Lokale SEO: Was es ist und wie man es macht

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Was ist lokale SEO? 

Lokale SEO ist eine Reihe von Techniken, die deinem lokalen Unternehmen helfen können, in den unbezahlten, standortbasierten Suchergebnissen der Google-Suche, Google Maps und anderen Suchmaschinen aufzufallen. 

So kann es zum Beispiel dazu beitragen, dass dein Google Business Profil in den lokalen Suchergebnissen besser platziert wird.

Wie hier:

Und steigert die Platzierung deiner Website in den Standardergebnissen für "blaue Links". 

Wie hier:

Fast alle Suchergebnisse werden auf der Grundlage des Landes des Nutzers personalisiert. Bei der lokalen SEO geht es jedoch darum, Menschen an bestimmten Orten zu erreichen, z. B. in Städten und Bezirken.

So können Unternehmen mit Ladengeschäften (Restaurants, Zahnärzte, Mechaniker usw.) davon profitieren. Und lokale Dienstleister (Klempner, Nachhilfelehrer, Hundeausführer usw.). 

Warum ist lokale SEO wichtig? 

Google liefert Milliarden lokale Suchergebnisse jeden Monat. Und wenn du bei relevanten Suchanfragen an prominenter Stelle erscheinst, ist es wahrscheinlicher, dass du Kunden anziehst.

Google zeigt lokale Ergebnisse an, wenn es davon ausgeht, dass die Suchenden nach Produkten, Dienstleistungen oder Einrichtungen in der Nähe suchen. Oder an einem bestimmten Ort.

Hier sind einige Beispiele für lokale Keywords, die mit dem Keyword Magic Tool von Semrush gefunden wurden:

• "mexikanische Restaurants"
• "Mexikanische Restaurants in meiner Nähe"
• "mexikanische restaurants in dallas"

Unternehmen mit der besten lokalen SEO ranken in der Regel am besten für lokale Keywords wie die oben genannten. So ist es wahrscheinlicher, dass die Nutzer diese Unternehmen entdecken und mit ihnen in Kontakt treten.

Unabhängig davon, was dein Geschäft ist oder wo du dich befindest, ist es wahrscheinlich, dass du potenzielle Kunden über die Suche erreichen kannst. 

Wie lokale SEO funktioniert 

Lokale SEO hilft Google zu verstehen, wo sich dein Unternehmen befindet und was es anbietet. Es kann auch dazu beitragen, dass Google dein Unternehmen als beliebter und vertrauenswürdiger wahrnimmt.

All diese Faktoren können dir helfen, bei relevanten Suchanfragen besser zu ranken.

Beim Ranking von Unternehmen in Google Maps und dem Local Pack berücksichtigt Google drei Hauptkriterien:

• Relevanz: Wie gut passt das Unternehmen zu dem, wonach der Nutzer sucht
• Entfernung: Wie weit der wahrscheinliche Suchort vom Standort des Unternehmens entfernt ist
• Bekanntheitsgrad: Wie bekannt das Unternehmen ist und wie gut es bewertet wird

Beim Ranking von Webseiten in den herkömmlichen Suchergebnissen berücksichtigt Google Faktoren wie:

• Relevanz: Wie gut deine Webseite mit dem übereinstimmt, wonach der Nutzer sucht
• Qualität: Wie hilfreich und vertrauenswürdig dein Inhalt ist 
• Benutzerfreundlichkeit: Wie gut die Leistung deiner Webseite ist (basierend auf Dingen wie Geschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit)

Wie man lokale SEO betreibt

Jetzt ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen, um dein lokales Ranking und den Traffic zu erhöhen. Die folgenden Schritte helfen dir, loszulegen. 

Lokale Keyword-Recherche durchführen

Bei der Keyword-Recherche für lokale SEO geht es darum, Suchbegriffe zu finden, die Menschen bei der Suche nach lokalen Produkten und Dienstleistungen verwenden. 

Die Platzierung für diese Suchbegriffe führt zu zielgerichtetem lokalen Traffic auf deiner Website und bringt dir mehr Kunden. 

