Verbindest du nette do-it-yourself- und Wohnideen mit Pinterest? Da teilen doch nur irgendwelche Menschen niedliche Tierfotos und ausgefallene Rezepte? Weit gefehlt. Die bildfokussierte Plattform ist eine unterschätzte Suchmaschine. Für Unternehmen zeigen sich vielfältige Möglichkeiten für ihre Themen und für sich zu werben. Wenn deine Beiträge und Bilder bei Pinterest gefunden werden sollen, achte auf korrektes SEO. Wie dir das gelingt, erklären wir in diesem Artikel.
Schnelle Rezepte, kreative Ideen, Tipps für Gesundheit und mehr Lebensqualität, Urlaubsvorschläge - Pinterest bietet seinen Besucherinnen und Besuchern Inspiration in vielen Bereichen. Der Vorteil: Nutzer suchen aktiv. Im Gegensatz zu anderen Social Media-Plattformen steht bei Pinterest der Ideen-Austausch im Vordergrund. Besucher kommen mit einem Problem und suchen aktiv nach einer Lösung. Besser geht es im Onlinemarketing kaum. Umso wichtiger ist es, dass deine Beiträge zu den richtigen Suchwörtern gefunden werden.
Über Pinterest verkaufen? Aber sicher!
433 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer verzeichnet Pinterest im Jahr 2022. Damit habe Pinterest mehr aktive Teilnehmer als Snapchat (332 Mio. aktive Nutzer*innen in 2022, Quelle: Futurebiz) oder Twitter (229 Mio. aktive Nutzer*innen in 2022, Quelle: Futurebiz), so Futurebiz.
Pinterest Nutzerzahlen 2021 und Q1 2022, Quelle: Futurebiz
Pinterest ist für Onlineshops und andere Unternehmen eine gute Möglichkeit, etwas zu verkaufen. Wenn die Produkte gefunden werden.
Laut einer Umfrage von Pinterest:
- lassen sich 67 % der Besucher von Pinterest inspirieren, wenn sie mit einem neuen Projekt starten wollen
- besuchen 58 % die Onlineplattform, um neue Produkte oder neue Marken zu entdecken
Eine andere Umfrage zeigt:
- 1 von 2 Pinterest-Nutzer will ein neues Produkt oder eine neue Marke kaufen, nachdem sie diese/s auf Pinterest entdeckt haben
- die Wahrscheinlichkeit, neue Produkte zu kaufen, liegt bei Pinterest-Nutzern der Gen-Z um fast 30 % höher als bei anderen Plattformen aus derselben Generation
Diese Zahlen sprechen für sich. Wie gelingt es, die Reichweite auf Pinterest zu erhöhen? Wie bringen Sie Interessenten noch leichter dazu, zu kaufen oder zu buchen?
Welche Möglichkeiten bietet Pinterest?
„Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine zum Entdecken von Ideen. Unsere Mission ist es, Menschen dazu zu inspirieren, ein Leben genau nach ihren Wünschen zu gestalten.“
Ist Pinterest also ein soziales Netzwerk? Besucher können zwar Kommentare unter einzelnen Pins hinterlassen, mehr „sozialer Austausch“ fehlt. Pinterest ist in erster Linie eine Suchmaschine, mit der du Ideen in Form von Bildern finden kannst. Inspirationen. Ursprünglich vor allem im Do-it-yourself-Bereich angesiedelt, erkundest du inzwischen dort alle möglichen Themen und Bereiche. Unternehmen nutzen die Plattform, um sich darzustellen.
Du suchst zum Beispiel nach Staubsauger-Roboter. Dann werden dir entsprechende Pins, also Fotos oder Grafiken mit Staubsauger-Robotern angezeigt. Ein Klick darauf bringt dich direkt zu einer Website. Dir gefällt, was du siehst? Dann kannst du dir den Pin auf thematisch passenden Boards in deinem Profil speichern. Und jederzeit wieder dort nachsehen. Das Board ist deine Sammelstelle für Pins rund um das Thema Einrichtung, zum Beispiel. Gleichzeitig sehen deine Follower, welchen Content du dir gemerkt hast. Die Pins werden weiter verbreitet und besser angezeigt.
Was wird auf Pinterest gerne verlinkt? Die Beiträge führen oft auf Blogartikel, aber auch auf Podcasts, Videos, Landingpages, Beiträgen in sozialen Netzwerken und direkt auf Produktseiten.
Wie gelingt es dir, viele Besucher von Pinterest auf deine Website zu bringen? Damit sie im besten Fall bei dir buchen oder kaufen?
