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Was ist lokale SEO-Keyword-Recherche?
Die lokale SEO-Keyword-Recherche ist der Prozess der Suche nach Keywords, die Menschen bei der Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Ausstattungsmerkmalen in ihren Bereichen verwenden - und sie zeigen, wonach potenzielle Kunden suchen.
Wenn Sie sich auf lokale Unternehmen verlassen, sind diese Informationen wertvoll.
Die Optimierung Ihrer Seiten für lokale Keywords kann:
- Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
- Gewinnen Sie mehr organischen (unbezahlten) Traffic auf Ihre Website
- Steigern Sie den Fußverkehr und die Anfragen
- Verkäufe ankurbeln
Betrachten Sie ein Stichwort wie "[Service] in [Ihrem Standort]". Die oberen Seiten der organischen Suchergebnisse für diese Art von lokalem Keyword sehen wie das folgende Bild aus:
Mit dem Keyword-Übersichtstool von Semrush sehen wir, dass die Top-Ranking-Seite schätzungsweise 7,6.000 Besuche pro Monat von der organischen Suche erhält. Diese Seite zieht wahrscheinlich auch Traffic aus sozialen Medien, Backlinks und anderen Quellen an.
Dieses Unternehmen erscheint auch im Local Pack (der Bereich mit den Unternehmenseinträgen und einer Karte). Noch mehr Aufmerksamkeit erregt die lokale Packliste.
Eine effektive Keyword-Recherche für lokales SEO kann Ihrem Unternehmen helfen, Top-Platzierungen in organischen Ergebnissen und im lokalen Paket zu erzielen.
Implizite vs. explizite lokale Schlüsselwörter
Lokale Abfragen haben lokale Absichten, was bedeutet, dass Benutzer Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten Bereich wünschen.
Diese lokale Absicht kann explizit oder implizit sein.
Explizite lokale Schlüsselwörter geben einen Standort an oder verwenden einen räumlichen Begriff wie „in meiner Nähe“, um den Bedarf des Benutzers an einem lokalen Ergebnis deutlich zu machen.
Zum Beispiel könnte ein Bewohner, der Schlüssel verloren hat, nach „Schlosser in meiner Nähe“ oder „Schlosser [Stadt]“ suchen.
Implizite lokale Schlüsselwörter geben keinen Standort oder einen räumlichen Begriff an, aber der Benutzer möchte immer noch etwas in der Nähe haben.
Zum Beispiel erwartet ein Benutzer, der nach "Schlosser" sucht, lokale Ergebnisse. Google versteht diese lokale Absicht.
Google verfügt über Algorithmen zur Erkennung lokaler Absichten und verschiedene Möglichkeiten , den Standort eines Nutzers zu bestimmen. Die Suchmaschine liefert lokale Ergebnisse, unabhängig davon, ob die Absicht explizit oder implizit ist.
Wie man lokale Keyword-Recherche betreibt
Befolgen Sie die folgenden fünf Schritte, um eine lokale Keyword-Recherche für SEO durchzuführen.
Nach den Hauptschritten erklären wir Ihnen, wie Sie Ihr Google Business-Profil mit lokalen Keywords optimieren können.
1. Liste deiner Lösungen und Standorte
Beginnen Sie mit der Auflistung von Wörtern und Phrasen, die für Ihr Unternehmen relevant sind und zu Ihren Seed-Keywords werden.
Listen Sie die folgenden Arten von Begriffen auf, die für die lokale Keyword-Recherche verwendet werden sollen:
- Allgemeine Geschäftsbedingungen, die mit Ihrer Geschäftsart verknüpft sind
- Produkte und Dienstleistungen, die für Sie relevant sind und nach denen die Leute suchen könnten
- Probleme oder Probleme, die Kunden möglicherweise haben und die Sie angehen können
Listen Sie als Nächstes Standortbegriffe auf, die als Schlüsselwortmodifikatoren dienen und die lokale Absicht explizit machen (Stadtname, Nachbarschaftsname usw.)
Verwenden Sie diese Seed-Schlüsselwörter und Standortmodifikatoren in den nächsten Schritten.
