstes speicherst du alle relevanten Stichwörter, die du gefunden hast, indem du die Kästchen daneben markierst und auf die Schaltfläche "+ Zur Stichwortliste hinzufügen" klickst.
Die von dir gespeicherten Schlüsselwörter können später im Keyword Strategy Builder verwendet werden.
Alternativ kannst du auch die Schaltfläche "Exportieren" verwenden, um deine Schlagwortdaten herunterzuladen.
Als nächstes suchst du nach impliziten Schlüsselwörtern.
Verschiebe deine Standortmodifikatoren in den Filter "Schlüsselwörter ausschließen". Dadurch werden die expliziten Keywords, die du bereits gefunden hast, ausgeblendet.
Filtere dann nach Suchanfragen, die das lokale Paket auslösen. Dadurch werden Keywords mit lokaler Absicht angezeigt.
Dazu klickst du auf "Erweiterte Filter", wählst das Dropdown-Menü "Beliebig" unter SERP-Funktionen, aktivierst das Kästchen neben "Lokales Paket" und klickst auf "Anwenden".
Überprüfe noch einmal sorgfältig die gefilterte Liste der impliziten lokalen Keywords, indem du das Suchvolumen und die persönliche Keyword-Schwierigkeit berücksichtigst. Und füge relevante Schlüsselwörter zu der Liste hinzu, die du zuvor erstellt hast.
3. Lokale Metriken auswerten
Jetzt, wo du eine Liste mit lokalen Keywords hast, kannst du sie priorisieren, indem du die Kennzahlen jedes einzelnen Keywords in deinen Zielgebieten überprüfst.
Der Schlüssel liegt darin, zuerst die niedrig hängenden lokalen SEO-Keywords anzuvisieren. Das sind die Keywords, für die du an deinem Standort die besten Chancen hast, zu ranken.
Das kannst du mit dem Tool Keyword-Übersicht tun.
Öffne das Tool, gib das Stichwort ein, über das du mehr erfahren möchtest, und wähle deinen Standort aus. Dann klickst du auf "Suchen".
Oben siehst du einen Übersichtsbericht mit lokalen Daten (wie Volumen und Keyword-Schwierigkeit).
Überprüfe die lokalen Metriken für alle deine gespeicherten Keywords.
Wenn einer der Datenpunkte darauf hindeutet, dass der Begriff nicht gut passt (vielleicht gibt es kein Suchvolumen in deinem Ort oder der ortsspezifische Schwierigkeitsgrad des Keywords ist unglaublich hoch), solltest du in Erwägung ziehen, ihn aus deiner Liste zu entfernen.
Auf diese Weise kannst du deine SEO-Ressourcen dort einsetzen, wo sie das größte Potenzial haben, deine lokale Sichtbarkeit zu erhöhen und relevanten Traffic anzuziehen.
4. Keywords deiner Mitbewerber finden
Fülle alle Lücken in deiner lokalen SEO-Keyword-Recherche, indem du dir die Keywords deiner Konkurrenz ansiehst.
Finde zunächst deine größten Online-Konkurrenten, indem du einen lokalen Suchbegriff in Google eingibst.
Angenommen, du besitzt eine Autowerkstatt in Philadelphia. Anhand der Ergebnisse für "auto shop philadelphia" könnten Don's Auto Repair und Philly Auto Repair zwei deiner Hauptkonkurrenten sein.
Du kannst auch die Domainübersicht von Semrush nutzen, um Konkurrenten zu finden, die für ähnliche Keywords ranken.
Öffne das Tool und gib deine Domain ein. Wähle dann dein Land aus und klicke auf "Suchen".
Wenn du verschiedene Seiten für verschiedene Standorte hast, gehe zurück zur Suchleiste oben. Ersetze die Domain durch deine standortspezifische URL (z. B. "site.com/standorte/stadt").
Ändere dann "Unterordner" in "Genaue URL" und klicke erneut auf "Suchen". Auf diese Weise kannst du Mitbewerber für diesen bestimmten Ort finden.