Was ist Pinterest-SEO? Warum ist SEO für Pinterest wichtig?
Wie bei Google gilt auch bei Pinterest: Wenn jemand nach deinem Thema suchst, sollten deine Beiträge, deine Pins, bei Pinterest ganz oben, „in der ersten Reihe“ zu finden sein.
Nur diese zählen. Alles andere siehst du dir nur an, wenn in der ersten Reihe vielleicht noch nicht das Richtige dabei war. So. Und nun? Wie gelingt es dir, mit deinen Beiträgen bei Pinterest als erstes angezeigt zu werden? Wie ziehst du Kommentare, Shares und Follower an?
Wie jede andere Suchmaschine will Pinterest seinen Besuchern vor allem eins: hochwertige, passende Inhalte liefern. Das heißt, das Allerwichtigste ist, dass Pinterest deinen Content besonders gut findet. Das wiederum bedeutet, der Algorithmus muss verstehen, worum es bei dir überhaupt geht.
Das Geschäftsmodell von Pinterest funktioniert, wenn Nutzer regelmäßig Pins entdecken können, die sie wirklich sehen wollen. Indem sie selbst nach etwas suchen. Oder indem der Algorithmus ihnen Passendes in den Homefeed spielt. Wie gelingt das?
Wie funktioniert der Pinterest-Such-Algorithmus?
Genau verrät Pinterest nicht, wie sein Algorithmus funktioniert. Es lässt sich jedoch einiges ableiten. Ein Pin besteht aus einem Bild und der Beschreibung. Beides sind wichtige Kriterien für den Algorithmus. Anhand dieser filtert der Pinterest-Algorithmus passende Bilder für die Nutzer.
Künstliche Intelligenz ermöglicht es inzwischen, Bilder automatisch zu erkennen und einzuordnen. Diese Automatisierung erkennt Produkte auf Bildern und zeigt sie auf Basis von relevanten Berechnungen den Suchenden entsprechend an.
Dank der Produkterkennung ist es attraktiver, Bilder zu bewerben, Anzeigen zu schalten.
Auf welche Faktoren kommt es an, damit das Bild bei Pinterest der richtigen Zielgruppe möglichst weit oben angezeigt wird?
Pinterest-SEO: Keywords sind bei Pinterest bedeutend
Auch auf Pinterest ist es wichtig, Account und Beiträge so zu optimieren, dass sie von Suchenden gefunden werden. Wie bei Google, Bing, YouTube musst du die richtigen Keywords verwenden.
Pinterest-SEO geht jedoch weiter: Pinterest ist ein visuelles Medium. Daher achte
-> auf die richtige Bildformatierung,
-> darauf, deine Zielgruppe zu motivieren, zu kommentieren, zu liken und zu teilen,
-> spezielle Pinterest-Funktionen wie "Speichern" und "Rich Pins“ zu ermöglichen und zu fördern.
Folgende Punkte beeinflussen die Rangfolge der Ranking-Ergebnisse bei Pinterest:
- Qualität: Wie gut ist der Pin, der Beitrag?
Der Pinterest-Algorithmus misst, wie gut ein Pin ist. Dabei berücksichtigt werden: Bildqualität, Bildbeschreibung, Performance (Repins und Kommentare), Aktualität des Pins. Wichtig: „Rich Pins“ erhalten automatisch einen Bonus hinsichtlich Pin-Qualität. Tipp: Überarbeite ältere Pins, wenn sie noch nicht performen wie geplant.
2. Qualität der Website: Wie wichtig ist der Inhalt für den Nutzer?
Das Ranking verbessert sich, wenn der Algorithmus von Pinterest bemerkt, dass von einer Webseite viele Inhalte gepinnt werden, die auf Interesse stoßen. Wichtig ist, die Website während der Einrichtung deines Business-Accounts zu verifizieren. Pin-it-Buttons auf der Seite und erstklassiger Content begünstigen das Pinterest-Ranking.
3. Passendes Keyword: Ist jedem Pin ein Thema zugeordnet?
Je besser dein Unternehmen im SEO-Bereich aufgestellt ist, um so höher ist das Ranking. Der Pinterest-Algorithmus ordnet auf Grundlage des Keywords jedem Pin ein Thema zu. Achte darauf, dass du das berücksichtigst.
4. Nutzerverhalten: Wie beliebt sind deine Pins?
Du erhältst mehr Reichweite, je mehr du pinnst. Wie beliebt sind deine Pins? Je besser sie beachtet werden, umso besser dein Ranking. Beachtet bedeutet: Dieser Pin wurde oft gemerkt, gespeichert, kommentiert. Auch Re-Pins wirken positiv.