2. Relevante lokale Schlüsselwörter finden
Verwenden Sie lokale Keyword-Recherche-Tools, um Abfragen zu finden, die von Personen verwendet werden, und zugehörige Daten für diese Abfragen (z. B. Suchvolumen).
Das Keyword Magic Tool von Semrush verfügt über die größte Keyword-Datenbank auf dem Markt und kann verwendet werden, um relevante lokale Begriffe zu finden.
Öffnen Sie das Tool und geben Sie eines Ihrer Seed-Schlüsselwörter ein. Fügen Sie die URL Ihrer Website für domänenspezifische Erkenntnisse hinzu, wählen Sie Ihr Zielland aus und klicken Sie auf „Suchen“.
Sie sehen eine Liste von Keywords, die Ihr Seed-Keyword oder eine Variation davon enthalten.
Verwenden Sie Filter, um Schlüsselwörter mit lokaler Absicht zu finden.
Wähle „Schlüsselwörtereinschließen“ aus, wähle die Option „Alle Schlüsselwörter“ aus, gib deine Standortmodifikatoren ein und klicke auf „Übernehmen“.
Überprüfen Sie diese Schlüsselwörter und wählen Sie diejenigen aus, die Ihren geschäftlichen und lokalen Bedürfnissen entsprechen.
Wenn Sie Ihren Domainnamen eingegeben haben, überprüfen Sie die Spalte Persönliche Keyword-Schwierigkeit („PKD %“). Diese Metrik gibt die Schwierigkeit an, Ihre spezifische Website basierend auf der Autorität und Inhaltsrelevanz Ihrer Website im Vergleich zu hochrangigen Mitbewerbern zu bewerten.
Schränken Sie Ihre Liste ein, indem Sie das Dropdown-Menü „Persönliche KD %“ auswählen und einen Bereich von 0-49 festlegen, der Begriffe darstellt, für die Sie eine gute Chance auf ein Ranking haben.
Klicken Sie dann auf „Übernehmen“.
Zielen Sie auf Keywords mit einer guten Balance zwischen Suchvolumen und praktikablen persönlichen Keyword-Schwierigkeiten.
Speichern Sie relevante Keywords, indem Sie die Kontrollkästchen daneben markieren und auf „+ Zur Keyword-Liste hinzufügen“ klicken.
Die Schlüsselwörter, die Sie speichern, können später im Keyword Strategy Builder verwendet werden.
Oder verwenden Sie das Symbol „Exportieren“, um Ihre Schlüsselwörter herunterzuladen.
Suchen Sie als Nächstes nach impliziten Schlüsselwörtern.
Verschieben Sie Ihre Standortmodifikatoren in den Filter „Schlüsselwörterausschließen“, um explizite Schlüsselwörter auszublenden.
Wenden Sie dann einen Filter an, um nur Abfragen anzuzeigen, die das lokale Paket auslösen.
Klicken Sie auf „Erweiterte Filter“, wählen Sie das Kästchen neben „Lokales Paket“ aus der Dropdown-Liste unter „SERP-Funktionen“ und klicken Sie auf „Übernehmen“.
Überprüfen Sie diese impliziten lokalen Keywords auf Suchvolumen und persönliche Keyword-Schwierigkeiten. Fügen Sie relevante zu Ihrer Liste hinzu.
3. Lokale Metriken auswerten
Überprüfen Sie die Metriken jedes gespeicherten Keywords, um Begriffe zu priorisieren, für die Sie gute Chancen haben, an Ihrem spezifischen Standort gute Rankings zuerzielen.
Verwenden Sie das Keyword-Übersichtstool, um Keyword-Metriken zu untersuchen.
Gib ein Stichwort ein, wähle deinen Standort aus und klicke auf „Suchen“.
Der Übersichtsbericht zeigt lokale Daten wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit.
Überprüfen Sie alle lokalen Kennzahlen Ihrer Keywords. Entfernen Sie Begriffe aus Ihrer Liste, wenn sie kein lokales Suchvolumen oder einen extrem hohen Schwierigkeitsgrad haben.
Konzentrieren Sie sich auf Begriffe, die das größte Potenzial haben, die lokale Sichtbarkeit zu verbessern und relevanten Verkehr zu fördern.