Für den Anfang brauchst du eine kurze Liste von Schlüsselwörtern, mit denen Menschen dein lokales Unternehmen finden können. 

Hier sind ein paar verschiedene Möglichkeiten, damit anzufangen.

Recherchiere deine Mitbewerber

Wenn du dir ansiehst, für welche Keywords deine Konkurrenten ranken, kannst du leicht Ideen sammeln. Und das kannst du mit dem Keyword Gap Tool von Semrush tun.

Füge deine Domain und bis zu vier Mitbewerberdomains hinzu. (Das Tool macht dir Vorschläge, die dir helfen).

Wähle dann dein Zielland aus und klicke auf "Vergleichen".

Scrolle nach unten zur Stichworttabelle und wähle "Unerschlossen".

Du wirst Keywords sehen, für die mindestens ein Konkurrent rangiert, du aber nicht. Das könnten also relevante Begriffe sein, die dir entgehen.

Klicke auf "Erweiterte Filter", um irrelevante Suchbegriffe auszuschließen (z. B. Suchbegriffe, die die Firmennamen deiner Konkurrenten enthalten).

Wie hier:

Du kannst auch nach bestimmten Kriterien filtern, z. B:

• Volumen: Das Suchvolumen oder die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen)
• KD%: Der Keyword-Schwierigkeitsgrad, der angibt, wie schwer es ist, ein hohes organisches Ranking zu erreichen, und der in Prozent ausgedrückt wird
• Intention: Der allgemeine Zweck der Suche, der transaktional, kommerziell, navigatorisch und/oder informativ sein kann

Das macht es einfacher, die besten Keywords für deine lokale SEO-Strategie zu finden.

KEYWORD GAP: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordgap/” show_input=”false”header=”Vergleiche deine Keywords mit Mitbewerbern’” text=”mit dem Keyword-Gap Tool” button_text=”Kostenlos testen”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]

Google Autocomplete verwenden

Die Google-Autovervollständigung ist eine Funktion in der Google-Suche, die dafür sorgt, dass die Suche schneller abgeschlossen wird, wenn du anfängst zu tippen. 

Sie soll den Nutzern Zeit sparen, indem sie vorhersagt, wonach sie suchen werden.

Und es kann dir helfen, wertvolle Long-Tail-Keywords für lokale SEO zu entdecken. Denn die Vorhersagen der Google Autovervollständigung hängen teilweise von deinem Standort ab. 

Wenn du zum Beispiel in Arcadia, Kalifornien, bist, siehst du so etwas, wenn du "beste Paella in" in die Suchleiste eingibst:

Alle diese Orte liegen in der Nähe von Arcadia oder in Kalifornien. 

Um also wertvolle lokale Keywords zu finden, gibst du Schlüsselwörter ein, die mit deinem Unternehmen zu tun haben. 

Wenn du zum Beispiel einen Reinigungsservice betreibst, gibst du "Reinigungsdienste" ein, um eine Liste mit Vorschlägen für lokale Suchbegriffe zu erhalten.

Wie hier:

Und wenn du lokale Modifikatoren wie "cleaning services los angeles" hinzufügst, siehst du viele andere nützliche Keywords.

Wie hier:

Probiere immer wieder neue Kombinationen aus verschiedenen lokalen Keywords aus. Du solltest im Handumdrehen eine Liste mit Keywords für deine lokale Unternehmens-SEO haben. 

Nutze den Google Keyword-Planer

Der Keyword-Planer von Google hilft dir bei der Recherche von Keywords für bezahlte Suchkampagnen.

Aber es ist auch großartig, um neue Keywords zu entdecken, die mit deinem Geschäft zu tun haben. 

Beginne mit dem Abschnitt "Neue Keywords entdecken".

Klicke auf die Registerkarte "Mit einer Website beginnen". Dann gib eine der Domains deiner Konkurrenten ein. 

Klicke auf "Ergebnisse abrufen" und Google schlägt dir eine Vielzahl von Keywords vor, die auf den Begriffen basieren, die auf dieser Website erscheinen.