Pinterest-SEO: Wie funktioniert das?
Unternehmens-Konto erstellen und Website verifizieren
Wenn du auf Pinterest starten möchtest, richte dir ein Unternehmenskonto ein. Das geht auch, wenn du bereits privat auf Pinterest angemeldet bist. Mit einem Unternehmenskonto erhältst du Möglichkeit, Anzeigen zu schalten. Außerdem hast du Zugriff auf Pinterest-Analytics. Prüfe deine Zahlen. So kannst du deine Strategie verbessern und besser verkaufen.
Wichtig: Verifiziere deine Website. Pinterest bietet hier zwei Möglichkeiten:
- Füge einen Meta-Tag hinzu
- Lade eine HTML-Datei hoch.
Wie funktioniert das? Hier findest du die Anleitung von Pinterest: Website verifizieren
Warum ist es wichtig, deine Website zu verifizieren? Pinterest erkennt so, dass du der Inhaber bist, von der du pinnst. Du bist vertrauenswürdig. Das sorgt für mehr Sichtbarkeit.
Personalisiere dein Pinterest-Unternehmensprofil
Schreibe, was ihr macht. Welche Probleme deiner Kunden löst ihr? Wie helft ihr?
Füge dem Profil ein Profil-Cover oder Highlights hinzu. Sieh dir Profile von Mitbewerbern an. Lass dich von anderen Marken inspirieren.
Aktiviere „Rich Pins“ - Infos von deiner Website auf Pinterest
„Rich Pins“ übertragen automatisch Informationen von deiner Webseite auf deine Pins. So fügst du deinem Pin direkt Details hinzu. Lass deine Nutzer mehr über deine Produkte oder Ideen erfahren. Rich Pins reichert Pins mit zusätzlichen Metadaten an. Automatisiert zeigt es zum Beispiel Preise an. Oder die Zutaten für ein Rezept. Diese zusätzlichen Infos helfen dem Algorithmus Suchanfragen genau auf deine Pins zu treffen.
Du musst Rich Pins einmalig aktivieren. Danach zieht Pinterest sich die entsprechenden Daten automatisch von deiner Website. Die Aktivierung gelingt fix. Gib einfach eine URL von deiner Website und klicke auf „validieren“. Welche URL deiner Website du dir aussuchst, ist egal, es kann auch eine URL deiner Produkte oder deiner Artikel sein. Sind alle Häkchen grün? Dann klicke noch auf „Rich Pins beantragen“ und los geht’s. Meist dauert es 24 bis 48 Stunden, bis die Rich Pins aktiviert sind.
Erhalte ein Gefühl dafür, was Nutzer suchen
Bevor du dich in die formale Pinterest-Keyword-Recherche stürzt, erhalte ein Gefühl dafür, wonach Pinterest-Nutzer suchen. Dafür gib die Suchbegriffe in die Suchleiste ein, die mit deinem Unternehmen irgendwie zu tun haben.
Ein Beispiel: Du verkaufst in deinem Online-Shop spezielle, übergroße Bettwäsche. Du hast eine Nische in diesem Markt. Du willst verstehen, wonach Pinterest-Nutzer in Bezug auf verwandte Produkte suchen? Gib "Bettbezug" in die Pinterest-Suchleiste ein. Wie bei Google und anderen Suchmaschinen erhältst du nun Vorschläge, wonach andere gesucht haben. Diese Suchbegriffe liefern keine quantitativen Daten über das Suchvolumen. Das ist ein nächster Schritt. Das hier ist die Phase der Ideenfindung.
Hättest du den Suchbegriff "ästhetischer Bettbezug" berücksichtigt? Wahrscheinlich nicht. Aber es scheint, dass Pinterest-Nutzer danach suchen. So kannst du tiefer recherchieren und verwandte Begriffe finden.
Recherchiere passende Keywords
Natürlich wertet auch Pinterest Keywords aus, damit deine Inhalte korrekt zugeordnet und angezeigt werden können. Den richtigen Besuchern und Interessenten. Wie funktioniert die Keyword-Recherche bei Pinterest?
Gib einen Begriff in die Suchleiste ein. Drücke aber nicht auf Enter. Die Autocomplete-Funktion schlägt dir wie bei Google auch Keywords vor, die deinem Suchwort ähneln. Probiere verschiedene Keywords aus und notiere dir die Vorschläge.
Weitere Keywords findest du, wenn du nach der Eingabe deines Begriffs im Suchfeld auf Enter klickst. Du erhältst dann eine Reihe von verwandten Suchbegriffen.