Scrolle nach unten zum Abschnitt "Bezahlte Wettbewerber". Notiere dir sofort die Domains deiner Top-Konkurrenten. Oder klicke auf "Details anzeigen", um mehr zu sehen.
Sobald du deine größten Online-Konkurrenten identifiziert hast, kannst du mit dem Tool Keyword Gap von Semrush Keywords finden, für die sie ranken, du aber nicht.
Öffne das Tool, gib deine URL und bis zu vier URLs von Mitbewerbern ein. (Auch hier gilt: Verwende bei Bedarf ortsspezifische URLs und stelle sicher, dass du nach der "genauen URL" suchst).
Wähle dann deinen Zielort aus und klicke auf "Vergleichen".
Wechsle von "Desktop" zu "Mobile" Ergebnissen. Denn viele lokale Suchen werden über mobile Geräte durchgeführt.
Um Begriffe zu finden, für die deine Konkurrenten hoch ranken, gehe auf "Position" > "Konkurrenten" > "Top 10". Und klicke auf "Anwenden".
Dann schließe Schlüsselwörter aus, die die Markennamen deiner Konkurrenten enthalten. (Wahrscheinlich willst du sie nicht anvisieren, aber es gibt vielleicht ein paar seltene Ausnahmen).
Gehe zu "Erweiterte Filter" und setze die Felder auf "Ausschließen", "Schlüsselwort" und "Enthalten". Gib dann "[Name des Teilnehmers]" in das letzte Feld ein.
Zum Schluss filterst du mit den zuvor gesammelten Orts-Keywords nach expliziten lokalen Absichten.
Gehe zu "Erweiterte Filter" und setze die Felder auf "Einschließen", "Schlüsselwort" und "Enthalten". Und gib "[Location Keyword]" ein.
Scrolle nach unten zur Registerkarte "Unerschlossen". Das sind Keywords, für die mindestens ein Konkurrent hoch rankt, du aber überhaupt nicht.
Überprüfe die Schlüsselwörter und wähle die wichtigsten aus. Und füge sie zu deiner Liste hinzu.
5. Ordne deine Schlüsselwörter den URLs zu
Du solltest jetzt eine umfassende Liste mit lokalen SEO-Keywords haben, die du anvisieren kannst.
Der nächste Schritt ist das Keyword-Mapping. Das bedeutet, dass du jedes Ziel-Keyword der bestehenden oder zukünftigen Seite zuordnest, auf der du es platzieren willst.
Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass es für jeden Suchbegriff, für den du erscheinen willst, eine optimierte Seite gibt.
Der Keyword Strategy Builder kann deine Keywords automatisch nach Relevanz und Suchabsicht in Seiten gruppieren. So kannst du ganz einfach mit der Planung deiner Inhalte beginnen.
Wenn du das Tool aufrufst, scrolle nach unten und öffne die Schlagwortliste, die du zuvor erstellt hast.
Wenn du deine Stichwörter in einer Tabelle gespeichert hast, klicke auf "Regelmäßige Liste erstellen".
Dann klickst du auf die Schaltfläche "Schlagwörter hinzufügen". Und füge alle deine Begriffe in das dafür vorgesehene Feld ein.
Sobald du deine Liste geöffnet oder erstellt hast, gehst du auf den Reiter "Themen und Seiten" und klickst auf "Diese Liste clustern".
Du wirst sehen, dass deine Keywords in Seiten gruppiert sind. Und jede Seite ist auf ein primäres (Haupt-)Keyword ausgerichtet.
Klicke auf den Pfeil neben einem Seitenthema, um es zu sehen:
- Eine Liste mit sekundären Schlüsselwörtern, auf die diese Seite abzielt
- Eine Liste mit Top-Rankings zur Inspiration
Studiere die Top-Ranking-Ergebnisse, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, welche Art von Inhalten du erstellen musst, um zu ranken. Und dann entscheide, welche Seiten du erstellen musst und welche du bereits hast, aber noch optimieren musst.