Wiederhole den Vorgang mit weiteren deiner Top-Konkurrenten und füge alle relevanten Keywords zu deiner Liste hinzu. 

Eine weitere großartige Funktion des Keyword-Planers: Er liefert monatliche Suchdaten für bestimmte Standorte.

Etwa so:

Diese Funktion ist sehr hilfreich, wenn du viele Keywords hast und entscheiden willst, welche du zuerst ansprechen willst.

Optimiere dein Google Unternehmensprofil

Dein Google-Unternehmensprofil ist der kostenlose Unternehmenseintrag, der in den Google-Ergebnissen erscheinen kann. 

Wie hier:

Wenn du dein Profil optimierst, ist es wahrscheinlicher, dass Google es hoch einstuft, wenn potenzielle Kunden nach relevanten Begriffen suchen. Das bedeutet, dass diese Nutzer/innen mit größerer Wahrscheinlichkeit dein Unternehmen kontaktieren oder besuchen werden.

Um loszulegen, musst du dein Geschäftsprofil hinzufügen und/oder verifizieren. Und fülle sie so gut wie möglich aus. 

Du kannst zum Beispiel anbieten:

• Kontaktinformationen
• Öffnungszeit
• Fotos und Videos
• Business-Attribute (z.B. Wi-Fi und Sitzgelegenheiten im Freien)

Halte dein Unternehmensprofil aktiv

Wenn du dein Unternehmensprofil aktiv hältst, zeigt das Google und den Nutzern, dass du ein engagierter Geschäftsinhaber bist. Das kann dir helfen, höhere Rankings und mehr Kunden zu bekommen.

Das Wichtigste ist, dass du deine Geschäftsdaten immer auf dem neuesten Stand hältst (z. B. füge deine Öffnungszeiten in den Ferien hinzu oder ändere deine Adresse, wenn du an einen neuen Ort ziehst).

So wird sichergestellt, dass die Nutzer immer Zugang zu korrekten und umfassenden Informationen haben.

Ziehe auch in Erwägung, auf deinem Unternehmensprofil zu posten. Um die Nutzerinnen und Nutzer über deine neuesten Nachrichten, Veranstaltungen und Angebote zu informieren.

Mit Semrush Social kannst du deine Beiträge ganz einfach planen:

Es ist auch eine gute Idee, Kunden nach Google-Bewertungen zu fragen. 

Wenn du mehr Bewertungen und eine höhere Sternebewertung als deine Konkurrenten hast, hast du eine bessere Chance, sie im Ranking zu übertreffen. Und die Nutzer werden sich eher für dich entscheiden.

Reagiere auch auf deine Google-Bewertungen. 

Das zeigt, dass du dich um das Feedback deiner Kunden kümmerst. Und gibt dir die Möglichkeit, negative Kommentare zu kontern.

Mit dem Review Management Tool von Semrush kannst du automatische Antworten mit KI einrichten.

Lokale Erwähnungen erhalten und überwachen

Zitate sind Orte, an denen dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer (NAP ) online erwähnt werden.

Sie erscheinen normalerweise in Branchenverzeichnissen und auf Social-Media-Profilen. 

NAP-Angaben sind wichtig, weil Google sie verwenden kann, um zu überprüfen, ob deine Geschäftsinformationen korrekt sind. Und dass das, was du online über dein Unternehmen sagst, wahr ist.

Wie hier:

Der Gedanke dahinter ist, dass Google umso sicherer ist, dass dein Unternehmen legitim und vertrauenswürdig ist, je mehr konsistente NAP-Angaben es für dein Unternehmen sieht. 

Deshalb solltest du dich auf so vielen vertrauenswürdigen Websites wie möglich zitieren lassen. 

Eine einfache Möglichkeit, deine lokalen Einträge zu überprüfen und sie an die wichtigsten Verzeichnisse zu verteilen, ist das Listing Management Tool von Semrush. 

