- Woher kommt der Traffic Ihrer Mitbewerber, künftigen Partner und potenziellen Kunden, und wohin fließt er weiter?
- Wie stark aktivieren sie ihre Zielgruppen?
Diese und ähnliche Fragen wären leicht zu beantworten, wenn Sie die Websites Anderer mit Google Analytics auswerten könnten. Leider ist das nicht der Fall.
Doch es gibt noch eine andere Möglichkeit, Informationen über Traffic-Kanäle, geographische Herkunft, Verhalten der Besucher etc. zu erhalten. In SEMrushs Traffic Analytics finden Sie Schätzungen dieser und vieler weiterer Metriken.
"Daten ermöglichen Teams eine Priorisierung, und dies sind Daten, zu denen sie normalerweise keinen Zugang hätten, da Marketing- und Entwicklerteams traditionell nicht eng zusammenarbeiten", sagt Nick Wilsdon, Product Owner Search bei Vodafone, einem britisch-multinationalen Telekommunikationsunternehmen, dem mit SEMrush die Entwicklung einer effektiven Digitalstrategie auf Basis datengetriebener Entscheidungen gelungen ist.
Traffic und Besucherverhalten jeder Website analysieren
Auch die grundlegendsten Metriken enthalten massenhaft wertvolle Einblicke, wenn Sie sie aus der richtigen Perspektive betrachten.
Die Informationen über Besuche, einzelne Besucher und Traffic-Rang (SEMrushs eigene Auswertung auf Basis der geschätzten Gesamtanzahl an Besuchern), die Sie unter Traffic Analytics finden, ermöglichen eine Einschätzung der Größe des Publikums der Website, einen Vergleich verschiedener Websites miteinander und eine Bestimmung ihrer Marktanteile.
Wenn Sie hinter die Kulissen schauen und erfahren wollen, von welcher Qualität der Traffic einer Website ist und wie effektiv die Marketing-Maßnahmen Ihrer Mitbewerber sind, sehen Sie sich die durchschnittliche Besuchsdauer, die Seiten pro Besuch und die Absprungraten an.
Die Daten von Traffic Analytics beruhen auf Verhaltensanalysen an mehr als 200 Millionen Internetnutzern und mehr als 100 verschiedenen Apps und Browser-Erweiterungen, die von SEMrush-Partnern durchgeführt werden. Unsere Zahlen können geringfügig von denen in Google Analytics abweichen.
Doch hier geht es ja auch darum, die Geheimnisse anderer Websites zu enthüllen, und nicht um die Messung Ihres eigenen Traffics. Manche SEMrush-Nutzer bemerken eine Differenz zwischen den Werten von Traffic Analytics und der Domain-Übersicht. Diese entsteht durch Unterschiede in den Methoden der Datenerhebung und Berechnung (die Daten der Domain-Übersicht werden auf Basis der Suchergebnis-Position der Website berechnet).
Anwendungsbeispiel
Ein Zusammenhang zwischen der Absprungrate und der Seitenanzahl pro Besuch kann auf eine geringe Traffic-Qualität aufgrund ungezielter Marketing-Kampagnen hinweisen. Um mehr zu erfahren, rufen Sie den Subdomains-Bericht auf und schauen Sie sich an, welche Subdomains der Website den meisten Traffic empfangen und welche Inhalte das größte Interesse der Besucher auf sich ziehen.
Um mehrere Websites anhand eines ausgewählten Parameters zu vergleichen (zum Beispiel können Sie sich in einem Benchmark mit Ihren Mitbewerbern vergleichen, ebenso wie diese untereinander), geben Sie die Domainnamen in die Suchfelder ganz oben im Bericht ein und filtern Sie das Ergebnis nach der gewünschten Metrik.
Die Traffic-Übersicht zeigt Ihnen den Traffic-Verlauf der letzten sechs Monate, des zurückliegenden Jahres oder des gesamten verfügbaren Zeitraums ab April 2016.
Die Strategien der Konkurrenz analysieren, um die eigenen zu stärken
Rufen Sie den Traffic-Quellen-Bericht auf, um ein wenig Wettbewerbsforschung zu betreiben und herauszufinden, wie Ihre Mitbewerber ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung priorisieren. Hier können Sie den Traffic der analysierten Website nach Direktaufrufen, Verweis-, Such-, Social- und bezahltem Traffic differenziert anzeigen.
Diese Parameter in monatlichem Rhythmus zu beobachten ist ein einfacher Weg, im Blick zu behalten, welche Kanäle für Ihre Mitbewerber am besten funktionieren und welchen Marketing-Mix sie verwenden, um mehr Traffic zu erhalten. Um ein noch genaueres Bild zu gewinnen, können Sie den Bericht weiter filtern und die Websites, Suchmaschinen und sozialen Netzwerke anzeigen, die der betreffenden Site am meisten Traffic bringen. Wenn Sie mehr über jeden Kanal erfahren wollen, machen Sie sich gerne mit unserem Toolkit zur Wettbewerbsforschung vertraut.
Wichtige Schritte:
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Durch eine Analyse der verweisenden Websites können Sie die fruchtbarsten Partnerschaften Ihres Mitbewerbers identifizieren und so gewinnbringende Chancen für sich selbst entdecken.