Wenn die Seite noch nicht existiert, musst du ihr eine Ziel-URL zuweisen. Und erstelle eine Seite, die der Suchabsichtentspricht - diedem Suchenden (und Google) das gibt, wonach er sucht.
Weisen Sie allen Seiten, die Sie optimieren wollen, die bestehende URL zu.
Das ist mit einem einfachen Tabellenkalkulationsprogramm leicht zu machen.
Lade unsere kostenlose Vorlage für das Keyword-Mapping herunter. Und liste alle deine Seiten, Keywords und Ziel-URLs auf.
Bonus-Tipp: Optimiere dein Google Business Profil
Begnüge dich nicht damit, deine Website für lokale Keywords zu optimieren. Optimiere auch dein Google Business Profile (GBP).
Google kann deine GBP-Informationen im Local Pack verwenden.
Und andere Google Maps Ergebnisse.
Das Hinzufügen von lokalen Schlüsselwörtern zu deiner Geschäftsbeschreibung kann Google helfen, dein GBP mit relevanten Suchanfragen abzugleichen. Das kann bedeuten, dass mehr Augen auf dein Geschäft gerichtet sind.
Es kann auch potenziellen Kunden die Gewissheit geben, dass du das hast, wonach sie suchen.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Meta-Beschreibung aussieht:
Eine lokale Keyword-Recherche kann dir auch bei der Auswahl von Geschäftskategorien helfen. (Ein weiterer Faktor, der dein lokales Ranking beeinflussen kann).
Du solltest aber nur Kategorien wählen, die spezifisch und repräsentativ sind. Das Hinzufügen von Extras für SEO-Zwecke verstößt gegen die Richtlinien von Google.
Beachte, dass das bloße Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu verschiedenen Teilen deines GBP keine Garantie dafür ist, dass es sich positiv auf dein Ranking auswirkt. Aber es kann potenziellen Kunden helfen zu verstehen, worum es in deinem Unternehmen geht, um festzustellen, ob es die richtige Wahl für sie ist.
Wie man mit mehreren Standorten umgeht
Wenn du mehrere Standorte hast, führe eine lokale SEO-Keyword-Recherche für jeden einzelnen Standort durch.
Menschen suchen an verschiedenen Orten unterschiedlich. Und Google zeigt unterschiedliche Ergebnisse an.
Wenn du also einfach nur die Ortsnamen in deinen Keywords austauschst, könntest du wertvolle SEO-Möglichkeiten verpassen.
Sobald du standortspezifische Schlüsselwörter hast, ordne sie den einzelnen Standortseiten zu (Seiten, die für jeden Standort optimiert sind). Auf diese Weise kannst du deine Keywords gezielter einsetzen.
Nehmen wir zum Beispiel Fat Hippo, eine Burger-Restaurantkette in Großbritannien.
Die Seite für den Standort Newcastle ("fathippo.co.uk/locations/newcastle") zielt auf Suchbegriffe wie "best burgers in newcastle". Wie die SERP zeigt:
Die Seite für den Standort Cardiff ("fathippo.co.uk/locations/cardiff") zielt auf Suchbegriffe wie "best burgers in cardiff".
Diese Standortseiten bieten den Suchenden in jedem Gebiet auch sehr relevante Informationen. Das kann dem Restaurant helfen, mehr Kunden zu gewinnen.
Sie enthalten zum Beispiel jeweils ein Foto des jeweiligen Ortes. Zusammen mit einer Liste der Annehmlichkeiten, die das jeweilige Restaurant bietet.
Außerdem gibt es standortspezifische Kontaktinformationen und Öffnungszeiten.
Fat Hippo hat auch ein Google Business Profil für jeden Standort. Das kann ihre Platzierung im Local Pack und in Google Maps verbessern. Und stelle sicher, dass die Nutzer die wichtigsten Informationen erhalten.
Wie du dein lokales Keyword-Ranking verfolgst
Die Verfolgung deiner lokalen Keyword-Rankings zeigt, ob sich deine lokalen SEO-Bemühungen auszahlen.