Um loszulegen, gib den Namen deines Unternehmens ein. Und wähle das Unternehmen mit der richtigen Adresse aus der Liste aus, die erscheint.

Du erhältst einen Bericht über deine aktuelle Online-Präsenz. 

Einschließlich der Gesamtzahl der Angebote, der zu reparierenden Angebote und der durchschnittlichen Sternebewertung. 

Wie hier:

Das Tool enthält auch eine Liste deiner Zitate mit bestimmten Fehlern (z. B. falsche Telefonnummer, falsche Adresse usw.). 

Scrolle einfach nach unten, um sie zu finden.

Du kannst diese Informationen dann über die Schaltfläche"Exportieren" in der oberen rechten Ecke der Liste herunterladen. 

Wenn du ein kostenpflichtiges Abonnement hast, kannst du deine Unternehmensdaten automatisch an Dutzende von Verzeichnissen weitergeben. 

Vergewissere dich zunächst, dass dein Eintrag auf dem neuesten Stand ist.

Wenn du etwas ändern musst, klicke auf die Schaltfläche "Geschäftsinfo bearbeiten".

Dann fügst du zusätzliche Informationen wie Fotos, Videos, das Titelbild deines Google Business Profils, Handles für soziale Medien und mehr hinzu.

Danach siehst du ein Dashboard mit sieben Registerkarten:

• Deine Angebote (Übersicht über alle deine Angebote und deren aktuellen Status)
• Einblicke in GBP (ein Dashboard, das die Daten deines GBP-Analytics-Kontos zusammenfasst)
• Duplikate (siehe alle möglichen, bearbeiteten oder entfernten doppelten Einträge)
• Benutzervorschläge (vom Kunden vorgeschlagene Änderungen genehmigen oder ablehnen)
• Review Management (Überwachung und Beantwortung von Rezensionen und Bewertungen für alle deine Standorte)
• Review Analytics (verfolge die Bewertungen deiner Mitbewerber und vergleiche sie mit deinen)
• Lokale Rankings (sieh dir an, wie gut dein Unternehmen für jede Stadt rangiert)

Das sieht so aus:

Vergewissere dich, dass alle deine Informationen auf dem neuesten Stand und so detailliert wie möglich sind.

Dann überlässt du dem Tool die schwere Aufgabe, deine NAP-Zitate überall automatisch konsistent zu halten.

Hier sind ein paar Tipps zum NAP-Zitieren:

• Achte darauf, dass alle deine Zitate zu 100% übereinstimmen(exakt der gleiche Name, die gleiche Adresse, die gleiche Telefonnummer).
• Trage deine Informationen in beliebte Verzeichnisse in deiner Region und Branche ein
• Melde dich bei den großen Playern an (wie Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, etc.)

Ermutige und reagiere auf Online-Bewertungen

Rezensionen sind ein sozialer Beweis, bestätigen dein Fachwissen und geben potenziellen Käufern Vertrauen in dein Unternehmen. 

Generell solltest du versuchen, Bewertungen auf Google zu bekommen. Denn sie sind in den Suchergebnissen sichtbar und ein wichtiger lokaler Rankingfaktor.

Aber wenn Kunden gerne andere Plattformen nutzen (z. B. Tripadvisor), ist es hilfreich, auch dort Bewertungen einzuholen.

Hier sind einige schnelle Tipps für den Erfolg:

• Wenn du mit zufriedenen Kunden sprichst, bitte sie, eine Bewertung auf der/den von dir bevorzugten Plattform(en) zu hinterlassen.
• Erstelle Plakate, Visitenkarten usw., die Kunden dazu ermutigen, Online-Bewertungen zu hinterlassen. Achte darauf, dass du einen QR-Code einfügst, der es ihnen leicht macht, die richtige Seite zu finden.
• Binde Widgets auf deiner Website ein, die es den Besuchern leicht machen, Bewertungen zu sehen und zu hinterlassen
• Biete oder akzeptiere kein Geld als Gegenleistung für Bewertungen (das verstößt gegen die Bedingungen von Google und vielen anderen Plattformen).