Nutze für die passenden Pinterest Keywords aber auch ein externes Keyword-Planungstool. Die Semrush Online Suite gibt dir 2.000.000 Keyword-Ideen mit nur einem Seed-Keyword. Du erhältst semantisch verwandte Keywords und findest Longtail-Keywords für Pinterest. Je nach Thema lässt sich das Ganze gruppieren und segmentieren.
Wonach wird eher gesucht? Analysiere die Daten und finde so die für dich passenden Pinterest-Keywords. Wichtig ist, Longtail-Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden, die nicht sehr wettbewerbsintensiv sind. Also: Anstatt sich auf "Bettlaken" als Keyword-Phrase zu konzentrieren, wähle lieber zum Beispiel Bambus-Bettlaken. Diese Nische hat weniger Konkurrenz, dein Angebot wird leichter gefunden.
Erstelle und pinne hochwertige Inhalte
Was interessiert deine Zielgruppe? Erstelle und teile qualitativ hochwertige Inhalte, die das Interesse deiner Zielgruppe wecken. Auch der Pinterest-Algorithmus ist schlau. Er findet heraus, was Menschen sehen wollen. Einfach irgendwas posten, egal, wie gut oder schlecht der Inhalt ist, Hauptsache, es sind genügend Keywords drin? Das funktioniert nicht mehr. Menschen müssen sich inspiriert fühlen, deiner Pinnwand, deinem Account zu folgen. Baue mit guten Inhalten Vertrauen auf. Mache neugierig.
Welche Art von Inhalten ist für Pinterest geeignet?
Bei Pinterest geht es um Bilder. Diese Bilder sind gerne verlinkt mit:
Blogs
Videos
Infografiken
E-Books
Produkte
…
Erstelle ein ansprechendes Bild für jeden Inhalt, um auffällige Pins zu erhalten. Pinterest erlaubt, denselben Beitrag vier Mal pro Monat erneut zu pinnen. Du kannst denselben Inhalt, zum Beispiel einen Blogbeitrag, aber so oft du willst verlinken - mit unterschiedlichen Bildern. Pinterest präferiert verschiedene Pins, aber diese Pins können auf denselben Inhalt hinweisen. Übertreibe es nicht. Für jeden Inhalt drei bis sechs Pins sind sinnvoll.
Pinterest-Keywords an den richtigen Stellen einbauen
Du hast die für dich passenden Keywords zusammengesucht? Hervorragend!
Jetzt bauen wir diese noch an den richtigen Stellen ein. Dazu gehören:
- Profilname,
- Profilbeschreibung,
- Titel deiner Boards,
- Beschreibungen deiner Boards,
- Titel deiner Pins und
- Beschreibungen deiner Pins.
Wähle für dein Profil eher allgemeine Keywords, die dein Fachgebiet und deine Angebote gut benennen. Die Keywords für die einzelnen Pins kannst du je nach Thema sehr konkret wählen.
Wichtig: Baue Keywords sinnvoll ein. Reines Keyword-Stuffing, also, dass möglichst viele Keywords im Text zu finden sind, bringt gar nichts. Im Gegenteil. Inzwischen ist bei allen Suchmaschinen bedeutend, dass du deinen Lesern Qualität bietest. Gefunden werden ist das eine. Das Ziel ist jedoch, dass deine Interessenten klicken, buchen, kaufen.
Bleibe dran - Kontinuität für Pinterest-SEO
Pinne regelmäßig Beiträge. Kontinuität ist eines der wichtigen Kriterien, damit deine Angebote auf Pinterest gefunden werden. Poste also regelmäßig Content auf deinem Account. Das Gute: Nicht alle davon müssen von deiner eigenen Webseite stammen. Merke dir einfach auch Pins von anderen Profilen auf deinen Pinnwänden.
Fazit:
Pinterest-SEO klingt erstmal kompliziert, ist es aber nicht. Berücksichtige folgende Punkte:
-> Beachte die vier grundlegenden Parameter des Pinterest-Algorithmus,
-> Verbreite keinen Spam,
-> Bau dir deine Follower langsam auf (kein Follower-Kauf!),
-> Finger weg von Engagement-Gruppen oder ähnlichem,
-> Verwende qualitativ hochwertige Bilder,
-> Schreibe klar, eindeutig und emotional,
-> Berücksichtige die richtigen Keywords.
SEO-Liebe zahlt sich auch bei Pinterest aus. Dann klappt’s auch mit dem Pinterest-Ranking.