Mit anderen Worten: Rankst du für neue Keywords? Verbessern sich deine aktuellen Keywords?
Es ist auch eine gute Idee, auf Rankingverluste zu achten, damit du sofort Maßnahmen ergreifen kannst.
Hier erfährst du, wie du deine lokalen Rankings in der Google-Suche und in Maps im Auge behalten kannst:
Verfolge dein Google-Suchranking
Du kannst deine Google-Suchrankings mit dem Position Tracking Tool von Semrush verfolgen.
Sie zeigt, wo du in den organischen Ergebnissen erscheinst. Und ob du im Local Pack erscheinst (sowie in anderen SERP-Funktionen).
Um loszulegen, gib deine Domain ein und klicke auf "Tracking einrichten".
Wenn du mehrere Standorte hast, richte das Tracking für jede Standort-URL ein:
Ansonsten kannst du die Seite ausfüllen. Und du solltest wissen, dass es eine gute Idee ist:
- Setze das "Gerät" auf "Mobil", um mobile Rankings zu verfolgen
- Lege den "Standort" fest, um Rankings nach Sucherstandort zu verfolgen
- Gib den Namen deines Unternehmens ein (genau so, wie er im Local Pack erscheint), um die Platzierungen im Local Pack zu verfolgen
Dann klickst du auf "Weiter zu Stichwörtern".
Füge die Schlüsselwörter aus deiner Mapping-Tabelle hinzu. Oder gehe zurück zum Keyword Strategy Builder und benutze die Schaltfläche "Senden an", um alle deine Keywords direkt an Position Tracking zu senden.
Sobald das Tool bereit ist, gehst du auf die Registerkarte "Übersicht" und scrollst nach unten zur Tabelle "Ranglistenübersicht". Hier wird dein aktuelles und früheres Ranking für jedes Keyword angezeigt (basierend auf dem von dir ausgewählten Zeitraum).
Die Spalte "SERP Features" zeigt, ob das Keyword ein Local Pack auslöst. Und wenn ja, ob dein Unternehmen darin vorkommt.
Auslöser alarmieren dich über wichtige Bewegungen. Zum Beispiel, wenn ein Suchbegriff, für den du rangierst, in den ersten drei Suchergebnissen auftaucht oder nicht.
Um deine eigenen einzurichten, klicke auf das Zahnradsymbol und wähle "Auslöser".
Klicke dann auf "Neuen Auslöser hinzufügen". Du kannst Auslöser festlegen, wenn sich eines deiner Rankings um einen bestimmten Betrag ändert, eine bestimmte Position einnimmt oder verlässt, usw.
Verfolge deine Google Maps Rankings
Verfolge deine Google Maps-Rankings mit dem Map Rank Tracker von Semrush. Dieses Tool wurde speziell dafür entwickelt, dass du sehen kannst, wo du in den verschiedenen Bereichen deines Zielorts rangierst.
Um loszulegen, gib deinen Unternehmensnamen ein und wähle den richtigen aus der Liste.
Füge die Schlüsselwörter hinzu, die du verfolgen willst (aus der Liste, die du zuvor erstellt hast).
Wähle die Größe deines Kartenrasters (die Anzahl der Pins hängt von der Größe ab).
Schließlich wählst du aus, wie oft die Daten aktualisiert werden sollen. Klicke dann auf „Neue Kampagne“.
Du siehst dann eine Heatmap mit den lokalen Rankings deines Unternehmens für jede Stecknadel rund um deinen Zielort. Und auch, welche Konkurrenten neben dir rangieren.
Verbessere deine lokale Sichtbarkeit
Lokale Keyword-Recherche ist die Grundlage einer effektiven lokalen SEO-Strategie.
So kannst du Begriffe finden und gezielt einsetzen, die ein Publikum in deiner Nähe ansprechen. Mehr Internetverkehr, mehr Besucher und mehr Umsatz.
Nutze das Keyword Magic Tool, um wertvolle Begriffe zu finden, die für dein lokales Unternehmen geeignet sind.