4. Keywords deiner Mitbewerber finden
Finden Sie zusätzliche lokale Keywords, indem Sie das Ranking der Wettbewerber analysieren.
Suchen Sie nach einem lokalen Keyword in Google, um Konkurrenten zu identifizieren.
Zum Beispiel zeigt die folgende Suche einige Konkurrenten auf.
Oder verwenden Sie Semrushs Domain-Übersichtstool, um Konkurrenten zu finden.
Gib deine Domain ein, wähle dein Land aus und klicke auf „Suchen“.
Wenn Sie standortspezifische Seiten haben, suchen Sie genau nach diesen URLs (z. B. „site.com/locations/city“).
Ändern Sie "Unterordner" in "Exakte URL" und klicken Sie erneut auf "Suchen", um Konkurrenten für die von Ihnen eingegebene standortspezifische URL zu finden.
Scrollen Sie nach unten zu „Wichtigste organische Wettbewerber“ und notieren Sie sich die Domains Ihrer Top-Konkurrenten oder klicken Sie auf „Detailsanzeigen“, um mehr zu sehen.
Nachdem Sie Ihre Hauptkonkurrenten gefunden haben, verwenden Sie das Keyword Gap-Tool, um Keywords zu finden, für die Konkurrenten einen Rang einnehmen, Sie jedoch nicht.
Geben Sie Ihre Domain und bis zu vier Domains von Mitbewerbern ein, wählen Sie Ihren Standort aus und klicken Sie auf „Vergleichen“.
Wechseln Sie zu "Mobile" -Ergebnissen, da viele lokale Abfragen auf mobilen Geräten auftreten.
Finden Sie Begriffe, für die Ihre Konkurrenten einen hohen Rang einnehmen, indem Sie zu"Position > ""Konkurrenten " > "Top 10"gehen. Und klicken Sie auf „Übernehmen“.
Schließen Sie die Markennamen von Mitbewerbern aus, da Sie sie normalerweise nicht ansprechen möchten.
Gehen Sie zu „Erweiterte Filter“ und setzen Sie die Felder auf „Ausschließen“, „Schlüsselwort“ und „Enthalten“. Geben Sie dann „[Competitor Name]“ in das letzte Feld ein.
Filtern Sie als Nächstes anhand Ihrer Standort-Schlüsselwörter nach expliziten lokalen Absichten.
Gehe zu "Erweiterte Filter" und setze die Felder auf "Einschließen", "Schlüsselwort" und "Enthalten". Und geben Sie "[location keyword]" ein.
Scrolle nach unten und überprüfe den Tab„ Nicht angezapft“ für Keywords, für die Mitbewerber rangieren, aber du nicht.
Überprüfen Sie die Begriffe in der Tabelle und fügen Sie relevante Schlüsselwörter zu Ihrer Liste hinzu.
5. Ordne deine Schlüsselwörter den URLs zu
Jetzt, da Sie eine umfassende Liste lokaler SEO-Keywords haben, auf die Sie abzielen können, ist der nächste Schritt die Keyword-Zuordnung- das Abgleichen jedes Ziel-Keywords mit der bestehenden oder zukünftigen Seite, auf die es abzielen wird.
Das Mapping stellt sicher, dass Sie für jeden wichtigen Suchbegriff eine optimierte Seite haben.
Der Keyword Strategy Builder kann Ihre Keywords basierend auf Relevanz und Suchabsicht automatisch in Seiten gruppieren, um die Inhaltsplanung zu vereinfachen.
Öffnen Sie das Tool und scrollen Sie nach unten, um die von Ihnen erstellte Stichwortliste zu öffnen.
Wenn Sie Ihre Keywords in einer Tabelle gespeichert haben, klicken Sie auf „Eine reguläre Liste erstellen“.
Klicken Sie dann auf „Keywordshinzufügen“ und fügen Sie alle Ihre Begriffe in das dafür vorgesehene Feld ein.
Nachdem Sie Ihre Liste geöffnet oder erstellt haben, gehen Sie auf die Registerkarte „Themen und Seiten“ und klicken Sie auf „Diese Listegruppieren“.
Du wirst sehen, dass deine Keywords in Seiten gruppiert sind. Jede Seite konzentriert sich auf ein primäres Schlüsselwort.