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Wenn Sie feststellen, dass eine Domain viel Suchtraffic von anderen Suchmaschinen als Google erhält (Yandex, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yahoo! etc.), können Sie in Betracht ziehen, Ihre Strategien und Reichweite auszubauen, um für Ihre Zielgruppen in diesen Suchmaschinen sichtbar zu sein.
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Angesichts der kontinuierlich wachsenden Zahl verfügbarer Social-Media-Plattformen ist es sinnvoll, einige gute Ideen von den erfolgreichsten Profilen Ihrer Mitbewerber abzuschauen und sicherzugehen, dass Ihre Marketing-Pläne sie vollständig abdecken. Um sich diesen Prozess zu vereinfachen und die Social-Media-Strategien der Konkurrenz unter die Lupe zu nehmen, nutzen Sie den Social Media Tracker.
Da Sie nun wissen, woher die untersuchte Domain ihren Traffic erhält, können Sie zu den Ziel-Websites voranschreiten und herausfinden, welche Websites die Nutzer über die Hyperlinks Ihrer Mitbewerber erreichen. Dies ist eine weitere Möglichkeit, vertrauenswürdige Websites in Ihrer Nische zu identifizieren und Chancen auf Partnerschaften, PR-Kampagnen oder gemeinsame Marketing-Maßnahmen zu entdecken.
Erstanalysen neuer Märkte durchführen
Sie planen eine Kampagne zum Eintritt in einen neuen Markt und müssen die erste Marktanalyse durchführen? Traffic Analytics hilft Ihnen, die Chancen auf dem Zielmarkt auszuloten und zu ermitteln, in welchem Umfang sie bereits von Ihren Konkurrenten besetzt sind.
Sehen Sie sich die Geo-Verteilung in Traffic Analytics an, um die geographischen Bereiche zu identifizieren, in denen sich Ihr Mitbewerber großer Nachfrage erfreut. Die Kenntnis des Gesamttraffics und des Traffic-Anteils aus jedem Land ist nützlich, wenn Sie wissen wollen, welche Märkte Ihr Konkurrent bereits abdeckt. Die Metriken zum Traffic und Besucherverhalten zeigen Ihnen, ob seine Expansionsbestrebungen erfolgreich waren.
Sie wollen sichergehen, dass sich Ihre Investitionen in eine bestimmte Region auszahlen? Wenn Sie bereits wissen, wer Ihre Mitbewerber sind, verwenden Sie Traffic Analytics, um die Größe von deren Publikum und ihre Performance einzuschätzen wie im ersten Abschnitt beschrieben.
Alle Gelegenheiten für Presales nutzen
Ob Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, in jedem Fall müssen Sie Ihren Kunden Lösungen vorschlagen. Unsere Tools helfen Ihnen dabei. Es ist entscheidend, Angebote im richtigen Moment und in der richtigen Form zu unterbreiten. Und natürlich wollen Sie dabei Ihre Stärken sichtbar machen, so dass Ihr potenzieller Kunde sich ohne Zögern für Sie entscheidet.
Mit SEMrush Traffic Analytics können Sie sich einen detaillierten Überblick verschaffen, wie das Online-Geschäft eines potenziellen Kunden aufgestellt ist. Dies ermöglicht Ihnen die Erstellung eines umfassenden Angebots, das Probleme und Lösungen aufzeigt. Gehen Sie mit einem beeindruckenden PDF-Bericht in das Meeting, der alle relevanten Daten enthält, um Ihre Argumentation zu untermauern.
Ihr Kunde vs. seine Konkurrenten
Wenn Sie Marketing, SEO und/oder Web-Services für andere Unternehmen anbieten, können Sie mit unseren Tools feststellen, wie Ihre aktuellen oder künftigen Kunden im Vergleich mit ihrer Konkurrenz abschneiden. Die Daten zeigen auf, welche Aspekte ihrer Strategien verbesserungswürdig sind. Die Website im Beispiel-Screenshot unten erhält nur sehr wenig Verweistraffic, während die Anzahl der Besucher fällt. Mit diesem Wissen können Sie dem Kunden klarmachen, dass eine weitere Analyse nötig ist und dass Sie das nötige Know-how mitbringen, eine Lösung zu finden.
Beispiel: Von SEMrush Traffic Analytics generierter PDF-Bericht
... und mehr!
Traffic Analytics eröffnet Einblicke in den Traffic Ihrer Mitbewerber und bietet Ihren Marketing-Entscheidungen eine feste Datenbasis. Doch das ist nur der erste Schritt. SEMrush stellt ein einzigartiges, umfassendes Toolkit zur Wettbewerbsforschung bereit, das ideal ist, um eine gründliche Analyse aller Aspekte der Marketing-Strategien Ihrer Mitbewerber vorzunehmen – von der organischen Suche über Werbeanzeigen bis hin zu PR und Affiliate-Programmen.
Mit diesem Toolkit sind Sie in der Lage, die Erfolgsstrategien der Marktführer zu übernehmen und mit Ihren Kampagnen in neue Größenordnungen des Erfolgs vorzudringen.