Mit dem Review Management Tool von Semrush kannst du deine Rezensionen über mehrere Plattformen hinweg verfolgen.

Und jede Woche erhältst du eine E-Mail-Benachrichtigung über alle negativen Bewertungen. So kannst du schnell auf sie reagieren.

Verfeinere dein On-Page SEO

On-Page-SEO ist die Optimierung deiner Webseiten, damit sie in den organischen Suchergebnissen besser ranken. Und sie ist unverzichtbar für das lokale Suchmaschinenmarketing. 

Wenn du organisch gut rankst, hast du wahrscheinlich gute Chancen, im lokalen Ranking zu landen. 

Um deine On-Page-SEO schnell zu überprüfen, kannst du den On-Page-SEO-Checker von Semrush nutzen. 

Gib deine Domain ein und klicke auf "Ideen bekommen".

Folge der Konfigurationsanleitung für den On Page SEO Checker, um dein Projekt einzurichten, und das Tool beginnt automatisch mit der Prüfung. 

Nach ein paar Minuten wird ein Dashboard mit verschiedenen On-Page-Faktoren angezeigt, die du optimieren kannst. 

Wenn du nach unten scrollst, siehst du, dass deine Seiten bequem nach "Priorität" sortiert sind.

Optimiere diese Seiten zuerst, um die effektivsten Ergebnisse zu erzielen. 

Klicke auf die Schaltfläche "# ideas" neben jeder der Top-Seiten, um genauere Optimierungsideen zu erhalten.

Hier sind ein paar On-Page SEO-Tipps:

• Nimm deine lokalen Schlüsselwörter in Seitentitel und Meta-Beschreibungen auf
• Füge deiner Website standortspezifische Seiten hinzu, um deine lokalen Dienstleistungen hervorzuheben
• Verlinke intern auf und von Seiten, wo es relevant ist

Weitere Lektüre: Lokale SEO für mehrere Standorte

Baue Backlinks

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die auf deine Seite verweisen. Und sie sind ein starkes Ranking-Signal im Suchalgorithmus von Google. 

Unsere Rankingfaktoren-Studie mit über 16.000 Keywords und 300.000 Rankingpositionen zeigt, dass sechs der 15 einflussreichsten Rankingfaktoren mit Backlinks zu tun haben. 

Im Allgemeinen gilt: Je mehr relevante verweisende Domains du hast, desto wahrscheinlicher ist es, dass du für relevante Suchbegriffe besser platziert wirst. 

Und die gute Nachricht ist, dass traditionelle Linkbuilding-Strategien auch für das lokale Linkbuilding funktionieren.

Das Zurückgewinnen verlorener Links, der Aufbau kaputter Links und das Auffinden nicht verlinkter Markenerwähnungen sind zum Beispiel auch für die lokale SEO wichtig.

Hier sind ein paar Tipps zum lokalen Linkaufbau:

• Kontaktaufnahme mit anderen lokalen Unternehmen (die keine Konkurrenten sind) für Links
• Kontaktiere lokale Zeitungen und Websites, um Geschichten zu teilen
• Unterstütze und sponsere lokale Veranstaltungen (Veranstaltungswebseiten können auf dich verweisen)

Weitere Lektüre: The Beginner's Guide to Link Building

Lokale SEO-Tools 

Hier sind ein paar Tools für die lokale Suchmaschinenoptimierung, mit denen du dein Unternehmen dauerhaft vor deiner Zielgruppe platzieren kannst.

Semrush Listing Management

Listing Management ist das All-in-One-Tool von Semrush für lokale SEO, das dir hilft, deine Unternehmensinformationen zu verwalten und zu verbreiten. Du kannst ganz einfach die NAP-Informationen deines Unternehmens hinzufügen, dich bei Dutzenden von Verzeichnissen anmelden und den Überblick über deine Kundenbewertungen behalten. 

Semrushs Positionsverfolgung

Die wichtigste Funktion des Position Tracking Tools für lokale SEO ist die Überwachung von Keywords und Rankings auf Postleitzahlenebene und in lokalen Packs. Außerdem kannst du so Veränderungen in den Positionen verfolgen und deine Konkurrenten im Auge behalten.