Klicken Sie auf den Pfeil neben einem Seitenthema, um Folgendes anzuzeigen:
- Sekundäre Keywords, die für diese Seite als Ziel dienen sollen
- Top-Ranking-Ergebnisse zur Inspiration
Überprüfen Sie die Top-Ranking-Ergebnisse, um zu verstehen, welche Inhalte Sie erstellen müssen. Entscheiden Sie dann, welche Seiten Sie erstellen und welche Seiten Sie optimieren müssen.
Wenn eine Seite noch nicht existiert, weisen Sie ihr eine Ziel-URL zu und erstellen Sie eine Seite, die die Suchabsicht erfüllt- das bedeutet, dass Sie den Suchenden (und Google) das geben, was sie wollen.
Weisen Sie für Seiten, die bereits vorhanden sind und optimiert werden müssen, die vorhandene URL zu.
Eine einfache Tabelle kann Ihnen helfen, URLs zuzuweisen.
Laden Sie unsere kostenlose Vorlage für die Keyword-Zuordnung herunter und verwenden Sie sie, um alle Ihre Seiten, Keywords und Ziel-URLs aufzulisten.
Bonus-Tipp: Optimiere dein Google Business Profil
Neben der Optimierung Ihrer Website für lokale Keywords optimieren Sie auch Ihr Google Business-Profil (GBP), da diese Informationen im lokalen Paket verwendet werden können.
Und in anderen Google Maps-Ergebnissen.
Fügen Sie Ihrer Unternehmensbeschreibung lokale Schlüsselwörter hinzu, damit Google Ihre GBP an relevante Abfragen anpassen kann. Die Suche nach relevanteren Abfragen kann mehr Sichtbarkeit bedeuten.
Die Verwendung lokaler Schlüsselwörter kann potenziellen Kunden auch versichern, dass Sie das haben, was sie wollen.
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine GBP-Beschreibung:
Darüber hinaus kann Ihnen die lokale Keyword-Recherche bei der Auswahl Ihrer Geschäftskategorien helfen. Kategorien können lokale Rankings beeinflussen.
Wählen Sie nur Kategorien, die Ihr Unternehmen genau widerspiegeln. Das Hinzufügen nicht relevanter Kategorien für SEO verstößt gegen die Richtlinien von Google.
Das einfache Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihren GBP-Inhalten kann nicht garantiert werden, um das Ranking zu verbessern.
Die Verwendung der richtigen Begriffe kann potenziellen Kunden jedoch helfen zu verstehen, was Ihr Unternehmen bietet und ob es für sie richtig ist.
Wie man mit mehreren Standorten umgeht
Wenn Sie mehrere Standorte haben, führen Sie für jeden Standort eine lokale SEO-Keyword-Recherche durch, um der Tatsache Rechnung zu tragen, dass verschiedene Standorte zu unterschiedlichen Suchverhalten und SERPs führen können.
Das Ersetzen von Ortsnamen in Schlüsselwörtern allein deckt möglicherweise nicht alle Möglichkeiten auf.
Sobald du standortspezifische Schlüsselwörter hast, ordne sie bestimmten Standortseiten zu. Jede Seite kann dann auf die Schlüsselwörter dieses Standorts abzielen.
Beispielsweise zielt das unten aufgeführte Unternehmen mit einer seiner Standortseiten auf das angegebene Schlüsselwort ab.
Und zielt auf ein anderes lokales Schlüsselwort auf einer anderen Standortseite ab.
Diese Standortseiten bieten den Suchenden in jedem Gebiet auch sehr relevante Informationen. Dies kann dem Unternehmen helfen, mehr Kunden zu gewinnen.
Zum Beispiel hat jede Standortseite ein standortspezifisches Bild und eine Liste mit Ausstattungsmerkmalen.
Die Standortseiten haben auch Kontaktdaten und Öffnungszeiten.
Die Marke erstellt auch ein Google Business-Profil für jeden Standort, um die Sichtbarkeit des lokalen Pakets und der Karten zu verbessern.
Wie du dein lokales Keyword-Ranking verfolgst
Die Verfolgung Ihrer lokalen Keyword-Rankings zeigt, ob Ihre lokalen SEO-Bemühungen effektiv sind, indem sie Ihnen helfen, festzustellen, ob Sie nach neuen Keywords ranken oder ob sich Ihre Rankings verbessern.
Überwachen Sie auch auf Rangrückgänge, damit Sie schnell Maßnahmen ergreifen können.
Überwachen Sie Ihre lokalen Rankings in der Google-Suche und in Google Maps mit den folgenden Methoden:
Verfolge dein Google-Suchranking
Verwenden Sie das Positionstracking-Tool von Semrush, um Ihre Google-Suchrankings zu verfolgen.
Das Tool zeigt an, wo Sie in organischen Ergebnissen erscheinen und ob Sie im lokalen Paket oder anderen SERP-Funktionen erscheinen.
Geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Trackingeinrichten“.
Wenn du mehrere Standorte hast, richte das Tracking für jede Standort-URL ein:
Andernfalls schließen Sie die Einrichtung ab. Verwenden Sie im Allgemeinen die folgenden Tipps:
- Einstellung von "Gerät" auf "Mobil", um mobile Rankings zu verfolgen
- Festlegen eines „Standorts“, um Rankings nach Benutzerstandort zu verfolgen
- Geben Sie Ihren Firmennamen genau so ein, wie er im lokalen Paket erscheint, um die Rangliste des lokalen Pakets zu verfolgen
Klicken Sie dann auf „Weiter zu den Schlüsselwörtern“.
Fügen Sie Schlüsselwörter aus Ihrer Mapping-Tabelle hinzu. Oder senden Sie Schlüsselwörter direkt aus dem Keyword Strategy Builder über die Schaltfläche „Senden an“.
Wenn das Tool fertig ist, gehen Sie auf die Registerkarte"Übersicht " und scrollen Sie nach unten zur Tabelle "Ranking-Übersicht", um Ihr aktuelles und vorheriges Ranking für jedes Keyword über den von Ihnen gewählten Zeitraum anzuzeigen.
Die Spalte „SERP-Funktionen“ zeigt an, ob ein Schlüsselwort ein lokales Paket auslöst und ob Ihr Unternehmen darin erscheint.
Legen Sie Trigger fest, um Benachrichtigungen über Änderungen zu erhalten, z. B. wenn ein Schlüsselwort die ersten drei Ergebnisse eingibt oder verlässt.
Klicken Sie auf das Zahnradsymbol und wählen Sie „Auslöser“, um einen neuen Auslöser einzurichten.
Klicken Sie dann auf „Neuen Auslöser hinzufügen“, um die Bedingungen festzulegen.
Lösen Sie beispielsweise einen Alarm aus, wenn sich die Rangliste um einen bestimmten Betrag ändert, oder geben Sie eine bestimmte Position ein.
Verfolge deine Google Maps Rankings
Verwenden Sie den Map Rank Tracker von Semrush , um Ihre Google Maps-Rankings zu verfolgen.
Dieses Tool zeigt, wo Sie in verschiedenen Bereichen Ihres Zielstandorts rangieren.
Geben Sie Ihren Firmennamen ein und wählen Sie ihn aus der Liste aus.
Fügen Sie die Schlüsselwörter hinzu, die Sie verfolgen möchten.
Wählen Sie Ihre Kartenrastergröße (die Anzahl der Pins korreliert mit der Größe).
Wählen Sie aus, wie oft die Daten aktualisiert werden sollen, und klicken Sie auf „Kampagneerstellen“.
Du siehst eine Heatmap deiner lokalen Rankings an jedem Pin in deinem Zielgebiet.
Sie sehen auch, welche Konkurrenten neben Ihnen erscheinen.
Verbessere deine lokale Sichtbarkeit
Die lokale Keyword-Recherche bildet die Grundlage einer starken lokalen SEO-Strategie.
Diese Recherche hilft Ihnen, Keywords zu finden und anzusprechen, die ein Publikum in der Nähe anziehen, was zu mehr Web-Traffic, Foot-Traffic und Verkäufen führt.
Verwenden Sie das Keyword Magic Tool , um wertvolle Begriffe zu finden, die zu Ihrem lokalen Unternehmen passen.