Google Search Console12

Search Console ist ein kostenloses SEO-Tool von Google, das dir hilft, die Präsenz deiner Website in den Suchergebnissen zu überwachen, zu pflegen und zu optimieren. Es ist ein großartiges Tool, um zu verstehen, wie Google deine Seiten sieht und um sicherzustellen, dass deine Website crawlbar ist.

Neu in Search Console? Schau dir unseren Leitfaden zur Google Search Console an.

Weitere Lektüre: Die besten lokalen SEO-Tools

Wie du deine lokalen SEO-Ergebnisse überwachst

Das lokale Keyword-Ranking deiner Website wird sich regelmäßig ändern. Dafür gibt es viele Gründe. 

Und wenn dein Ranking sinkt, kann der Verkehr auf deiner Website zurückgehen. Das kann deinem Geschäft schaden. 

Deshalb musst du deine Fortschritte als Teil deiner lokalen SEO-Strategie überwachen. 

Verfolge deine Platzierungen in Google Maps

Nutze den Map Rank Tracker, um zu sehen, wo dein Unternehmensprofil in Google Maps rangiert.

Wähle dein Unternehmen aus, um loszulegen.

Dann wählst du die lokalen Keywords aus, die du verfolgen möchtest.

Es gibt KI-Vorschläge, die dir helfen.

Als nächstes musst du deinen Zielort festlegen.

Jeder Kreis steht für einen Suchort, in dem das Tool deine Rankings verfolgt. 

Wenn du viele Konkurrenten in der Nähe hast, ist es eine gute Idee, genauer hinzuschauen. Wenn deine Konkurrenten weiter verbreitet sind, solltest du vielleicht ein größeres Gebiet abdecken.

Wenn die Einrichtung abgeschlossen ist, wähle oben im Dropdown-Menü ein Stichwort aus, das du überprüfen möchtest.

Dann zeigt die Heatmap das Ranking deines Unternehmens in jedem Suchort an.

Klicke auf einen der nummerierten Kreise, um die Suchergebnisse für dich zu sehen. Und schau dir deine größten Konkurrenten an.

Verfolge deine lokalen Platzierungen in der Google-Suche

Mit dem Position Tracking Tool von Semrush kannst du deine Platzierungen in der Google-Suche überwachen. Und du kannst deine Leistung in verschiedenen Ländern, Staaten, Regionen, Städten oder Postleitzahlen überprüfen.

Achte darauf, dass du während des Einrichtungsprozesses deinen Zielort angibst.

Gib den Namen deines Unternehmens so ein, wie er in deinem Google Business Profil steht.

Dann importiere die Keywords, für die du ranken willst.

Wenn dein Projekt fertig ist, rufe den Bericht "Übersicht" auf. Und wähle den Zeitraum aus, der dich interessiert.

Die Diagramme helfen dir, deine Gesamtleistung zu verstehen.

Scrolle nach unten, um deine aktuelle und frühere Rankingposition für jedes Zielkeyword zu sehen.

Um zu sehen, welche Keywords ein Local Pack auslösen, gehst du zu "SERP Features", wählst den Kreis neben "Feature on SERP" und wählst "Local pack".

Oder verwende die Option "[Domain] rangiert nicht", um lokale Packs zu entdecken, die dir entgehen.

Dann kannst du deine lokale SEO-Strategie aktualisieren.

Beginne mit dem Aufbau deiner lokalen Sichtbarkeit

Mit Semrush Local ist es einfach, deine Sichtbarkeit in der lokalen Suche zu erhöhen.

Ein Premium-Abonnement kostet $40 pro Monat für jeden Standort. Und gibt dir Zugang zu:

• Listing Managementdie das Erstellen und Verwalten von Online-Inseraten erleichtert
• Review Managementdie dir hilft, deine Online-Bewertungen zu überwachen
• Map Rank Trackermit dem du deine Google Maps Leistung verfolgen kannst